Advertising - Рекламное агентство

Аудит контента: краткий отчет, созданный в рамках вашего процесса подачи, а затем забытый , или, возможно, небольшой раздел вашего более широкого SEO-аудита. Эти два слова будут означать разные вещи для разных маркетологов, и время, которое вы отводите на этот проект, также будет варьироваться в зависимости от того, какую ценность вы вкладываете в свою контент-стратегию.

Это правда, что копирайтинг и контент-маркетинг подпадают под действие SEO. , но если вы хотите получить максимальную отдачу от своих усилий, вам нужно рассматривать создание контента как отдельный отдел. Несмотря на то, что он может помочь в стратегиях SEO, PPC и социальных сетей, у контента есть свой набор ролей и целей, которые необходимо достичь. Поэтому, по моему профессиональному мнению, аудит контента и SEO-аудит контента — это две очень разные вещи.

Я работаю в цифровом маркетинге шесть лет, помогал создать SEO-отдел с нуля и, вероятно, написал больше чем Марсель Пруст. Моя текущая роль на 100% ориентирована на контент, и хотя я использую методы SEO, чтобы повысить шансы моей работы на успех, я сосредоточен в первую очередь на качестве того, что я пишу.

Имея это в виду, большая часть В этой статье рассказывается о важности и способах проведения аудитов контента. Однако я также включил несколько способов их использования, чтобы помочь вашей команде SEO.

Чем полезны аудиты контента?

Аудит контента, проводимый один раз для выявления текущих проблем с веб-сайтом как часть процесса подачи предложений, а затем использующийся более широкой стратегией, будет иметь короткий срок годности. Однако аудит контента, который постоянно обновляется и используется для определения следующих шагов, имеет множество применений, в том числе:

1. Взгляд в прошлое

Когда вы берете на себя управление веб-сайтом, у вас может не быть возможности поговорить с человеком, который управлял им до вас. Возможно, вам удастся получить некоторые сведения от владельца сайта, но вы получите полную картину крайне редко.

Аудит контента может помочь вам собрать воедино некоторую дополнительную информацию. Призыв к действию на странице, например, покажет, чего надеялся достичь предыдущий менеджер контента.

Где контент размещается на сайте, также предоставит вам некоторую информацию:

• Страницы верхнего уровня редко будут конечными элементами

• Страницы продуктов часто будут ориентированы на продажи

• Сообщения в блогах с внутренними ссылками покажут, какие страницы ваш предшественник пытался усилить.

И т. д.

Анализ концентрации тематики исторического содержания может также подсказать вам, какой тип продукта или услуги были наиболее важными для предыдущего менеджера или владельца бизнеса. Это может помочь вам определить, стоит ли продолжать инвестировать в это направление или вам следует полностью перейти к чему-то другому.

2. Определение того, в какой момент контент подбирается и становится успешным

Легко списать (посмотрите, что я там делал?) Контент-проект как провалившийся, если вы не добьетесь успеха в первые несколько недель или месяцев после публикации. Однако, как и в случае с PR, вы можете обнаружить, что статья, которая не была признана успешной на момент публикации, будет забрана позже. Понимание того, сколько времени требуется для того, чтобы произведения стали «успешными» согласно вашим стандартам измерения, поможет направлять будущие стратегии и предотвратить рост нынешних разочарований.

3. Управление текущими / будущими стратегиями

Понимание того, что хорошо работало ранее, дает фантастическое представление о том, что ищет ваша целевая аудитория. Есть ли конкретные тенденции, которые вы можете выявить и использовать в рамках своей текущей стратегии? Реагирует ли ваша целевая аудитория больше на определенную структуру или тему?

На основе анализа вы сможете оценить быстрые результаты, будь то переработка элементов, которые, по вашему мнению, могут работать лучше, использование других маркетинговых методов для продвижения определенных элементов или полностью отказаться от чего-то и начать заново. Точно так же вы можете определить темы, от которых следует держаться подальше, если это необходимо.

Вы также можете выделить пробелы в темах в текущем содержании и обсудить их со своим клиентом. Возможно, есть определенные ракурсы, которые они не хотят, чтобы вы принимали, но забыли упомянуть. Или ваш клиент может дать вам разрешение на создание нового контента, чтобы заполнить эти пробелы и измерить влияние.

Стоит упомянуть, что вам следует внимательно изучить показатели, которые вы используете для оценки эффективности контента. Нет смысла измерять информационную или образовательную страницу верхнего уровня только по рентабельности инвестиций, поскольку она всегда будет терпеть неудачу по сравнению со страницами, ориентированными на бронирования или покупки. Для страниц с более высокой последовательностью воронок измерение показателей вовлеченности и вспомогательных конверсий позволит лучше понять, как на самом деле работает страница.

4. Инструмент для создания отчетов

Хотя первоначальное создание аудита контента может занять много времени, его обслуживание занимает минуты. С учетом сказанного, мы все знаем, что минуты ценны, и они накапливаются. Кроме того, некоторые клиенты всегда предпочитают, чтобы практические задачи выполнялись, и им будет сложно понять ценность этих «административных» типов проектов.

Использование аудитов как части вашей отчетности сэкономит ваше время в начале месяца (или всякий раз, когда вы отправляете свои отчеты), особенно если вы добавите анализ и следующие шаги к вашим аудитам перед отчетной неделей. Это то, что я называю «победителем-победителем» — веганский обед из курицы.

Текущие рекомендации по аудиту контента из результатов поиска

Я просмотрел контент с самым высоким рейтингом по теме «Как проводить аудит контента». Я хотел увидеть, что у них общего. Хотя все они высказали свои собственные мнения, были некоторые общие рекомендации:

Эта диаграмма, по сути, работает как пошаговое руководство по проведению эффективного аудита контента уже, однако они в основном были сосредоточены на анализе контента в целях SEO.

Следующие ниже рекомендации аудита могут иметь некоторые приложения к SEO (и я добавляю несколько собственных предложений в конце), но основная цель — дать представление о качестве вашего контента с точки зрения читательского опыта и последствий для SEO. из них, а не концентрироваться, например, на ранжировании или обратных ссылках.

Как начать аудит контента

Прежде чем вы даже подумаете об экспорте и погружении в пул данных, вы должны сначала поговорить со своим клиентом. Я упоминал ранее, что аудит контента может занять много времени и что некоторым клиентам может не понравиться, что вы тратите большую часть своего времени на этот тип анализа.

Чтобы привлечь вашего клиента к работе, я предлагаю обсудить следующее: [19659008] 1. Причина аудита

Есть несколько причин, по которым вы можете захотеть провести аудит. Вы пытаетесь:

• Направлять свою стратегию в отношении контента?

• Удалять устаревший контент или обновлять его, чтобы повысить производительность в качестве быстрой победы?

• Узнать, на какой тип контента ваша аудитория больше всего реагирует?

Понимание того, на что вы клиент сочтет это наиболее ценным, и действия в соответствии с ним сократят время, которое вы тратите на аудит, и увеличат вероятность получения разрешения.

2. Тип контента, который вы собираетесь проверять

. Это отличный вариант, если сайт, над которым вы работаете, является обширным, поскольку вы, несомненно, захотите выполнять задачи, которые будут двигать стрелку, а также проведите свой аудит. Поговорите с клиентом и вместе решите, следует ли вам начать с анализа сообщений в блогах, электронных книг и руководств, страниц услуг, страниц категорий или продуктов и составить график для работы.

Разделение аудита по типу контента позволит вам выполнять отдельные этапы анализа и отчетности, при этом у вас будет время для выполнения других задач и добавления к вашей контент-стратегии из месяца в месяц.

3. Важные цели, призывы к действию и показатели

Спросите своего клиента, каковы основные цели веб-сайта, и копайте глубже, чем просто «увеличение продаж». Помимо контента, ориентированного на конечных пользователей, будут — или должны быть — части, нацеленные на каждый этап маркетинговой воронки, чтобы либо направить пользователя веб-сайта к желаемому действию, либо решить его проблему или задать вопросы как до, так и после продажи. .

Кроме того, понимание того, какие показатели важны для вашего клиента больше всего, поможет отточить ваш аудит и любые стратегии, которые на его основе.

4. Насколько далеко должен быть проведен аудит

Вы можете сосредоточиться на содержании, опубликованном до года назад, или вы можете захотеть вернуться как можно дальше назад, но чего хочет ваш клиент? Какой бюджет они готовы выделить на этот проект? Это важные вопросы, которые следует задать перед выполнением любой аудиторской работы.

Как проводить первичный аудит

Помните, что этот аудит предназначен только для целей содержания. Хотя команда SEO может впоследствии добавить свои собственные столбцы в электронную таблицу, чтобы вся информация была в одном месте, вам не обязательно смотреть на такие показатели, как обратные ссылки, скорость страницы или рейтинг.

1. Экспорт списка всех URL-адресов.

Использование любых инструментов, которые вы предпочитаете, для поиска контента, опубликованного в заранее оговоренное время — масштаб.

2. Назначьте функцию каждому URL-адресу.

Это может быть любая функция из маркетинговой воронки продаж, которая будет дадут вам представление о том, к каким другим отделам следует подходить, когда речь идет об улучшении содержания.

Например, страницы, нацеленные на людей на этапе раскрытия воронки, которые уже имеют качественный и интересный контент, но не работают, могут выиграть от оптимизации со стороны команды SEO. Напротив, вы можете обратиться к команде CRO за страницами, предназначенными для фазы конверсии.

3. Назначьте цель и призыв к действию

Вы захотите включить обычные метрики, основанные на назначенной функции страницы, чтобы вы могли проанализировать, как части выступают. Этими метриками могут быть трафик, конверсии, новые или вернувшиеся пользователи и т. Д., А также их цветовая кодировка в зависимости от того, насколько хорошо они работают.

Возможно, вы захотите реализовать скользящую цветовую шкалу и организовать ее от лучших к худшим, чтобы лучше показать, эффективнее или хуже конкретная тема.

Также неплохо включить такую ​​информацию, как даты публикации и авторов, чтобы найти любые тенденции, которые вы можете воспроизвести. Например, если кажется, что один автор постоянно создает высокопроизводительный контент, возможно, вы могли бы поговорить с ним об их процессе, чтобы узнать, смогут ли ваши авторы воспроизвести его.

6. Следующие шаги

Ваш первоначальный аудит контента может выглядеть примерно так, и вы должны быть в состоянии выбрать некоторые следующие шаги для включения в свою контент-стратегию.

Это моя любимая часть аудита, где вы высказываете свое общее мнение о каждой странице. Вы можете быть настолько подробными или лаконичными, насколько захотите. Вот несколько примеров, чтобы дать вам представление о том, что вы можете искать:

Вы можете обнаружить, что страница продукта содержит очень клиническую информацию, и ее можно улучшить, добавив немного эмоционального содержания.

Или, возможно, сообщение в блоге имеет действительно отличный контент, но он неуклюжий и трудный для чтения; которые можно легко и быстро решить с помощью некоторой реструктуризации.

Сервисную страницу можно улучшить, включив в нее контент, предназначенный для «Люди также спрашивают»; отвечая на вопросы, которые, как вы знаете, ищет искатель.

Эти примечания также дадут вам представление о временных рамках, необходимых для улучшения этих страниц. Мне нравится закрашивать заметки красным, желтым и зеленым цветом:

• Зеленый означает, что страница хорошая (или отличная), как есть, или может быть быстрой победой для таргетинга.
• Янтарь относится к страницам, которые можно улучшить, но для этого потребуется больше времени. Это не такая уж и быстрая победа, но оптимизация того стоит.
• Красный означает страницы, которые следует удалить полностью.

Первоначальный аудит содержания должен быть чрезвычайно гибким. Объем информации, которую вы включаете, полностью зависит от вас и может меняться от клиента к клиенту. Обратите внимание, что я не сосредотачиваюсь на показателях производительности. Я действительно изучаю показатели производительности и использую их для ведения своих заметок, но поскольку мы имеем дело с таким большим объемом страниц с эклектичным разнообразием целей; Я не включаю их в реальный аудит, чтобы избежать ненужных сравнений и чрезмерных осложнений.

Как проводить ежемесячный аудит контента

Первоначальный аудит, возможно, занимает больше всего времени, так как вы работаете с незнакомыми страницами, но они невероятно ценны и стоят потраченного времени и усилий.

Обслуживание ежемесячные аудиты — будь то в той же электронной таблице или в отдельном документе — это фантастический (и быстрый) способ измерить успех любого контента, который вы создаете или адаптируете в будущем.

Они также могут работать как контрольный список, чтобы гарантировать, что ваша команда производит согласованный контент, если вы хотите. Вы можете включить проверки в свой ежемесячный аудит, например:

• Использовались ли изображения

• Какие альтернативные теги использовались (помните, что у них есть другие функции, кроме связи с Google)

• Какие внутренние ссылки были добавлены

• Указание того, какие CTA был включен

Еще одна замечательная особенность ежемесячных аудитов контента — это то, что их можно использовать как часть вашей ежемесячной отчетности; убить двух зайцев одним выстрелом. Вот как я экспериментировал с ежемесячным аудитом контента:

1. Установите крайний срок для отчетности

Если вы создаете только одну часть контента в месяц, вы, скорее всего, сможете отчитываться об успехе каждой части каждый месяц в течение года. Но шансы на это маловероятны. Поэтому хорошо договариваться со своей командой и клиентом о том, как долго вы будете измерять успех своего контента.

Возможно, после некоторого исследования вы обнаружили, что большинству сообщений в блогах в рамках данного аудита требуется три месяца, чтобы достичь своего пика. Если это так, вам нужно будет посмотреть на показатели успеха, когда работа будет опубликована в течение трех месяцев. Это сокращает ненужное время, затрачиваемое на обновление аудита, а также предотвращает неловкие разговоры с клиентами о том, почему контент еще не работает.

Кроме того, вы, возможно, создали вечнозеленый контент и хотите отслеживать его каждый месяц.

Независимо от того, какой путь вы выберете, убедитесь, что ваш клиент четко сформулировал план и оправдает ожидания.

2. Добавьте важную информацию

Позже, независимо от того, просматривает ли ваш клиент, член команды из другого отдела или даже вы просматриваете ежемесячный аудит, вы сможете увидеть ключевую информацию в течение первых нескольких секунд, например: [19659012] Название статьи

Тип содержания: практическое руководство, список, тематическое исследование и т. Д.

Функция

Цель

Автор статьи

Отдел, на котором находится страница помощь: контент-маркетинг, SEO, социальные сети и т. д.

Сколько времени потребовалось для создания контента: это поможет вашему клиенту понять, какая часть его бюджета была выделена на каждую задачу.

Дата публикации: это особенно важно если вы не несете ответственности за загрузку контента на сайт.

Показатели эффективности: в зависимости от функции и цели страницы. Это должно помочь вам определить, удачен ли фрагмент контента или требует дополнительных вложений.

3. Следующие шаги

Если произведение работает исключительно хорошо, вы можете проанализировать, что сделало его таким успешным, и попытаться воспроизвести результаты. Например, если вы заметили, что ваши практические руководства были наиболее эффективными, включите больше из них в свою стратегию продвижения вперед или, возможно, обновите недостаточно эффективную часть в этом формате, чтобы увидеть, улучшится ли ситуация.

Аналогичным образом, если изделие работает не так, как вы надеялись, вам следует подумать, стоит ли его улучшать. Стоит ли попытаться его реструктурировать? Возможно, вы могли бы рекламировать это через социальные сети или PPC? Или, может быть, лучше оставить это позади и адаптировать свою стратегию, чтобы не создавать похожие элементы?

В целом ваш ежемесячный аудит контента может выглядеть примерно так:

Как проводить ежегодный аудит содержания

Наконец, ежегодный аудит. Это упрощает создание ежегодной отчетности, поскольку у вас уже есть много информации в ежемесячном аудите. После того, как вы скопировали и вставили исходную информацию, все, что осталось, — это обновить ее последними данными о производительности и написать подробный анализ, который будет включен в ваш отчет. Это может состоять из демонстрации наиболее эффективных произведений и выделения любых узоров.

Вы также можете выделить то, что было извлечено из работ с наихудшими результатами, поскольку они также дадут ценную информацию.

Завершите аудит идеями о том, как вы можете использовать данные для повышения производительности в следующем году, и установите некоторые контрольные показатели.

Давайте поговорим о SEO.

Многие из нас носят как SEO, так и контентные шапки как часть нашей роли, и я понимаю, что объединение этих двух аудитов позволяет сэкономить время и помогает сформировать целостную стратегию. Но я призываю вас рассматривать свой контент как нечто большее, чем просто средство для достижения цели SEO, и я надеюсь, что этот пост подчеркнул ценность этого.

Хорошо, давайте поговорим о том, как вы можете использовать аудит вашего контента для целей SEO:

1. Идентификация каннибализации поискового запроса

При сборе данных для исторического содержания используйте свои любимые инструменты, чтобы определить, по каким критериям поиска ранжируются элементы. Затем вы можете (временно) переупорядочить электронную таблицу от A до Z по поисковому запросу и посмотреть, конкурируют ли какие-либо URL-адреса за одни и те же термины.

Затем вы можете включить решение этих проблем в свою стратегию SEO. Здесь есть фантастическая статья, которая раскрывает это гораздо глубже.

Кроме того, как только вы узнаете, какие условия поиска вы хотите использовать для любых движущихся вперед частей, быстрая проверка ваших записей покажет вам, пробовали ли вы это уже или ваш предшественник. Если это так, вы можете решить, создавать ли новый фрагмент и перенаправлять оригинал, который, как мы надеемся, принесет с собой некоторые обратные ссылки, или обновить старую часть (что займет намного меньше времени и усилий).

2. Возможные быстрые победы

Отслеживая ранжирование поисковых запросов для каждого элемента, вы сможете определить любой контент, который колеблется в верхней части второй или нижней части первой страницы.

Отсюда вы можете определить, связана ли проблема с контентом или с поисковой оптимизацией. Вам нужно больше обратных ссылок, чтобы усилить его, добавить некоторую разметку схемы или ее нужно обновлять по словам? Возможно, вам лучше настроить таргетинг на избранный фрагмент, или люди также просят коробки, чтобы вы могли попасть туда, где вы хотите быть?

Когда я провожу аудит контента, я читаю каждую страницу . Кропотливый? да. Бессмысленно? Отнюдь не. Видите ли, читая старые сообщения, я так много узнаю о продуктах и ​​услугах, которые предлагает клиент. Я также узнаю об истории отрасли, и любые вопросы, которые приходят мне в голову, когда я читаю, я записываю и использую их в своих стратегиях контента. Если я задаю вопрос, скорее всего, кто-то другой тоже.

Это не только ставит меня впереди всех, когда дело доходит до создания стратегии контента, но и сокращает время исследования, когда я берусь за письменную задачу и улучшает то, как я взаимодействую со своими клиентами.

И я также знаю по опыту, что поднимет этот кусок на еще одну ступеньку выше. Возможно, заголовки не оптимизированы или фрагмент имеет отличную структуру, но копия немного нечеткая — мы все помним, как добавляли .gifs в наш контент, когда это возможно, чтобы выглядеть «круто» и «с этим» (и тот факт, что Я просто сказал «круто» и «с этим» показывает, что это не так). Но дело в том, что я получаю хорошее представление о том, как улучшить работу, читая все подряд.

Добавьте к своей стратегии любые быстрые победы и возьмите этот низко висящий плод.

3. Оптимизация внутренних ссылок

Мне нравятся внутренние ссылки. Я люблю внутренние ссылки больше, чем обратные. И хотя я согласен с тем, что не каждая часть должна быть связана со страницей конца воронки, я действительно думаю, что аудит контента — отличная возможность соединить новые части со старыми элементами для лучшей общей синергии. Это также улучшает пользовательский опыт.

Резюме

Я точно знаю, о чем вы думаете. Это огромная работа для каждого клиента. Но я искренне верю, что это того стоит. Вы не только сможете гарантировать, что ваш контент останется свежим, актуальным и имеет больше шансов на успех, но вы сэкономите время (и деньги вашего клиента), не создавая контент, который не интересен вашей аудитории. [19659003] Всего три примера того, как действительно знакомство с вашим веб-контентом может повысить вашу производительность, прежде чем я подведу итоги:

1. Во время одного аудита клиента я заметил, что было много похожего контента, но каждый раз под несколько другим углом. Благодаря объединению этих частей страницы боролись за меньший рейтинг, а общее качество улучшилось.
2. Один из моих клиентов, казалось, был очень привязан к своему предыдущему контенту и не решался объединить или переработать какие-либо из их сообщений в блогах. Поскольку я проводил первоначальный аудит контента, я знал, что темы и ракурсы уже рассмотрены, и поэтому рекомендовал вместо этого реализовать страницу в стиле концентратора на одной из страниц их основных категорий в качестве средства для большей наглядности контента. Мы сохранили исходный контент (лишь слегка оптимизированный для поисковых запросов) и позаботились о том, чтобы посетителю не приходилось прыгать со страницы на страницу, пытаясь собрать воедино полную картину, прежде чем вкладывать средства.
3. Наконец, когда спортивные залы Великобритании снова открыли блокировку постов , мы хотели сделать все от нас зависящее, чтобы дать нашим фитнес-клиентам поддержку. Вместо того, чтобы тратить часы и часы на создание свежего контента, мы подправили старые сообщения и создали «приветственный набор». Перед публикацией был пост, который был самым популярным с момента его публикации около года назад. Этот новый пакет сдвинул этот кусок с пьедестала и принес с собой значительную часть вспомогательных и прямых преобразований.

Когда все сделано хорошо, аудит контента — фантастический инструмент, который нужно иметь в запасе. Они не только помогут направлять ваши стратегии и получить результаты, но также помогут вам сблизиться с вашим клиентом, что, если вы спросите меня, является более чем долгожданным побочным эффектом.

Люди ежедневно смотрят на YouTube более миллиарда часов видео. В TikTok ежедневно просматривается более миллиарда отдельных видео.

Даже Instagram — самое популярное в мире приложение для обмена фотографиями — объявил, что смещает свое внимание на видео… вероятно, потому, что видео в Instagram привлекают вдвое больше, чем фотографии из Instagram. .

В целом, в среднем человек тратит около 100 минут в день на просмотр онлайн-видео.

Итог? Люди, использующие Интернет одержимы видео.

Это означает, что видео должно быть жизненно важной частью вашей маркетинговой или социальной кампании. (Подождите, а должно было быть видео, а не статья? Извините, пока у нас быстрый виток.) ​​

Но вам не нужен профессиональный видеооператор для создания видеоконтента профессионального уровня для ваших маркетинговых аккаунтов или аккаунтов в социальных сетях. . Вам просто нужен хороший список бесплатных стоковых видеоресурсов.

Именно это у нас есть для вас. Читайте список веб-сайтов, на которых размещены стоковые кадры, которые вы можете переделывать, ремикшировать или переосмысливать, не беспокоясь о нарушении авторских прав.

(Ищете отличные варианты стоковых фотографий? Мы также поможем вам с нашими список бесплатных веб-сайтов с фотографиями.)

Так что возьмите нужные клипы, а затем добавьте текст, графику или музыку, чтобы создать привлекательные видеоролики для вашей следующей маркетинговой кампании… и все это при приятном и приятном бюджете в ноль долларов. [19659002] Давайте займемся созданием фильмов, не так ли?

Pixabay предлагает более 2,3 миллиона изображений и видео, и все они выпущены под упрощенной лицензией Pixabay. Все содержимое сайта можно использовать бесплатно в коммерческих или некоммерческих целях, в печатном или цифровом виде. (Хотя в некоторых загрузках может быть прямо указано «то, что запрещено».) Вам не нужно получать разрешение или отдавать должное исполнителю, чтобы использовать или изменять контент (но по-прежнему рекомендуется всегда указывать имя владельца). [19659002] На Pixabay есть отличная коллекция стоковых видео в формате HD, независимо от того, ищете ли вы короткий 12-секундный клип, в котором кто-то печатает, или минутный снимок будущей Земли из космоса.

Videvo предлагает тысячи бесплатных стоковых видеоматериалов, а также анимационную графику, музыку и звуковые эффекты, созданные сообществом пользователей.

Клипы, которые вы загружаете с Videvo, будут лицензироваться в множество различных способов: некоторые из них вы не сможете использовать для определенных типов проектов. Здесь представлена ​​полная разбивка всех типов лицензий различий, но вот краткое изложение:

• Лицензия Videvo Attribution позволяет использовать клип бесплатно, но вы должны указать автора оригинала.
• Клипы с лицензией Creative Commons 3.0 также можно использовать бесплатно, с указанием кредита и может быть переработано или адаптировано.
• Лицензии общественного достояния означают, что они принадлежат вам, и вы можете делать то, что хотите!

Ознакомьтесь с индивидуальными правами на использование для каждого видео для подробнее.

Pexels начинал как бесплатный фото-сайт, но с тех пор добавил большую библиотеку бесплатных стоковых видео в HD и 4K.

С лицензией Pexels, все фото и видео можно использовать бесплатно и без указания авторства (хотя упоминание видеооператора, безусловно, приветствуется). Видео можно редактировать и изменять, как вам нравится.

Изучите их ежедневные «популярные бесплатные стоковые видеоролики», чтобы найти самые востребованные стоковые видеоролики… например, этот успокаивающий видеоролик с заплетенными волосами.

Videezy содержит большую коллекцию видеоклипов, которые можно бесплатно использовать в личных и коммерческих целях, но всегда проверяйте информацию о лицензировании каждого клипа, чтобы убедиться в этом. ваши любимые кадры доступны для использования.

Большинство из них требуют, чтобы вы указали ссылку на Videezy.com при использовании их материалов. Однако вы также можете купить кредиты, которые позволят вам использовать отснятый материал без указания авторства.

На выбор предлагается широкий выбор высококачественных видеоклипов как в разрешении HD, так и в разрешении 4K. При поиске видео любые результаты, отмеченные «Pro», являются премиальными клипами, доступными только при оплате кредитами.

Life of Vids — это коллекция бесплатных стоковых видео, клипов и лупов от Leeroy, рекламного агентства в Монреале, Канада. Ограничений по авторскому праву нет, но распространение на других сайтах ограничено 10 видео. (Если вы чувствуете такую ​​склонность, они приветствуют вас, чтобы купить им пива или приветствовать их на своем веб-сайте.)

Новые видео добавляются еженедельно, и у них есть прекрасная коллекция бесплатных стоковых изображений, которые вы можете проверить а также.

Созданный предпринимателями и кинематографистами, которым требовалось красивое видео для своей продукции, Coverr призван удовлетворить ту же потребность других перспективных брендов: небольшой подарок

Теперь у него есть тысячи бесплатных видео, которые были загружены более пяти миллионов раз. Все видео в формате HD и доступны для загрузки в формате MP4.

Не требуется ни регистрации, ни указания авторства, только мгновенная загрузка бесплатных видеоматериалов. Используйте эти милые клипы в коммерческих или личных видеопроектах, а также копируйте или изменяйте их по своему усмотрению.

Splitshire был создан веб-дизайнером Даниэлем Нанеску, который хотел бесплатно предлагать свои фотографии и видео для личного и коммерческого использования. Тот факт, что все эти фотографии и видео были созданы одним человеком, делает их более уникальными, чем контент с других стоковых сайтов.

Видео в основном представляют собой кадры красивых уличных сцен с дронов, и вы можете скачать их, нажав на заголовок под каждым из них. видео. Вы можете использовать их во всех своих социальных сетях, но вы не можете продавать их или использовать в проектах с неприемлемым содержанием, таким как насилие, расизм или дискриминация.

Каждый месяц Clipstill делает несколько своих "синемаграфов" веб-качества доступными для бесплатной загрузки, так что их стоит проверить и запастись для будущего использования. Никогда не знаешь, когда тебе понадобятся кадры полета на воздушном шаре по дороге, верно?

Если ты не хочешь ждать, пока подойдут нужные кадры (и есть несколько долларов на то, чтобы запасной), вы также можете подписаться на неограниченное количество загрузок за единовременную плату в размере 49 долларов США.

Ладно, это не коллекция из тысяч или миллионов клипов, но, возможно, среди сотен бесплатных стоковых видеоклипов 4K с открытым исходным кодом есть что-то, что пощекотят ваше воображение.

Ранее известная как Stock Videos for Free, Dareful предоставляет стоковые видеоматериалы, лицензированные в соответствии с Creative Commons 4.0, что означает, что вы можете свободно делиться и адаптироваться, если вы укажете соответствующую отметку и укажете, были ли какие-либо изменения сделано.

Все это снял видеооператор по имени Джоэл Холланд. Почему он все раздает? Возможно, мы никогда не узнаем, но мы можем смотреть эту замедленную съемку зловещих облаков, размышляя.

Каждые несколько недель в коллекцию Vidsplay добавляются новые видео, что делает ее отличным ресурсом для сохранения свежести вашего социального видеоконтента. А поскольку он существует с 2010 года, существует огромное количество устаревшего контента, которым нужно заниматься.

Вы можете загружать и использовать любое видео без выплаты гонораров, хотя вам необходимо указать авторство.

Чем вы можете пополнить свою казну с контентом в Mixkit? Речь идет о стоковых видеоклипах, звуковых эффектах, музыке и даже шаблонах видео. Это библиотека ресурсов, предоставляемая компанией Envato, службой подписки для творческих ресурсов, но этот пакет бесплатный, бесплатный, бесплатный, с добавлением нового контента каждую неделю без указания авторства.

Mazwai описывает свои бесплатные стоковые кадры и движущиеся изображения как «отобранные вручную», хотя на самом деле не указывает, кто именно. Но какие бы таинственные силы ни выбирали видео, которые попадают сюда для загрузки, вы получите контент высокой четкости, который либо лицензирован по лицензии Creative Commons 3.0 (используйте для чего угодно, просто убедитесь, что указали автора), либо под Лицензия Mazwai (используйте для чего угодно, кредит не требуется).

Когда у вас будет готовый бесплатный видеоматериал, ознакомьтесь с нашим 10-шаговым руководством по созданию отличных видеороликов для социальных сетей. А затем не забывайте отслеживать статистику своих социальных видео, чтобы увидеть, насколько они находят отклик у вашей аудитории.

Публикуйте, планируйте и отслеживайте эффективность ваших социальных видеопостов в Hootsuite наряду со всеми другими вашими действиями в социальных сетях . Попробуйте бесплатно сегодня.

Начать

Легко управляйте всеми своими социальными сетями в одном месте и экономьте время с Hootsuite .

Законы и передовые методы обеспечения доступности веб-сайтов на первый взгляд могут показаться запредельно сложными. К сожалению, в обращении также есть несколько мифов и полуправды, которые могут замутить воду и дать компаниям ложное чувство безопасности в отношении доступности их цифрового контента. Жизненно важно убедиться, что ваш веб-сайт доступен для людей с ограниченными возможностями, поэтому цель этого короткого сообщения в блоге — развенчать некоторые из наиболее распространенных мифов и помочь вам добиться соответствия!

Что такое доступность веб-сайта и почему вам не все равно?

Доступность веб-сайта — это практика, позволяющая сделать ваш веб-сайт доступным для максимально широкой группы людей, независимо от их способностей. Как правило, онлайн-доступность относится к функциям, разработанным для людей с ограниченными возможностями — тех, у кого могут быть нарушения зрения, слуховые ограничения, трудности с контролем моторики, неврологические расстройства, нарушения обучаемости или возрастные нарушения способностей.

Если ваш сайт не создан для правильной работы с вспомогательными технологиями (AT), такими как программа чтения с экрана, люди с ограниченными возможностями по существу будут заблокированы от взаимодействия с вашим контентом. В физическом пространстве это было бы эквивалентом строительства ресторана без доступа для инвалидных колясок. Это противозаконно и редко.

Те же стандарты должны применяться к доступности веб-сайтов. По мере того, как мы усиливаем нашу зависимость от онлайн-взаимодействий — оплаты счетов, виртуального обучения, покупок и даже общения — все люди с любыми способностями заслуживают право на безбарьерное взаимодействие.

Также есть драйвер соответствия. Все чаще и чаще федеральные суды США постановляют, что доступность веб-сайтов является требованием, предусмотренным в Законе об американцах с ограниченными возможностями (ADA). Это означает, что доступность веб-сайтов является не только моральным, но и юридическим обязательством.

Распространенные мифы о доступности веб-сайтов

Миф 1: Лишь небольшой процент мирового населения имеет инвалидность.

Это самый большой миф, и он, скорее всего, проистекает из невидимости многих инвалидностей. Инвалиды могут не иметь явных физических признаков для неподготовленного глаза, и, конечно же, многие инвалидности затрудняют участие людей в тех же видах деятельности, что и люди без инвалидности. Чистый результат? Многие люди просто не знают, что большое количество их сограждан живут с ограниченными возможностями.

Цифры могут вас удивить: vv В США эта пропорция еще больше: по оценкам CDC, 26% взрослого населения США живут с ограниченными возможностями.

Миф 2: Обеспечение доступности веб-сайта требует больших затрат и времени

На самом деле, чтобы сделать веб-сайт совместимым и сразу более доступным, не нужно много времени или средств. много денег.

Наше исследование показывает, что около двух третей проблем доступности можно обнаружить и решить с помощью автоматизированных технологий, которые значительно ускоряют и сокращают затраты на исправление. Регистрация у поставщика услуг цифровой доступности может означать, что ваш веб-сайт будет защищен с первого дня установки, а технология искусственного интеллекта (ИИ) немедленно обнаружит и исправит сотни наиболее распространенных ошибок.

Миф 3. Использование автоматизированных инструментов на моем сайте — это все, что вам нужно для сделать его доступным

Более 65% компаний, опрошенных AudioEye, считают, что простое добавление панели инструментов на веб-сайт делает его доступным. Более половины считают, что искусственный интеллект или автоматизация — это полностью функциональный сайт для всех пользователей.

Вот факт: искусственный интеллект развивается и становится лучше. Но автоматизация сама по себе никогда не сможет выявить и исправить каждую ошибку доступности. Компьютер просто не может интерпретировать намерение или контекстное значение. Ограниченный объем даже самой продвинутой автоматизации оставит нерешенными многие вопросы соответствия, а ваша компания окажется под угрозой.

Это не значит, что автоматизация и панели инструментов бесполезны. Это жизненно важные элементы в наборе инструментов обеспечения доступности, который должен включать регулярный мониторинг, ручное тестирование, проводимое экспертами-людьми, отчетность, аналитику и метод, с помощью которого пользователи могут сообщать о препятствиях, с которыми они сталкиваются. Гибридный подход, сочетающий технологии и людей, — отличный способ достичь и поддерживать доступный онлайн-опыт.

Миф 4: Цифровая доступность необходима только для слепых или слабовидящих

Большинство считают, что нарушение зрения — это наиболее заметная инвалидность, на которую влияет недоступность веб-сайта.

Дело в том, что проблемы с мобильностью и когнитивные проблемы затрагивают более высокий процент населения, чем нарушения зрения. Это означает, что доступность веб-сайта важна для тех, кто не может двигать руками и которым требуется устройство переключения, а также для тех, кто страдает дислексией и нуждается в возможности переключиться на более разборчивый шрифт, чтобы легко читать вашу онлайн-информацию.

Доступность также влияет на стареющих пользователей, в том числе тех, кто испытывает ухудшение зрения и нуждается в более высоком контрасте или более крупном шрифте, испытывает трудности со слухом или борется с контролем моторики.

Итог: доступный цифровой опыт приносит пользу пользователям с любым уровнем подготовки. . И дизайн не должен страдать в этом процессе.

Миф 5: Цифровая доступность применима только к веб-сайтам в США

Хотя это правда, что в США одна из самых сильных правовых рамок в отношении цифровой доступности, включая как федеральные, так и федеральные). и законы штатов — в большинстве развитых стран мира приняты законы, защищающие права пользователей с ограниченными возможностями. Законодательство особенно хорошо разработано и имеет далеко идущие последствия в Европейском Союзе, Канаде, Австралии, Великобритании и Израиле.

В зависимости от того, чем занимается ваша организация, как она финансируется, где находится штаб-квартира, где она работает и предлагает ли она транзакционный веб-сайт, от вас может потребоваться соблюдение одного или нескольких из этих законов.

Миф 6: Цифровая доступность применима только в том случае, если у вас также есть обычный магазин [19659012] В соответствии с разделом III Закона о публичном размещении дискриминация запрещена в любом «общественном месте». Во многих случаях юридический прецедент твердо установил, что веб-сайты считаются местами общественного размещения, а также физическими магазинами. Конечно, есть некоторые нюансы в толковании закона, особенно в отношении статуса веб-сайтов, не связанных с транзакциями, любой бизнес, имеющий присутствие в Интернете, должен соблюдать законодательство о доступности цифровых технологий — иначе возникнет риск дорогостоящих судебных исков и ущерба репутации.

Миф 7. Цифровая доступность не применяется, если у вас 15 или меньше сотрудников

Ссылка на «общественное размещение» в Разделе III ADA не делает особых исключений для небольших компаний. Я считаю, что ваш бизнес слишком мал, чтобы соответствовать требованиям, и вы не можете сослаться на незнание закона: ADA — это «закон о строгой ответственности», поэтому нет никаких оправданий несоблюдению. Кроме того — см. Также миф 2 — соблюдение требований не должно быть чрезмерно дорогостоящим или трудоемким.

Факт: доступность Интернета — это умный бизнес

С этической точки зрения, люди всех способностей заслуживают право на безбарьерное использование Интернета. И, как мы видели, существуют серьезные юридические стимулы для обеспечения максимальной доступности вашего веб-сайта.

Но для бизнеса, пожалуй, наиболее убедительными аргументами являются те, которые касаются чистой прибыли. Если вы не относитесь серьезно к доступности, люди с ограниченными возможностями по сути будут заблокированы от полноценного взаимодействия с вашим контентом — а это потенциально одна четверть населения США! Не обманывайтесь мифами и заблуждениями: инвестируйте в доступность своего сайта.

---

В AudioEye мы верим в равный доступ для всех и хотим помочь вам в этом. Начните бесплатную пробную версию AudioEye сегодня.

Наем SEO-специалистов никогда не был так необходим и более конкурентоспособен. Пандемия ускорила рост электронной коммерции: в 2020 году онлайн-расходы выросли на 44%.

По мере того, как все больше компаний полагаются на свое присутствие в Интернете, все больше специалистов по поисковой оптимизации становятся необходимыми, чтобы помочь им повысить свою заметность. Доказательство — данные: количество объявлений о вакансиях в SEO значительно увеличилось во время пандемии.

Источник: Backlinko Отчет о вакансиях в SEO [19659003] Но предложение, похоже, не поспевает за спросом. В недавнем опросе в Твиттере я спросил, есть ли нехватка талантов в области SEO. Результаты оказались искаженными «да», и комментарии ветеранов отрасли показали, что это, вероятно, так.

Да!

— Kevin_Indig (@Kevin_Indig) 3 марта 2021 г.

Я думаю, что это самый популярный рынок у нас было некоторое время. Сейчас много интересных вакансий и возможностей

— Джеки Чу (@jackiecchu) 4 марта 2021 г.

При таком высоком спросе где найти хороших специалистов по поисковой оптимизации? Наем опытного SEO-специалиста является приоритетом для многих компаний, но это не всегда вариант из-за бюджета и возросшей конкуренции за таланты.

Вместо этого подумайте: компании могут нанимать и обучать маркетологов начального уровня, чтобы они стали новыми, опытными SEO-специалисты.

Это может показаться простым, но я не понаслышке знаю, какой уровень работы требуется для поиска и обучения подходящих кандидатов. В прошлом году я помог нашему агентству Uproer нанять четырех потрясающих SEO-аналитиков и стажеров начального уровня, и все они сразу же начали приносить пользу.

В этой статье я поделюсь уникальными местами, где можно найти талантливых специалистов по поисковой оптимизации начального уровня (ни один из которых не включает вакансии в Indeed или LinkedIn), и советами, как поддержать их рост после того, как они будут приняты на работу.

Зачем нанимать начального уровня?

Неудивительно, что большинство открытых SEO-вакансий предназначены для более опытных кандидатов. В отчете Backlinko о вакансиях SEO за 2020 год показано, что двумя наиболее популярными названиями вакансий в области SEO являются старший менеджер по SEO и руководитель отдела SEO.

Очевидно, что компании хотят, чтобы сотрудники высшего звена начали выполнять работу с первого дня. Идея обучения кого-то, кто достаточно экологична, может быть не очень привлекательной для бизнеса, стремящегося к быстрому развитию.

Однако на самом деле лучшим вариантом может быть найм оптимизаторов начального уровня. Примите во внимание следующие факторы:

• Существует огромное количество кандидатов, которые могут занять эту должность. Кандидаты начального уровня могут быть получены из самых разных специальностей и профессий. У них свежие взгляды, новые идеи, они легко адаптируются. Они не приходят с процессами с предыдущих рабочих мест, встроенными в их стиль работы. А если вы нанимаете сотрудников из поколения Z, они кое-что знают о цифровых технологиях. И они быстро осваивают новые вещи.

• Они подходят для большего бюджета. Учитывая, что средний доход старшего SEO-менеджера составляет около 90 000 долларов США, у компании может не быть финансовых ресурсов для найма более старшего кандидата. Открытие вакансии для кандидатов начального уровня может удовлетворить большинство потребностей малого бизнеса без нарушения бюджета.

• Нам необходимо увеличить расовое и гендерное разнообразие в отрасли. Недавние опросы показали, что 68% оптимизаторов поисковых систем — мужчины, а 71% — белые. Наем только из этой группы сохраняет эту статистику на месте. Приоритет разнообразия при приеме на работу кандидатов начального уровня создает более инклюзивную и разнообразную рабочую силу.

Где найти таланты начального уровня

Хорошо, круто. Теперь мы знаем несколько причин, по которым оптимизаторы начального уровня могут быть отличным вариантом для вашего бизнеса … но где их найти? Ниже приведены несколько уникальных идей для поиска талантов начального уровня в области SEO:

1. Университеты

Что может быть лучше для встреч с талантливыми студентами и молодыми специалистами, которые активно ищут работу в выбранной ими области?

Начать выстраивать отношения с профессорами и студентами местных (или неместных) университетов. Хорошим местом для начала является ваша альма-матер, но вы также можете обратиться в другие университеты, чтобы поделиться своими знаниями. Чтобы вы начали, многие профессора зарегистрированы в LinkedIn, и их контактную информацию можно найти на веб-сайте университета.

Несколько отличных способов работы с университетами:

• Попросите стать приглашенным преподавателем. Предложите поговорить о SEO в маркетинге, коммуникациях или бизнес-классах и студенческих организациях. Многие студенты могут не быть знакомы с поисковым маркетингом, и знакомство с ними на раннем этапе — отличный способ вызвать долгосрочный интерес. И угадайте, с кем им будет интересно работать? Да, это были бы вы.

• Ученики-наставники. Некоторые амбициозные ученики могут захотеть продолжить беседу вне класса. Поддержите студентов, поделившись своим опытом и предложив советы по поводу их карьеры. Вы не только помогаете следующему поколению маркетологов, но и строите отношения с потенциальными сотрудниками.

• Свяжитесь с университетскими центрами карьеры. Это одно из ключевых мест, где студенты ищут открытую стажировку или работу на полный рабочий день. Расскажите о своей должности большему количеству студентов, поделившись ею с центрами карьеры. Также поделитесь с профессорами классов, которые вы преподавали, и спросите, отправят ли они его своим ученикам.

2. Конференции и программы для студентов / недавних выпускников

Спросите студентов и преподавателей, с которыми вы встречаетесь, о существующих маркетинговых программах для студентов и недавних выпускников. Это прекрасное место для поиска кандидатов, поскольку вовлеченные люди обычно обладают врожденными лидерскими качествами и амбициями.

Чтобы принять участие, вы часто можете подать заявку на роль наставника или докладчика для группы или спонсировать программу. Вот несколько отличных примеров: Camp Adventure или BoundarylessMN, которые предлагают бесплатный рекламный опыт для студентов и недавних выпускников.

3. Организации цифрового маркетинга и технологий

Организации, ориентированные на карьеру, — отличный способ познакомиться с людьми из отрасли. Вы можете встретить людей с годичным или двумя стажем работы или более опытных профессионалов, которые хотят сменить темп.

Посещайте мероприятия организации, например ежемесячные собрания, счастливые часы или конференции. Эти встречи — отличное место, чтобы поделиться своей открытой ролью и познакомиться с новыми людьми в отрасли. У многих есть доски объявлений, которые вы тоже можете использовать. Несколько маркетинговых организаций включают:

1. Американская маркетинговая ассоциация

2. Женщины в техническом SEO

3. MnSearch и другие местные поисковые встречи

4. Ассоциация платного поиска

4. Попросите ваших сотрудников дать рекомендации

Люди, уже входящие в вашу команду, могут быть золотой жилой для рефералов. Если вы недавно наняли нового выпускника, скорее всего, у них есть коллеги, которые все еще ищут работу.

Просто спросите членов вашей команды, готовы ли они поделиться описанием должности с квалифицированными кандидатами или их альма-матер. Вы можете предложить стимул, если действительно хотите его усилить.

5. Speaking

Делитесь своими знаниями в области SEO на конференциях, местных мероприятиях и вебинарах, особенно на тех, которые подходят для начинающих. Это повысит осведомленность вашей компании и предоставит платформу для трансляции вашей открытой роли. Никогда не угадаешь, кто может искать эту новую возможность!

Важно : встречаясь с людьми, участвующими в этих различных начинаниях, вы захотите отслеживать тех, кто выделяется среди других. Создайте список «Таланты, за которыми нужно следить», чтобы знать, к кому обратиться, когда придет время нанимать.

На что обращать внимание

Для более «зеленых» людей «мягкие» навыки часто гораздо важнее в роли SEO, чем реальный опыт. (И пока мы здесь — можем ли мы навсегда отказаться от этого термина? «Человеческие» навыки кажутся гораздо более точными.)

Некоторые важные черты, на которые следует обратить внимание при приеме на работу, включают:

Эти «человеческие» навыки могут показаться для некоторых это банально, но они могут быть гораздо лучшим предсказателем успеха, чем многолетний опыт. Аудиту сайта можно научить — любопытство и мотивация присущи .

Важно : будьте открыты для людей с разным опытом и степенями, потому что на самом деле нет линейного пути к SEO. Нужны доказательства? В этой ветке в Твиттере было обнаружено, что оптимизаторы поисковых систем приходят разными путями, будь то продажи, ИТ или (мой личный фаворит) лидер гильдии World of Warcraft.

Советы по описанию должности

Когда у вас будет надежная группа кандидатов, вам понадобится четкое описание должности.

Сделать описания должностей более инклюзивными и менее пугающими для женщин и цветных людей — необходимость. Вот несколько рекомендаций для инклюзивных описаний должностей, которые помогут вам составить доброжелательное и беспристрастное сообщение. К ним относятся:

• Удаление слов с гендерной кодировкой (думаю, «агрессивный», «рок-звезда», «откровенный»)

• Замена «культурного соответствия» на «выравнивание ценностей»

• Устранение несущественных требований или их маркировка «Предпочтительный»

• Добавление в диапазон заработной платы

Как поддержать новых сотрудников

Теперь о последнем шаге. Вы поработали и нашли идеального нового сотрудника. Они мотивированы, любопытны и хотят начать работать в этом грандиозном мире SEO.

Но ваша работа на этом не заканчивается, мой друг. Чтобы ваш новый сотрудник был успешным, менеджеры должны вкладывать средства в свой постоянный рост. Вот несколько способов сделать это:

1. Поощряйте обучение в свободное время

В мире поискового маркетинга есть множество ресурсов. Фактически, именно так многие люди научились SEO. Создайте документ с полезными ресурсами вашей команды для изучения SEO. Они, вероятно, должны быть в этом списке:

Убедитесь, что вашему новому товарищу по команде выделено время для чтения в его недельном расписании. Вы также можете рассмотреть возможность выделения бюджета на курсы, особенно если у вас нет старшего специалиста по поисковой оптимизации, который мог бы их наставлять. Это подводит нас к следующему пункту …

2. Обеспечьте наставничество

У новых сотрудников должен быть помощник, с которым можно задавать вопросы и обсуждать разные вопросы.

Если у вашей команды нет наставника, вот пара мест, которые предлагают наставничество по поисковой оптимизации:

3. Передавайте возможности лидерства и выступления новым сотрудникам

Если появляется возможность взяться за большой проект или провести презентацию, подумайте о том, чтобы передать ее своим сотрудникам. Это дает им возможность внести свой вклад в процесс и начать формировать ценные стратегические навыки.

Точно так же спросите, передадут ли какие-либо члены команды свои выступления новому сотруднику, как только они почувствуют себя комфортно в этой должности. Это укрепит их уверенность в себе и позволит им поделиться всеми интересными вещами, которые они изучают и тестируют.

4. Создайте благоприятную и инклюзивную рабочую среду

Это не произойдет в одночасье. Необходимо предпринимать постоянные шаги для создания инклюзивной рабочей среды для ваших сотрудников.

Несколько способов поработать над этим:

• Предложите гибкую рабочую среду

• Защитите гендерные аспекты и равенство в оплате труда при приеме на работу

• Повысьте уверенность в своей команде с помощью регулярных отзывов и признания

• Спросите членов вашей команды какие праздники они отмечают и отмечают в команде

Подведение итогов

Новое поколение маркетологов амбициозно, способно и целеустремленно. Они могут стать опытными оптимизаторами поисковых систем и быстро повысить ценность, если мы сместим наше мышление с «должен иметь 5+ лет опыта» на «должны быть мотивированы и любопытны».

Таланты в области SEO действительно повсюду, если мы возьмем даже небольшое количество усилия найти это. Итак, приступайте к найму!

Вы сейчас используете Pinterest, чтобы спланировать отпуск своей мечты или найти вкусную выпечку, чтобы попробовать — или вы используете Pinterest для бизнеса? Если вы еще не делаете последнее, возможно, пришло время подумать о том, чтобы разместить свой бренд на этой визуальной платформе.

Pinterest предлагает компаниям любого размера уникальный способ саморекламы — в качестве визуальной поисковой системы Pinterest отлично подходит для знакомство с вашим брендом с новыми потенциальными клиентами.

Это потому, что пиннеры приходят на платформу за вдохновением. Они хотят пробовать что-то новое, открывать для себя новые идеи, находить отличные рецепты и часто вдохновляются на следующую покупку.

В этой статье будут рассмотрены все основы маркетинга Pinterest, которые помогут вам начать работу, в том числе:

• Что такое Pinterest маркетинг?
• Как использовать Pinterest для бизнеса
• Как создать бизнес-аккаунт Pinterest
• Важный жаргон, который вы должны знать, который поможет вашей маркетинговой стратегии Pinterest
• Как использовать Pinterest с Hootsuite

Давайте приступить к работе.

Что такое Pinterest-маркетинг?

Pinterest-маркетинг — это набор тактик, которые включают Pinterest в более крупную маркетинговую стратегию вашего бизнеса в социальных сетях для охвата новой аудитории и повышения осведомленности о ваших брендах и продуктах.

Согласно Pinterest Business, маркетологи в социальных сетях обращаются к на платформу, чтобы:

• Охватить новую аудиторию и расширить присутствие в Интернете.
• Привлечь больше трафика на веб-сайт компании или в интернет-магазин.
• Поощрять конверсии, такие как подписка на информационные бюллетени, продажа или покупка билетов. [19659010] Другими словами, использование Pinterest для бизнеса может помочь вашему бренду охватить множество людей и зарабатывать деньги.

  По состоянию на 2021 год Pinterest является 14-й по величине социальной сетью в мире с 459 миллионами активных пользователей в месяц.

  

  Источник: Глобальное цифровое состояние в 2021 году

  И его рекламный охват впечатляет:

  

  Источник: Глобальное состояние цифровых технологий в 2021 году

  Фактически, 80% еженедельных пиннеров открыли для себя новый бренд или продукт на Pinterest. Статистика Pinterest показывает, что количество созданных пиннеров и досок увеличивается из года в год.

  Эта платформа может быть особенно полезной, если ваш бизнес ориентирован на ту же аудиторию, которая любит и использует Pinterest. Платформа исторически привлекала женщин и людей, которые хотели сделать покупки или начать новый проект. К 2021 году он становится все более популярным среди мужчин и представителей поколения Z.

  

  Источник: Pinterest Business

  Pinterest также популярен среди людей, ищущих позитивное вдохновение — это не платформа для FOMO или спорных дискуссий.

  Теперь, когда вы знаете, что такое маркетинг Pinterest, пора перейти к как вы может продвигать свой бизнес на Pinterest. Продолжайте читать, чтобы получить 8 полезных советов.

  Как использовать Pinterest для бизнеса: 8 советов и приемов

  1. Создайте маркетинговую стратегию Pinterest

  Как и в случае с любым другим каналом в социальных сетях, начните с разработки стратегии для Pinterest в социальных сетях — не сразу переходите.

  Создание маркетинговой стратегии Pinterest означает: [19659005] Постановка целей SMART (конкретных, измеримых, достижимых, актуальных и привязанных к срокам). Помимо привлечения подписчиков в Pinterest, надеетесь ли вы, что эта платформа будет привлекать трафик на ваш веб-сайт, увеличивать продажи определенного продукта или стимулировать регистрацию на мероприятие?

• Изучение общей аудитории Pinterest и демографических данных, которые она представляет с наибольшей вероятностью будут использовать этот канал.
• Изучение конкретной целевой аудитории Pinterest для вашего бренда.
• Рассмотрение того, что ваши конкуренты делают на этой платформе социальных сетей.
• Планирование и включение контента бренда Pinterest в ваши социальные сети календарь содержания.

После того, как вы установили четкую стратегию, вы можете начать работать над достижением своих целей.

2. Привлекающий пин, захватывающий контент

Pinterest — это визуальная платформа, поэтому эффективное использование ее для бизнеса означает создание высококачественного, привлекательного визуального контента, которым можно поделиться.

Итак, что же делает пин-код привлекательным?

• Вертикальный образы. Данные показывают, что 82% пользователей просматривают Pinterest с мобильных устройств. Снимайте с соотношением сторон 2: 3, чтобы не получить неправильно обрезанные изображения.
• Учитывайте качество изображения и видео. Вы хотите избежать пикселизации, поэтому стремитесь к изображениям и видео самого высокого качества, которые рекомендует Pinterest.
• Описательная копия. Хорошие описания могут помочь вам улучшить SEO, добавить контекст к изображениям и побудить пользователей переходить по ссылкам.
• Наложение текста. Попробуйте включить заголовок, который усиливает ваше визуальное сообщение.
• Со вкусом оформленный бренд. Если это имеет смысл для вашего бренда и соответствует вашей маркетинговой стратегии Pinterest, включите свой логотип в свои пины, чтобы ваш бренд не потерялся в перетасовке Репина.
• Убедитесь, что ваши ссылки работают. Неработающие ссылки не помогут вашему бренду! Убедитесь, что ссылка с вашим пином не ведет к 404 и что она быстро загружается, чтобы обеспечить пользователям Pinner максимальное удобство.

Наконец, будьте последовательны! Последовательное ежедневное закрепление более эффективно, чем создание доски и ее заполнение сразу. А закрепление регулярно обеспечивает доступ к вашему контенту более широкой аудитории.

Использование Hootsuite для планирования пинов поможет вашему бренду оставаться на вершине календаря контента. (Подробнее об использовании Pinterest с Hootsuite см. Ниже.)

3. Попробуйте разные форматы пинов

Pinterest — это платформа для обмена изображениями, но дело не только в фотографиях.

Смешайте! Прикрепите видео, побуждающее Pinners совершать покупки в вашем магазине электронной коммерции, или попробуйте добавить несколько фотографий в Pin, чтобы создать карусель.

Например, Nike использует видео для продвижения своей продукции:

[19659002] И карусели для демонстрации разнообразных продуктов в одном пине:

Но даже несмотря на то, что 80% Pinners открывают для себя новый бренд или продукт на Pinterest, не ограничиваются покупками и явно продвижение вашего бренда.

Пиннеры также приходят на платформу за вдохновением: 85% пиннеров говорят, что они приходят в Pinterest, чтобы начать новый проект. Также рассмотрите возможность размещения пинов с практическими рекомендациями или досок для вдохновения, чтобы предоставить вашей аудитории интересный и ценный контент.

Например, Nespresso размещает пошаговый контент, чтобы привлечь внимание Pinners к своему бренду:

4. Тщательно спланируйте свои доски.

Поскольку 97% поисковых запросов Pinterest не имеют брендов, доски вашего бренда могут помочь привлечь новых пиннеров, заинтересованных в определенных темах или изучающих конкретные вещи.

Например, на досках Oreo есть пины с вдохновением на предстоящие сезонные праздники — например, доска «Spooky Sweet Halloween» и «Праздники с доской Oreo», а также идеи рецептов, такие как доска Oreo Cupcakes и Oreo Cookie Balls.

Другими словами, бренд умело сочетает полезные, увлекательные и вдохновляющие информационные доски с досками, которые дополнительные рекламные материалы:

У Aveeno есть доски для их собственных продуктов, например доски Aveeno Body and Sun Care:

Но у бренда есть и другие доски, например, доска Earth Day, на которой есть значки, косвенно демонстрирующие бренд и демонстрирующие понимание того, что ценит и поддерживает их аудитория.

5. Оптимизируйте свои пины для SEO

Pinterest — это поисковая система, поэтому убедитесь, что пины вашей компании легко найти в поиске! Включите ключевые слова в описания ваших пинов, на досках и в хэштегах.

Rich Pins, разработанные для закрепления нового контента с веб-сайта вашей компании, избегая дублирования контента, также улучшат SEO вашего бренда в Pinterest.

Найдите больше советов по SEO — и 100 самых популярных ключевых слов Pinterest — в этой статье.

6. Попробуйте разные объявления Pinterest

Еще один эффективный способ продвижения вашего бизнеса на Pinterest — это реклама. Pinterest позволяет рекламодателям настраивать таргетинг рекламы по ключевым словам, интересам, местоположению, возрасту и другим показателям и категориям.

А подробный таргетинг на аудиторию позволяет рекламодателям охватить определенные группы пользователей Pinterest, включая:

• Людей, посетивших ваш веб-сайт. [19659006] Люди, которые взаимодействовали с вашими пинами.
• Люди, которые взаимодействовали с аналогичным контентом на платформе.
• Пользовательский список, например, ваши подписчики на информационный бюллетень.

От видеорекламы до коллекций и продвигаемых пинов. ряд типов рекламы, доступных на Pinterest. Узнайте все, что вам нужно знать о рекламе Pinterest, здесь.

7. Отслеживайте показатели

Успешная маркетинговая стратегия Pinterest основана на данных. Другими словами, отслеживание, измерение и анализ ключевых показателей Pinterest и поведения аудитории помогает менеджерам социальных сетей видеть, какой контент работает лучше всего, а какой контент немного менее интересен.

Мы сообщаем вам, какие показатели вы должны отслеживать и какие инструменты вы можно использовать для наблюдения за ними здесь.

8. Продвигайте свой профиль Pinterest

Наконец, убедитесь, что ваши преданные подписчики с других платформ знают, что вы также активны в Pinterest. Продвигайте свой профиль Pinterest:

• путем ссылки на свой профиль Pinterest на веб-сайте вашей компании.
• Включая ссылку в подпись электронной почты.
• Перекрестное продвижение вашего бизнес-аккаунта Pinterest в других социальных каналах вашей компании.
• Публикация новостей профиля Pinterest в информационном бюллетене компании.

Как создать бизнес-аккаунт Pinterest

При использовании Pinterest для бизнеса вы должны быть уверены, что создали бизнес-аккаунт Pinterest, а не просто используя личный кабинет. Это потому, что бизнес-аккаунт позволяет вашему бренду:

• получать доступ к аналитике для отслеживания и измерения вашей маркетинговой стратегии Pinterest.
• запускать широкий спектр рекламных объявлений Pinterest.
• настраивать вкладку «Магазин».

Здесь мы проведет вас через шаги по созданию бизнес-учетной записи Pinterest для вашего бренда.

Как создать учетную запись, если вы никогда раньше не пользовались Pinterest

Шаг 1. Начните с создания новой учетной записи

Перейдите в pinterest. com и нажмите Зарегистрироваться.

Шаг 2. Перейдите к нижней части всплывающего окна

и нажмите Начать здесь !

Шаг 3: Введите свои данные

Добавьте свой профессиональный адрес электронной почты и свой возраст и создайте надежный пароль. Убедитесь, что добавляемый адрес электронной почты не связан ни с одним другим аккаунтом Pinterest. Затем нажмите Создать учетную запись.

Шаг 4. Заполните поля, чтобы создать свой бизнес-профиль

Вам будет предложено указать название вашей компании, язык и местонахождение. Затем нажмите Далее.

Шаг 5. Опишите свою компанию

Выберите описание, которое лучше всего соответствует вашей деятельности, и добавьте ссылку на свой веб-сайт.

Теперь вы готовы приступить к закреплению и показу рекламы!

Как создать учетную запись, если у вас есть личный профиль Pinterest

Шаг 1. Войдите в свой личный Аккаунт Pinterest и перейдите в Настройки

. Чтобы попасть сюда, нажмите последнюю кнопку (значок простой стрелки) в правом верхнем меню. Откроется раскрывающееся меню. Затем щелкните Настройки.

Шаг 2: Выберите «Настройки учетной записи» в левом меню

Шаг 3. Прокрутите вниз до раздела «Изменения учетной записи»

И нажмите Преобразовать учетную запись в разделе Преобразовать в бизнес-аккаунт .

Шаг 4. Заполните информацию о своей компании [19659103] Вам будет предложено указать название, язык и местонахождение вашей компании. Вы также выберете описание, которое лучше всего подходит для вашей компании, и добавите ссылку на свой веб-сайт.

Другой вариант — связать бизнес-аккаунт Pinterest с уже существующим личным аккаунтом. Для этого просто нажмите Добавить учетную запись после перехода к настройкам и входа в свою личную учетную запись:

Нажмите Создать в Создать бесплатную бизнес-учетную запись:

После создания связанной бизнес-учетной записи Pinterest выполните те же действия, что и выше : добавьте название вашей компании, язык, местоположение, описание компании и ссылку на ваш веб-сайт.

Какой бы метод ни был подходит для вашего бренда, после того, как вы настроите бизнес-аккаунт Pinterest, вы готовы начать маркетинг на Pinterest!

Важные бизнес-термины Pinterest, которые вы должны знать

Как и у всех социальных сетей, у Pinterest есть свой жаргон, с которым вы должны познакомиться, чтобы настроиться на успех. Чтобы помочь вам, вот глоссарий.

Пины и форматы Пинов

Пиннер

У LinkedIn есть участники. Пользователи Snapchat — пользователи Snapchat. И у Pinterest есть пиннеры. Другими словами, Pinner — это фирменный термин для человека, который использует Pinterest.

Pins

Pin — это основной пост, публикуемый на Pinterest. Пины включают изображения или видео и могут ссылаться на исходный источник, подобно закладке веб-сайта.

Продвигаемые пины

Продвигаемые пины — это своего рода реклама Pinterest. Это пины, за продвижение которых компании заплатили, чтобы их могло увидеть больше пинов. Эти пины появляются в главной ленте, ленте категорий и результатах поиска и включают метку «Продвигаемые».

Также доступны пины продвигаемых видео, карусели и пины приложений. Узнайте больше о вариантах рекламы Pinterest здесь.

Репин

Думайте о Репине как о публикации в Facebook или ретвите в Twitter. Репин — это когда кто-то прикрепляет понравившееся сообщение (но которое он не создавал) на одной из своих досок.

Rich Pins

Rich Pins автоматически переносит дополнительную информацию с вашего веб-сайта на Pin. Дело в том, чтобы предоставить больше информации, например о наличии продукта и актуальных ценах. Rich Pins доступны в трех форматах: Product Rich Pins, Recipe Rich Pins и Article Rich Pins.

Видеопины

Они очень похожи на обычные значки, но вместо статической фотографии они содержат видео, которое зацикливается.

Video Pins

19659140] Пины карусели

Вместо одного изображения пины карусели содержат несколько изображений. К пину карусели можно добавить до пяти изображений.

Метки коллекций

Этот формат пина упрощает пиннерам возможность покупать похожие товары. Когда пиннер нажимает на увеличительное стекло в правом нижнем углу пина коллекций, появляются белые точки.

Метки идеи

Это новый формат пина, который пока еще не получил широкого распространения. Пины с идеями можно использовать для продвижения вашего бренда по-новому, путем настройки цветов и шрифтов в пине, создания пошаговых руководств или кураторских коллекций.

Примерка значков продукта

Это еще один новый значок формат, который пока не широко доступен. Примерка пинов использует дополненную реальность (фильтры AR), позволяя пиннерам виртуально «примерять» продукты, которые они видят на Pinterest с помощью объектива Pinterest.

Доски и типы досок

Доски

Думайте о досках Pinterest как о цифровом настроении. доски. Используйте доски, чтобы сохранять, собирать и упорядочивать свои пины. Многие используют доски для группировки пинов по определенной теме или теме. Например, вы можете создать доску для планирования мероприятия по запуску продукта, для сезонного контента или для свадебного вдохновения.

Групповые доски

Групповые доски такие же, как и обычные доски, за исключением того, что несколько человек могут добавлять содержание. Этот формат идеален для маркетологов, которые хотят поделиться идеями или планами со своей командой, так как каждый может внести свой вклад.

Секретные доски

Секретную доску могут увидеть только ее создатель и приглашенные сотрудники. Когда вы создадите его, вы увидите символ замка рядом с названием доски. Они полезны для планирования, которое вы не хотите публиковать — секретные доски не будут появляться в домашней ленте, в поиске или где-либо публично на Pinterest.

Защищенные доски

Подобно секретным доскам, защищенные доски живут внизу вашего профиля Pinterest, и их можете видеть только вы. Однако пины на этих защищенных досках можно увидеть в Pinterest, если у Pinner есть прямая ссылка.

Общие условия Pinterest

Audience Insights

Бизнес-аккаунты Pinterest имеют доступ к важным метрикам и аналитике через Audience Insights. Узнайте больше о том, как использовать аналитику Pinterest и какие показатели платформы вы должны отслеживать.

Pinterest Lens

Этот инструмент дополненной реальности доступен только на мобильных устройствах. Pinterest Lens — это инструмент камеры, который позволяет пользователям сфотографировать что-либо — например, продукт или пин-код — а затем они могут найти соответствующий контент на Pinterest.

Пин-коды

Пин-коды — это, по сути, QR-коды. Эти коды можно разместить на бумажных копиях маркетинговых материалов (например, визитных карточек или пресс-релизов) и отсканировать с помощью Pinterest Lens — коды затем будут ссылаться на доску или профиль Pinterest.

Как использовать Pinterest с Hootsuite [19659014] Hootsuite позволяет оптимизировать маркетинговые усилия Pinterest, работать над маркетингом в социальных сетях как команда и управлять всеми вашими учетными записями в социальных сетях (на разных платформах) с одной панели.

Вот как интеграция Hootsuite с Pinterest может помочь вам сэкономить время и без особых усилий добавьте Pinterest в свою стратегию в социальных сетях.

Как Hootsuite может помочь вашей маркетинговой стратегии Pinterest
Использование Pinterest поможет вам и вашему бизнесу:

• Экономия времени. Hootsuite позволяет создавать и планировать пины. Вы также можете публиковать контент одновременно в нескольких аккаунтах.
• Улучшение командной работы. С помощью Hootsuite вы можете убедиться, что контент создается единообразно, независимо от того, какой член команды выполняет работу. Сделайте это, настроив рабочий процесс утверждения в Hootsuite и используя инструменты совместной работы на панели управления.
• Упрощение управления несколькими каналами. Функция планирования гарантирует, что ваша маркетинговая стратегия Pinterest будет безупречно согласована со всеми другими социальными платформами, которые использует ваш бренд, включая Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube и Twitter.

Как начать использовать Pinterest с Hootsuite

Шаг 1. Подключиться ваш бизнес-аккаунт Pinterest в Hootsuite

Убедитесь, что вы вошли в свой бизнес-аккаунт Pinterest. Затем нажмите Добавить социальную сеть:

Выберите Pinterest в качестве сети, которую вы хотите добавить в Hootsuite:

И авторизуйте его, нажав Предоставить доступ.

Шаг 2. Создайте свое первое сообщение

Наведите курсор на значок композитора и выберите Пин.

Шаг 3: Выберите доску для своего Пина

Вам не нужно выбирать только одну — вы публикуете Пин на нескольких досках.

Шаг 4. Загрузите медиафайлы

Загрузите свое изображение (и отредактируйте его, если хотите), добавьте ссылку на веб-сайт и введите любой текст для дополнительного контекста о вашем пине .

Шаг 5: Выберите время публикации пина

Нажмите Опубликовать сейчас чтобы опубликовать пин немедленно. Или щелкните стрелку, чтобы открыть дополнительные параметры публикации:

Шаг 6: При планировании на более позднее время выберите день и время публикации

Затем, нажмите Готово.

Для получения дополнительной информации о том, как публиковать сообщения в Pinterest с помощью Hootsuite, посмотрите это видео:

Экономьте время, управляя своим присутствием в Pinterest с помощью Hootsuite. С единой панели управления вы можете составлять, планировать и публиковать пины, создавать новые доски, закреплять сразу на нескольких досках и запускать все остальные профили в социальных сетях. Попробуйте бесплатно прямо сейчас.

Начать

Планируйте пины и отслеживайте их эффективность вместе с другими вашими социальными сетями — все на той же простой в использовании панели управления.