Как создавать живые видео на Facebook, которые люди действительно хотят смотреть

Очень важно, чтобы вы на мгновение представили меня Кейт МакКиннон, и я сообщаю вам: Прямой эфир, из Facebook … это потоковое видео!

Прочитать остальную часть записи »

Алисия Тиллман уходит с должности глобального директора по маркетингу SAP, поскольку компания дважды назначается на руководящие должности

Сегодня утром Алисия Тиллман объявила в LinkedIn, что уйдет с должности глобального директора по маркетингу SAP в конце февраля. Компания также объявила сегодня, что наняла двух высокопоставленных сотрудников, оба из которых войдут в состав исполнительного совета SAP: бывший вице-президент корпорации Microsoft Джулия Уайт возьмет на себя недавно созданную роль директора по маркетингу и решениям, а Скотт Рассел возглавит SAP. организация успеха потребителей.

Прочитать остальную часть записи »

На этот раз дело личное: почему реклама должна меняться

В течение последнего десятилетия маркетологи были сосредоточены на предоставлении индивидуальных маркетинговых решений, в значительной степени полагаясь на файлы cookie и персональные идентификаторы для перенацеливания и, в конечном итоге, повышения производительности. Этот современный подход основан на массивных наборах данных личной информации, протекающих через экосистему, что позволяет маркетологам отслеживать людей на протяжении всей их онлайн-жизни. Однако мы сталкиваемся с надвигающейся засухой данных, которая начнется в ближайшие несколько недель и усилится в ближайшие годы, что изменит все. Развитие законодательства о конфиденциальности и изменения платформ, такие как Google, Facebook и Apple, означают, что очень скоро будет меньше данных, доступных не только для брендов, но и для всей экосистемы.

Прочитать остальную часть записи »

Publicis изучает своего идеального партнера по частному капиталу?

После слухов Publicis Groupe провела переговоры о продаже с инвесторами частного капитала, Мэтт Лейси, управляющий директор Waypoint Partners, исследует вероятность заключения любой такой сделки и то, что вливание прямых инвестиций будет означать для модели холдинговой компании.

Прочитать остальную часть записи »

Расследование роста трафика — Moz

В выпуске на этой неделе Whiteboard Friday Джо Кэмерон, менеджер группы обучения Moz, погружается в процесс устранения скачков трафика и извлечения выгоды из них, в том числе о том, как определить, откуда идет трафик и что делать с повышенным вниманием. Наслаждайтесь!

Прочитать остальную часть записи »