Лучшее время для публикации в Instagram в 2021 году, по мнению экспертов

Когда лучше всего размещать пост в Instagram, чтобы его увидели?

А как насчет лучшего времени, чтобы получить больше всего лайков? Больше всего комментариев?

Мы здесь, чтобы сказать вам, что — вздох — не существует единственного «лучшего времени» для публикации.

Время разное для каждой учетной записи Instagram. И одна только ваша учетная запись Instagram может дать несколько разных ответов в зависимости от ваших маркетинговых целей.

К счастью, найти уникальное лучшее время для вашего бренда несложно.

В этой статье мы покажем вам, как социальная команда Hootsuite нашел лучшее время для публикации в Instagram, а затем мы покажем вам, как найти свое.

Есть ли лучшее время для публикации в Instagram?

Не существует универсального правила, когда публиковать сообщения в Instagram. Несмотря на то, что существует множество специальных исследований и отраслевых тестов, каждый бренд уникален, потому что каждая аудитория уникальна.

В общем, публикация сообщений, когда ваши подписчики в сети, является ключевым моментом, потому что алгоритм Instagram отдает приоритет новизне. Это означает, что при прочих равных условиях более новое сообщение будет отображаться в ленте новостей выше, чем более раннее.

Время давности, честно говоря, является одним из самых быстрых и простых способов оптимизации публикации для достижения успеха. (Хотя у нас есть много других советов по получению бесплатных лайков в Instagram, если вам интересно).

Но помимо этого, также важно знать, каковы конкретно ваши цели для вашей маркетинговой стратегии в Instagram. Есть ли у вас конкретные цели по повышению осведомленности, вовлечению или привлечению трафика? Как для вас выглядит успех и когда ваши посты достигали этого успеха в прошлом? Ваши прошлые успехи являются ключевым ориентиром для того, когда вы должны публиковать сообщения в целом.

Я знаю, я знаю — это начинает звучать так, как будто вам придется разбивать таблицы. Тем не менее, правильный инструмент аналитики Instagram сделает за вас тяжелую работу и вычисление цифр.

Давайте посмотрим, как социальная команда в Hootsuite выяснила это.

В целом лучшее время для публикации в Instagram

Мы спросили Брайдена Коэна, специалиста по социальному маркетингу и защите сотрудников Hootsuite, о том, когда лучше всего публиковать сообщения в Instagram для наших аккаунтов, и он сообщил нам:

«Обычно мы делаем публикации рано утром и в середине дня. . Для Instagram это означает, что мы стараемся публиковать сообщения в любое время с 8:00 до 12:00 по тихоокеанскому стандартному времени или с 16 до 17:00 по тихоокеанскому стандартному времени в будние дни ».

Коэн сообщил, что — по крайней мере для североамериканской B2B аудитории Hootsuite — наш Instagram сообщения работают лучше всего, когда мы попадаем в часы пробуждения или обеда для нашей аудитории в тихоокеанском часовом поясе, а также в часы ожидания работы или выхода из строя в восточном часовом поясе.

Использование предоставленной тепловой карты активности в Hootsuite Analytics легко увидеть, когда аудитория Hootsuite в Instagram находится в сети:

 Карта активности подписчиков Hootsuite Analytics в Интернете

Источник: Hootsuite Analytics

Коэн и социальная сеть команда также использует инструменты Hootsuite Impact, чтобы отслеживать эффективность публикаций и кампаний. «Данные там говорят нам, следует ли нам продолжать фокусироваться на той же стратегии или что-то менять в будущем».

В целом, Коэн говорит, что решение, когда публиковать посты в Instagram, происходит примерно так:

«Мы используем прошлые результаты как путеводной звездой, а затем повторить, когда аудитория в сети, как второе мнение. Если после этого наш контент не работает должным образом, мы протестируем разное время для публикации, чтобы увидеть, не повлияет ли это на производительность публикации ».

В целом — как и в случае с лучшим временем для публикации в социальных сетях в целом — нет серебряной пули или универсального ответа. Календарь контента Instagram должен быть основан на данных, как и остальная часть маркетинговой стратегии.

И поскольку общая картина тоже имеет значение, вот некоторые ключевые статистические данные Instagram, контрольные и демографические данные, которые помогут вам выработать стратегию:

Советы для того, чтобы найти лучшее время для публикации в Instagram

Просмотрите свои самые эффективные публикации

Во-первых, подумайте, к какому результату вы стремитесь: узнаваемость бренда или вовлеченность. Ваш подход к выбору времени для публикации постов в Instagram может варьироваться в зависимости от того, что из них для вас более важно.

Какие из ваших постов производили больше всего впечатлений в прошлом? Когда вы их разместили? И отличаются ли эти посты от постов, зарабатывающих лайки?

Ваша аналитика в Instagram — ваш лучший источник правды. Конечно, не все инструменты аналитики одинаковы, и некоторые из них могут помочь вам избежать тяжелой обработки данных.

 Функция Hootsuite Best Time to Publish

Функция Hootsuite Best Time to Publish, например, предлагает лучшее время для публикации в Instagram на основе исторических данных. Он анализирует ваши сообщения за последние 30 дней, группирует их по будним дням и часам, затем вычисляет средний показов или уровень вовлеченности чтобы определить временные интервалы, в которые ваши сообщения оказали наибольшее влияние.

Проверьте, когда ваша аудитория наиболее активна в Интернете.

Следующим шагом для определения лучшего времени для публикации является анализ вашей аналитики, чтобы определить, когда ваши подписчики прокручивают свою ленту.

Как маркетологи, мы должны знать нашу аудиторию. Если вы ориентируетесь на поклонников спорта поколения Z в Instagram, их привычки потребления социальных сетей могут сильно отличаться от привычек технических руководителей, которые просыпаются в 4 утра, чтобы медитировать в своих инфракрасных саунах.

 онлайн-подписчики ежечасная аналитика [19659002] Функция Hootsuite Best Time to Publish автоматически разбивает эту информацию на тепловую карту (см. Выше). Это также поможет вам поэкспериментировать, прогнозируя временные интервалы, в которых ваши подписчики в Instagram находятся в сети.

Он также предложит временные интервалы, которые вы не использовали в течение последних 30 дней, чтобы вы могли изменить свои привычки публикации и протестировать новые тактики .

Подумайте, когда ваши конкуренты публикуют

В зависимости от вашей отрасли, ваши конкуренты могут проводить те же вычисления и эксперименты, что и вы. Социальное слушание (или даже полный анализ социальной конкуренции) полезно для отслеживания того, что может работать для аудитории в вашей отрасли.

Совет профессионала: Многие бренды публикуют сообщения на часовой отметке, поэтому подумайте о публикация за несколько минут до или после: 00, чтобы избежать конкуренции за ограниченное место на полках.

Публикуйте в часовом поясе вашей аудитории

Если у вас глобальная аудитория или вы сами находитесь за пределами « в обычных часовых поясах (мы видим вас, Мумбаи; как дела, Сидней?) ваше лучшее время для публикации вполне может оказаться 3 часа ночи

Вместо того, чтобы устанавливать действительно жестокие будильники, можем ли мы предложить автоматизировать ваши посты в Instagram? Один из лучших инструментов, который поможет вам в этом, — использовать планировщик Instagram, чтобы ваши сообщения появлялись в нужное время, изо дня в день.

Вот краткий обзор того, как публиковать сообщения с помощью функции планирования Instagram Hootsuite:

Отслеживайте и настраивайте

Да, оптимизация ваших публикаций в Instagram для достижения успеха требует большой работы — это намного больше, чем просто выбор правильного фильтра. Но вычисление цифр раз в квартал, чтобы определить подходящее время для публикации, на самом деле является одним из самых простых способов убедиться, что ваш контент попадает в нужные глаза. (В любом случае, это проще, чем повышать уровень своих навыков видеосъемки или письма — хотя мы настоятельно рекомендуем и то, и другое.)

По словам Брайдена Коэна из команды Instagram Hootsuite: «Мы еженедельно просматриваем наши самые популярные публикации, чтобы узнать, есть ли какие-то идеи, которые поможет нам переработать нашу стратегию или темп публикации. Но обычно мы меняем время публикации только раз в квартал, если даже ».

Коэн отметил, что, например, из-за воздействия пандемии на график работы в 2020 году многие люди тратят меньше времени на поездки или наслаждаются традиционным перерывом на обед. . Аудитория B2B чаще пользуется своими телефонами, и это проявляется в использовании Instagram, которое распространяется в течение дня.

Мир меняется, и привычки аудитории меняются, поэтому установите напоминание в своем календаре, чтобы просмотреть свои результаты и внести коррективы. .

Постоянно появляйтесь в течение длительного времени

Чтобы в полной мере пожинать плоды всех этих знаний о своей аудитории, важно систематически размещать сообщения. Хотя вы, вероятно, не увидите потрясающей шишки, просто публикуя время от времени на несколько часов раньше, чем обычно, последовательное использование данных будет сдвигать стрелку со временем.

Это благоприятный круг: ваша аудитория попадает в круг вопросов. привычка видеть, как ваш бренд всплывает в их ленте, им нравится ваш контент, и они взаимодействуют с ним. Постоянное появление в Instagram порождает авторитет, доверие и способствует установлению значимых отношений.

В конце концов, когда у вас есть подлинная связь со своей аудиторией, алгоритм замечает, как и ваша прибыль.

] Управляйте своим присутствием в Instagram вместе с другими социальными каналами и экономьте время с помощью Hootsuite. С единой панели инструментов вы можете планировать и публиковать публикации, привлекать аудиторию и измерять эффективность. Попробуйте бесплатно прямо сейчас.

Начать

Не гадайте, когда публиковать сообщения в социальных сетях, используя функцию Hootsuite's Best Time to Publish .

Все, что вам нужно знать о видео в LinkedIn

С момента запуска собственного видео LinkedIn в 2017 году LinkedIn доказала, что это больше, чем просто платформа для длинного контента B2B.

За один год видеопосты LinkedIn собрали более 300 миллионов просмотров на платформе. Они также зарабатывают в среднем в три раза больше, чем текстовые публикации. Кроме того, первые результаты бета-программы LinkedIn показывают, что нативные видеоролики LinkedIn в пять раз чаще, чем другой контент, вызывают диалог между участниками LinkedIn.

Помимо впечатляющих статистических данных по вовлеченности, видеомаркетинг способствует увеличению доходов на социальных платформах. По данным Aberdeen Group, бренды, использующие видеомаркетинг, увеличивают свой доход на 49 процентов быстрее, чем компании, которые этого не делают.

Готовы присоединиться к делу? Это руководство охватывает все, что вам нужно знать о видео LinkedIn, от основ использования встроенного видео LinkedIn до технических спецификаций.

И если вы ищете эту искру вдохновения, прокрутите вниз, чтобы просмотреть список примеры и идеи.

Типы LinkedIn видео

Встроенные видео

Многие бренды по-прежнему часто загружают видео на платформу видеохостинга, такую ​​как YouTube или Vimeo, а затем делятся ссылкой на LinkedIn. Это работает, но по многим причинам нативные видео LinkedIn, как правило, являются более эффективной стратегией.

Нативное видео LinkedIn

«Нативное видео» — это видео, которое загружается непосредственно в LinkedIn или создается на самой платформе.

В отличие от встроенных видео, встроенное видео LinkedIn автоматически воспроизводится в ленте, что с большей вероятностью привлечет внимание. Метрики показывают, что нативные видео Facebook собирают в 10 раз больше репостов, чем связанные видео, что, вероятно, также верно и для нативных видео в LinkedIn.

Видеообъявления LinkedIn

Видеообъявления LinkedIn — это спонсируемые видео компании, которые появляются в ленте LinkedIn. Видеокампании обладают большим потенциалом для повышения узнаваемости бренда, интереса к бренду и привлечения потенциальных клиентов, поскольку они обычно обслуживаются более широкой и целевой аудиторией.

В отличие от собственного видео LinkedIn, которое может длиться максимум 10 минут, видео LinkedIn реклама может показываться до 30 минут.

Администраторы страницы компании могут настроить видеорекламу с помощью Менеджера кампаний или выбрать спонсорство существующей публикации.

Как использовать родное видео LinkedIn

На компьютере или мобильном устройстве , публикация собственного видео LinkedIn — это в значительной степени трехэтапный процесс. Мобильные устройства позволяют записывать и публиковать сообщения в приложении, а также добавлять текст и стикеры, тогда как для настольных ПК требуется предварительно записанное видео.

На компьютере:
1. На главной странице нажмите Поделиться статьей, фото, видео или идеей.
2. Щелкните значок видео.
3. Загрузите видео, которым хотите поделиться.

На мобильном телефоне:
1. Найдите в верхней части ленты поле «Поделиться» (iOS) или кнопку публикации (Android).
2. Коснитесь значка видео.
3. Запишите видео в приложении или загрузите то, что вы перезаписали.
4. Нажмите кнопку фильтров или текста.
5. Добавьте фильтры и / или текст.

 linkedin native video

После публикации видео у вас будет доступ к статистике аудитории, в том числе к количеству просмотров, лайков и комментариев, которые получает ваше сообщение. Вы также сможете увидеть лучшие компании, названия и местоположения зрителей. Узнайте, какие показатели видео имеют наибольшее значение.

Как запустить видеорекламу в LinkedIn

Вот краткое руководство по настройке кампании видеорекламы LinkedIn:

1. Войдите в Менеджер кампании чтобы создать свою кампанию.
2. Выберите Рекламный контент .
3. Назовите свою кампанию.
4. Выберите свою основную цель. Возможные варианты: получение посещений веб-сайта, сбор потенциальных клиентов или просмотр видео.
5. Выберите видео в качестве формата типа объявления и нажмите Далее .
6. Щелкните Создать новое видео .
7. Заполните форму, загрузите видео и нажмите Сохранить .
8. После загрузки видео выберите видео, установив флажок рядом с ним, а затем нажмите Далее .
9. Выберите критерии целевой аудитории и нажмите Далее .
10. Задайте ставку, бюджет, продолжительность кампании и нажмите Запустить кампанию .

 Видеообъявления linkedin

Видеообъявления LinkedIn предоставляют более обширную аналитику, чем нативные видео LinkedIn. Узнайте больше об аналитике видеорекламы LinkedIn здесь.

Спецификации видео LinkedIn

Планируйте и соблюдайте эти технические спецификации при создании видео для LinkedIn.

Эти спецификации различаются для стандартных нативных видео и видеорекламы LinkedIn, поэтому обязательно обратите внимание на разницу.

LinkedIn Native Video Specs

  • Минимальная длина видео: 3 секунды
  • Максимальная длина видео: 10 минут
  • Минимальный размер файла: 75 КБ
  • Максимальный размер файла: 5 ГБ [19659035] Ориентация: горизонтальная или вертикальная. Примечание. Вертикальные видео кадрируются в виде квадрата в канале.
  • Соотношение сторон: 1: 2,4 или 2,4: 1
  • Диапазон разрешения: от 256 × 144 до 4096 × 2304
  • Частота кадров: 10–60 кадров на второй
  • Скорость передачи данных: 192 кбит / с — 30 Мбит / с
  • Форматы файлов: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264 / AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2, и WMV3.
  • Не поддерживаются следующие форматы: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Спецификации видеорекламы LinkedIn

  • Минимальная длина видео: 3 секунды
  • Максимальная длина видео: 30 минут
  • Минимальный размер файла: 75 КБ
  • Максимальный размер файла: 200 МБ
  • Ориентация: Только горизонтальная. Вертикальные видео не поддерживаются видеорекламой LinkedIn.
  • Пиксель и соотношение сторон:
  • 360p (480 x 360; широкий 640 x 360)
  • 480p (640 x 480)
  • 720p (960 x 720; широкий 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; широкий 1920 x 1080)
  • Формат файла: MP4
  • Частота кадров: максимум 30 кадров в секунду.
  • Аудиоформат: AAC или MPEG4
  • ] Размер аудио: менее 64 кГц

Планируете размещать свое видео не только в социальной сети? Ознакомьтесь с нашим полным руководством по спецификациям видео в социальных сетях.

11 Рекомендации по работе с видео в LinkedIn

1. Оптимизируйте настройку

Прежде чем перейти в режим селфи и нажать кнопку записи, вам следует учесть несколько моментов.

  • Освещение: Выберите хорошо освещенное место. Лучше всего естественный свет, но искусственный свет может работать в крайнем случае — просто обратите внимание на тени. Также убедитесь, что объекты не подсвечены сзади, иначе они станут силуэтами.
  • Положение камеры: Никто не хочет видеть ваш нос. Сделайте тестовое видео и отрегулируйте штатив или добавьте или удалите несколько книг из-под камеры, если необходимо.
  • Камера: При записи с телефона используйте заднюю камеру. Большинство телефонов имеют большую апертуру и более высокое разрешение задней камеры. Используйте штатив или временное крепление, чтобы камера оставалась устойчивой.
  • Фон: Избегайте загроможденного или отвлекающего фона. Кроме того, если вы снимаете в офисе, храните конфиденциальные материалы и другие логотипы брендов. Вы не должны непреднамеренно рекламировать другой бренд от имени своей компании.
  • Язык тела: В своем исследовании психолог Альберт Мехрабиан обнаружил, что 55 процентов общения передается через язык тела. Только семь процентов передаются через слова и 38 процентов через тон. Сохраняйте расслабленное присутствие, репетируя свой сценарий. Смотрите прямо в камеру, улыбайтесь и дышите естественно.

2. Стремитесь привлечь внимание с самого начала

LinkedIn рекомендует включать в видео крючок в течение первых 1-2 секунд.

3. Предоставьте важную информацию заранее

Внимание, которое ослабевает после первых нескольких секунд, обычно исчезает после 10-секундной отметки, как показывают исследования LinkedIn. Это подтверждается данными Facebook, которые показывают, что 65 процентов людей, которые смотрят первые три секунды видео на Facebook, будут смотреть не менее 10 секунд, в то время как только 45 процентов будут смотреть 30 секунд.

Планируйте поделиться своим сообщением, или покажите аудитории то, что вы хотите, чтобы они увидели на раннем этапе. Таким образом вы увеличите вероятность произвести впечатление на большее количество зрителей.

4. Дизайн с отключенным звуком

До 85 процентов видео в социальных сетях воспроизводятся без звука. Это означает, что большинство участников LinkedIn будут смотреть ваше видео, как если бы это был немой фильм. Подготовьтесь соответствующим образом, включив описательные изображения, пояснительную инфографику и даже выразительный язык тела.

5. Включите скрытые субтитры

Даже если ваше видео не насыщено речью, скрытые субтитры сделают их более доступными. Кроме того, поскольку LinkedIn только что добавила функцию скрытых субтитров, у ваших видео нет оправданий, если они не имеют субтитров.

Чтобы добавить субтитры:

  • Щелкните значок видео в поле для общего доступа на рабочем столе и выберите видео, которым хотите поделиться. .
  • Когда появится предварительный просмотр, щелкните значок редактирования в правом верхнем углу, чтобы увидеть настройки видео, а затем щелкните выбрать файл, чтобы прикрепить связанный файл субтитров SubRip.

6. Меняйте кадр

Видео с одним кадром может наскучить, а поскольку зрители уходят на второй план, изменение кадра — один из способов удержать их внимание. Даже если вы снимаете интервью, возьмите вторую камеру, чтобы снимать с разных ракурсов. Или снимите небольшой ролик для озвучивания.

7. Выберите правильную длину видео

По данным LinkedIn, наиболее успешная видеореклама длится менее 15 секунд. Но длина может варьироваться, когда дело доходит до нативного видео LinkedIn. Вот несколько моментов, на которые следует обратить внимание:

  • Для видео об узнаваемости бренда и его рассмотрении LinkedIn рекомендует не превышать 30 секунд.
  • Видео, которые соответствуют маркетинговым целям верхней воронки, должны иметь продолжительность 30-90 секунд.
  • Выбирайте более длинные видео, чтобы рассказать историю бренда или продукта. Исследование LinkedIn показало, что длинное видео может вызвать столько же кликов, как и короткое видео, если оно эффективно рассказывает более сложную историю.
  • Не превышайте 10 минут. LinkedIn считает 10 минут неформальной точкой отсечки для видео.

8. Завершите выступление сильным призывом к действию

Что вы хотите, чтобы зрители сделали после того, как посмотрели видео? Оставьте их с четким направлением. Вот несколько советов по написанию CTA.

9. Не забывайте подтверждающую копию

Недавнее исследование Slidely показало, что 44 процента зрителей видео на Facebook часто читают текст подписи, а 45 процентов зрителей иногда читают подписи.

То же самое, вероятно, относится к LinkedIn, так что не надо » Не упустите возможность описать свое видео или доставить домой сообщение. Но сделайте это кратко и прямо. Мы рекомендуем не более 150 символов.

Добавление хэштегов LinkedIn и @ упоминание соответствующих компаний или участников в подписи — полезный способ расширить охват и сделать ваше видео более доступным для большего числа зрителей.

И не забудьте включить ссылку , особенно если цель видео — увеличить количество посещений вашего веб-сайта или страницы продукта. В качестве бонуса LinkedIn обнаружил, что сообщения со ссылками, как правило, имеют на 45% более высокую вовлеченность, чем сообщения без них.

10. Используйте слово «видео» для рекламных акций.

В Руководстве по видеорекламе LinkedIn отмечается, что рекламные сообщения или электронные письма, содержащие слово «видео», «могут значительно повысить рейтинг кликов». Если вы приложили усилия для создания видео, обязательно продвигайте его — и используйте ключевое слово.

11. Отвечайте на комментарии

Если ваше видео достаточно увлекательное, вы, скорее всего, получите комментарии от зрителей. Не оставляйте их висеть! В частности, если вы можете ответить на вопрос или предоставить дополнительную информацию о своем бизнесе, раздел комментариев — отличное место, чтобы просмотреть все время и усилия, которые вы вложили в создание своего видео, и отправить алгоритму LinkedIn сигнал о том, что ваше видео вызывает интересную беседу в ленте.

Совет от профессионала: Пользователи Hootsuite могут просматривать и взаимодействовать с видео и комментариями LinkedIn с той же панели, на которой они управляют всеми другими социальными сетями, обеспечивая быстрый ответ времени.

12 идей для собственного видео LinkedIn

Как правило, большая часть брендированного видеоконтента в LinkedIn делится на четыре основные категории: культура, продукты и услуги, новости и события.

Если у вас есть корпоративный блог, вы может также проанализировать ваш наиболее эффективный контент и подумать, как его можно преобразовать в видео LinkedIn.

1. Делитесь новостями и обновлениями компании

Изменения в совете директоров, новые инициативы, приобретения, партнерские отношения и многое другое — все это является кормом для видеоконтента.

Пример: Новости компании Coca Cola

2. Объявление о запуске нового продукта или услуги

Используйте видео LinkedIn, чтобы заинтересовать клиентов объявлением о грядущих событиях.

Пример: Запуск MyTaxi в городе

3. Покажите покупателям закулисную жизнь

Покажите зрителям, где происходит волшебство. Это прекрасная возможность поразить клиентов навыками, мастерством или технологиями, лежащими в основе вашей работы. Или продемонстрируйте свою суперкрутой офисную культуру.

Пример: Lego Behind the Scenes

4. Предложите объяснитель.

Учебные или обучающие видео особенно полезны, если вы работаете в отрасли, где используется сложный жаргон или требует сложного понимания. Воспринимайте это как возможность научить вашу аудиторию чему-то новому.

Пример: Всемирный банк для Африканского форума зеленой революции — AGRF:

5. Предварительный просмотр предстоящего мероприятия

Хотите зарегистрировать больше участников для предстоящей конференции? Создайте видеогид или выделите некоторые из причин, по которым они могут захотеть зарегистрироваться.

Пример: MicroStrategy

6. Обеспечьте инсайдерское освещение отраслевого мероприятия

Основные моменты докладчиков, демонстрации продуктов и интервью могут составить выигрышный пакет из лучших моментов мероприятия.

Пример: Pulse Africa

7. Представьте членов высшего руководства

. Позиционируйте свою компанию как идейного лидера с помощью интервью, которое разделяет видение членов исполнительной команды.

Пример WeWork:

Пример: Билл Гейтс

8. Расскажите историю с примером

Отзывы — отличный способ рассказать, как ваши продукты или услуги помогли клиентам.

Пример: Philips

9. Сообщите своим клиентам, что вы отстаиваете

Используйте видео LinkedIn, чтобы ваши клиенты, сотрудники и потенциальные сотрудники знали, что представляет собой ваша компания.

Пример: Boeing Pride

10. В центре внимания, вдохновляющие сотрудников

Знакомьте клиентов с людьми, которые делают вещи.

Пример: GE

Пример: ООН-женщины

11. Выделите то хорошее, что вы делаете

Видео об инициативах в области корпоративной социальной ответственности могут привлечь внимание к общественному благу, которое делает ваша компания, и, что более важно, на благое дело.

Пример: Cisco [19659002]

12. Поделитесь чем-нибудь забавным

Если ваша компания упоминается на Jeopardy, вам нужно будет поделиться видео.

Пример: Sephora

Управляйте присутствием вашего бренда в LinkedIn с умом — используйте Hootsuite для планирования видео и обновлений, таргетинга постов, взаимодействия с подписчиками и измерения эффективности ваших усилий. Попробуйте бесплатно прямо сейчас.

Начать

Развенчание мифов о линкостроении в 2021 году

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

В эпизоде ​​Whiteboard Friday на этой неделе проходит приглашенный ведущий и спикер MozCon Шеннон МакГирк. пять мифов о линкбилдинге, которые будут распространены в 2021 году, и почему вы не должны им верить.

И, если вы только начинаете свой путь по линкбилдингу (или нуждаетесь в основах), обязательно прочитайте новый -и улучшенное руководство:

Руководство для начинающих по созданию ссылок

 Информационно-просветительская программа по созданию ссылок

Щелкните изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет , Фанаты Moz. Меня зовут Шеннон МакГирк. Я являюсь директором британского агентства цифрового маркетинга SEO и цифрового PR под названием Aira. Сегодня я собираюсь провести вас через развенчание мифов о линкбилдинге в 2021 году.

Исторически сложилось так, что оптимизаторы поисковых систем, цифровые PR, все были такими: на данный момент существует куча мифов, некоторые новые, некоторые старые, и сегодня мы собираемся пробежаться по пятерке лучших, которые, кажется, сейчас в заголовках, разоблачая их и, надеюсь, поделимся некоторыми полезными советами и приемами.

Миф №1: Категория + страницы товаров = невозможно.

Итак, миф номер один — и это действительно большой в настоящий момент, потому что мы знаем, что создание прямых ссылок на страницы товаров и категорий имеет огромные преимущества. перспектива видимости в поиске.

Итак, первый миф, который я хочу обсудить сегодня, заключается в том, что невозможно встроить эти ссылки на страницы продуктов и категорий. На самом деле это совершенно неверно. Это очень, очень возможно. Вам просто нужно убедиться, что вы даете людям достаточно вескую причину для ссылки.

Итак, пример, который я привел здесь сегодня, и давайте возьмем мифическую концепцию шинной компании, скажем, также сайт электронной коммерции. Итак, если вас называют шинной компанией, и вы хотите встроить отслеживаемые ссылки на некоторые из этих страниц продуктов или категорий, то причина того, что журналисты могут это сделать или хотят это сделать, может заключаться в том, что у вас на самом деле есть предложение на странице или вы делитесь на странице некоторыми идеями, которые не являются исключительно корыстными или саморекламными.

Вы должны дать этим веб-мастерам, журналистам, писателям и т. П. Причину, чтобы они действительно вернули вам эту ссылку на их страницы. Итак, пара идей и способов, которыми вы могли бы справиться, и давайте вместе развенчиваем миф. Таким образом, вы можете разместить предложение на странице, предложение Черной пятницы для этой конкретной шины.

Что тогда, когда вы переходите к ключевым заголовкам, это может быть мифический журнал carnewstoday.com, когда вы оставляете журналисту записку и говорите для вас, читатели, скидка X%. Вы получаете этот код и можете просмотреть его на этой странице здесь. Журналист, писатель или веб-мастер будет больше поощряться к тому, чтобы ссылаться на эту категорию или страницу продукта, имея возможность поделиться этим предложением со своей аудиторией и читателями.

Еще один способ, которым вы потенциально можете сделать это, — это начать смотреть обзоры продуктов в новостях. Так что, если бы я был модным брендом и приближаясь к лету следующего года, мы могли бы попытаться ранжироваться по термину «летние платья». Если это действительно, действительно важный ключевой термин для вас, по которому вы хотите быть в рейтинге, вы затем обращаетесь к модным писателям, модным блогерам, модным веб-мастерам и, возможно, предлагаете 10 лучших модных предметов или летних платьев для их аудитории. , чтобы они могли включить в свои статьи.

И, конечно же, опять же, вы должны предоставлять такие вещи, как изображения в высоком разрешении и что у вас есть, чтобы поддержать автора в публикации этой статьи. Итак, я хочу отметить, что это абсолютно не невозможно. Мы знаем, какое значение может иметь создание переходов по ссылкам непосредственно на эти страницы категорий и продуктов. Просто нужно проявить изобретательность.

Вам нужно работать с веб-мастерами и писателями, чтобы иметь возможность предоставить им то, чем они хотят поделиться со своей аудиторией и читателями, и, когда они хотят это сделать, для них важнее дать вам эту ссылку. назад и направить трафик на эту страницу, потому что там может быть предложение, информация, продукт.

Миф № 2: Новостные сайты высшего уровня дают только ссылки nofollow

Итак, номер два.

Большой миф, который мы часто видим в Твиттере, заключается в том, что новостные сайты высшего уровня не дают вам только nofollow [links]. Пару недель назад мне звонили, я участвовал в презентации и в процессе продаж, и снова мне буквально сказали об этом собеседники, с которыми я разговаривал, и что им исторически советовали, что если вы захотите переходя на сайты высшего уровня, такие как TechRadar, USA Today, или в Великобритании, такие как The Sun и The Telegraph и тому подобное, вы должны ожидать nofollow в качестве ссылки, как общего правила.

Что ж, позвольте мне сказать вам, что это полная ложь. У нас было множество ссылок с сайтов высокого уровня от разных писателей, разных журналистов, для разных читателей и для разных кампаний. То, как вам нужно подключиться к этому, и способ преодолеть это препятствие, — это подготовиться, прежде чем начинать свою кампанию.

Итак, да, на сайтах высшего уровня есть отделы, на которых есть редакционные политики. Возможно, вы работаете с ключевыми контактами, веб-мастерами и писателями, чтобы попытаться выяснить, что это за редакционная политика, чтобы вы могли одинаково управлять ожиданиями своих внутренних заинтересованных сторон и клиентов. Например, большое, крупное издание в Великобритании, которое, как мы знаем, вообще не дает никаких ссылок, а если и есть, то не имеет подписки, — это Daily Express.

Так что это тот вид вещей и понимание, над которым вы должны работать, как своего рода знание и понимание. Но это только одна публикация из тысячи. Итак, начните разбираться в редакционной политике, и как она меняется, как она адаптируется. Бюро путешествий в одном издании будет полностью отличаться от бюро по работе с автомобилями или бизнес-бюро в другом или даже в их собственном издательстве.

Вам нужно провести исследование. Когда вы начнете искать конкретных журналистов и писателей, посмотрите, действительно ли они ссылаются. В девяти случаях из десяти, просто прочитав три или четыре статьи, которые они исторически написали, вы сможете понять, есть ли шанс получить ссылку. Это дает вам представление о том, как их редакционная политика может выглядеть и ощущаться. Затем, конечно, вы должны быть готовы дать им повод для ссылки, и это самый важный момент для этого второго здесь.

Вы должны объяснить им причину с помощью действительно сильной кампании по визуализации данных, через предложение, через некоторые идеи, которые могут быть на сайте вашего клиента или вашего собственного бренда. Вы должны, должны, должны дать им что-то, что побудит их добавить эту ссылку в свою статью. Конечно, если вы верите, что сделали это, спросите совершенно нормально. Многое из того, что мы делаем в настоящее время, также может относиться к сайтам высшего уровня, это не в их природе, не в природе журналиста думать или смотреть на вещи с точки зрения SEO.

Таким образом, они не могут сразу вставить следующую ссылку. Так что спрашивать совершенно справедливо. Оставить им действительно милую, добрую, вежливую записку и спросить, могут ли они вставить ссылку — это нормально. Вы можете получить отказ. Вы можете получить представление о редакционной политике и о том, почему нельзя добавить эту ссылку. Но для каждого из трех вы можете просто получить тот прорезь, который вам нужен, и который вам нужен.

Миф № 3: рассылайте презентации только утром

Итак, третий миф заключается в том, что вам следует продвигать свои кампании или контент для построения ссылок журналистам и писателям только утром. Это опять-таки полная ложь. Некоторые из наших самых успешных кампаний, если назвать пару, проводились во второй половине дня, после обеда и перед редакционным дневным собранием, и мы добились огромных успехов в наших кампаниях в пятницу днем, если они немного весело и беззаботно.

Итак, я хочу, чтобы вы выбросили этот будильник в окно. Сами журналисты не требуют, чтобы вы получили это электронное письмо в их почтовый ящик до 9:00 утра. На самом деле, в этот момент я бы сделал шаг назад, провел некоторое исследование и поэкспериментировал. Сделайте несколько A / B-тестов.

Составьте список контактов из 10–15 человек, с которыми вы хотите строить отношения, посмотрите, когда они публикуют свои статьи, посмотрите, когда они наиболее активны в Твиттере и тому подобное, и начните выяснять, что на самом деле может быть хорошее время для них. Ключевым моментом, например, если вы проводите питчинг днем, является то, что вам придется столкнуться с меньшей конкуренцией. Не так много людей, которые верят в этот миф, будут участвовать одновременно.

Здесь также есть совет: я не стал бы с самого начала полностью охладить вашу линкбилдинг или цифровую PR-кампанию. Так что, если бы я был писателем, с которым потенциально вы хотели бы наладить отношения, я бы предупредил их за две-три недели заранее, отправил им электронное письмо или отправил им DM в Twitter, говоря: «Привет, я» m работает над этой кампанией. В ней есть данные по XYZ. Планируется запустить к концу месяца. Это то, что вас интересует? Хотите ли вы это осветить? Дайте мне знать, и я буду работать рядом с вами, чтобы получить все необходимое для публикации потенциальной статьи ".

Опять же, подобные вещи не нужно делать в 9:00 утра. Вы можете делать это в течение дня. Это можно сделать в любой момент. В настоящее время мы находимся в совершенно другой среде, чем в прошлом году. COVID определенно изменил работу из дома и тому подобное. Люди гораздо более гибкие. Люди пытаются достичь баланса между работой и личной жизнью.

Опять же, это связано с тем фактом, что не все находятся в сети в 9:00 или 10:00 утра. Они могут начаться позже. Так что действительно, действительно проведите это исследование. Начните понимать, когда ваши ключевые контакты публикуют свои статьи. Работайте с ними заранее, чтобы они знали, что ваша кампания приближается. И вам не нужно делать презентацию во время завтрака утром, чтобы получить эти ссылки.

Миф №4: Релевантность — не главное

Итак, номер четыре заключается в том, что релевантность — не главное. Итак, сейчас ведутся огромные споры — опять же, вы часто видите это в Твиттере и социальных сетях — что для традиционной тактики SEO и построения ссылок, ссылки, которые вы создаете, должны быть действительно, действительно, действительно актуальными и иметь быть полностью посвященным бренду с целевых сайтов и публикаций, которые, как вы ожидаете, будут освещать этот бренд.

Теперь, в мире цифрового PR, у нас есть несколько противоположное мнение о том, что на самом деле ссылка является хорошей ссылкой, и релевантность не так важна. Но сегодня я хочу развенчать миф о том, что на самом деле актуальность не главное. Джон Мюллер, буквально в прошлом месяце, еще в феврале, выпустил короткий фрагмент, в котором подчеркивалось, что наличие одной высококачественной релевантной ссылки эквивалентно наличию сотен при более низком DA и меньшей релевантности.

Это дает вам немного больше информации о том, в каком направлении движется Google. Хотя исторически, за последние 12–18 месяцев, релевантность, возможно, не была такой ключевой для нас, цифровых PR и была бы более важной для более традиционных разработчиков ссылок SEO, времена определенно меняются. Это очень и очень верный сигнал от самого Джона и от Google о том, что мы должны учитывать релевантность, и теперь фразу «контент — это король» необходимо преобразовать в «релевантность — это король», потому что бренды будут вознаграждены, а их видимость в поиске — вероятность увеличения в результате наличия высокорелевантных и высококачественных ссылок, указывающих на домен.

Миф № 5: Вы не можете попросить ссылку

Итак, последний, номер пять на самом деле тот, который, вероятно, выдержал испытание временем. Это тот, который существует дольше всего, и понимание того, что на самом деле вы не можете попросить ссылку. Это огромный, выдающийся миф в нашей отрасли и в том, чем мы занимаемся, и на самом деле вы можете это сделать.

Вы можете на 100% спросить веб-мастера, писателя, журналиста в одном из ведущих изданий, кем бы они ни были, вы определенно можете попросить у них ссылку, если они охватили ваш контент, вашу кампанию, ваши идеи и т. Д. был. Как я уже говорил ранее, не каждый стол, каждый писатель, каждый журналист даст вам эту ссылку, как только вы ее попросите.

Но если вы не спросите, вы не получите. Так что, возможно, вы получите ссылку nofollow. Может быть, через пару недель, например, добавится ссылка. Очень, очень важно делать это вежливо и дружелюбно. Не будь требовательным. Но простая короткая заметка, если репортаж выходит в эфир или статья выходит в эфир, возвращаясь к этому автору, поблагодарив его за потраченное время и сказав, что было здорово работать вместе с ними, если вы тогда в тот момент скажете, что это было бы отлично, если бы вы могли полностью указать на бренд, добавив ссылку на XYZ или что бы там ни было, ваша кампания или домашняя страница, скорее всего, они сделают одно из двух — скажите вам нет, это не то, что они делают или добавляют дюйм.

Здесь 50 на 50 шансов на успех. Так что риск стоит того, и стоит попробовать. Итак, это пять основных мифов, которые, безусловно, очень актуальны сегодня. Это те, о которых довольно часто говорят в социальных сетях, и это как раз обсуждается, и я думаю, что синергия между цифровым PR и SEO еще больше сливается воедино.

Сегодня мы вроде как прошли через все, что касается самих мифов. Если у вас есть ко мне какие-либо вопросы, вы хотите, чтобы я помог вам развенчать мифы или что-то подобное, не стесняйтесь обращаться ко мне в Твиттере. Мой дескриптор — @ShannonMcGuirk_. Мои личные сообщения открыты. Более чем рад помочь. На самом деле, очень надеюсь, что вам понравится недавно обновленное и усовершенствованное Руководство по созданию ссылок.

От имени Moz было здорово участвовать в этом процессе. Спасибо вам, ребята. Оставляйте комментарии и отзывы ниже. Пока.

Транскрипция видео с Speechpad.com


Послушайте больше от Шеннон и остальных наших замечательных докладчиков на MozCon Virtual 2021!

Get Your Ticket

Как использовать Instagram для бизнеса: практическое пошаговое руководство

Более миллиарда человек используют Instagram каждый месяц, и примерно 90% из них следят хотя бы за одним бизнесом.

Всего за 10 лет Instagram превратился из приложения для обмена фотографиями в центр деловой активности. Бренды могут проводить сбор средств в прямом эфире Instagram, открывать магазины из своих профилей и позволять людям бронировать столики со своих учетных записей. Обновления новых бизнес-инструментов, функций и советов в приложении стали обычным делом.

Это может быть много, особенно если бизнес-аккаунт в Instagram — лишь один из аспектов вашей работы. Итак, мы собрали здесь все вместе.

Узнайте, как использовать Instagram для бизнеса, от создания учетной записи с нуля до измерения вашего успеха.

Шаг 1. Создайте бизнес-аккаунт в Instagram

Создайте новый аккаунт с нуля или переключитесь с личного на личный. бизнес-аккаунт, выполнив следующие действия.

Создание бизнес-аккаунта Instagram с нуля :

1. Загрузите приложение Instagram для iOS, Android или Windows.

2. Откройте приложение и нажмите Зарегистрироваться .

3. Введите ваш адрес электронной почты. Если вы планируете предоставить доступ нескольким пользователям или хотите подключить свою бизнес-учетную запись Instagram к своей странице Facebook, обязательно используйте адрес электронной почты администратора для регистрации или нажмите Войти через Facebook .

4. Выберите свое имя пользователя и пароль и заполните данные своего профиля. Если вы вошли в систему через Facebook, вас могут попросить войти в систему.

5. Нажмите Далее .

Поздравляем! Вы создали личный аккаунт в Instagram. Выполните следующие действия, чтобы переключиться на бизнес-аккаунт.

Переключение личного аккаунта на бизнес-аккаунт Instagram :

1. В своем профиле нажмите гамбургер-меню в правом верхнем углу.

2. Нажмите Настройки . Для некоторых учетных записей в этом меню может отображаться Переключение на профессиональную учетную запись . Если да, коснитесь его. В противном случае перейдите к следующему шагу.

3. Нажмите Аккаунт .

4. Выберите Бизнес (если для вас нет смысла выбирать Создателя).

5. Если вы планируете связать свои бизнес-аккаунты в Instagram и Facebook, выполните следующие действия, чтобы подключить свою учетную запись к своей странице Facebook.

6. Выберите категорию своей компании и добавьте соответствующие контактные данные.

7. Нажмите Готово .

Узнайте больше о разнице между бизнес-аккаунтами Instagram и аккаунтами авторов.

Шаг 2. Создайте успешную стратегию Instagram

Определите свою целевую аудиторию

Хороший Стратегия социальных сетей начинается с четкого понимания вашей аудитории.

Изучите демографические данные аудитории Instagram, чтобы понять, кто использует платформу. Например, люди в возрасте от 25 до 34 лет представляют самую большую рекламную аудиторию на сайте. Определите ключевые сегменты, которые пересекаются с вашей клиентской базой, или займитесь активными нишами.

Поскольку определение вашего целевого рынка является одной из самых важных частей вашей маркетинговой стратегии для любого маркетингового инструмента, мы создали пошаговый пошаговое руководство, объясняющее все детали. Вот краткая версия:

Если вы знаете, кто входит в вашу аудиторию, вам будет удобнее создавать контент. Обратите внимание на тип контента, который публикуют и с которым взаимодействуют ваши клиенты, и используйте эти идеи для формирования своей творческой стратегии.

Установите цели и задачи

Ваша стратегия в Instagram должна определять то, чего вы надеетесь достичь на платформе.

Начните с бизнес-целей и определите, как Instagram может помочь вам в их достижении. Мы рекомендуем применять структуру SMART, чтобы убедиться, что ваши цели S конкретны, M достижимы, A достижимы, R повышаются и ] T в срок.

Отслеживайте правильные показатели эффективности

Определив цели, легче определить важные показатели социальных сетей, которые нужно отслеживать.

Они различаются для каждого бизнеса, но в общих чертах , планируйте сосредоточиться на показателях, связанных с социальной воронкой.

Согласуйте свои цели с одним из четырех этапов пути к покупке:

  • Осведомленность : включает такие показатели, как скорость роста подписчиков, количество показов публикаций и достигнутые аккаунты.
  • Вовлеченность : включает такие показатели, как коэффициент вовлеченности (на основе лайков и комментариев) и коэффициент усиления (на основе репостов).
  • Конверсия : помимо коэффициента конверсии сюда входят такие показатели, как переходы по кликам. рейтинг и показатель отказов. Если вы используете платную рекламу, показатели конверсии также включают стоимость клика и цену за тысячу показов.
  • Клиент : эти показатели основаны на действиях клиентов, таких как удержание, процент повторных клиентов и т. Д.

Создайте календарь контента

Определив вашу аудиторию и цели, вы можете запланировать публикацию в Instagram с определенной целью. Хорошо спланированный календарь контента в социальных сетях гарантирует, что вы не пропустите важные даты и сможете выделить достаточно времени для творчества.

Начните с планирования и исследования важных событий. Сюда могут входить такие периоды, как планирование праздников или Месяц черной истории, возвращение в школу или налоговый сезон, или определенные дни, например, вторник для подарков или Международный день обнимания кошки. Изучите данные о продажах, чтобы увидеть, когда ваши клиенты начинают планировать конкретные события.

Ищите возможности для разработки тем или регулярных выпусков, которые вы можете встроить в серию. «Контентные корзины», как их называют некоторые люди, позволяют вам устанавливать определенные флажки, не задумываясь над созданием. Чем больше вы планируете заранее, тем лучше вы сможете создавать регулярный контент и реагировать на последние или незапланированные события.

Планируйте публикацию, когда ваши подписчики в сети. Поскольку алгоритмы новостной ленты считают «новизну» важным сигналом ранжирования, публикация сообщений, когда люди активны, является одним из лучших способов улучшить органический охват. С помощью бизнес-аккаунта Instagram вы можете проверить дни и часы, наиболее популярные для вашей аудитории:

1. В своем профиле нажмите Insights .

2. Рядом с вашей аудиторией нажмите Просмотреть все .

3. Прокрутите вниз до Самое активное время .

4. Переключайтесь между часами и днями, чтобы увидеть, выделяется ли конкретное время.

 статистика аудитории наиболее активное время

Шаг 3. Улучшение вашего профиля

Профиль Instagram дает вам небольшое пространство для выполнения много. Сюда люди в Instagram заходят, чтобы узнать больше о вашем бренде, посетить ваш веб-сайт или даже записаться на прием.

Напишите отличную биографию

Люди, читавшие вашу биографию, были достаточно любопытны, чтобы посетить ваш профиль. Итак, подключите их и покажите им, почему они должны следовать за вами.

Ваша биография в Instagram, состоящая из 150 символов или меньше, должна описывать ваш бренд (особенно если это неочевидно) и демонстрировать голос вашего бренда.

У нас есть получил полное руководство по созданию эффективной биографии в Instagram для бизнеса, но вот несколько быстрых советов:

  • Переходите прямо к делу . Название игры короткое и приятное.
  • Используйте перенос строки . Разрывы строк — хороший способ систематизировать биографии, которые включают различные типы информации.
  • Включите смайлики . Правильный смайлик может сэкономить место, придать индивидуальность, укрепить идею или привлечь внимание к важной информации. Убедитесь, что вы выбрали правильный баланс для вашего бренда.
  • Добавьте CTA . Хотите, чтобы люди переходили по вашей ссылке? Скажите им, почему они должны.

Оптимизируйте изображение своего профиля

В большинстве случаев бренды используют свой логотип в качестве изображения профиля. Сохраняйте единообразие изображения на всех платформах социальных сетей, чтобы облегчить распознавание.

Фотография вашего профиля отображается как 110 x 110 пикселей, но хранится в формате 320 x 320 пикселей, поэтому вы должны стремиться к загрузке именно такого размера. Как и большинство значков профиля, ваша фотография будет заключена в круг, поэтому обязательно учтите это.

Используйте одну ссылку с умом

Для аккаунтов с менее чем 10 000 подписчиков это единственное место в Instagram, где вы можете разместить органическую интерактивную ссылку. Так что обязательно включите один! Ссылка на свой веб-сайт, последнее сообщение в блоге, текущую кампанию или специальную целевую страницу в Instagram.

Добавьте соответствующую контактную информацию

Укажите свой адрес электронной почты, номер телефона или физический адрес, чтобы фанаты могли связаться с вами напрямую из вашего профиля.

Когда вы добавляете контактную информацию, Instagram создает соответствующие кнопки (Позвонить, Текст, Электронная почта или Получить маршрут) для вашего профиля.

Настроить кнопки действий

Бизнес-аккаунты Instagram могут включать кнопки, чтобы что клиенты могут бронировать или зарезервировать встречи. Чтобы использовать эту функцию, вам потребуется учетная запись у одного из партнеров Instagram.

В своем бизнес-профиле нажмите Изменить профиль затем прокрутите вниз до Кнопки действий .

Добавить Основные моменты истории и обложки

Основные моменты истории Instagram — еще один способ максимально увеличить доступность вашего профиля. Организуйте истории в сохраненные коллекции на своей странице, будь то рецепты, советы, часто задаваемые вопросы или пользовательский контент.

Что бы вы ни выбрали, добавьте немного совершенства в свой профиль с помощью обложек Highlight.

Шаг 4: Поделитесь отличным контентом

Создайте визуальную эстетику для своего бренда

Instagram — это все о визуальных эффектах, поэтому важно иметь узнаваемую визуальную идентичность.

Попробуйте установить повторяющиеся темы столбов, которые вы можете чередовать. В некоторых случаях содержание будет очевидным. Линия одежды может демонстрировать свою одежду, а ресторан может публиковать фотографии своей еды. Если вы предлагаете услуги, попробуйте рассказать истории клиентов или загляните за кулисы, чтобы выделить офисную жизнь и людей, которые движут вашей компанией.

Посмотрите на другие бренды в поисках вдохновения. Air France, например, чередует снимки мест назначения, виды у окна, удобства для путешествий и фотографии самолетов.

 Страницы Air France в Instagram и снимки мест назначения

Источник: Air Франция Instagram

После того, как вы определитесь с темами, создайте согласованный визуальный образ. Это включает в себя цветовую палитру и общую эстетику, которую ваши поклонники мгновенно узнают, когда увидят ее в своих лентах Instagram.

Делайте потрясающие фотографии

Чтобы Instagram работал на ваш бизнес, вам просто нужно есть отличные фотографии. Но вам не нужно быть профессиональным фотографом и не нужно много оборудования.

Ваш мобильный телефон — ваш лучший друг, когда дело доходит до фотографии в Instagram, так как вы можете публиковать сообщения прямо со своего устройства.

] Вот несколько советов по получению наилучших снимков при съемке на телефон:

  • Используйте естественный свет . Никто не выглядит великолепно, когда вспышка освещает самые жирные части лица и отбрасывает странные тени на нос и подбородок. То же самое и с товарными снимками. Естественный свет только делает тени более мягкими, цвета более насыщенными, а фотографии приятнее смотреть.
  • Избегайте резкого света . Поздний день — лучшее время для фотографирования. Для съемки в полдень пасмурные дни лучше, чем солнечные.
  • Используйте правило третей . В камеру вашего телефона встроена сетка, которая поможет вам следовать этому правилу. Поместите объект в место пересечения линий сетки, чтобы создать интересную фотографию, которая находится не по центру, но при этом сбалансирована.
  • Попробуйте разные углы . Присядьте, встаньте на стул — делайте все возможное, чтобы получить наиболее интересную версию вашего кадра (конечно, если это безопасно).
  • Будьте проще . Убедитесь, что ваше изображение легко воспринимается с первого взгляда.
  • Убедитесь, что имеется достаточный контраст . Контрастность обеспечивает баланс, делает контент более разборчивым и доступным.

Если у вас есть бюджет, поддержите художников и наймите фотографов или иллюстраторов.

Воспользуйтесь преимуществами инструментов и ресурсов

Независимо от того, насколько велик ваш фотографии есть, вероятно, вам придется их отредактировать в какой-то момент. Инструменты редактирования могут помочь вам сохранить ваш внешний вид, добавить рамки или логотипы или даже создать инфографику и другой оригинальный контент.

К счастью, есть много бесплатных ресурсов, включая встроенные инструменты редактирования Instagram. Когда эти инструменты не подходят, поэкспериментируйте с мобильными приложениями для редактирования фотографий, многие из которых либо бесплатны, либо очень доступны.

Вот еще несколько советов по редактированию ваших фотографий в Instagram.

Напишите убедительные подписи

Instagram может быть визуальной платформой, но это не значит, что вы можете пренебрегать своими подписями.

Подписи позволяют вам рассказать историю, которая делает фотографию значимой. Хороший текст может вызвать сочувствие, общность и доверие. Или это может быть просто забавно.

В двух словах, эта подпись «Реформация» — крикливая, сезонная и намекает на приверженность бренда охране окружающей среды.

Развивайте четкий голос бренда, чтобы оставаться последовательным. Вы используете эмодзи в своих подписях? Есть ли руководство по стилю, которому следует ваш бренд? Какие хэштеги вы используете? Хороший набор руководящих принципов поможет сделать ваши подписи отличными и фирменными.

Заимствуйте вдохновение у лучших копирайтеров. Ознакомьтесь с нашим руководством по подписям в Instagram, где вы найдете примеры брендов и инструменты копирайтинга.

Пытаетесь понять, как добавить разрывы строк? Узнайте об этом и других хитростях Instagram здесь.

Рассказывайте интересные истории с помощью Instagram Stories

Более 500 миллионов человек смотрят истории Instagram каждый день. Для сравнения, весь Twitter насчитывает в среднем 192 миллиона ежедневных пользователей.

Люди привыкли к случайному, исчезающему характеру формата, даже когда речь идет о контенте бренда. Опрос, проведенный Facebook в 2018 году, показал, что 58% участников заинтересовались брендом или продуктом после того, как увидели его в истории.

Неудивительно, что этот формат является отличной платформой для повествования. Рассказывайте подлинные истории бренда, у которых есть начало, середина и конец. Привлекайте свою аудиторию с помощью стикеров "Истории" и обеспечьте ценность для ваших зрителей, чтобы они привыкли постоянно смотреть ваши истории.

Не забывайте, что если у вас более 10 000 подписчиков в Instagram, вы также можете включать ссылки в свои истории в Instagram. .

Изучите другие форматы

Instagram, возможно, начинался как простое приложение для обмена фотографиями, но теперь платформа поддерживает все, от прямых трансляций до катушек. Вот краткое изложение некоторых форматов, которые могут подойти вашему бренду:

  • Карусели Instagram : публикуйте до 10 фотографий в одном сообщении. Эксперименты Hootsuite показали, что эти сообщения часто имеют более высокий уровень вовлеченности.
  • Instagram Reels : у этого формата в стиле TikTok теперь есть собственная вкладка на платформе.
  • IGTV : Instagram TV — это длинное видео формат, идеально подходящий для повторяющихся серий контента.
  • Instagram Live : теперь до четырех человек могут вести прямую трансляцию в Instagram.
  • Instagram Guides : бренды нашли несколько способов делиться продуктами, новостями компании, как -to's и многое другое в этом формате.

Будьте в курсе всех последних обновлений продуктов Instagram.

Создавайте инклюзивный контент

Контент бренда работает лучше всего, когда люди могут представить себя использующими ваши продукты или услуги. И людям труднее это сделать, если они не чувствуют себя представленными или признанными.

Стремитесь к тому, чтобы ваш контент был инклюзивным во всех смыслах этого слова. Отмечайте все слои общества, но избегайте клише и стереотипов. Добавляйте описания изображений с замещающим текстом и автоматические подписи, а также следуйте рекомендациям, чтобы ваши сообщения были доступны.

Шаг 5: Расширяйте и привлекайте свою аудиторию

Отвечайте на комментарии и упоминания

Отвечайте на комментарии и упоминания вашего бренда в Instagram, чтобы пользователи чувствовали заинтересованность в продолжении взаимодействия с вашим брендом.

У вас может возникнуть соблазн автоматизировать взаимодействие с помощью ботов. Не делай этого. Мы попробовали, и это не так хорошо. Уделите время тому, чтобы искренне реагировать, когда кто-то упоминает или отмечает ваш бренд.

Убедитесь, что у вас есть руководящие принципы в социальных сетях, политика троллей и ресурсы психического здоровья, чтобы поддержать человека в этой роли, чтобы он мог управлять позитивным сообществом. [19659009] Используйте правильные хэштеги

Хэштеги помогают упростить поиск вашего контента в Instagram.

Подписи в Instagram не доступны для поиска, но хэштеги доступны. Когда кто-то нажимает на хэштег или ищет его, он видит весь связанный с ним контент. Это отличный способ представить свой контент людям, которые еще не подписаны на вас.

Возможно, вам стоит подумать о создании собственного фирменного хэштега. Фирменный хэштег олицетворяет ваш бренд и побуждает подписчиков делиться фотографиями и видео, соответствующими этому изображению. Это может быть отличным источником пользовательского контента и поощрения сообщества ваших поклонников.

Бренд посуды Fable поощряет клиентов размещать сообщения с хэштегом #dinewithfable и делится своими сообщениями в историях.

 Хэштег Fable Instagram dine с басней

Источник: Fable Instagram

Хотите узнать больше? Ознакомьтесь с нашим полным руководством по использованию хэштегов в Instagram.

Продвигайте свою учетную запись на других каналах

Если у вас есть постоянные подписчики в других социальных сетях, сообщите этим людям о вашей бизнес-учетной записи Instagram .

Обязательно сообщите им, каким контентом вы будете делиться в своем профиле Insta, чтобы они знали, почему стоит их время подписаться на вас в нескольких местах.

Если у вас есть блог, попробуйте встраивать Instagram публикует сообщения прямо в ваших сообщениях, чтобы продемонстрировать ваш лучший контент и упростить читателям возможность подписаться на вас, например:

Включите свой дескриптор Instagram в свою подпись электронной почты и не забывайте о печатных материалах, таких как визитки, листовки и вывески для мероприятий.

Сотрудничайте с влиятельными лицами в Instagram

Маркетинг влиятельных лиц — мощный способ получить доступ к заинтересованным и лояльным подписчикам в Instagram.

Определите влиятельных лиц и авторов, поклонники которых могут быть заинтересованы в вашем бренде . Начните с собственной клиентской базы. Возможно, у вас уже есть влиятельные послы бренда, вопрос только в том, чтобы сделать сотрудничество официальным. Чем более искренние отношения, тем лучше.

Даже небольшие бренды с ограниченным бюджетом могут использовать маркетинг влияния, работая с микро-влиятельными лицами: людьми с меньшим, но преданным интересом.

Хотя у них может быть относительно небольшая аудитория, они влиятельные лица могут иметь большое влияние в своей сфере. Настолько, что крупные бренды тоже стремятся работать с ними.

Чтобы получить реальное представление о том, как лучше всего работать с влиятельными лицами в Instagram для развития вашего бизнеса в Instagram, ознакомьтесь с нашими советами инсайдеров в этом посте от влиятельного лица Ли Фосбурга. , создатель конкурса Style Challenge 10 × 10.

Используйте рекламу в Instagram, чтобы выйти на широкую целевую аудиторию

Ни для кого не секрет, что органический охват снижается уже некоторое время. Инвестирование в рекламу в Instagram гарантирует, что вы сможете представить свой контент широкой, но целевой аудитории.

Помимо расширения охвата вашего контента, реклама в Instagram включает кнопки с призывом к действию, которые позволяют пользователям выполнять действия прямо из Instagram. , сокращая количество шагов, необходимых для их перехода на ваш веб-сайт или в магазин.

Получите все подробности о том, как использовать рекламу Instagram для вашего бизнеса, в нашем подробном руководстве.

Запустите кампанию для Instagram [19659010] Кампании в Instagram могут помочь вам в достижении конкретных целей.

Кампании часто включают рекламу, но не только о платном контенте. Они уделяют пристальное внимание конкретной цели в течение определенного периода времени как в ваших обычных, так и в платных публикациях.

Вы можете создать кампанию в Instagram, чтобы:

Вот 35 советов по созданию сообщества в Instagram, которые действительно работают. [19659157] Шаг 6. Измеряйте успех и вносите коррективы

Отслеживайте результаты с помощью инструментов аналитики

Когда вы используете Instagram для бизнеса, важно отслеживать свой прогресс в достижении поставленных целей.

Бизнес-профиль Instagram, у вас есть доступ к встроенному аналитическому инструменту платформы. Имейте в виду, что Instagram Insights отслеживает данные только за 30 дней.

Доступно несколько других инструментов аналитики, в том числе Hootsuite, которые могут отслеживать более длительные периоды времени, автоматизировать отчетность и упростить сравнение показателей Instagram на других платформах. [19659002] Мы собрали здесь 6 инструментов аналитики Instagram.

Используйте A / B-тестирование, чтобы узнать, что работает

Один из лучших способов улучшить ваши результаты — это протестировать различные типы контента, чтобы увидеть, как они выполнять. Когда вы узнаете, что лучше всего подходит для вашей конкретной аудитории, вы сможете уточнить свою общую стратегию.

Вот как провести A / B-тест в Instagram:

  1. Выберите элемент для тестирования (изображение, подпись, хэштеги и т. Д.) ).
  2. Создайте два варианта на основе того, что вам говорят ваши исследования. Сохраните две версии одинаковыми, за исключением одного элемента, который вы хотите протестировать (например, одно и то же изображение с другим заголовком).
  3. Отслеживайте и анализируйте результаты каждого сообщения.
  4. Выберите выигрышный вариант.
  5. Тест еще один небольшой вариант, чтобы увидеть, сможете ли вы улучшить свои результаты.
  6. Делитесь тем, что вы узнали, в своей организации, чтобы создать библиотеку передовых методов для вашего бренда.
  7. Начните процесс заново.

Подробнее о социальных сетях A / B-тестирование.

Экспериментируйте с новыми тактиками и инструментами

Выйдите за рамки A / B-тестирования. Социальные сети всегда предполагали эксперименты и обучение на ходу. Так что будьте непредвзяты и никогда не упускайте возможность протестировать влияние новых форматов на платформу.

Например, Hootsuite провела небольшой эксперимент, чтобы увидеть, какой общий эффект от размещения Reels повлиял на рост аккаунта. Мы даже проанализировали, какой эффект оказывает написание «ссылки в биографии» в подписи к публикации в Instagram.

Если у вас есть подозрение, что что-то работает, рекомендуется провести исследование и взглянуть на данные, чтобы вы могли понять почему.

Экономьте время, управляя своим присутствием в Instagram с помощью Hootsuite. С единой панели управления вы можете планировать и публиковать публикации прямо в Instagram, привлекать аудиторию, измерять эффективность и запускать все свои профили в других социальных сетях. Попробуйте бесплатно прямо сейчас.

Начать

С легкостью создавайте, анализируйте и планируйте публикации в Instagram с помощью Hootsuite. Экономьте время и получайте результаты.

Получите освещение в прессе о своем бренде за 5 шагов [Case Study]

Взгляды автора полностью его или ее собственные (за исключением маловероятного случая гипноза) и не всегда могут отражать взгляды Моза.

В 2021 году освещение в СМИ будет больше как никогда ценно для вашего бизнеса. Даже если ваш бренд активен в социальных сетях и ваш сайт оптимизирован для SEO, вы все равно упускаете органический трафик и клиентов без обратных ссылок на ваш сайт.

Учитывая, что Джон Мюллер из Google недавно оценил цифровой PR как тактику, которая стоит таких же, если не больше, усилий, как техническое SEO, выполнение правильной медиа-стратегии является обязательным.

Новичку в сфере PR может показаться пугающим освещение в СМИ. Если вы когда-нибудь задумывались, с чего начать, задавая такие вопросы, как «Как написать эффективную презентацию?» и «Какой контент привлекает прессу?» читайте дальше.

В этом посте я расскажу вам, как моя команда за пять простых шагов используя стратегии контент-маркетинга, заработала освещение в прессе и обратные ссылки для клиента, и как вы можете применить эти же шаги. к содержанию вашего собственного бренда.

Шаг 1. Идея

Придумывая идею содержания, визуализируйте заголовки, которые вы хотите видеть, когда содержание привлекает внимание СМИ. Что вы хотите узнать и где вы хотите, чтобы этот контент отображался?

Какие дискуссии ведутся в вашей отрасли, в которые вы можете внести свой вклад? Какие новые идеи или информацию вы можете добавить в беседу?

Для одного клиента Fractl, Porch.com (компания, которая связывает вас с профессионалами в области ремонта дома), мы хотели разработать идею, в которой использовались данные, чтобы рассказать историю, связанную с улучшением дома.

Мы стремились появиться в широких массах. — охват национальных изданий, таких как Washington Post, и других отраслевых веб-сайтов, таких как Realtor.com.

Когда люди хотят отремонтировать или обслужить что-то в своем доме, большое беспокойство вызывает то, сколько это будет стоить. Мы хотели узнать больше о самых дорогих частях обслуживания дома и о том, где в США затраты на содержание дома самые низкие.

Для своего контента попытайтесь придумать идею, которая не только отвечает на вопрос, но также относится к услугам или продукту вашего бренда.

После того, как вы придумали несколько идей, обязательно оцените каждую идею на основе модели SUCCEss. УСПЕХ — это аббревиатура, обозначающая: простой, неожиданный, конкретный, заслуживающий доверия и эмоциональный.

Наша идея кампании для Porch.com проверяет все флажки модели SUCCEss.

Все просто: Сколько стоит ремонт дома в США?

Это неожиданно: Некоторые области обслуживания дома обходятся дороже, чем вы думаете.

Конкретно: Идея конкретна и отвечает на вопрос.

Это заслуживает доверия: Мы используем данные для подтверждения наших утверждений.

Это эмоционально: деньги и домовладение — две эмоционально заряженные темы в Соединенных Штатах.

Когда у вас есть идея, и в ней есть все элементы для успеха, пора переходить ко второму шагу.

Шаг 2: Проведение кампании контент-маркетинга

Есть много разных способов создание кампании контент-маркетинга. На самом деле способ создания кампании зависит от того, какой источник данных вы используете для своего контента.

Некоторые из наиболее популярных идей используют один из следующих источников для своего контента:

  • Данные опроса

  • Данные социальных сетей (Twitter, Facebook, Instagram)

  • Данные Google Trends

  • Внутренние данные компании

  • Общедоступный источник данных (FDA, ВОЗ, Бюро переписи населения и т. Д.)

Найдите лучший способ ответить на ваш вопрос. Вы пытаетесь понять домашнюю жизнь американских семей? Опрос может быть вашим лучшим выбором. Если вы хотите узнать, как люди относятся к определенной теме, вы можете попробовать очистить социальные сети, такие как Twitter, на предмет упоминания этого слова. Если вы хотите узнать распространенность запроса с течением времени, вы можете использовать Google Trends. Наконец, общедоступные данные из государственных источников — отличный способ узнать больше о различных темах.

Для нашей идеи Porch.com мы могли бы провести опрос, спрашивая американцев об их расходах на содержание дома, но мы этого не сделали. Большинство респондентов прибегли бы к оценке суммы, которую они тратят на ремонт, и данные не были бы столь же надежными.

Вместо этого мы изучили внутренние данные Porch, чтобы получить более надежную информацию о стоимости ремонта дома в США. Мы изучили почтовые индексы в каждом штате с самыми высокими затратами на содержание дома, самыми низкими затратами и куда можно рассчитывать, что деньги будут уходить каждый год.

Есть много разных способов взяться за проект, поэтому оцените все другие методы создания контента, прежде чем выбирать тактику.

Шаг 3. Дизайн и копирайтинг

Дизайн вашего контента — важный шаг, от которого вы не должны отказываться при создании контента, чтобы получить обратные ссылки и освещение в прессе. Журналисты, освещающие контентные проекты, постоянно используют графику и визуализацию данных из вашей кампании, чтобы помочь в повествовании. Было бы лучше, если бы вы всегда стремились иметь хотя бы одну графическую визуализацию, чтобы помочь рассказать историю ваших данных.

Наша основная цель при создании кампании Porch заключалась в том, чтобы выяснить, где в США затраты на ремонт дома были самыми высокими и самыми низкими. Было разумно использовать карты, чтобы проиллюстрировать наши выводы. Читатели в любом штате могут быстро и легко узнать, как их штат сравнивается с другими.

Например, из этого актива читатели могут легко определить, что в Нью-Джерси самые высокие затраты на ремонт дома, а в Миссисипи самые низкие.

Ключ к созданию отличного графического ресурса — сделать его простым и, что самое главное, легким для понимания. Используйте простые диаграммы, такие как круговые диаграммы, гистограммы и карты, чтобы читатель мог быстро усвоить информацию. Сохраняйте дизайн в соответствии с брендом вашей компании и всегда включайте логотип вашей компании где-нибудь на графике, чтобы, если ваша кампания освещается без ссылки, люди знали, кто проводил исследование.

Что касается копирайтинга, сторителлинг критически важен для информационных кампаний. Как эти данные способствуют разговору? Какие решения могут принять читатели на основе этой информации? Расскажите историю, используя свои данные, и не забудьте выделить самые важные идеи.

При создании письменного контента для кампании применяются все компоненты написания отличного сообщения в блоге. Вот несколько советов, которые следует учитывать:

  • Используйте убедительные заголовки.

  • Пишите в разговорном, но авторитетном стиле. Читателю не нужно держать под рукой тезаурус, чтобы расшифровать суть вашего проекта.

  • Пишите с сочувствием. Подтверждают ли эти данные реальные проблемы, происходящие прямо сейчас, или возражают им? Подумайте, как кто-то, затронувший эту тему, отреагирует на ваши выводы.

  • Рассмотрите цель содержания. Если вы создаете контент для цифрового PR, вашей основной аудиторией должны быть журналисты, которых вы рекламируете. Вы пишете для них. Таким образом, вам не обязательно нужны громкие призывы к действию, которые вы могли бы включить в обычный пост в блоге. Не все цели могут (или должны) быть достигнуты со всем контентом.

  • Наконец, не заставляйте читателя просматривать тонны данных в поисках нужного. У журналистов нет времени разбираться в том, почему ваш проект им интересен. Вы должны им сказать. Укажите на наиболее интересные точки данных и установите для журналиста реальные связи с этими точками данных. Включите текущие события, имеющие отношение к вашей истории.

Шаг 4: Работа со СМИ

После того, как ваш контент создан, настало время для, возможно, самого сложного шага из всех: цифрового пиара. Информационно-пропагандистская деятельность может пугать новичков в PR, потому что вся работа сводится к этому моменту: сможете ли вы обеспечить освещение в СМИ и окупить все усилия?

Хорошая новость в том, что если у вас есть отличный контент и вы следите за ним наше руководство по связям со СМИ, вы должны быть в состоянии достичь всех ваших информационных целей.

Создание списка для охвата электронной почты

Создание списка — это первый шаг к получению освещения в СМИ, и все начинается с вашего контента. Поймите результаты контента, который создает ваша команда, как свои пять пальцев. Если вы знаете это от и до, построение списка будет доступно для вас.

Составьте список всех полезных идей, которые предлагает ваш контент. Какие потенциальные заголовки вы могли бы увидеть в своем контенте? Какого ракурса журналист может использовать в отношении предоставленных вами данных?

Мы выбрали три журналистских точки зрения для кампании Porch о расходах на содержание дома: региональный, промышленный и финансовый. В этой теме используется множество региональных данных, и она относится как к отрасли, так и к личным финансам.

После того, как вы разберетесь, начните находить журналистов, которые часто освещают темы, связанные с вашим контентом. Что касается нас, мы смотрели на писателей, которые писали об ипотеке и ремонте жилья, а также о DIY.

Питч-написание для работы с электронной почтой

Как только вы узнаете, кого вы собираетесь рассылать, составьте маркированные списки различных выводов из вашего контента, которые могут быть интересны различным издателям. Финансовые журналисты могут быть больше заинтересованы в финансовых последствиях ремонта дома, в то время как отраслевые сайты могут захотеть узнать больше о фактических углах обслуживания.

При написании презентации держите электронную почту краткой — не более 200 слов в электронном письме. Обязательно сообщите журналисту, почему вы обращаетесь к нему, в первом абзаце. Откуда вы знаете, что этот контент имеет отношение к ним?

Журналисты получают десятки сообщений по электронной почте в день. Убедитесь, что вы выделяетесь, общаясь с ними, и, как только вы привлечете их внимание, не тратьте их время на длинное электронное письмо. Сообщите им суть проекта, включая соответствующую статистику, которая соответствует их ритму, и отправьте им ссылку на полную страницу, чтобы они могли подробно изучить ее, если она подходит.

В 2019 году Fractl опросил более 500 журналистов, чтобы спросить их, что они любят и ненавидят в рамках PR-кампании. Вот десять их главных раздражителей, когда дело доходит до рассылок по электронной почте.

Шаг 5: Отчет об успехе

Используя описанный выше процесс подачи предложений, наша простая идея изучения затрат на содержание дома превратилась в более 188 статей и 82 ссылки для подписки. Наша кампания для Porch.com была представлена ​​в Washington Post, Mortgage Reports, Realtor.com, Reader's Digest и других.

Как только вы начнете видеть, как накатывается покрытие, отслеживайте каждое размещение в электронной таблице. Обязательно укажите URL-адрес покрытия, тип ссылки, которая у них была (не подписывайтесь и не подписывайтесь), авторитетность домена сайта и показатели социальной активности. Эти показатели позволяют отслеживать успех вашей кампании по сравнению с другими созданными вами кампаниями.

В 2021 году заработанные медиа станут преобладающими

Контент-маркетинг не должен быть сложным. Этот пятиэтапный метод — безотказный способ привлечь внимание СМИ к широкому кругу цифровых издателей, попутно зарабатывая обратные ссылки.

Заработанные СМИ — безусловно, самая выгодная тактика связей с общественностью в 2021 году и в последующий период. Создавая информационные кампании на основе данных, которые провоцируют дискуссии в вашей отрасли, вы также повышаете узнаваемость, надежность и рейтинг вашего бренда в поисковой выдаче. Это беспроигрышная тактика, и она по-прежнему будет лидировать, когда дело доходит до маркетинговой тактики.