Оптимизация коэффициента конверсии для B2B

Взгляды автора полностью его или ее собственные (исключая маловероятный случай гипноза) и не всегда могут отражать взгляды Моза.

Остин Пичи из Obility снова присоединяется к нам, чтобы обсудить оптимизацию коэффициента конверсии (CRO), в частности для B2B компаний.

Специалисты по поисковой оптимизации B2B знают, что по сравнению с бизнесом B2C цикл продаж в B2B означает несколько посещений потенциальных клиентов, прежде чем они сделают свою окончательную покупку. Чтобы помочь вам стимулировать конверсию, Остин охватывает четыре области для оптимизации.

 Фотография доски с инструкциями по внедрению тегов UTM для GMB.
Щелкните изображение доски выше, чтобы открыть увеличенную версию в новой вкладке! [19659006] Транскрипция видео

Привет, фанаты Moz, и добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday. Я Остин Пичи, менеджер по SEO в Obility, B2B-агентстве цифрового маркетинга, базирующемся в Портленде, штат Орегон. Сегодня я хотел бы поговорить с вами об оптимизации коэффициента конверсии, в частности об оптимизации сайтов для организаций B2B.

По сравнению с предложениями типичного бизнеса B2C, цикл продаж в B2B означает, что пользователи будут посещать ваш сайт несколько раз в течение своего цикла продаж, прежде чем совершить окончательную покупку, и необходимо, чтобы вы обращались к ним на разных этапах. в их путешествии.

Оптимизация CTR

Самым ранним и иногда упускаемым из виду шагом в оптимизации коэффициента конверсии на самом деле является оптимизация рейтинга кликов.

Увеличение трафика на ваш сайт из результатов поиска Google может помочь расширить ваш потенциальный канал и увеличить общее количество потенциальных клиентов. Консоль поиска Google — фантастический инструмент для просмотра и оптимизации ваших списков в результатах поиска. Проанализируйте свои запросы и страницы и определите, какие из них наиболее эффективны. Например, вы можете составить отчет обо всех вещах, у которых рейтинг кликов меньше 1%.

Выбрав таргетинг на неэффективных, просмотрите теги заголовков и метаописания. Начните с простых вещей, например, они обрезаются, а ваше сообщение не отображается полностью. Но выйдите за рамки этого и оцените используемый язык. Вы даете им стимул нажимать на вас, а не на конкурента? Есть ли призыв к действию? Если нет, попробуйте добавить еще один. Также может быть полезно просмотреть страницы с высоким рейтингом кликов и посмотреть, что написано для их заголовка и описания.

В чем отличие и что можно было бы переместить от высокопроизводительного исполнителя к низкоэффективному, чтобы попытаться воспроизвести эти результаты?

Знайте свою аудиторию

Следующий шаг в оптимизации коэффициента конверсии — это знать свою аудиторию. Это особенно важно, когда речь идет о компаниях B2B, поскольку у вас есть люди из самых разных ролей, изучающие ваш сайт, вносящие свой вклад и в конечном итоге принимающие важные решения.

Не делайте предположений и позвольте данным помочь вам на этом пути. Google Analytics, Диспетчер тегов Google и инструменты теплового картографирования, такие как Hotjar и Crazy Egg, могут предоставить вашим клиентам ценную информацию о том, как они взаимодействуют с вашим веб-сайтом. Используя инструмент теплового картографирования, вы можете увидеть, как далеко пользователи обычно прокручивают вашу страницу, и из этого вы можете получить много разных идей.

Например, если они не заходят очень далеко вниз по вашей странице, но все ваши призывы к действию находятся в нижнем колонтитуле, попробуйте переместить вторую среднюю страницу с призывом к действию, которая может привлечь больше аудитории, которая не доходит до конца. ко дну. Вы также можете использовать инструменты тепловой карты, чтобы увидеть, где пользователи обычно переходят на сайт. Если они постоянно нажимают на фрагмент контента, у которого нет ссылки, этот непрерывный щелчок, скорее всего, означает, что они хотят щелкнуть там и прочитать о нем больше.

Таким образом, вы можете улучшить взаимодействие с пользователем, войдя в систему и добавив ее к соответствующему контенту. Проследите путь своего пользователя с помощью Google Analytics и узнайте, на каком этапе воронки он может обычно упасть, и есть ли возможность сократить время от входа на сайт до точек конверсии вашего сайта. Ключевой момент в знании своей аудитории — помнить о том, где они находятся в процессе покупки.

Посмотрите на ключевые слова, которые привлекают трафик на эту страницу, с помощью такого инструмента, как Moz's Keyword Explorer. Если они используют ключевые слова с длинным хвостом, они, скорее всего, более опытный пользователь и готовы к закрытому активу, например, белому документу или тематическому исследованию. Но если это ключевые слова с коротким хвостом, они, вероятно, все еще находятся на стадии открытия и просто хотят прочитать сообщение в блоге или недавнюю статью. Старайтесь не думать о вещах как о маркетологе, а вместо этого поставьте себя на место своих потенциальных клиентов.

Выясните, чего они хотят, а не того, чего вы от них хотите.

Решение проблемы плохого UX

Теперь, когда вы знаете свою аудиторию, следующий шаг — решить проблему плохого взаимодействия с пользователем на веб-сайте. Совет номер один: удалите всплывающее окно со своего веб-сайта. Никто не хочет перейти на страницу и сразу же получить большой рекламный блок контента, который они пытаются увидеть.

Они переходят на эту страницу по какой-то причине, а не для того, чтобы их перенаправляли в другое место на сайте. После того, как вы избавились от всех всплывающих окон, следующим шагом будет оптимизация верхней навигации вашего сайта. Убедитесь, что легко получить доступ ко всем различным областям контента вашего сайта, и убедитесь, что у вас есть CTA, доступный в заголовке, чтобы легко отправлять их в точки конверсии.

Чтобы оптимизировать навигацию, отслеживайте, что люди ищут, используя поиск по сайту в Google Analytics, и убедитесь, что темы, которые они ищут на регулярной основе, достаточно легко найти. Следующим шагом является просмотр вашего контента и добавление внутренних ссылок на соответствующие фрагменты контента, которые могут помочь пользователю в процессе принятия решений.

Техническое здоровье также важно. Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро и пользователи не сталкиваются все время с неработающими ссылками, которые затем будут мешать им в процессе поиска и изучения вашего продукта. Последнее, что я хотел бы обсудить, когда дело доходит до пользовательского опыта, — это контактные формы.

Как упоминалось ранее, у вас может быть любой человек, от менеджера небольшой группы до руководителя высшего звена, просматривающего ваш сайт, и им нужна форма, которая будет быстрой и простой в использовании. Собирайте только те данные, которые необходимы для конверсии, и не перегружайте их лишними полями формы, которые ничего не значат. Я бы не говорил об оптимизации коэффициента конверсии, если бы не упомянул оптимизацию ваших CTA.

Когда дело доходит до призывов к действию, вы должны быть уверены, что они уникальны и соответствуют содержанию страницы. Откажитесь от «Свяжитесь с нами» и «Узнайте больше», которые есть на каждом сайте, и постарайтесь адаптировать его к тому, что происходит. Если ваш контент посвящен преимуществам вашего программного обеспечения, скажите что-нибудь вроде: «Не верьте шумихе и попробуйте демонстрацию, чтобы убедиться в этом сами». Это действительно подтолкнет их к тому, чтобы сделать это преобразование больше, чем просто узнать больше.

Протестируйте все

И последнее, что касается оптимизации коэффициента конверсии, — это тестирование. Все протестировать. Собирается и анализируется так много данных, что нет причин, по которым вам нужно вносить все свои изменения только на основе догадок. Если вы видите что-то неэффективное на своем сайте, настройте A / B-тест или многовариантный тест, чтобы собрать информацию о том, что действительно лучше всего работает для ваших пользователей.

Такие программы, как Google Optimize или Optimizely, позволяют с легкостью проводить эти тесты и вносить серьезные, основанные на данных изменения на ваш сайт. Есть так много потенциальных вещей, которые вы можете протестировать. Попробуйте разные способы выражения, разные цвета кнопок или компонентов или даже целые макеты. Но как только вы проводите тестирование, не забудьте пройти пять этапов тестирования чего-либо.

Один из них — это исследовательская фаза. Что вы можете узнать из своих данных в настоящий момент? Во-вторых, фаза гипотезы, какие обоснованные идеи вы можете придумать для потенциальной проверки? В-третьих, этап определения приоритетов, какие изменения окажут наибольшее влияние на ваш сайт, и убедитесь, что вы делаете это в первую очередь, чтобы стимулировать дальнейшие конверсии в будущем.

В-четвертых, фаза тестирования, запустите и соберите ваши данные, будь то A / B-тест или многовариантный тест, и убедитесь, что вы можете получить некоторые существенные доказательства для внесения постоянных изменений на вашем сайте. Затем, пятая, этап обучения, чему вы можете научиться из этих тестов, чтобы внести другие улучшения в будущем? Помните, единственный неудачный тест — это тот, по которому вы ничего не узнаете.

Ну вот, все. Это наши лучшие советы по оптимизации коэффициента конверсии. Спасибо за внимание и желаю всем хорошего дня.

Транскрипция видео с Speechpad.com.

Как выйти в эфир на TikTok (с 1000 подписчиков или без них)

Прямая трансляция в TikTok имеет те же преимущества, что и прямая трансляция на любом канале социальных сетей: это ваш шанс общаться со своей аудиторией в режиме реального времени.

Когда вы живете в TikTok, зрители могут задавать вопросы и общаться с ними. прямо сейчас. В прямом эфире есть спонтанность и подлинность — в конце концов, вы не вырезаны, не отредактированы и не прошли цензуру! Все может случиться, и хаос захватывающий (не говоря уже о том, что прямые трансляции — отличный способ стимулировать социальную коммерцию).

Независимо от того, проводите ли вы серию, беседуете, даете учебное пособие или ставите производительность, прямые трансляции создают возможности для совершенствования ваших навыков и развития вашего бренда.

Одно уникальное преимущество прямой трансляции на TikTok: если вам больше 18 лет, зрители могут отправлять вам виртуальные подарки, которые затем можно обменять на наличные. . Вы также можете использовать эту функцию, чтобы собрать деньги на благотворительность, хотя «обменный курс» невысокий, tbh.

Сколько подписчиков вам нужно, чтобы вести прямые трансляции в TikTok?

Функция прямой трансляции TikTok не доступна автоматически для всех учетных записей. Чтобы включить эту функцию, пользователям TikTok должно быть не менее 16 лет.

TikTok также ограничил функцию Live учетными записями с 1000 подписчиками. Но при этом… до нас доходили слухи об обходном пути для аккаунтов с меньшим количеством подписчиков. Мы сами попробовали, и ничего не вышло, но, может быть, вам повезет больше? Подробнее об этом ниже!

Как начать прямую трансляцию в TikTok

Вот как выйти в прямом эфире на TikTok, если у вас есть доступ к возможностям потоковой передачи платформы.

  1. Нажмите значок Создать на панели главный экран (это знак плюса в нижней части экрана).

  1. Проведите до Live .
  2. Выберите изображение и напишите заголовок для вашего потока.

]

Источник: TikTok

  1. Готовы начать? Нажмите кнопку GO LIVE и ваша трансляция начнется. Подписчики получат уведомление о том, что вы ведете трансляцию.
  2. Во время трансляции вы можете нажимать на три точки, чтобы перевернуть камеру, добавить эффекты, добавить модераторов или отфильтровать комментарии. Вы также можете добавить соведущего, чтобы поделиться прямой трансляцией на разделенном экране с другом, гостем или соавтором.
  3. Когда вы будете готовы подвести итоги, нажмите X в верхнем левом углу. угол, чтобы завершить прямую трансляцию TikTok.

Как запланировать прямую трансляцию TikTok

Сообщите своим подписчикам, что у вас есть предстоящая прямая трансляция с помощью функции событий TikTok.

  1. Коснитесь значка календаря в правом верхнем углу вашего профиля в TikTok.
  2. Создайте мероприятие с названием, временем и датой начала, описанием и продолжительностью.
  3. Когда ваше мероприятие будет готово, вы можете поделиться ссылкой с помощью сообщений в приложении или связать ее в видео .
  4. Вы можете записать промо-видео, нажав + в разделе Похожие видео на странице событий. Запишите видео, добавьте ссылку на события, нажмите Готово а затем Post .

Еще один способ привлечь внимание — наклейка Live Countdown. Запишите TikTok, откройте панель стикеров и настройте стикер обратного отсчета, указав дату и время вашего мероприятия. Зрители могут выбрать напоминание, когда вы выйдете в эфир.

 Наклейка с обратным отсчетом прямой трансляции на TikTok

Источник: TikTok

Как вести прямую трансляцию с соведущим или гостем

Во время записи Live в нижней части экрана выберите Добавить соведущего или Добавить гостей .

 Добавление соведущего в прямую трансляцию в TikTok
Источник: TikTok

Как начать прямую трансляцию в TikTok на планшете

Чтобы начать прямую трансляцию в TikTok на планшете, выполните те же процедуры, что и с мобильным приложением TikTok, указанным выше.

A Быстрый эксперимент: можно ли выйти в эфир на TikTok без 1000 фанатов?

До нас доходили слухи о том, что есть обходной путь для выхода в эфир даже без 1000 фанатов. Хотя мы не хотели бы одобрять взломы, не одобренные TikTok, мы подумали, что их стоит протестировать.

По сути, предполагаемый обходной путь заключался в подаче заявки в службу поддержки (также известной как ложь), в которой утверждалось, что вы использовали Доступ в реальном времени и обращение к представителю службы поддержки с просьбой «восстановить» эту привилегию.

Но плохие новости: короче говоря, когда мы попробовали этот прием, он не сработал.

При этом, может быть, если у вас будет более активное присутствие в TikTok, вам повезет больше? Вот предлагаемый протокол:

  1. Чтобы отправить этот отчет, перейдите в Me и выберите меню из трех точек.
  2. Нажмите Сообщить о проблеме .

 Настройки и конфиденциальность в TikTok

  1. Нажмите Я не могу запустить Live .

 Экран обратной связи и помощи в TikTok

  1. Вам будет предложено: «Ваша проблема решена?» Выберите Нет а затем Нужна дополнительная помощь .
  2. На экране формы обратной связи введите «Раньше я мог начать прямую трансляцию, а теперь не могу».

 Отчетность проблема в TikTok

  1. Tap Report .
  2. Теоретически представитель службы поддержки свяжется с вами и включит прямые трансляции…

… или, может быть, они не будут, как это было в случае, когда мы попробовали этот трюк.

 Экран отправки отзывов в TikTok

Если это не сработает и для вас, вам лучше заняться налаживанием взаимодействия, чтобы естественным образом увеличить количество ваших поклонников. [19659052] 11 ошибок новичков, которых следует избегать при выходе в эфир на TikTok

Живые видео могут быть неразрезанными и неотредактированными, но для создания запоминающегося потока по-прежнему требуется время, размышления и планирование. Избегайте следующих распространенных ошибок новичков:

Ошибка №1: выходить в эфир, когда вам захочется

Конечно, спонтанная прямая трансляция может быть забавным сюрпризом для подписчиков, но чтобы действительно увеличить количество людей, настраивающихся на канал, стремитесь к тому, чтобы выходите в эфир, когда ваша аудитория обычно в сети, прокручивает и активна. Это ваш лучший шанс попасть на их страницу для вас.

Ошибка № 2: слишком долгая трансляция

Хотя прямые трансляции могут длиться до 60 минут, TikTok предлагает ориентироваться максимум на 30 минут. Правильно: когда дело доходит до прямых трансляций на TikTok, лучше меньше, да лучше.

Ошибка № 3: выходить в эфир без предупреждения

Размещение обычного видео в TikTok перед прямой трансляцией — отличный способ продвинуть вашу трансляцию, потому что любой пользователь, который увидит ваше видео, также увидит специальный значок, который позволит им узнать, что вы транслируете. Этот значок позволит им появиться в вашем потоке прямо из ленты For You, чтобы увидеть, что происходит.

Ошибка № 4: Плохое освещение

Из-за плохого освещения зрителям сложно увидеть, что происходит, проблема для визуальной среды.

Убедитесь, что ваше освещение приличное, прежде чем вы начнете жить. Найдите хорошо освещенное место с большим количеством естественного освещения или даже возьмите кольцевой светильник.

Ошибка № 5: Вещание в шумной обстановке

Фоновый шум может отвлекать и мешать вашей трансляции, поэтому обязательно найдите его. тихое место для вашего стрима.

Ошибка №6: Мешать с нестабильным Wi-Fi

Довольно сложно запустить успешный стрим при нестабильном интернет-соединении. Если вы включаете и выключаете, вашей аудитории сложно по-настоящему заинтересоваться.

Проверьте подключение перед запуском, и если ваш Wi-Fi постоянно неоднороден, возможно, стоит инвестировать в более высокую скорость или более сильный сигнал.

Ошибка № 7: шаткие ракурсы камеры

Незначительное действие или движение, безусловно, может прервать прямую трансляцию, но слишком большое движение или тряска могут вызвать головокружение. Вместо этого стремитесь к устойчивому положению, подпирая телефон или используя штатив для наилучшего угла.

Ошибка № 8: Поднимите его

Часть удовольствия от прямой трансляции определенно является спонтанной, все-может- происходит энергия. Но если что-то слишком запутанное или несфокусированное, ваша аудитория может начать задаваться вопросом, что именно они здесь делают.

Общий план атаки (наброски тезисов или приблизительный набросок) может помочь вам не сбиться с пути. и в сообщениях, чтобы ваши зрители получали максимум пользы от своего времени с вами.

Ошибка № 9: Забыть взаимодействовать со своими зрителями

Прелесть TikTok Live в том, что он интерактивен: вы можете взаимодействовать со своей аудиторией в данный момент, отвечая на запросы или отвечая на вопросы в режиме реального времени.

Не забывайте следить за своим чатом, пока он происходит, чтобы не упустить шанс наладить отношения со своими поклонниками.

Ошибка № 10: Меня преследуют

Здесь я не пытаюсь обвинить жертву! Просто говорю, что было бы ошибкой не воспользоваться инструментами модерации, которые TikTok использует для прямых трансляций.

Создатели могут фильтровать комментарии и при необходимости отключать или блокировать зрителей. Вы также можете назначить модераторов для обработки любых надоедливых троллей, так что вы можете просто сосредоточиться на создании отличного контента.

Ошибка № 11: не вычислять цифры

Вы знаете, что мы одержимы метриками здесь, в Hootsuite HQ, поэтому мы очень рады видеть, что у TikTok теперь есть аналитика в реальном времени в дополнение к другой аналитике. Просмотрите свои данные, чтобы количественно увидеть, как прошла ваша трансляция, чтобы вы могли настраивать, повторять и улучшать в следующий раз.

Теперь, когда вы знаете, что не делать, изучите массу советов по созданию отличного Live-контента в нашем полном руководстве по прямым трансляциям в социальных сетях здесь.

Создание базовой панели инструментов Adobe Analytics для SEO

Взгляды автора полностью его или ее собственные (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

Примечание: это руководство было соавторами Кейтлин Бороден и Кристи Барроу. [19659003] Крупнейшими игроками в области аналитики веб-сайтов являются Adobe Analytics и Google Analytics (GA), и для многих SEO-специалистов GA обычно является их первым набегом на мир аналитики.

Хотя существует множество руководств для самостоятельного изучения GA, документации по Adobe Analytics заметно меньше. В этом новом руководстве мы расскажем об основах Adobe Analytics для SEO, проведем вас через создание простой панели инструментов и поможем вам убедиться, что реализация Adobe Analytics правильно настроена в соответствии с потребностями вашего бизнеса. Затем мы покажем вам, как добавить несколько новых интересных элементов в вашу панель инструментов SEO.

Что такое Adobe Analytics и почему это важно для SEO?

На базовом уровне Adobe Analytics работает так же, как Google Аналитика. Оба они позволяют отслеживать трафик веб-сайта по каналам, отслеживать конверсии и понимать поведение клиентов.

Однако Adobe Analytics имеет множество расширенных функций, которые позволяют вам разобраться с данными. Что касается SEO, даже с базовой настройкой он может предоставить вам обширную информацию о вашем веб-сайте и его посетителях.

Готовы учиться?

Прочтите полное руководство по Adobe Analytics для SEO!

В качестве отрывка прочтите краткое руководство по созданию базовой панели инструментов SEO.

Создайте свою первую панель инструментов SEO

В этом разделе мы проведем вас через создание вашей первой панели инструментов SEO. К концу вы создадите панель инструментов, которая объединит все основы SEO в одном месте.

Теперь откройте пустую рабочую область Adobe Analytics и приступим!

1. Обзор органического трафика

Первая панель, которую мы создадим, — это обзор органического трафика. Эта простая панель предназначена для быстрой оценки эффективности SEO. Вот шаги для воссоздания этой панели:

1. Перво-наперво создайте новую панель рабочего пространства и добавьте сегмент обычного поиска. Для этого на панели компонентов найдите Маркетинговый канал . Найдя, щелкните маленький > чтобы уточнить размер. Найдите Natural Search и перетащите мышью в верхнюю часть панели.

2. Чтобы создать поле, суммирующее общее количество посещений органического происхождения, на панели визуализации выберите Сводный номер, и перетащите мышью на панель. Появятся две вещи: итоговые числа и итоговые числовые данные. На диаграмме Сводные числовые данные перетащите Посещения в Перетащите сюда метрику (или любой другой компонент) . Если вы хотите отчитаться только за декабрь, например, в поиске на панели компонентов, выполните поиск по запросу Прошлый месяц или по любому желаемому периоду времени. Перетащите это тоже на диаграмму. Это должно выглядеть так:

Теперь должен отображаться ваш итоговый номер. Чтобы скрыть диаграмму и показать только линейный график, щелкните цветную точку рядом с заголовком вашего итогового числа. Затем отключите Показать источник данных . Наконец, переименуйте и измените размер итогового номера по своему усмотрению.

3. Чтобы создать визуализацию изменений по месяцам (MoM), на панели визуализации выберите Сводное изменение и перетащите мышью на панель. Появятся две вещи: сводные данные об изменении и сводные данные об изменении. На диаграмме Summary Change Data перетащите Visits в Drop a Metric Here (или любой другой компонент) заполнитель. Затем отфильтруйте посещения по периодам времени, которые вы хотите сравнить. Например, добавьте фильтр для Прошлый месяц по сравнению с 2 месяца назад для сравнения MoM. Затем перетащите Все посещения в диаграмму. Это будет выглядеть так:

Теперь ваше итоговое изменение должно отображаться. Чтобы скрыть диаграмму и показать только линейный график, щелкните цветную точку рядом с заголовком вашего итогового числа. Затем отключите Показать источник данных . Наконец, переименуйте и измените размер итогового изменения по своему вкусу.

4. Наконец, чтобы создать линейный график, сначала обновите временную панель до Прошлый год (или любого другого периода времени, за который вы планируете составлять отчет). Затем на панели визуализации выберите Линия и перетащите на панель. Появятся две вещи: Line и Line Data. На диаграмме Line Data перетащите Visits в Drop a Metric Here (или любой другой компонент) заполнитель. Теперь ваш линейный график должен заполниться. Чтобы скрыть диаграмму и показать только линейный график, щелкните цветную точку рядом с заголовком линейного графика. Затем отключите Показать источник данных . Наконец, переименуйте и измените размер линейного графика по своему усмотрению.

2. Отчет о самых популярных страницах входа

Вторая панель, которую мы создадим, — это отчет о самых популярных страницах входа. Эта панель также относительно проста и предназначена для того, чтобы быстро показать, какие страницы веб-сайта лучше всего отображаются в результатах поиска. Вот шаги для воссоздания этой панели:

1. Сначала добавьте новую панель на свою панель инструментов и добавьте сегмент обычного поиска. Для этого на панели компонентов найдите Маркетинговый канал . Найдя, щелкните маленький > чтобы уточнить размер. Найдите Естественный поиск и перетащите на панель.

2. Чтобы создать таблицу, на панели визуализации выберите Таблица произвольной формы, и перетащите на панель. Появится пустая таблица. В таблице произвольной формы перетащите страницу входа в тело таблицы. В Перетащите метрику сюда (или любой другой компонент) заполнитель, перетащите Посещения Показатель отказов и Среднее время на сайте ] бок о бок. Наконец, переименуйте и измените размер таблицы по своему усмотрению.

    3. Отчет по маркетинговым каналам

    Третья панель, которую мы создадим, — это отчет по маркетинговым каналам. На этой панели маркетинговые каналы вашего веб-сайта будут разбиты на две разные визуализации: кольцевая диаграмма и таблица произвольной формы.

    1. Для начала добавьте новую панель на свою панель. Для этого отчета сегмент не требуется.

    2. Чтобы создать таблицу, на панели визуализации выберите Таблица произвольной формы, и перетащите на панель. Появится пустая таблица. В таблице произвольной формы перетащите Marketing Channel в тело таблицы. В Перетащите метрику сюда (или любой другой компонент) заполнитель, перетащите посещения. Наконец, переименуйте и измените размер таблицы по своему усмотрению.

    3. Чтобы создать кольцевую диаграмму, в только что созданной таблице произвольной формы выделите маркетинговые каналы следующим образом:

      Затем щелкните правой кнопкой мыши, перейдите к Визуализировать и выберите Пончик . Должна появиться кольцевая диаграмма, заполненная вашей информацией. Наконец, переименуйте и измените размер кольцевой диаграммы по своему усмотрению.

      4. Отчеты о переходах

      Четвертая панель, которую мы создадим, — это отчет о переходах. Эта панель предназначена для того, чтобы дать представление о том, какие внешние веб-сайты привлекают трафик на ваш сайт. Вот шаги для воссоздания этой панели:

      1. Для начала добавьте новую панель на свою панель. Для этого отчета сегмент не требуется.

      2. Чтобы создать таблицу, на панели визуализации выберите Таблица произвольной формы, и перетащите на панель. Появится пустая таблица. В таблице произвольной формы перетащите ссылающийся домен в тело таблицы. В Перетащите метрику сюда (или любой другой компонент) заполнитель, перетащите Посещения и Уникальные посетители . Наконец, переименуйте и измените размер таблицы по своему усмотрению.

      5. Отчеты / примеры конверсий

      На этой последней панели мы создадим отчет о конверсиях, чтобы выделить самые популярные конверсии для веб-сайта. В этом примере мы просто будем использовать сводные числа. Однако не стесняйтесь включать линейный график, гистограмму или любую другую визуализацию, которая соответствует вашим потребностям. Если вы до сих пор следили за происходящим, у вас есть все навыки, необходимые для создания этих визуализаций.

      1. Для начала добавьте новую панель на свою панель инструментов и добавьте сегмент обычного поиска. Для этого на панели компонентов найдите Маркетинговый канал . Найдя, щелкните маленький > чтобы уточнить размер. Найдите Естественный поиск и перетащите на панель.

      2. Чтобы создать различные визуализации Сводный номер на панели визуализации выберите Сводный номер, и перетащите на панель. Появятся две вещи: итоговые числа и итоговые числовые данные. На диаграмме Сводные числовые данные перетащите вашу целевую метрику в заполнитель Перетащите сюда метрику (или любой другой компонент) . Ваш итоговый номер должен теперь отображаться. В настоящее время не забудьте обновить диапазон периодов времени в соответствии со своими потребностями. Чтобы скрыть диаграмму и отображать только итоговый номер, щелкните цветную точку рядом с заголовком вашего итогового номера. Затем отключите Показать источник данных . Наконец, переименуйте и измените размер итогового номера по своему усмотрению.

      3. Повторите шаг два для всех преобразований, которые вы хотите отобразить, переименовав и изменив размер каждого Сводное имя по своему вкусу.

        Празднуйте — у вас получилось!

        Вот и все! Вы создали простую панель инструментов SEO в Adobe Analytics и, надеюсь, чувствуете себя более уверенно в основах.

Действительно ли менеджерам социальных сетей нужна степень магистра?

Социальные маркетологи — это директора по маркетингу будущего. Так считает наш основатель Райан Холмс. И он говорил это еще в 2018 году.

«Менеджеры социальных сетей, менеджеры сообществ, менеджеры по интернет-маркетингу — эти люди понимают, где живут отношения с клиентами», — сказал он Tech in Asia.

Пока мы все еще вдали от этой реальности, менеджмент социальных сетей превратился из молодого звания, которым награждают стажеров и новых выпускников, в профессию, достойную своего места за столом маркетингового руководства.

задние уголки отделов маркетинга в центре внимания Twitter.

И это разговор, который начали выходить в мейнстрим. В июле 2021 года Wall Street Journal опубликовал статью о взрослении профессии менеджера в социальных сетях, которая произвела фурор в маркетинговых кругах. В частности, маркетологи подняли брови при упоминании о магистерской программе по управлению социальными сетями в Школе журналистики и коммуникаций Анненберга при Университете Южной Калифорнии.

Ведущий голос в профессии социального маркетинга и давний защитник маркетологов в социальных сетях, Джон Стэнсел, пошутил, что вместо степени магистра для маркетологов начального уровня в обучении нуждались руководители и лидеры отрасли.

В основе всего этого дискурса лежит фундаментальная истина : За последнее десятилетие маркетинг в социальных сетях стал самостоятельной профессией. По мере того, как ожидается расширение круга навыков, которыми должны обладать менеджеры по работе с социальными сетями, обучение и обучение управлению социальными сетями становится более важным, чем когда-либо. Давайте посмотрим, как меняется роль менеджера по социальным сетям, почему обучение отстает и стоит ли в конечном итоге получить степень магистра в области управления социальными сетями.

Круг полномочий менеджера по социальным сетям расширяется

Менеджеры социальных сетей занимают свои должности более 10 лет, и за это время они получили широкий спектр навыков.

Десять лет назад, когда социальная сеть становилась чем-то новым, многие потенциальные менеджеры социальных сетей придумывали свои роли и звания, чтобы заполнить пробелы, которые они видели в любой организации, в которой они оказались. С тех пор они оказались на передовой многих маркетинговых организаций. Они управляют людьми, разрабатывают стратегию бренда и пресекают организационные кризисы в зародыше.

Аманда Вуд, менеджер по маркетингу в социальных сетях в Hootsuite, возглавляет нашу команду социального маркетинга и пережила все изменения в отрасли за последнее десятилетие, в том числе некоторые важные сдвиги в обязанностях.

«Ожидается, что менеджеры социальных сетей будут специалистами по коммуникациям в кризисных ситуациях, — говорит она. тесно сотрудничать с корпоративными коммуникациями и заинтересованными сторонами в области маркетинга »

В портфель социального маркетинга вошли не только реактивные коммуникации. Социальные маркетологи также часто руководят разработкой и реализацией проактивной стратегии бренда.

Ник Мартин, специалист по маркетингу в социальных сетях в Hootsuite, занимается всем, от создания контента и взаимодействия до продвинутого социального слушания, поэтому он знает, какое влияние социальные сети могут оказать на

«Менеджеры по работе с социальными сетями — стратеги бренда», — объясняет он. «Перед нами стоит задача построить бренд. Это не значит, что мы здесь снова на свободе. Каждый раз, когда выходит новая сеть или даже новая функция, мы должны разработать для нее стратегию. И чтобы убедиться, что это соответствует общим целям бренда ».

Эти расширяющиеся роли отражаются в маркетинговых бюджетах. Данные показывают, что руководство многих организаций начинает серьезно относиться к управлению социальными сетями.

По данным Обзор CMO. С тех пор эти расходы снизились до уровня, предшествующего пандемии. Однако теперь, когда директора по маркетингу осознали его ценность, они ожидают, что расходы на социальные сети вырастут до 23,4% маркетингового бюджета в течение следующих 5 лет — и они останутся там.

Так что не стесняйтесь шутить по этому поводу. какие должности в социальных сетях для стажеров. Социальные маркетологи — это профессионалы, которых просят управлять дорогостоящей, высокоэффективной и растущей частью маркетингового бюджета.

Несмотря на растущие ожидания, возможности обучения и образования отстают

Несмотря на то, что их роли расширяются, маркетологи в социальных сетях остаются когда дело доходит до обучения и воспитания, они часто бывают предоставлены сами себе. Многие ведущие учреждения, от MIT до NYU и USC Annenberg, предлагают программы по маркетингу в социальных сетях. Но, поскольку отрасль меняется так быстро, учебные программы не успевают за собой.

Аманда говорит, что многие социальные менеджеры разделяют это мнение.

«Даже опытные менеджеры социальных сетей застревают в тупике и склонны обращаться к коллегам, чтобы развить свои навыки», — говорит она. «В начале своей карьеры я работал под руководством менеджеров, у которых были хорошие намерения, которые не очень разбирались в социальных сетях. . . они не могли научить меня большему, чем я уже знал. «

По словам Брайдена Коэна, руководителя отдела социального маркетинга и защиты Hootsuite, именно поэтому многие специалисты по социальному маркетингу склонны полагаться друг на друга.

Я до сих пор удивлен, как много можно узнать о социальных сетях — даже в таком месте, как Hootsuite, где наша команда буквально находится на переднем крае индустрии, — размышлял он. «Нас пятеро, что намного больше, чем большинство социальных команд. И мы все еще так многому учимся друг у друга ».

Найдите баланс между взаимным обучением и частным образованием

Хотя возможности обучения и обучения могут отставать от инноваций, суть в том, что профессиональные маркетинговое образование вряд ли когда-либо * ненужно. * Фактически, отказ от профессионального образования в маркетинговых кругах может быть одной из основных причин того, что эффективность маркетинга падает.

Как и в любой другой дисциплине, высшее образование может помочь социальным медиа-менеджеры создают прочную основу. Однако, учитывая, что маркетинг в социальных сетях меняется так быстро, как дисциплина, работающим менеджерам в социальных сетях неизбежно придется восполнять пробелы в своих навыках по мере продвижения по карьерной лестнице. Для этого важно опираться на коллег и наставников.

Или, как говорит Эйлин Квок, координатор по социальному маркетингу в Hootsuite: «Самое важное для маркетологов в социальных сетях — это оставаться адаптируемыми и внимательными. . . адаптируется к изменениям в отрасли. И внимательно относиться к тому, что делают лидеры в области социального маркетинга, чтобы быть впереди всех ».

Действительно ли менеджерам по социальным сетям нужна степень магистра? Это зависит от каждого маркетолога. Для менеджеров социальных сетей лучше задать себе вопрос какие навыки мне нужно развивать прямо сейчас и где я могу их развить?

Куда мы идем, чтобы учиться у наших сверстников

Знание Может быть сложно, к кому именно обращаться за обучением и обучением. Особенно, если вы работаете индивидуальным маркетологом или работаете в одной команде в социальных сетях, что, как мы знаем, является обычным явлением. Вот несколько из наших любимых мест, где можно найти поддержку и получить настоящие, проверенные профессиональные советы.

Списки Твиттера

Списки Твиттера предназначены не только для организации вашей ленты новостей. Вы можете использовать их, чтобы быть в курсе самых ярких умов в социальных сетях и маркетинге. Если вы только начинаете работать со списками Twitter, прочтите этот блог. Даже если вы опытный эксперт, помните, что вы также можете создавать и просматривать сразу несколько списков прямо в Hootsuite. И если вы хотите получить советы от инсайдеров о том, за кем подписаться, прочтите приведенные ниже темы.

Надежные курсы онлайн-маркетинга

Ищу совета отраслевые эксперты, заслуженные на передовой? Не смотрите дальше. Есть множество феноменальных курсов под руководством практикующих на выбор.

Для маркетологов социальных сетей, которые хотят получить более целостные знания о стратегии бренда, посетите профессиональный мастер-курс Hoala по стратегии бренда. Или, если вам интересно, как звучат британский и австралийский акценты в сочетании с остроумием, посмотрите мини-программу MBA Марка Ритсона по стратегии бренда. Если кризисное управление — это самый большой пробел в вашем наборе навыков, у LinkedIn есть феноменальный курс кризисного общения.

Существует множество программ, в которых вы можете получить важные бизнес-навыки непосредственно у людей, которые фактически используют их каждый день.

Hootsuite Training and Services

Для маркетологов в социальных сетях, которые хотят развить важные навыки, специфичные для социального маркетинга, или Сделайте следующий шаг в своей карьере, мы предлагаем обучение и сертификацию независимо от того, где вы находитесь в процессе своего карьерного роста. Независимо от того, являетесь ли вы звездным новичком, стремящимся заложить фундамент в основах маркетинга в социальных сетях, или опытным профессионалом, пытающимся адаптироваться к требованиям нового рабочего места, мы вам поможем.

Hootsuite Business and Enterprise customers также получите доступ к услугам Hootsuite, которые включают в себя практические занятия и коучинг 1: 1. Вы не только получите лучший инструмент для управления социальными сетями, но и получите партнера, который будет укреплять ваши навыки и поддерживать ваше развитие.

Узнайте об обучении и услугах

Узнайте, как Hootsuite Службы могут помочь вашей команде быстро стимулировать социальный рост .

Внутренние ссылки для индексирования только для мобильных устройств

Взгляды автора полностью его или ее собственные (за исключением маловероятного случая гипноза) и не всегда могут отражать взгляды Моза.

Три года назад я написал сообщение для блога Moz, в котором рассказывается, как последние новости Индексирование с ориентацией на мобильные устройства повлияет на стратегии внутренних ссылок, особенно для крупных сайтов.

«К настоящему времени вы, наверное, слышали столько, сколько можете, о первом индексировании для мобильных устройств», — пошутил я в своем вступительном слове. Я мало что знал.

Только сейчас — летом 2021 года — Google, якобы, может быть, завершает развертывание мобильных устройств. Даже по состоянию на август 2021 года Google по-прежнему очень активно сканирует сайты с помощью робота Googlebot Desktop *.

Как и в случае недавней задержки развертывания Core Web Vitals, проблема для Google заключается в том, что они не могут вносить изменения которые ухудшают их результаты. Как заметил Майк Кинг в марте на iPullRank, все еще существует большое несоответствие между мобильной и настольной версиями Интернета, особенно когда речь идет о ссылках.

Мне не нужно убеждать большинство специалистов по поисковой оптимизации, что им следует беспокоиться. насчет ссылок, но мне, возможно, стоит напомнить вам, что для большинства страниц внутренние ссылки являются гораздо большей частью того, как они получают свою силу, чем внешние ссылки. На даже нечетко созданном сайте небезосновательно думать, что включение целевой страницы в вашу верхнюю навигацию приведет к созданию более эффективных ссылок, чем может когда-либо надеяться большинство цифровых PR-кампаний. И все же сайты, как правило, уделяют непропорционально большое внимание последнему, что, возможно, и подводит нас сегодня к этой загадке.

В этом посте я собираюсь указать на некоторые из распространенных причин несоответствия между внутренними ссылками на мобильных и настольных компьютерах. , когда вам следует позаботиться, и что вы можете сделать, чтобы исправить эти проблемы, не бросая UX под шину.

* (спасибо Дому Вудману и огромному количеству данных, которые у него под рукой, за то, что они подтвердили мне, что это все еще так! )

Краткая история развития мобильных устройств

Еще в 2015 году у оптимизаторов поисковых систем было двухмесячное предупреждение, чтобы подготовиться к тому, что индустрия прозвала «Mobilegeddon». Это не первый случай, когда Google учитывает удобство использования мобильных устройств в своих рейтингах, но, вероятно, это был первый раз, когда они попытались сделать из этого действительно серьезную проблему, чтобы направить веб-мастеров — знак того, что впереди. [19659003] Примерно через 18 месяцев, в ноябре 2016 года, мы получили фразу «Mobile-first indexing». В течение следующих нескольких лет оптимизаторы поисковых систем, имеющие доступ к нескольким свойствам Search Console, познакомились с обычным потоком электронных писем, информирующих их о переходе сайтов на новую парадигму.

В этот период некоторые оптимизаторы поисковых систем, в том числе покойный Расс Джонс, я в вышеупомянутом посте в блоге Moz и мой старый начальник Уилл Кричлоу начали выражать озабоченность по поводу потенциального воздействия на граф ссылок :

В то время общее впечатление заключалось в том, что Google пока использует гибридный индекс, но этот «только мобильный» индекс уже на подходе.

Перенесемся в март 2020 года, и Google предупредил, что у нас есть шесть месяцев на то, чтобы подготовиться к окончательной пошлине по индексу рабочего стола. Первоначально это предполагало развертывание в сентябре 2020 года, затем это стало мартом 2021 года, а затем, как я упоминал выше, эта дата, похоже, тоже прошла без происшествий.

Однако мы должны предположить, что это все еще происходит, или, возможно, в основном уже здесь, и поэтому наши мобильные сайты должны представлять версию истины, которую мы хотим, чтобы Google видел.

Роль внутренних ссылок

Внутренние ссылки, как и все другие ссылки, выполняют множество жизненно важных функций: [19659018] Разрешение поисковым системам обнаруживать новые URL-адреса

  • Передача подсказок относительно тематической релевантности через их анкорный текст и исходный URL

  • Передача полномочий через PageRank или аналогичный

  • Это, конечно, даже без вхождения в их роли в пользовательском опыте, это тема для другого поста. (Хотя, если вы хотите узнать больше о внутренних ссылках, я рекомендую эту Whiteboard Friday.)

    Таким образом, несоответствие внутренних ссылок между настольной и мобильной версиями может иметь далеко идущие последствия. (Это также относится к любым другим версиям, таким как визуализированный и необработанный HTML.) В большинстве случаев одна из двух версий будет той, которая устраивает специалиста по поисковой оптимизации сайта, и как таковая другая не будет быть.

    На данный момент общепринятой практикой, по крайней мере для ваших основных шаблонов, является регулярное создание списка ссылок из обеих версий страницы и поиск расхождений.

    Тем не менее, некоторые различия более значимы, чем другие. В иллюстративных целях я сравнил настольную и мобильную версии пяти домашних страниц, а в оставшейся части этого поста я расскажу о некоторых наиболее интересных отличиях, которые я заметил, и о том, что я бы порекомендовал соответствующим сайтам. Чтобы прояснить: я не участвую ни в одном из этих сайтов и не продвигаю их.

    Я просмотрел пять домашних страниц:

    Интересно, что у двух из них не было никаких различий, которые мы могли бы обсудить — Поздравляем Optimizely и Zoopla с уделением внимания в 2018 году. О трех других читайте на …

    Менее опасные примеры

    Якорные ссылки на странице

    Домашняя страница Amazon UK ссылается на себя не менее шести раз, с текстом привязки, например «вверх», «просмотреть сведения о продукте» и «следующая страница» (внутри карусели). Все эти ссылки уникальны для настольных компьютеров, хотя в мобильной версии есть ссылка «В начало страницы» вместо ссылки «Вернуться к началу».

    Amazon UK для настольных ПК (вверху) по сравнению с Amazon UK для мобильных устройств (внизу)

    Вам, вероятно, не стоит слишком беспокоиться о таких ссылках с точки зрения SEO. Нет существенной разницы в оптимизации или таргетинге, подразумеваемой разным текстом, и страницы, ссылающиеся на самих себя, вероятно, не изменят графу ссылок.

    Ссылки на неиндексированные страницы

    Рабочий стол Amazon UK (вверху) по сравнению с Amazon Мобильный телефон Великобритании (внизу)

    Основная навигационная ссылка на категорию «Товары для домашних животных» на главной странице Amazon UK содержит различные внутренние теги отслеживания на мобильном устройстве и компьютере:

    • Рабочий стол: www.amazon .co.uk / gp / browse.html? node = 340840031 & ref_ = nav_em__ps_t2_0_2_14_24

    С точки зрения SEO, это не идеальный способ отслеживания внутренних ссылок — оба этих URL имеют канонические теги, указывающие на фактической проиндексированной странице, но здесь все еще есть ненужное разбавление и потраченный впустую бюджет сканирования по сравнению с простым отслеживанием щелчка по ссылке с помощью прослушивателя событий JavaScript.

    Однако с точки зрения паритета мобильных и настольных компьютеров в этом нет ничего страшного. Как я уже сказал, у них обоих есть канонический тег, указывающий на одно и то же место, поэтому мы получаем эквивалентное поведение.

    Аналогичное правило применяется при ссылках на такие страницы, как «моя учетная запись» или «корзина» — могут быть различия в настольные и мобильные реализации, но поскольку обе страницы заблокированы noindex и / или robots.txt, это не имеет большого значения.

    Якорный текст

    Ebuyer имеет несколько экземпляров одного и того же элемента, использующего разный якорный текст на мобильном устройстве. по сравнению с настольным компьютером:

    Рабочий стол Ebuyer (вверху) против мобильного устройства Ebuyer (внизу)

    Обратите внимание на более длинный текст привязки на мобильном устройстве (!). Я также заметил нечто подобное на сайте New York Times, хотя это может быть связано с тем, что они быстро тестировали различные варианты заголовков.

    В любом случае, я не думаю, что это имеет большое значение, если поведение является целенаправленным и подразумеваемая тема во многом схожа, что и происходит в этих случаях.

    Общие проблемы и решения

    Элементы, зависящие от устройства

    Одной из наиболее частых причин несоответствия являются элементы навигации, предназначенные только для рабочего стола. Приведенный ниже пример взят от Ebuyer и показывает множество ссылок, которые мне не удалось найти нигде на их домашней странице для мобильных устройств.

    Все эти ссылки указывают на URL-адреса, которые также присутствуют в верхней части навигации, поэтому влияние на граф ссылок не может быть огромным. Тем не менее, Google, вероятно, будет придавать разные веса такой заметной ссылке на домашней странице, как эта, по сравнению со ссылкой, скрытой в навигации, поэтому это несоответствие имеет последствия для SEO. Сайт Ebuyer для настольных компьютеров подразумевает, что это одни из самых важных подкатегорий на сайте, тогда как их мобильный сайт дает им более равные условия с другими подкатегориями в мегаменю.

    Это происходит на миллионах сайтов. проблема, которая может повлиять на качество результатов Google. Предположительно, Ebuyer представил здесь категории, которые являются ключевыми для их бизнеса, и если в этих случаях они занимают немного больше места, чем в других случаях, это означает, что Google с несколько большей вероятностью покажет людям результаты бизнеса, который очень компетентен в этой области. Это, с точки зрения Google, несомненно, победа, но они упускают ее, используя исключительно мобильную версию.

    С точки зрения Эбайера, выбор того, что включить в этот элемент, является стратегическим рычагом, который теряется, когда Google перестает считать ссылки на рабочем столе. Единственное реальное решение здесь — разработать мобильный аналог этого элемента, но можно проявить творческий подход. Это может быть что-то немного другое на странице, например, или это может быть карусель на мобильном устройстве, но статичная на рабочем столе. В качестве альтернативы, вы можете согласиться с тем, что это специфичный для настольных компьютеров элемент UX, который следует игнорировать при любом рассмотрении SEO, и вместо этого он должен оправдывать себя своей выгодой для коэффициента конверсии.

    Мегаменю и ссылки на подкатегории

    Многие сайты, особенно в электронной коммерции, обрабатывайте внутренние ссылки с помощью огромного мегаменю на рабочем столе, которое сворачивается в гамбургер-меню, возможно, на четыре уровня на мобильном устройстве. Это оставляет пользователям очень много кликов из всего, что они могли бы надеяться найти, и ирония заключается в том, что сверхполная верхняя навигация не обязательно оптимальна с точки зрения SEO. Конечно, они сканируют много страниц и передают небольшую долю капитала, но они ничего не делают, чтобы сконцентрировать релевантность вокруг подтем, и они не позволяют вам сосредоточить свои силы там, где это наиболее необходимо.

    Некоторые сайты улучшают это. с поднавигацией для отдельных разделов, например, эти ссылки на Amazon, которые появляются только в разделе Бакалея:

    Это отличная альтернатива мегаменю в целом, в что меньше ссылок на весь сайт (это означает, что каждая оставшаяся ссылка на сайт немного сильнее) и пропорционально больше ссылок между тесно связанными страницами.

    Однако, конечно, этот элемент вообще не отображается на мобильных устройствах. Да.

    Точно так же у Amazon есть следующие подкатегории на настольных компьютерах, выполняющие аналогичную роль:

    Опять же, я бы сказал, что это отличная идея с точки зрения SEO, но эти ссылки не существуют на мобильных устройствах. .

    Zoopla решает ту же проблему гораздо более аккуратно:

    Боковые ссылки на соответствующие подкатегории

    У них аналогично есть ссылки на подкатегории, которые представлены только в соответствующей категории, но затем на мобильных устройствах они сохраняются — просто перемещение их в нижнюю часть страницы, а не на боковую панель:

    Ссылки на боковой панели перетасованы в нижнюю часть содержимого на мобильных устройствах

    Это не очень привлекательно, но это не имеет значения — мало кто прокрутит до в любом случае, SEO-стратегия Zoopla устойчива для индекса только для мобильных устройств. Кроме того, поскольку основное внимание уделяется связыванию только релевантных подкатегорий, количество ссылок здесь не слишком велико.

    Копирование для SEO и скрытый контент

    Аналогичный аргумент можно привести в пользу того, как Эбайер рассматривает SEO-копирование здесь:

    Он находится прямо внизу страницы, так что, возможно, это возможность для внутренней ссылки? Действительно, в конце этого блока текста есть пара ссылок.

    Не вдаваясь в подробности о преимуществах и недостатках этого вида текста в целом, я бы сказал, что это немного чрезмерно для нижней части страница категории электронной коммерции (на скриншоте выше вы видите только ее часть). Вместо этого Ebuyer мог бы сделать что-то похожее на то, что они сделали со своим нижним колонтитулом:

    Свернутое содержимое или содержимое с вкладками может быть отличным способом справиться с громоздкими внутренними структурами ссылок на мобильных устройствах

    На настольных компьютерах все эти нижние колонтитулы разделы по умолчанию развернуты и все видны. На мобильных устройствах они скрыты в этих расширяемых разделах. Как правило, это хороший способ работы с элементами SEO на мобильных устройствах, поскольку Google неоднократно заявлял о том, что в этом нет недостатка.

    Заключение: ссылки на странице, но со вкусом

    Я попытался изучить здесь некоторые из распространенных проблем, с которыми сталкиваются сайты, стремясь к паритету связи между мобильными устройствами и компьютерами.

    Вкратце, основные проблемы, на которых я рекомендую сосредоточить внимание сайтов:

    И мои предлагаемые решения:

    • Размещение виджетов с привязкой к нижней части страницы на мобильных устройствах вместо их полного удаления

    • Использование вкладки, карусели, расширяемые разделы и другие творческие решения для более эффективного использования экранного пространства

    Я очень хочу увидеть больше примеров в дикой природе — как ваш сайт обрабатывает внутренние ссылки, ориентированные на мобильные устройства? Расскажи мне в Твиттере!