Пробираясь к локальному SEO: 7 вопросов и ответов для абсолютных новичков, ответы на них просто

Взгляды автора полностью его или ее собственные (исключая маловероятный случай гипноза) и не всегда могут отражать взгляды Моза.

Неужели жизнь собирается бросить вас в глубокий конец местного SEO-пула? Возможно, вы только что открыли свой бизнес или постепенно поняли, что существующий бизнес не очень хорошо отображается в Интернете. Возможно, вы только что получили новую работу в местной компании, которая испытывает трудности, потому что никто из сотрудников не имеет опыта работы в интернет-маркетинге, и начальник смотрит на вас. Возможно, вы пытаетесь получить новые навыки, чтобы стать более сильным кандидатом на вакансию в агентстве цифрового маркетинга.

Всплеск, держись! В этой колонке у меня для вас есть водяные крылья, в которых я отвечу на семь из самых распространенных вопросов, которые Google получает от таких людей, как вы, ищущих в Интернете вводное понимание того, что означает эта вещь, называемая «местное SEO», кому это нужно, как это работает. , как изучить его, чтобы принести пользу вашему бизнесу, и многое другое!

Вместо того, чтобы ожидать, что вы пройдете по течению, как будто вы магическим образом уже знаете все эти вещи, мы осторожно продвинемся вместе, прежде чем начнем плыть где-нибудь около отметки полной воды.

1. Что такое локальная поисковая оптимизация?

Локальная поисковая оптимизация (локальная поисковая оптимизация) состоит из множества действий, которые вы можете предпринять как в Интернете, так и в автономном режиме, чтобы людям в вашем сообществе было проще найти и выбрать бизнес, который вы продаете.

Проще всего думать о локальном SEO как о форме обслуживания клиентов. В реальном мире вы предпринимаете всевозможные действия, чтобы сделать бизнес заметным, доступным и привлекательным. Например, вы арендуете или покупаете недвижимость по адресу, близкому к вашим клиентам, покупаете номер телефона, организуете и показываете свой инвентарь товаров и услуг, вешаете жирные вывески, ищете рекламу и обучаете персонал приветствовать людей, которые входят, отвечать на их вопросы. вопросы и разрешить их жалобы. Все это делается для связи с клиентами.

Локальный поисковый оптимизатор преследует ту же цель подключения. Он создает цифровое зеркальное отражение того, что вы делаете в автономном режиме, и обогащает его возможностями, доступными только в Интернете, поскольку вы становитесь Интернет-издателем и продвигаете контактную информацию, предложения, репутацию, опыт и услуги по обслуживанию клиентов своего бизнеса.

Когда все сделано хорошо, ваши местные усилия по поисковой оптимизации убеждают поисковые системы, такие как Google, в том, что ваш бизнес заслуживает быть заметным в их результатах, когда люди ищут то, что вы предлагаете, там, где вы его предлагаете.

2. Как узнать, нужна ли вам местная поисковая оптимизация?

Какие правила, рекомендации и обстоятельства определяют, подходит ли местная поисковая оптимизация для вашего бизнеса?

Если ваш бизнес физически расположен рядом с клиентами, которым нужно найти Тогда, вероятно, вам понадобится местный SEO, чтобы запустить как можно более прибыльное предприятие. Однако потребность в полной локальной SEO-кампании и право на нее — это разные вещи.

Если вы хотите, чтобы вас видели клиенты в определенной географической области (например, в районе, городе или округе), вам необходимо местное SEO, чтобы эти люди стали видны в Интернете. Однако количество местных SEO-действий, которые вы можете использовать для продвижения определенного бизнеса в Интернете, определяется двумя факторами:

Выполните следующие три шага, чтобы определить ваши возможности для участия:

Во-первых, ответьте на простой вопрос :

Обслуживает ли моя компания клиентов лично? Или, по крайней мере, это было сделано до пандемии COVID-19 и планируется возобновить личные транзакции, как только это станет безопасным для общества?

Если ваш ответ «нет», потому что вы ведете полностью виртуальный бизнес без личного взаимодействия с общественностью, тогда полная локальная SEO-кампания, вероятно, не подходит для вас, и вам следует прочитать эту статью: Как сделать локальное SEO без физического местоположения в 2021 году .

Если ваш ответ «да», читайте дальше.

Во-вторых, укажите свою модель

Google распознает более 10 различных местных бизнес-структур:

  • Кирпич и строительный раствор, например розничный магазин или клиенты ресторана могут посетить

  • Service Area Business (SAB), например сантехник или поставщик провизии, который ходит к клиентам

  • Hybrid, например, пиццерия, которая также предлагает

  • на дому, например, детский сад [19659022] Совместное размещение / совместный бизнес, например сеть KFC / A&W

  • Мульти-деп. художественный бизнес, такой как больница или автосалон

  • Многопрофильный бизнес, например, фирма по недвижимости или стоматологическая практика с несколькими сотрудниками

  • Индивидуальный бизнес, например, один адвокат, работающий в двух областях права

  • Многопрофильный брендовый бизнес, характерный для автосалонов, торгующих несколькими марками автомобилей

  • Мобильный бизнес, например, стационарный продовольственный грузовик

  • Киоск, банкомат и другие менее распространенные бизнес-модели

Определите, какое из приведенных выше описаний наиболее точно соответствует тому, как ваш бизнес работает.

В-третьих, прочтите все рекомендации Google, применимые к вашей модели.

Дайте себе тридцать минут, чтобы прочитать «Рекомендации по представлению вашего бизнеса в Google», особо отметив все рекомендации, в которых конкретно упоминается ваша модель. идентифицированы как описание вашего бизнеса.

Эти чрезвычайно важные руководящие принципы научат вас, что вы можете и чего не можете делать для продвижения местного бизнеса через местные платформы Google. Несоблюдение руководящих принципов Google может привести к штрафам и удалению вашей информации из системы Google (катастрофа!).

Если в этот момент вам интересно, почему эта статья так сильно ссылается на Google, то это потому, что платформы Google доминируют там, где местные предприятия размещают свои объявления в Интернете, и где местные потребители ищут местные предприятия. Фактически, их рыночная доля составляет более 92%, что делает их центральным элементом вашей местной SEO-деятельности. Для завершения локального SEO требуется гораздо больше, чем просто Google, но Google имеет тенденцию задавать тон тому, как мы рассматриваем и продвигаем местные предприятия.

Подводя итог, если вам нужно, чтобы люди в вашем сообществе были Если вы можете найти свой бизнес в Интернете, ваш бизнес обычно взаимодействует с клиентами лично, а ваша модель соответствует одной из моделей, признанных Google, вы, вероятно, нуждаетесь в местной маркетинговой кампании SEO и имеете право на нее.

3. Как работает локальная поисковая оптимизация?

Если вы определили, что локальная поисковая оптимизация — это правильный путь для вас, вы захотите узнать, как на самом деле выполнять работу. Теперь у вас есть шанс узнать, как местные компании занимаются поисковой оптимизацией и что включает в себя локальная поисковая оптимизация.

Как работают местные поисковые машины

Google — это поисковая машина. Это «автоответчик», который существует для обнаружения, понимания и систематизации информации в Интернете, чтобы предоставлять эту информацию в ответ на запросы людей.

Google получает информацию о местных предприятиях из различных источников, включая:

  • списки Google Мой бизнес, которые вы создаете для своего бизнеса

  • Веб-сайт вашей компании

  • Другие веб-сайты, каталоги и платформы, в которых перечислены, упомяните, или ссылка на вашу компанию

  • Информация о вашей компании, которую общественность отправляет в Google, например обзоры, оценки, фотографии, предлагаемые изменения в ваших списках в Google Мой бизнес и другие формы обратной связи

  • Неподтвержденные отношения с другими местными коммерческими данными поставщики и индексы

Данные о вашей компании в Google My Business — это то, что вы можете активно отправлять в Google, но Google также ищет в Интернете информацию о вашей компании (это называется сканированием), а затем сохраняет и систематизирует полученную информацию. найден (это называется индексированием), и, наконец, обеспечивает ранжированное отображение этой информации людям, которые ее ищут.

Google использует секретные внутренние вычисления (алгоритм ithms) для ранжирования проиндексированной информации. Одна из ваших ключевых целей при проведении локальной поисковой оптимизации — убедить Google в том, что ваш бизнес заслуживает высокого рейтинга, когда кто-то ищет что-то, имеющее отношение к тому, что вы предлагаете. Когда Google решает, что запрос пользователя имеет локальный характер и намерение, и вы убедили Google в том, что ваш бизнес является подходящим ответом, локальное SEO может помочь вам появиться на всех следующих дисплеях:

Результатам поисковой системы часто дается общий имя, «SERP» (страницы результатов поисковой системы), но у локальных SERP также есть более конкретные названия:

  • Локальные пакеты Google

  • Бизнес-профили Google

  • Локальные средства поиска Google

  • Карты Google

  • Органические результаты Google

Кроме того, вы можете отображать результаты в изображениях, видео и покупках, если это соответствует вашей бизнес-модели. Ваша общая цель вложения времени и денег в локальную оптимизацию поисковых систем будет заключаться в том, чтобы убедить Google в том, что вы показываете хороший результат людям, которые ищут то, что вы предлагаете.

Как вы делаете местное SEO?

Итак, какая работа на самом деле идет в местный бизнес, занимающийся поисковой оптимизацией? Существует много-много возможных тактик и стратегий, но «стартовый набор» почти всегда будет состоять из этих 4 основных принципов, которые помогут вам в игре:

1. Действующий местный бизнес

Вам нужен бизнес, основанный на продукте или услуге, который нужен местным клиентам и который активно создает офлайновую репутацию за отличное обслуживание клиентов.

2. Веб-сайт

Несмотря на то, что вы можете продавать свой бизнес без веб-сайта, вы должны рассматривать его как важный бизнес-актив.

Ваш веб-сайт должен:

  • Представлять, что ваш бизнес, что делает и предлагает, ориентируясь на клиентов ' потребности и язык клиентов.

  • Включите географические термины (район, город и т. д.) в теги, текст и ссылки веб-сайта.

  • Укажите точную контактную информацию, часы работы и множество подсказок о том, как связаться с бизнес.

3. Списки местных предприятий

Вам необходимо активно создавать онлайн-списки для своей компании, такие как список в Google Мой бизнес и множество других списков (также называемых «структурированными ссылками») в местных бизнес-каталогах и на связанных платформах. Заполните как можно больше полей и предоставьте как можно больше информации при создании этих списков. Обязательно обновляйте свои списки при каждом изменении информации (Moz Local может помочь с этой трудоемкой задачей!).

4. Отзывы ваших клиентов в Интернете

Вам необходимо активно получать отзывы клиентов в вашем списке в Google Мой бизнес, во всех списках местных компаний, в которых есть компонент обзора, и на любые созданные вами профили платформы для обзоров и отвечать на них.

У вас будет хороший старт с четырьмя основными локальными компонентами SEO, но по мере того, как вы станете более продвинутыми в маркетинге своего бизнеса, вам захочется изучить эти дополнительные возможности продвижения:

5. Исследование рынка и анализ конкурентов

Вы захотите активно опросить свое сообщество, чтобы уточнить свое понимание местных потребностей и дополнить это текущими исследованиями ключевых слов и тенденций, чтобы расширить свои знания о языке, который люди используют при поиске в Интернете того, что вы предложение. Затем ваши результаты могут быть использованы для увеличения вашего инвентаря, сервисного меню и оптимизации вашего веб-сайта для расширенного набора поисковых фраз.

Между тем, вы захотите регулярно искать в Google информацию о своей компании, пока вы находитесь в своем офисе. место работы и в разных точках города, чтобы увидеть, как вы показываете свои результаты. Если конкуренты превосходят вас по рейтингу, вам нужно будет проверить их веб-сайты, списки, обзоры и маркетинговые стратегии, чтобы разработать теории, объясняющие, почему они опережают вас. Тогда ваша цель — подражать их тактике и в конечном итоге превзойти их.

6. Неструктурированные цитаты + ссылки

Неструктурированные цитаты — это любые ссылки третьих лиц на полную или частичную контактную информацию вашей компании в Интернете. Вы можете узнать о них больше здесь. Ссылки — это интерактивные элементы, которые переносят пользователя Интернета из одного места в другое, и если вы готовы к более техническим объяснениям, прочитайте Руководство по построению ссылок для новичков.

Чем чаще Google находит, что о вашей компании ссылаются другие релевантные источники, тем выше ваши шансы на то, что они сочтут вашу компанию хорошим результатом для показа поисковикам. Отношения, которые вы строите с местными коллегами, местными СМИ, различными группами в вашем сообществе и отрасли, могут быть отражены в Интернете, когда эти организации ссылаются на ваш бизнес и / или ссылаются на него.

Например, если ваша компания спонсирует городской продовольственный праздник, благотворительная организация может указать вас в качестве благотворителя. Или, если вы проводите захватывающий конкурс, местный блогер, посвященный образу жизни, может подобрать вашу историю и дать ссылку на ваш веб-сайт для получения более подробной информации. Если платформы, которые цитируют вас и ссылаются на вас, достигли сильной местной или отраслевой репутации, это поможет повысить авторитет вашего веб-сайта в глазах Google, а также расширит вашу видимость для клиентов. Поиск возможностей для неструктурированных цитирований и ссылок — ключевая часть продвинутой локальной SEO-кампании.

7. Расширенные средства массовой информации

Каждой компании потребуется индивидуальный подход к расширению охвата. Присутствие в социальных сетях на таких сайтах, как Facebook, Twitter и Instagram, может быть подходящим для вас и ваших клиентов. Или это может быть электронный маркетинг, видеоматериалы, подкастинг, ведение блогов или публикация статей на уважаемых сторонних сайтах в вашей отрасли или географическом регионе, которые укрепят связи с вашими клиентами и представят ваш бизнес более широкой аудитории. Ключевым моментом является экспериментирование.

8. Расширенный анализ

Умение отслеживать реакцию общественности на ваши местные маркетинговые стратегии — вот что отличает вашу компанию от менее сообразительных конкурентов. Используя бесплатные инструменты, такие как Google My Business Insights в панели управления вашего GMB-листинга, Google Analytics, Google Search Console и различные бесплатные и платные программы для SEO, вы можете узнать, что работает, а что нет для ваших клиентов.

Прибыльность — это важно. ваша конечная цель, и вы достигнете ее, став постоянно выбираемым ресурсом в своем сообществе. Клиенты могут приходить к вам разными путями, но конечная конечная точка — это первая транзакция, за которой следуют повторные транзакции после того, как вы заработали лояльность. Инструменты аналитики помогают отслеживать этапы на этих путях (например, клиенты нажимают на ваше объявление, чтобы найти маршруты проезда или позвонить вам), чтобы вы могли улучшить впечатления клиента на каждом этапе, увеличивая шансы на транзакцию.

Вне зависимости от того, являются ли они базовыми или расширенными, вы будете поддерживать, улучшать и расширять все восемь вышеперечисленных компонентов на протяжении всей жизни вашего бизнеса в дополнение к другим усилиям, которые вы можете изучить по мере роста вашей компании.

Как можно. кто-нибудь знает, как повлиять на рейтинг, если алгоритмы Google являются секретными?

Вся концепция SEO основана на десятилетиях тестирования владельцев бизнеса и маркетологов, чтобы увидеть, как Google и другие поисковые системы реагируют на них и какую выгоду от этого получает бизнес. реакция. На основе этого продолжающегося тестирования мы приходим к теориям об определенных действиях, которые мы можем предпринять, чтобы заставить Google сделать конкретный бизнес или другой объект более заметным для поисковиков.

Например, представим, что у вас есть пиццерия в Сакраменто, Калифорния с одностраничным веб-сайтом, на котором просто перечислены ваши пункты меню. Вы не очень хорошо занимаетесь «пиццей без глютена», даже если она есть в вашем меню, и вы редко получаете заказы на этот продукт.

Вы решаете создать на своем сайте вторую страницу, чтобы рассказать историю того, как и почему вы готовите этот тип пиццы, и тщательно включаете такие ключевые слова, как «корочка пиццы без глютена» и «Сакраменто» в теги и текст страницы. . Через месяц ваши заказы на этот товар утроятся, и когда вы проверите, вы обнаружите, что Google теперь открывает вашу новую страницу для местных клиентов, ищущих «пиццу без глютена». Вы успешно предприняли действие, которое повлияло на поисковую систему в пользу вашего бизнеса.

Вся локальная и обычная поисковая оптимизация в основном сводится к такого рода экспериментам, какими бы сложными ни были данная стратегия или тактика. Десятилетия такого тестирования и подсказки от Google позволили местным специалистам по поисковой оптимизации обобщить локальный алгоритм Google как имеющий три основных компонента:

  • Близость: расстояние между поисковиком и компанией

  • Релевантность: результат, который наилучшим образом соответствует намерение поискового запроса

  • Известность: насколько хорошо известен и цитируется бизнес, основываясь на том, что Google узнал о нем в результате сканирования Интернета

С практической точки зрения, если я буду искать «без глютена» пицца », находясь в непосредственной близости от примера пиццерии, и Google находит страницу, которую вы создали об этом пункте меню, с большим количеством релевантного текста на ней, и Google также нашел множество других веб-сайтов, ссылающихся на вашу безглютеновую пиццу. (что делает его известным местным ресурсом), то ваш ресторан имеет хорошие шансы быть показан мне в результате.

Итак, хотя сотни факторов, составляющих несколько алгоритмов Google, являются секретными, вы стоите на твердой почве, делая все возможное, чтобы работать над актуальностью и известностью своего бизнеса, чтобы Google возвращал его в результате поисковики в рамках концепции подходящей близости Google.

4. Каковы преимущества местного SEO?

Если вы всерьез погрузитесь в местное SEO, вы можете рассчитывать найти сокровище.

Если цель местного SEO состоит в том, чтобы облегчить клиентам поиск и выбор вашего бизнеса Интернет, то наиболее очевидной выгодой для вашей компании будет повышение прибыльности. Клиенты вознаграждают компании, которые облегчают им задачу, и в конечном итоге в результате вашей работы должно быть совершено большее количество транзакций. Но общий набор преимуществ огромен! Если все сделано правильно, местное SEO может повысить ваши:

  • Качество обслуживания клиентов

  • Знание вашей клиентской базы

  • Продажи

  • Повторные продажи (лояльность клиентов)

  • Заказы

  • Рейтинг

  • Публичность [ [19659022] Устные рефералы

  • Власть на благо общества

  • И многое другое!

Размер выгоды, которую вы можете рассчитывать получить от участия в местной поисковой оптимизации, будет зависеть от:

1. Ваш бюджет времени и денег

2. Насколько далеко уходит этот бюджет по сравнению с тем, насколько далеко уводят бюджеты ваших рыночных конкурентов

3. Максимальный потенциал роста, определяемый размером и характеристиками вашей местной потребительской базы

Очень малый бизнес в очень маленьком городке может сделать скромные инвестиции в локальное SEO, легко превзойти нескольких не вовлеченных конкурентов и охватить практически каждого местного клиента кто в Интернете, плюс новые соседи и путешественники. По мере того, как конкуренция и потребительская база возрастают, местным компаниям придется увеличить свои инвестиции, чтобы получить оптимальную отдачу.

5. Насколько местным является местное SEO?

Google указывает, что многие люди спрашивают об этом, и я должен предположить, что владельцы бизнеса и маркетологи задаются вопросом, насколько велик радиус их видимости в результатах Google будет, если они вложат деньги в локальное SEO. Например, если компания расположена по адресу 123 Main Street в Somewhereville, они будут отображаться только для тех, кто идет по главной улице, или для людей в любом месте города, или для людей за пределами города, или для нескольких соседних городов. или даже целое государство?

Ответ на этот общий вопрос зависит от представления Google о намерениях поисковика в сочетании с уровнем конкуренции на рынке. Например, Google может выдать очень небольшой радиус результатов, если кто-то будет искать «кофе в центре Портленда»:

Но если я изменю свой поиск на просто «кофе портленд», Google расширит радиус возвращаемых результатов до намного большая территория:

Между тем, если я сообщу Google, что я не ищу что-то быстрое и близкое, например «кофе», а вместо этого ищу что-то, где мои намерения могут охватывать весь штат, например, «места проведения свадеб в Орегоне» , Google снова расширяет результаты, чтобы показать мне довольно большой регион:

Как правило, запросы с очень близким намерением или запросы, выполняемые в густонаселенном городе, где много конкурентов расположены рядом друг с другом, обычно возвращают более узкий радиус результатов . Напротив, запросы, которые могут быть разумно выполнены поисковиком, двигающимся дальше, или которые ищут редкий товар или услугу, или которые выполняются в сельской местности с небольшим количеством предприятий, как правило, получают больший радиус результатов.

Пожалуйста, обратите внимание я использую фразу «в целом», потому что существует так много исключений. Более того, собственные продукты Google дают разные результаты. Например, я заметил, что локальный поиск Google часто обеспечивает меньший радиус действия, чем Google Maps. Между тем обычные результаты Google могут вести себя совершенно иначе, чем местные. И вы должны знать, что Google предоставляет разные результаты каждому поисковику в зависимости от их физического местоположения во время поиска, точного языка поиска, который они используют, и их истории поиска.

Один из самых распространенных вопросов на местных форумах по поисковой оптимизации возникает от владельцев бизнеса, находящихся в определенном месте на карте и желающих расширить радиус их появления по запросам пользователей. Чтобы глубже погрузиться в эту популярную тему, прочтите «Я хочу выйти за пределы своего местоположения: руководство по тому, как это работает».

6. Как мне проверить свой местный рейтинг SEO?

Это отличный фундаментальный вопрос. Во-первых, вы должны знать, что локальные и локализованные органические рейтинги нестабильны. Как упоминалось выше, Google упорядочивает результаты для каждого поисковика на основе:

  • восприятия Google намерения искателя в сочетании с алгоритмическим расчетом того, какие результаты наиболее актуальны для этого намерения.
  • Информация Google о том, где находится устройство искателя. время поиска
  • Плотность конкуренции за поисковый запрос
  • История предыдущих поисков пользователем.
  • Время дня

Из-за этого считайте это мифом и ошибкой, когда люди говорят о том, чтобы быть №1 по поисковому запросу, потому что местный рейтинг очень индивидуален и может буквально меняться от часа к часу. Лучшее, к чему вы можете стремиться, — это общее ощущение вашей видимости по определенной поисковой фразе для людей, находящихся в разных точках на карте в разное время суток.

Самый простой ручной подход к пониманию вашей видимости — это найдите фразу внутри своего бизнеса и обратите внимание на местный и органический рейтинг. Затем физически выйдите оттуда, ища за квартал, за несколько кварталов, с другой стороны города, от границы города и за его пределами. Это может быть образовательным опытом, но это не тот, который практично повторять на регулярной основе.

Для удобства многие платформы разработали эмуляторы местоположения и локальные трекеры ранга, которые могут приблизиться к результатам, которые вы могли бы увидеть. при поиске из разных географических мест. Важно отметить, что ни один инструмент не может претендовать на 100% точность из-за того, насколько точно настраиваются результаты для каждого искателя, но, как мы уже говорили, вы ищете общее представление о своих видимость, а не высеченные цифры. Существует множество популярных вариантов эмуляции и локализованного отслеживания рейтинга. Примите во внимание следующее:

  • Вы можете бесплатно использовать расширение GS Location Changer для Chrome и надстройку Firefox, чтобы установить местоположение поиска Google на определенную локаль, чтобы увидеть рейтинг локальных пакетов, которые появляются в этой области.

  • Вкл. с платной стороны, как Whitespark, так и BrightLocal имеют сложные локальные панели мониторинга ранжирования, а LocalFalcon также известен своим отличным визуальным интерфейсом. Mobile Moxie предлагает 7-дневную бесплатную пробную версию своего трекера рейтинга, так что вы можете протестировать этот тип анализа.

  • Пользователи Moz Pro могут использовать бета-версию Local Market Analytics, чтобы просматривать локализованные органические рейтинги, отображаемые с помощью инновационных мульти-функций. Выборка SERP.

Вы захотите отслеживать свое ранжирование на регулярной основе, но всегда помните, что львиная доля вашего внимания заслуживает именно «конверсии». Научитесь думать не только о рейтинге вашего бизнеса, но и о том, как эта видимость приводит к кликам по вашим объявлениям, кликам по телефону, запросам на продвижение запросов, обзорам, чатам, вопросам, лидам, бронированиям и продажам !

7. Как я могу узнать местное SEO?

Прочитав эту статью, вы готовы перейти от мелководья к более захватывающим водам. Для вас важно найти ресурсы для дальнейшего изучения местного SEO, которые стоят вашего времени и не введут вас в заблуждение. Я предлагаю следующие 4 круга:

1. Прочтите «Основное руководство по локальной SEO-стратегии»

. Это бесплатное руководство из восьми глав хвалили читатели как не только о том, «как» проводить локальное SEO, но и о том, «почему». Изучение этого руководства укрепит ваше мышление для участия в целостном локальном поисковом маркетинге аутентичным способом, учитывающим ваш бизнес и его сообщество.

2. Идите туда, где есть защитники

Конкретные организации, средства массовой информации и публикации делают себе имя, выступая в поддержку местного бизнеса. Познакомьтесь с этими организациями и избавьтесь от ощущения «действовать в одиночку» как владелец местного бизнеса:

  • Институт местного самоуправления публикует в Интернете одни из лучших отчетов местного бизнеса / местного сообщества со статистикой, которую вы можете работать над повествованием истории вашего бизнеса.

  • Американский независимый бизнес-альянс может начать ваше сообщество с официальной программы Buy Local, если таковой еще нет в вашем городе, и предлагает мероприятия, которые вы можете посетить виртуально.

  • Near Media — это развивающееся агентство, предлагающее услуги продуманное лидерство ведущих местных экспертов в области SEO в твердой поддержке независимых владельцев бизнеса с растущей библиотекой статей, подкастов и видеоматериалов.

  • Запланируйте виртуальное посещение семинара LocalU для презентаций местных экспертов по поисковой оптимизации о новейших тактиках успеха местного поискового маркетинга. Этот популярный конференц-центр является особенным из-за того, что он ориентирован на все регионы.

  • Задавайте местные вопросы по поисковой оптимизации бесплатно на Форуме местного поиска Sterling Sky, чтобы помочь вам лучше продвигать свой бизнес

3. Составьте регулярный график чтения местной SEO-индустрии

Локальный поиск постоянно меняется, а это означает, что ваши возможности для маркетинга вашего бизнеса постоянно меняются. Сделайте закладку для этих публикаций и найдите время для еженедельного чтения:

  • Прочтите колонку Local SEO здесь в блоге Moz, чтобы подробно осветить местный поисковый маркетинг и стратегические идеи местного бизнеса.

  • Блог Sterling Sky предлагает отличные выводы из их текущих тестов, выясняя, что работает, а что нет в онлайн-маркетинге местного бизнеса.

  • Блог Search Engine Roundtable содержит одни из самых быстрых отчетов о новых функциях Google, обновлениях и ошибках среди всех существующих публикаций.

  • Streetfight охватывает как малый бизнес, так и предприятия с упором на развитие технологий.

  • Я также давний поклонник хороших умов, стоящих за блогом Whitespark, за их полезные советы

  • Это может показаться очевидным, но прочтите в местной газете, чтобы следить за ближайшим к вам бизнесом.

Если вы устали от такого большого чтения, многие издания, такие как Moz, Near Media и LocalU, также предлагают аудио- и видеоматериалы, так что вы можете расслабьтесь и послушайте немного. Кроме того, на нескольких платформах есть популярные информационные бюллетени, которые собирают для вас самые свежие события, чтобы вам не приходилось искать их самостоятельно. И следить за местными экспертами в области SEO в ваших любимых социальных сетях; вот начальный список учетных записей Twitter, которые вы могли бы проверить.

4. Наймите местного SEO-специалиста, чтобы он научил вас

В некоторых случаях для местных предприятий целесообразно передать на аутсорсинг всю свою локальную SEO-работу агентствам. Не каждый владелец бизнеса будет иметь время, чтобы стать экспертом в этой форме маркетинга, помимо управления своей компанией.

При этом, если вы можете научиться выполнять некоторые или все местные SEO вашего бренда или обучаться ваших сотрудников, чтобы сделать это, вы будете действовать, исходя из абсолютных знаний, силы и контроля. Если это звучит привлекательно, вы можете подумать о найме профессионала, который обучит вас ускоренному обучению.

Я бы посоветовал найти небольшое местное SEO-агентство с отличной репутацией и узнать, могут ли их консультационные услуги быть адаптированы для вас в виде тренингов с одним из их талантливых членов команды. В идеале вы должны организовать виртуальные встречи, на которых преподаватель может наглядно познакомить вас с инструментами и тактиками, используя ваш бизнес как рабочую тетрадь. Ожидайте, что вы хорошо заплатите за это специализированное обучение, зная, что вы будете использовать то, чему научитесь, долгие годы.

5. Учитесь на собственном опыте — это хороший учитель!

При условии, что вы будете придерживаться рекомендаций сторонних платформ, на которых вы проводите маркетинг, ваши собственные эксперименты, вероятно, научат вас больше всего о локальном SEO. Фактически, многие из наиболее известных сегодня местных оптимизаторов поисковых систем начинали как владельцы бизнеса, которых воодушевило то, что они поняли, что они могут делать в Интернете для брендов.

Здесь есть отличные бесплатные руководства, которые помогут вам начать, отличное программное обеспечение для поддержки вашего путешествия, а также эксперты, которые свободно делятся своими советами в блогах и социальных сетях. Все это укрепит вас. Самыми важными выводами будут те, которые соответствуют подходящей технологии и охвату ваших конкретных клиентов. Когда вы научитесь применять полученные знания и будете постоянно экспериментировать, вы будете готовы плавать с лучшими из них.


Изображение предоставлено: Дэвид Маккензи, Кеннет Лу, Агуамонт, Джон Хаслам, ThinkPanama и Lis í Jákupsstovu

Комментарии запрещены.