Защита интересов сотрудников в социальных сетях: Что это такое и как это делать правильно

Если у вас есть сотрудники, стоит подумать о программе их защиты. Это эффективный способ использования социальных сетей для расширения органического охвата вашего бизнеса при одновременном привлечении сотрудников.

 

Бонус: Загрузите бесплатный инструментарий по защите интересов сотрудников который показывает вам, как планировать, запускать и развивать успешную программу защиты интересов сотрудников для вашей организации.

Что такое защита интересов сотрудников?

Вот Простое определение защиты интересов сотрудников: Защита сотрудников — это продвижение организации ее сотрудниками.

Это может означать, что сотрудники обмениваются информацией о конкретных продуктах или кампаниях. Это может означать, что они делятся контентом бренда, который будет полезен любому, кто работает в вашей сфере. Или это может означать, что сотрудники предлагают взглянуть на культуру компании.

Все эти действия могут помочь повысить репутацию бренда как среди клиентов, так и среди потенциальных новых сотрудников.

Защита сотрудников может принимать различные формы, как в Интернете, так и вне его. Но наиболее распространенным и эффективным каналом защиты интересов сотрудников в 2020 году являются социальные сети.

Почему защита интересов сотрудников важна

Недавнее исследование показало, что защита интересов сотрудников приносит пользу компаниям тремя ключевыми способами:

  • Она оказывает положительное влияние на рост и продажи из-за повышения узнаваемости бренда и положительного восприятия.
  • Это положительно влияет на «человеческий капитал», то есть на вашу команду. Это улучшает набор, удержание и вовлеченность персонала.
  • Это улучшает репутацию бренда и помогает улучшить управление проблемами.

Статистика по защите интересов сотрудников

У ваших сотрудников уже есть профили в социальных сетях. Они могут быть даже на некоторых платформах, которых нет у вашего бренда. И у них определенно есть подписчики, которых у вас нет.

Вот пример того, насколько это может расширить ваш охват. Когда сотрудник делится только шестью частями контента в LinkedIn, работодатель видит большие выгоды:

  • шесть просмотров вакансий
  • три просмотра страницы компании
  • один подписчик на страницу компании
  • шесть просмотров профиля и
  • два новые связи.

А как насчет этого? Обычному сотруднику доверяют больше людей (54%), чем генеральному директору (47%). Еще больше людей (68%) доверяют техническому специалисту компании. Когда сотрудники делятся контентом компании, они создают более высокую степень доверия к бренду.

В исследовании Hootsuite также задокументирован бренд и преимущества программы защиты сотрудников при найме на работу:

 Преимущества программы защиты интересов сотрудников для бренда и найма,

Источник: Hootsuite and Altimeter Research, Отчет о социальных преобразованиях

Из диаграммы видно, что сотрудники получают выгоду, а также компания. Почти четверть компаний говорят, что защита интересов сотрудников помогает сотрудникам лучше понять бренд. Это, в свою очередь, может повысить вовлеченность.

Для продавцов программа защиты интересов сотрудников может повысить эффективность. Это также обеспечивает отличную основу для социальных продаж.

Сотрудники также могут повысить свой авторитет и позиционировать себя как отраслевых экспертов. Почти 86% сотрудников, участвующих в официальной программе защиты интересов, говорят, что она положительно повлияла на их карьеру.

Все еще не уверены, почему защита интересов сотрудников так важна? (Или, может быть, вы убеждены, но вам нужна помощь в привлечении вашего босса к работе?)

Мы создали калькулятор, который оценивает количество новых людей, которых вы могли бы охватить, используя возможности своей рабочей силы.

 Калькулятор охвата адвокации сотрудников Hootsuite

Источник: Калькулятор охвата пропаганды сотрудников Hootsuite

Как создать программу защиты интересов сотрудников в социальных сетях: 7 основных советов

Сотрудники могут уже делиться деловым контентом на своих личных каналах. Особенно, если они с энтузиазмом относятся к своей работе или хотят продемонстрировать свой отраслевой опыт.

Программа защиты интересов сотрудников делает это официально. Он позволяет создавать рекомендации, ресурсы и вознаграждения для сотрудников, которые публикуют информацию о вашем бренде. Он стандартизирует то, как сотрудники делятся контентом бренда, и упрощает им это.

Вот как начать.

1. Создавайте позитивную и заинтересованную культуру на рабочем месте

Чтобы сотрудники могли стать послами бренда, им нужно больше любить свою работу, чем просто свою зарплату.

Барометр доверия Edelman 2020 года показал, что 73% сотрудников ожидают от потенциальных работодателей возможность помочь сформировать будущее общества.

Конечно, не у всех предприятий есть более высокая социальная цель — или, по крайней мере, неочевидная. Чтобы соответствовать ожиданиям сотрудников в отношении социального воздействия, вы можете:

  • Определить свою компанию как революционера отрасли, вдохновляющего на инновации
  • Сосредоточиться на обслуживании
  • Оказывать поддержку сотрудникам в трудные времена
  • Подчеркнуть репутацию вашей компании как лидер отрасли
  • Отдавайте (например, через программы экологической ответственности или благотворительную деятельность)

Также очень важно развивать культуру высокого доверия. В отчете Эдельмана говорится, что доверие является ключевым фактором рекомендаций сотрудникам на рабочем месте.

И, конечно же, культура на рабочем месте также направлена ​​на то, чтобы ваши сотрудники любили приходить на работу. Target использует слоган «работай там, где любишь» в своих материалах для найма. Сотрудники делятся карьерными успехами и повседневными победами в социальных сетях с помощью хэштега #worksomewhereyoulove:

Этот вид страстного сообщения о сотруднике является мощным инструментом подбора персонала.

2. Установите цели и KPI для своей программы защиты интересов сотрудников

Сотрудники, возможно, уже публикуют сообщения о работе в своих каналах социальных сетей. Но без организованной системы и четко определенных целей у вас нет возможности отслеживать результаты.

Чем точнее вы определите свои цели, тем легче вашим сотрудникам будет понять, что является наиболее полезным.

Если ваша цель — помочь повысить узнаваемость, побудить сотрудников рассказать о бренде в целом. Если вы запускаете новый продукт, создавайте контент, которым сотрудники могут гордиться.

Информационно-пропагандистская кампания должна соответствовать хотя бы одной из основных бизнес-целей вашей компании. Как только цель станет ясной, вы можете решить, какие показатели социальных сетей следует отслеживать. Они могут включать долю голоса, посещаемость веб-сайта или потенциальных клиентов.

После завершения кампании суммируйте свои результаты в отчете, чтобы показать рентабельность инвестиций (ROI). Включите информацию об общих показателях (например, о расширении охвата), а также об вовлеченности сотрудников.

Некоторые ключевые показатели, за которыми следует следить:

  • Лучшие участники. Какие люди или команды делятся друг с другом больше всего? Какие защитники привлекают больше всего?
  • Органический охват. Сколько людей видят материалы, которыми поделились ваши сотрудники?
  • Вовлеченность. Переходят ли люди по ссылкам, оставляют ли комментарии и делятся ли повторно материалами ваших сторонников? Какова вовлеченность в сети?
  • Трафик. Какой объем трафика привел на ваш веб-сайт контент, которым поделились адвокаты сотрудников?
  • Настроение бренда. Как ваша адвокационная кампания повлияла на ваше общее мнение о бренде в социальных сетях?

Не зацикливайтесь на конкретных адвокационных кампаниях, чтобы забыть о повседневных делах сотрудников с вашими фирменными хэштегами.

Например, Reebok призывает сотрудников публиковать сообщения с хэштегом #FitAssCompany. Посты демонстрируют стремление Reebok помогать сотрудникам и клиентам в достижении фитнес-целей. Они также дают представление о культуре компании.

3. Определите лидеров по защите интересов сотрудников

В крупных компаниях топ-менеджеры часто имеют наиболее заметное присутствие в социальных сетях. (По крайней мере, до тех пор, пока вы не введете в действие программу защиты интересов сотрудников.)

Но эти высшие руководители обычно не являются наиболее логичными драйверами программы защиты интересов сотрудников. Вместо этого обращайтесь к людям, которые являются естественными пользователями социальных сетей, которые с энтузиазмом относятся к компании и бренду.

Дайте им возможность помочь в разработке программы защиты интересов ваших сотрудников. Вовлекайте их в определение и информирование о кампаниях и целях или в создании надлежащих стимулов. Они помогут вам узнать, какие инструменты и ресурсы сотрудники, скорее всего, будут использовать и которыми будут делиться.

Затем поработайте со своими руководителями по защите интересов, чтобы определить потенциальных бета-тестеров. Они могут помочь направить вашу стратегию и предоставить честную обратную связь.

Вы можете увидеть первоначальный шквал репостов в социальных сетях, когда запустите свою программу защиты интересов сотрудников. Но без эффективного внутреннего руководства этот энтузиазм со временем угаснет. Лидеры по защите интересов сотрудников помогают обеспечить постоянное внимание к адвокации.

4. Установите для сотрудников руководящие принципы работы в социальных сетях

Сотрудники должны знать не только, что это за сообщение, но и как лучше всего его передать. Какой язык им следует использовать? Как часто они должны публиковать сообщения? Как они должны реагировать на комментарии?

Политика и руководство по стилю защиты сотрудников в социальных сетях позволяют строить догадки из этих вопросов.

Рекомендации также помогают защитить репутацию вашей компании и избежать юридических проблем и рисков для безопасности. Некоторые рекомендации основаны на здравом смысле — например, избегать вульгарной или неуважительной лексики. Остальные лучше оставить в юридическом отделе.

Спросите самих сотрудников, что они скажут. Барометр доверия Edelman показал, что 73% сотрудников ожидают участия в планировании. Привлечение сотрудников на раннем этапе помогает стимулировать их заинтересованность.

Помните, что у каждого сотрудника будет разный уровень комфорта в социальных сетях. Начните с ознакомления всех с передовыми методами работы в социальных сетях в целом, а также с политиками и рекомендациями компании. Это помогает создать равные условия для игры.

Убедитесь, что правила просты для понимания и выполнения. Они должны позволять пропагандистскую деятельность, а не ограничивать ее. Включите рекомендации о том, чем, где и как делиться.

Starbucks публикует рекомендации для своих сотрудников в социальных сетях прямо на своем веб-сайте. Вот некоторые из основных моментов:

  • Поделитесь своей страстью, но не позволяйте публикациям в социальных сетях мешать вашей работе.
  • Выбирайте дорогу и помните, кто может видеть ваши сообщения.
  • Будьте ясны. что вы не представитель компании, и направляйте запросы СМИ в команду по связям со СМИ.
  • Не сообщайте о будущих рекламных акциях или инсайдерской финансовой информации

Наконец, они поощряют сотрудников использовать хэштег #tobeapartner.

Этот пост в Instagram от сотрудника из Калифорнии получил 787 лайков от 1312 подписчиков.

Это неслыханный показатель вовлеченности в 59%. Так что же здесь происходит на самом деле? Хэштег приносит пользу как работодателю, так и работнику. Работодатель получает участие из вторых рук от 787 человек, которые могут не подписываться на @Starbucks, в то время как сотрудник получает дополнительные лайки с помощью хэштега.

5. Привлекайте сотрудников к работе

После того, как вы определились со своими целями и руководящими принципами, пора обратиться к сотрудникам. Сообщите им о своей программе и инструментах защиты интересов.

Конечно, вы никогда не должны заставлять сотрудников делиться контентом бренда по их личным каналам. Во-первых, это не лучший способ укрепить доверие. (И помните, что доверие — критически важный компонент органической защиты сотрудников.)

Во-вторых, принудительному распространению информации в социальных сетях не хватает энтузиазма. Маловероятно, что они вызовут ажиотаж среди последователей ваших сотрудников.

Еще один способ заинтересовать сотрудников вашим брендом и тем самым стимулировать его пропаганду — это просто признать их отличную работу.

Программа «Сотрудник месяца» или уведомление в ежемесячном информационном бюллетене может показаться старомодным, но все же может быть эффективным. Также можно выделить время на собраниях команды, чтобы узнать сотрудников. Признание или повторная публикация в основных социальных аккаунтах компании также может быть отличным мотиватором.

Ochsner Health System создает социальные видео, демонстрируя своих сотрудников, которые работают на переднем крае здравоохранения. Используя хэштег #OchsnerHero, Ochsner признает преданность своих сотрудников и придает их работе человеческое лицо. У Ochsner около 300 сотрудников, защищающих бренд, и эти видео легко могут поделиться этими видео.

COVID-19 Frontline Diaries с Ochsner Hero, Tahj Joseph

Встречайте сегодняшнего #OchsnerHero, Tahj Joseph! Тахдж Джозеф (Tahj Joseph) — техник по цепочке поставок в отделе управления материальными потоками в Ochsner Medical Center — приемном доке Kenner. Он работал семь дней в неделю, чтобы убедиться, что все отделы OMC-Kenner имеют материалы, необходимые для работы во время этой пандемии. Тахдж чувствует, что он был благословлен возможностью помогать каждый день в это трудное время. «Если бы это был я в одной из этих палат, я бы хотел, чтобы все, включая сотрудников цепочки поставок и логистики, делали все возможное, чтобы поддержать наших передовых медицинских работников. Я чувствую, что все собираются вместе, чтобы сыграть свою роль в борьбе с этим вирусом, и отдать все свои силы — это меньшее, что я могу сделать ». Спасибо, Тадж, за то, что ты #OchsnerHero! Чтобы поддержать наших героев, таких как Тадж, посетите сайт Ochsner.org/heroes

Опубликовано Ochsner Health в пятницу, 1 мая 2020 г.

6. Создавайте ценные ресурсы и делитесь ими, чтобы сотрудники могли публиковать

Предоставьте сотрудникам все инструменты и ресурсы, необходимые для распространения информации о вашем бренде. Разработайте надежную библиотеку содержимого, состоящую из предварительно утвержденных ресурсов, которыми ваши сотрудники смогут поделиться всего за пару щелчков мышью или касаний.

Помните: они с гораздо большей вероятностью поделятся чем-то интересным или забавным, чем скучное обновление бренда.

Если вы анонсируете новый продукт, убедитесь, что сотрудники действительно его понимают и рады этому. Создавайте общие ресурсы, например видео и графику, отформатированные для различных социальных платформ.

Но не подавляйте их творчество. Поощряйте их делиться тем, что лично их волнует в вашем бренде, при условии, что это соответствует вашим рекомендациям в социальных сетях.

Регулярно обновляйте социальный контент, который вы предоставляете сотрудникам. Это помогает сформировать постоянные привычки обмена в социальных сетях. Предлагайте сочетание забавного контента, которым можно поделиться, и отраслевых тенденций.

7. Сделайте адвокацию вознаграждением

Поскольку вы просите что-то от своих сотрудников, будет справедливо предложить что-то взамен.

Убедитесь, что они понимают преимущества отрасли, такие как повышение их известности и авторитета как эксперта в предметной области. [19659006] Но внутренние стимулы для обмена контентом бренда также могут помочь сотрудникам почувствовать, что они заинтересованы в программе.

Все ценят конкретные вознаграждения, такие как подарочные карты, бонусы и даже фирменные подарки. И, возможно, эта фирменная шляпа или футболка появятся в будущих социальных сетях, создав еще больше возможностей для защиты в долгосрочной перспективе.

Простой способ вознаградить пропаганду — превратить ее в игру. Например, создайте хэштег для продвижения конкретной кампании по защите интересов сотрудников. Затем создайте таблицу лидеров, чтобы показать, у кого больше всего впечатлений или заинтересованности в использовании хэштега.

Организуйте приз для лидера или проведите розыгрыш для всех членов команды, которые создают посты с хэштегом.

Предоставьте лидерам своей адвокации свободу создавать другие уникальные способы сделать адвокацию интересной и интересной. Например, сотрудники Cisco участвовали в виртуальном шоу талантов, и на них была представлена ​​продукция компании.

Платформа защиты интересов сотрудников

Самая сложная часть защиты интересов сотрудников часто — это казнь. Итак, теперь, когда вы понимаете ценность программы защиты интересов сотрудников, давайте поговорим о платформе, которая поможет вам ее реализовать.

Hootsuite Amplify — это мобильная платформа защиты интересов сотрудников. Это позволяет сотрудникам легко и безопасно делиться одобренным социальным контентом со своими друзьями и подписчиками.

Amplify также интегрируется с Workplace by Facebook. Это позволяет сотрудникам обмениваться социальным контентом с платформы, которую они уже используют каждый день.

Antalis — ведущий европейский дистрибьютор профессиональной бумаги, упаковки и проектов визуальных коммуникаций. Они использовали Amplify для создания программы представительства сотрудников.

Работая с лидерами по защите интересов сотрудников, они запустили свою программу защиты интересов на LinkedIn. Они регулярно связывались с первыми пользователями, чтобы узнать, что они хотят от программы

. Со временем 87 процентов сотрудников Antalis подписались на программу защиты интересов сотрудников. В прошлом году в рамках защиты интересов сотрудников было опубликовано 2400 постов.

Наиболее значительный эффект был достигнут при найме на работу. Некоторые вакансии были заполнены всего за пару недель кандидатами, которые пришли через публикации адвокатов сотрудников на LinkedIn.

Воспользуйтесь силой защиты интересов сотрудников с помощью Hootsuite Amplify. Увеличивайте охват, поддерживайте заинтересованность людей и оценивайте результаты — безопасно и надежно. Узнайте, как Amplify может помочь вашей организации сегодня.

Get Started

Как добавить ссылки на истории из Instagram с помощью свайпа

Сколько раз вам приходилось направлять своих подписчиков в Instagram по ссылке в вашей биографии, чтобы они могли получить доступ к последнему контенту или ресурсу, которым вы хотите поделиться? Сначала вам нужно, чтобы они прочитали вашу историю в Instagram, приложили дополнительные усилия, чтобы перейти к вашему профилю, а затем фактически щелкнули по вашей ссылке. Вот тут-то и появляется инстаграм-свайп.

Привлечь подписчиков намного проще, если вы можете использовать функцию смахивания вверх в Instagram, чтобы добавить ссылку прямо на свою историю в Instagram.

Продолжайте читать, чтобы узнать:

  • Что за Инструмент пролистывания Instagram вверх —
  • Как получить доступ к инструменту
  • Как добавить ссылки в свою историю в Instagram
  • Что делать со ссылками, если у вас нет 10 000 подписчиков
  • И многое другое! [19659009] Загрузите бесплатный пакет из 20 настраиваемых шаблонов Instagram Stories прямо сейчас . Экономьте время и выглядите профессионально, продвигая свой бренд стильно.

Что такое инструмент Instagram смахивания вверх?

Инструмент смахивания вверх Instagram произвел революцию в способах, которыми компании и влиятельные лица обращаются к своей аудитории, и получил больше подписчиков, позволив им добавлять ссылки прямо в свои истории в Instagram. Зрители могут провести вверх по истории или нажать стрелку в нижней части экрана, чтобы перейти по ссылке, не выходя из приложения Instagram и не возвращаясь к биографии компании. Это также простой способ продвигать различный контент и продукты, обеспечивая при этом мощную аналитику для оптимизации публикаций.

Требования Instagram по прокручиванию страниц

Вот загвоздка, когда дело доходит до этой функции: есть определенные требования, которые вы должны выполнить, прежде чем вы » у меня будет к нему доступ.

Чтобы использовать функцию пролистывания Instagram вверх, вы должны:

  1. настроить свой профиль как бизнес-профиль и
  2. иметь более 10 000 подписчиков

ИЛИ

  1. иметь подтвержденный учетная запись (синяя галочка рядом с профилем, означающая, что Instagram подтвердил, что учетная запись является подлинным присутствием общественного деятеля, знаменитости или глобального бренда, который она представляет)

Как добавить ссылки на вашу историю в Instagram

Добавление ссылок на вашу Истории из Instagram — это верный способ увеличить количество конверсий, повысить органическое вовлечение и упростить для ваших подписчиков доступ к контенту, которым вы хотите поделиться. Вот как добавить ссылку на свою историю в Instagram, чтобы люди «смахнули» вверх:

1. Войдите в Instagram и коснитесь значка камеры в верхнем левом углу экрана.

 Значок камеры Instagram

Источник: Instagram

2. Сделайте фото или видео в приложении или выберите из своей камеры.

 Сделайте фото или видео или выберите из камеры Instagram

Источник: Instagram [19659002] 3. Коснитесь значка ссылки в верхней средней части экрана.

 Значок ссылки в верхней средней части экрана  Значок ссылки вверху посередине экрана

Источник: Instagram

4. Вставьте ссылку (URL или IGTV).

 Добавьте призыв к действию IGTV Video или веб-ссылку
Источник: Instagram [igswipe9]

5. Если у вас устройство iOS, нажмите Готово. Если вы используете Android, нажмите на зеленую галочку.

Есть несколько различных возможностей для добавления ссылок на ваши истории в Instagram, включая:

Примечание: вам нужно будет включить Instagram Shopping, прежде чем вы сможете использовать последние три варианта ссылки выше.

После того, как вы разместили свой первый свайп вверх, не забудьте отслеживать свои показатели, чтобы вы могли оптимизировать. Если вы не получаете столько свайпов, сколько хотите, убедитесь, что у вас есть четкий призыв к действию (что вы хотите, чтобы ваши подписчики делали?), И что вы не перегружаете один пост слишком большим количеством информации.

Как использовать ссылки в Instagram, если у вас нет 10 000 подписчиков

Лучшее преимущество функции смахивания вверх состоит в том, что она позволяет вам легко делиться ссылками с вашей аудиторией. Даже если у вас нет 10 000 подписчиков, есть несколько альтернатив, которые вы можете попробовать, чтобы ваши ссылки были видны большему количеству зрителей, что приведет к таким хорошим вещам, как увеличение продаж и более лояльных подписчиков. [19659046] Ссылка в биографии

Возможно, вы уже делаете это, но каждая ссылка в биостратегии и инструменте может принести разные выгоды. Некоторые пользователи IG предпочитают разместить одну конкретную ссылку в своей биографии или использовать инструменты сокращения ссылок для настройки. Вы также можете использовать инструменты, которые позволяют размещать несколько ссылок на одной целевой странице (меньше обновлений ссылок, больше конверсий!).

Используйте свои DM

Опубликуйте свою историю и дайте своим подписчикам знать, что они могут отправлять вам DM для прямая ссылка. Для них это очень просто и отличный способ наладить отношения с вашей аудиторией, поскольку это может показаться еще более личным, когда они получат ссылку непосредственно от вас.

 Используйте свои DM для аккаунтов с количеством подписчиков менее 10 000

Источник: Instagram

Бонус: есть относительно новый стикер «DM Me», который вы можете использовать в своих историях! Добавьте эту интерактивную наклейку, чтобы ваши подписчики могли легко нажать, чтобы ответить. Обратите внимание: если у вас нет доступа к этой наклейке, вам может потребоваться обновить приложение.

Создайте опрос

Поделитесь своим контентом, а затем создайте опрос, который спрашивает людей, хотят ли они, чтобы им отправили ссылку. Все, что вам нужно сделать, это проверить, кто сказал «да» на ваш опрос, и вы сможете перейти по ссылке, отправленной через прямое сообщение в приложении Instagram.

Хотите, чтобы число подписчиков продолжалось и вы могли получить доступ к функции смахивания вверх еще раньше?

Убедитесь, что вы:

  • используете соответствующие хэштеги, чтобы привлечь новых пользователей, которые заинтересуются вашим контентом
  • Написали убедительные подписи, которые побуждают ваших подписчиков взаимодействовать с вашим сообщением или делиться им
  • Продвижение ваш аккаунт Instagram в других сетях и социальных сетях.

Вот еще несколько наших главных советов по органическому росту ваших подписчиков в Instagram.

Примеры пролистывания Instagram

Бренды во всем мире используют функцию пролистывания Instagram вверх в творческие пути. Вот несколько примеров использования этой функции, которые вдохновят вас.

 Instagram смахните вверх, пример 1

Источник: Instagram

 Instagram проведите пальцем вверх, пример 2

Источник: Instagram

 Instagram проведите пальцем вверх, пример 3

Источник: Instagram

 Instagram смахните вверх, пример 4

Источник: Instagram

Вот и все! Вы готовы начать использовать функцию пролистывания в Instagram, чтобы еще больше привлекать подписчиков, увеличивать продажи и строить более тесные отношения.

Готовы начать добавлять ссылки на свои истории в Instagram? Используйте Hootsuite для управления всеми своими социальными сетями (и планирования публикаций) с единой панели управления.

Get Started

Что такое LinkedIn и как им пользоваться

LinkedIn — это не только платформа, где можно продемонстрировать свою милую профессиональную фотографию (красивая стрижка, кстати!) И попытаться получить работу в стартапе с лучшими закусками.

Это также место, где регистрируются 675 миллионов человек. в месяц, что означает, что с помощью тега LinkedIn Insight у вас созрела аудитория.

Тег Insight может быть известен по его псевдонимам: пиксель отслеживания Linkedin или пиксель конверсии LinkedIn. Можно ли считать, что тег LinkedIn под каким-либо другим именем, эээ, прекрасен? Да, конечно, если вы добавили его в код своего веб-сайта.

Прочтите, чтобы узнать о преимуществах тега LinkedIn Insight, о том, как установить код и как вы можете использовать его для создания списков ретаргетинга для своих рекламы.

Что такое пиксель LinkedIn?

По сути, пиксель LinkedIn — это фрагмент кода Javascript, который вы устанавливаете на каждой странице своего веб-сайта.

Это оставляет файл cookie в браузере всех посетителей. Таким образом, всякий раз, когда кто-то с учетной записью LinkedIn заходит на ваш веб-сайт, вы можете снова настроить таргетинг на него в LinkedIn позже.

Источник: Блог LinkedIn

Вы можете также используйте Pixel для отслеживания конверсий, поскольку потенциальные клиенты переходят по объявлениям LinkedIn на ваш сайт. Что не может сделать эта штука ?! (Как оказалось: сделайте мне настоящие файлы cookie, к сожалению.)

Пиксель Facebook делает то же самое, но для вашей аудитории Facebook. (Хотя вы, наверное, догадались. Вы умны, я могу сказать.) Ознакомьтесь с нашим руководством по установке Facebook Pixel здесь.

Зачем вам нужен пиксель LinkedIn

Данные — это сила … но вы не можете собирать данные если у вас не настроено отслеживание.

Добавление тега LinkedIn Insight на страницы вашего веб-сайта (включая любые поддомены или разделы блога!) позволит вам точно отслеживать, кто посетил вашу страницу.

LinkedIn Pixel отслеживает конверсии и события, предлагая возможность узнать, что работает, а что нет, и получить ценную информацию о ваших рекламных кампаниях.

Вы сможете отслеживать взаимодействия с веб-сайтом после того, как они нажимают, чтобы вы могли перенаправить потерянных потенциальных клиентов и покупки. Вы также улучшите качество оптимизации и улучшите аналитику.

Позже вы сможете использовать эту информацию, чтобы специально перенаправить на тех же людей рекламу в LinkedIn.

Всезнающий, всемогущий — вы, по сути, волшебник Оз, но для крупнейшего в мире сайта бизнес-сети.

Как создать пиксель LinkedIn и добавить его на свой веб-сайт

Чтобы использовать пиксель LinkedIn, вам нужно вставить этот код Javascript в код своего веб-сайта. Наденьте перчатки без пальцев и цепочку для кошелька, как в фильме Хакеры . Это делает его веселее. Поверьте мне.

Источник: LinkedIn скриншот

  • Войдите в систему и перейдите в Менеджер кампаний LinkedIn.
  • Нажмите «Активы учетной записи» и выберите Insight Tag из раскрывающееся меню.
  • Нажмите синюю кнопку «Установить мой тег Insight».

Источник: LinkedIn скриншот

  • Отсюда нажмите Manage Insight Отметьте, а затем выберите Просмотреть тег в раскрывающемся меню.
  • Установите флажок «Я установлю тег самостоятельно», чтобы просмотреть код Insight Tag.

Источник: ] LinkedIn скриншот

  • Скопируйте код Insight Tag в буфер обмена.
  • Вставьте этот код Insight Tag прямо перед концом тега в глобальный нижний колонтитул на каждой странице. вашего сайта, включая субдомены.

Затем давайте убедимся, что ваш LinkedIn Pixel действительно работает.

  • Перейдите в Менеджер кампаний LinkedIn и нажмите Активы учетной записи.
  • Выберите Insight Tag из раскрывающегося меню.
  • Здесь вы должны увидеть название своего веб-сайта в разделе «Домены с тегами».
  • После того, как вы станете участником LinkedIn. посетил, ваш домен будет отмечен как «Активный».

Имейте в виду, что это может занять до 24 часов. Если после того, как вы проявили немного терпения, ничего не происходит, вы можете проверить поддержку LinkedIn по этой теме.

Как использовать пиксель LinkedIn для создания списков ретаргетинга веб-сайтов

Итак, теперь у вас есть LinkedIn Пиксель в вашей жизни … что теперь?

По сути, это волшебный инструмент, который может помочь вам узнать, какие участники LinkedIn посетили ваш сайт. Мало того, вы можете специально настроить таргетинг на демографические группы участников LinkedIn для более конкретной маркетинговой кампании.

  • Перейдите в Менеджер кампании
  • Нажмите «Активы учетной записи» и выберите «Соответствующие аудитории» из раскрывающегося меню.
  • Нажмите синюю кнопку «Создать аудиторию» (вверху справа на странице) и выберите «Аудитория веб-сайта» в раскрывающемся списке.
  • Дайте своей аудитории имя и добавьте URL-адрес веб-сайта, на который вы хотите изменить таргетинг (также известный как домен, на котором вы разместили ваш тег LinkedIn.)
  • Нажмите «Создать».

После того, как ваши сегменты сгенерируют 300 участников, вы сможете настроить кампании для прямой доставки рекламы определенной целевой аудитории.

Конечно, это займет время. От этого будет зависеть объем посещаемости вашего сайта. Чтобы получить более подробную информацию, перейдите на официальную страницу устранения неполадок LinkedIn.

Однако, когда она станет активной, вы сможете настроить подгруппы посетителей для таргетинга на людей, которые посещали определенные страницы вашего веб-сайта, с помощью фильтров. Выберите между «Страницы, начинающиеся с этого URL», «Страницы с этим точным URL» или «Страницы с URL, содержащими указанный текст».

Если вы хотите начать работу с LinkedIn Ads после создания свой список ретаргетинга, ознакомьтесь с руководством Hootsuite по продвижению вашей страницы в LinkedIn. (Следует иметь в виду: вы сможете перенацеливать только тех пользователей, которые посещали ваш сайт за последние 180 дней.)

Как настроить отслеживание конверсий LinkedIn с помощью LinkedInPixel

Еще одна вещь, которую вы можете сделать с помощью этого полезного маленький пиксель (по сути, ваш новый лучший друг) отслеживает конверсии из ваших объявлений LinkedIn.

  • Вернитесь к этому надежному менеджеру кампании.
  • Нажмите «Активы учетной записи» и выберите «Конверсии» из раскрывающегося меню.
  • Нажмите «Создать». Конверсия (вверху справа).
  • Дайте название конверсии (это будет видно только вам).

Источник: LinkedIn

  • Сейчас , введите свои настройки:
    • Тип конверсии: Определяет, какое поведение вы будете отслеживать. Возможно, вы хотите узнать, сколько людей смотрят ваш новый музыкальный видеоклип, загружают PDF-файл или заполняют форму для потенциальных клиентов.
    • Ценность конверсии: Это необязательно, но если с ним связана цифра в долларах действия, может быть полезно ввести здесь, чтобы действительно увидеть рентабельность ваших маркетинговых инвестиций в точных цифрах.
    • Окно конверсии: Это временные рамки, в которых будут учитываться ваши конверсии, независимо от того, день, неделя, месяц или три месяца.
    • Модель атрибуции: Здесь вы определяете, как каждое рекламное взаимодействие будет засчитываться за конверсию.
  • Затем используйте флажки, чтобы выбрать, какие кампании будут отслеживаться на предмет конверсий.
    • Если вы не выберете ничего специально, все кампании в аккаунте будут автоматически связаны с вашими конверсиями.
  • Выберите предпочтительный метод конверсии — Insight Tag — и введите URL-адрес сайта, на котором вы будете отслеживать эти конверсии.
    • Совет. Это может быть страница с благодарностью или страница подтверждения, которая открывается после того, как посетитель выполнил желаемое действие (например, подписался на ваш информационный бюллетень).
  • Необязательно: используйте логические правила, чтобы уточнить, какие URL-адреса считаются конверсиями — это может быть «Укажите точный URL-адрес», «Начать с этого URL-адреса» или другие параметры.
  • Нажмите «Создать!» [19659038] По прошествии некоторого времени вернитесь в Менеджер кампании, чтобы взглянуть на аналитику и узнать, насколько успешным был весь маркетинговый план. Здесь вы даже можете загрузить отчеты по кампаниям для аккаунта в целом или по отдельным кампаниям.Я могу гарантировать, что вы добьетесь большего успеха, чем я, с результатами моего поддельного примера объявления. Добро пожаловать:

    Источник: LinkedIn

    Итак, вот и все: это внутренняя информация о мощном потенциале отслеживания LinkedIn Pixel.

    Но всегда есть что-то новое, что можно узнать о постоянно развивающемся мире этой платформы.

    Ознакомьтесь с нашим руководством по рекламе в LinkedIn или получите несколько профессиональных советов, как сделать свою страницу LinkedIn Business как можно лучше. [19659002] Легко управляйте своей страницей в LinkedIn вместе с другими социальными каналами с помощью Hootsuite. С единой платформы вы можете планировать и обмениваться контентом, включая видео, и задействовать свою сеть. Попробуйте прямо сейчас.

    Начать

Топ-7 маркетинговых навыков, которые вам необходимо освоить в 2020 году

Каждый маркетолог знает, что сейчас все не так, как раньше, и я даже не говорю о «старых временах», когда безраздельно властвовали традиционная печатная реклама и кампании в СМИ. Подумайте о непрерывном развитии смартфона (который вы, возможно, используете, чтобы прочитать это) или о том, как голосовой помощник революционизирует поиск; не говоря уже об облаке, машинном обучении и многом другом. Прочитать остальную часть записи »

10 современных маркетинговых навыков, которые нужно совершенствовать

Какие навыки делают маркетолога успешным? Как бы вы ни ответили на этот вопрос, одно можно сказать наверняка — это другой ответ, чем тот, который вы дали пять лет назад. Маркетинговая индустрия находится в состоянии постоянной эволюции. Новые тенденции и технологии появляются регулярно и быстро меняют способ взаимодействия с клиентами и потенциальными клиентами. Прочитать остальную часть записи »