5 рекомендаций по поисковым кампаниям Google Рекламы с оплатой за клик

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

Что такое адаптивная поисковая реклама?

Адаптивная поисковая реклама — это очень гибкая реклама, которая автоматически адаптируется, чтобы показать правильное сообщение нужному клиенту. При создании объявления вы вводите несколько заголовков и описаний. Системы машинного обучения Google будут смешивать заголовки и описания и тестировать различные комбинации объявлений, чтобы определить, какая из них наиболее эффективна с течением времени. Клиенту будет показано наиболее релевантное сообщение.

Адаптивные поисковые объявления являются типом рекламы по умолчанию в поисковых кампаниях Google Реклама с оплатой за клик (PPC) с 18 февраля 2021 года. Это изменение неудивительно, учитывая рост Google Сосредоточьтесь на автоматизации в Google Рекламе.

Поскольку адаптивные поисковые объявления адаптируют свое содержание для отображения наиболее релевантного сообщения, соответствующего поисковым запросам клиентов, они помогают привлечь больше клиентов и могут помочь повысить коэффициент конверсии и эффективность кампании. По данным Google, рекламодатели, использующие адаптивные поисковые объявления в своих группах объявлений, могут получить на 10% больше кликов и конверсий по сравнению со стандартными текстовыми объявлениями.

Но адаптивные поисковые объявления имеют гораздо больше преимуществ:

Вот пример адаптивного поискового объявления из результатов поиска Google:

Как настроить адаптивные поисковые объявления в поисковой кампании Google Рекламы PPC

Войти в свою учетную запись Google Реклама PPC и выберите «Адаптивное поисковое объявление» в меню «Объявление»:

  1. Выберите «Объявления и расширения» в левом меню

  2. Нажмите на синюю кнопку с плюсом вверху

  3. Выберите «Адаптивное поисковое объявление» в меню [19659013] Выберите адаптивное поисковое объявление в меню «Объявление» «/>

    Теперь вы можете ввести заголовки, описания и целевую страницу для адаптивного поискового объявления:

    1. Выберите поисковую кампанию

    2. Выберите группу объявлений

    3. Введите Конечный URL (это URL целевой страницы).

    4. Введите пути отображения для отображаемого URL (это необязательно).

    5. Введите как минимум 5 уникальных заголовков. Минимальное значение — 3, максимальное — 15. Инструмент предложит ключевые слова из группы объявлений для включения в заголовки.

    6. Введите как минимум 2 уникальных описания. Минимальное значение — 2, а максимальное — 4.

    7. Когда вы создаете объявление, индикатор силы рекламы будет указывать на силу рекламы.

    8. По мере ввода объявления вы увидите предварительный просмотр объявления в различных комбинациях на панели предварительного просмотра.

    9. Сохранить объявление

     Экран настройки адаптивного поискового объявления

    Следуйте рекомендациям ниже, чтобы оптимизировать адаптивные поисковые объявления для повышения эффективности.

    5 рекомендаций по использованию адаптивных поисковых объявлений в поисковых кампаниях Google Рекламы PPC

    Эти советы помогут вам оптимизировать адаптивные поисковые объявления в поисковых кампаниях Google Рекламы и увеличить количество кликов и преобразования.

    1. Добавьте хотя бы одно адаптивное поисковое объявление в каждую группу объявлений с «хорошей» или «отличной» эффективностью

    . Google рекомендует добавить хотя бы одно адаптивное поисковое объявление для каждой группы объявлений. Используйте индикатор эффективности рекламы, чтобы убедиться, что у адаптивного поискового объявления есть «хорошая» или «отличная» эффективность, поскольку это увеличивает шансы на показ объявления. Помните, что максимальное количество активных адаптивных поисковых объявлений в группе — три.

    Лучше всего создавать очень конкретные группы объявлений на основе ваших продуктов с как минимум тремя качественными объявлениями, как рекомендует Google. Это позволяет системам Google оптимизировать производительность и может увеличивать количество кликов.

     Адаптивное поисковое объявление в группе объявлений

    2. Добавьте несколько уникальных заголовков и описаний

    Сила гибкого формата адаптивных поисковых объявлений заключается в наличии нескольких комбинаций объявлений и ключевых слов, которые могут соответствовать поисковым запросам клиентов. Это помогает повысить релевантность поиска и привлечь больше клиентов.

    При создании адаптивных поисковых объявлений добавьте как можно больше уникальных заголовков, чтобы увеличить возможные комбинации объявлений и повысить эффективность кампании.

    Заголовки и описания в адаптивном поисковом объявлении могут отображаться в нескольких комбинациях в любой порядок. Поэтому важно убедиться, что эти объекты уникальны друг от друга и хорошо работают вместе, когда они отображаются в разных комбинациях объявлений.

    При создании адаптивного поискового объявления вы можете добавить до пятнадцати заголовков и четырех описаний. В адаптивном поисковом объявлении будет отображаться до трех заголовков и двух описаний одновременно. На небольших экранах, таких как мобильные устройства, он может отображаться с двумя заголовками и одним описанием.

    Вот советы по добавлению заголовков и описаний:

    1. Создайте как минимум 8-10 заголовков, чтобы показывать больше комбинаций объявлений. Увеличение количества комбинаций объявлений помогает повысить релевантность объявления и повысить эффективность группы объявлений.

      • Чтобы повысить вероятность показа объявления, введите как минимум пять заголовков, которые уникальны друг от друга. Не повторяйте одни и те же фразы, так как это ограничит количество рекламных комбинаций, генерируемых системой.

      • Вы можете использовать некоторые заголовки, чтобы сосредоточиться на описании важных продуктов или услуг.

      • Включите ваши популярные ключевые слова как минимум в два заголовка, чтобы повысить релевантность объявления. При создании адаптивного поискового объявления инструмент будет рекомендовать популярные ключевые слова в группе объявлений для включения в заголовки для повышения эффективности рекламы.

      • Убедитесь, что вы НЕ включаете ключевые слова в три заголовка, чтобы было создано больше комбинаций объявлений. Вместо этого вы можете выделить преимущества, специальные услуги, особые часы, призывы к действию, правила доставки и возврата, специальные предложения, слоганы или рейтинги.

      • Попробуйте добавить заголовки разной длины. Не используйте максимальное количество символов в каждом заголовке. Системы Google проверяют как длинные, так и короткие заголовки.

      • Каждый заголовок состоит из 30 символов.

      2. Включите два уникальных описания. Максимум четыре описания.

      • Описания должны быть сосредоточены на описании функций продукта или услуги, которые не указаны в заголовках, вместе с призывом к действию.

      • Каждое описание состоит из 90 символов.

      Пример создания адаптивного поискового объявления с заголовки и описания показаны на рисунке ниже.

       Ввод заголовков и описаний для адаптивного поискового объявления

      3. Используйте популярное содержание из существующих развернутых текстовых объявлений

      Используйте заголовки и описания из существующих развернутых текстовых объявлений в группе объявлений при написании заголовков и описаний для адаптивных поисковых объявлений. Это поможет вам получить больше комбинаций объявлений с ключевыми словами, которые уже доказали свою эффективность в вашей маркетинговой кампании.

       Расширенное текстовое объявление
       Адаптивное поисковое объявление

      4. Закрепите заголовки и описания на определенных позициях, чтобы контролировать, где они появляются. Используйте экономно.

      По умолчанию в адаптивных поисковых объявлениях заголовки и описания будут отображаться в любом порядке. Чтобы контролировать положение текста в объявлении, вы можете закрепить заголовки и описания на определенных позициях в объявлении. Закрепление — это новая концепция, представленная в адаптивных поисковых объявлениях.

      Согласно Google, закрепление не рекомендуется для большинства рекламодателей, поскольку оно ограничивает количество комбинаций объявлений, которые могут быть сопоставлены с поисковыми запросами клиентов, и может повлиять на эффективность рекламы.

      Экономно используйте функцию закрепления. Закрепление слишком большого количества заголовков и описаний на фиксированных позициях в адаптивном поисковом объявлении снижает эффективность использования этого гибкого формата рекламы для показа нескольких комбинаций объявлений.

      1. Если у вас есть текст, который должен появляться в каждом объявлении, вы должны ввести его в положение заголовка 1, положение заголовка 2 или положение описания 1 и закрепить его там. Этот текст всегда будет отображаться в объявлении.

      2. Вы также можете закрепить заголовки и описания, которые всегда должны быть включены в объявление, на определенные позиции в объявлении. Например, отказ от ответственности или специальные предложения.

      3. Чтобы закрепить актив, наведите указатель мыши на любой заголовок или описание при настройке объявления и щелкните появившийся значок булавки. Затем выберите место, где вы хотите разместить заголовок или описание.

      4. Закрепив заголовок или описание на одной позиции, этот объект будет отображаться на этой позиции каждый раз, когда будет показано объявление. Для большей гибкости рекомендуется прикрепить 2 или 3 заголовка или описания к каждой позиции. Любые закрепленные заголовки или описания могут быть затем показаны в закрепленном положении, чтобы у вас по-прежнему были доступны различные комбинации объявлений.

      5. Щелкните Сохранить.

      На изображении ниже показан заголовок, закрепленный в позиции 1, и описание, закрепленное в позиции 2. Объявление всегда будет показывать этот заголовок и описание в закрепленных позициях при каждом запуске.

       Закрепление заголовков и описаний на определенных позициях [19659050] 5. Увеличьте мощность объявления для повышения эффективности </h3>
<p> При создании адаптивного поискового объявления вы увидите справа индикатор мощности объявления с оценкой эффективности. Индикатор эффективности рекламы помогает повысить качество и эффективность рекламы, а также повысить ее эффективность. </p>
<p> По данным Google, повышение эффективности рекламы с «плохо» на «отлично» может привести к увеличению числа кликов и конверсий на 9%. [19659004] 1. Сила объявления определяет релевантность, разнообразие и качество рекламного содержания. </p>
<p> 2. Некоторые из предложений по эффективности рекламы включают </p>
<ul>
<li> Добавление большего количества заголовков </li>
<li> Включение популярных ключевых слов в заголовки </li>
<li> Повышение уникальности заголовков </li>
<li> Повышение уникальности описаний </li>
</ul>
<p> 3. Нажмите «Просмотреть идеи», чтобы просмотреть предложения инструмента по повышению релевантности и качества рекламы. </p>
<p> 4. Рейтинги эффективности рекламы включают «Отлично», «Хорошо», «Средне», «Плохо» и «Нет рекламы». </p>
<p> 5. Постарайтесь получить хотя бы оценку «Хорошо», изменив содержание заголовков или описаний или добавив популярные ключевые слова. Если у вас есть много ресурсов, закрепленных на определенных позициях, попробуйте открепить некоторые из них, чтобы повысить эффективность рекламы. </p>
<figure>/><img loading=

      Поддерживаются ли по-прежнему развернутые текстовые объявления?

      Развернутые текстовые объявления по-прежнему поддерживаются, но они больше не являются форматом объявлений по умолчанию в платных поисковых кампаниях Google Рекламы.

      Вы по-прежнему можете показывать развернутые текстовые объявления в своих группах объявлений вместе с адаптивными поисковыми объявлениями. Google рекомендует иметь одно адаптивное поисковое объявление вместе с двумя развернутыми текстовыми объявлениями в группе объявлений для повышения эффективности.

      Однако Google удалил возможность добавления текстового объявления непосредственно из меню "Объявления и расширения". Когда вы добавляете новое объявление, в меню теперь перечислены только варианты добавления адаптивного поискового объявления, объявления с номером телефона, адаптивного медийного объявления и вариантов объявления.

      Вы по-прежнему можете добавить развернутое текстовое объявление, но не можете добавить его непосредственно из меню "Объявления и расширения". Выполните следующие действия:

      1. В меню "Объявления и расширения" выберите "Адаптивные поисковые объявления".

      2. Откроется меню редактирования для создания адаптивного поискового объявления.

      3. Затем нажмите «вернуться к текстовым объявлениям» вверху, чтобы создать текстовое объявление.

      Удаление развернутых текстовых объявлений из меню «Объявления и расширения» определенно предполагает, что Google, возможно, планирует постепенно отказаться от расширенных текстовых объявлений. в будущем. Однако в настоящее время они продолжают поддерживаться.

       Как добавить развернутые текстовые объявления в вашу группу объявлений

      Заключение

      Таким образом, адаптивные поисковые объявления продолжают движение в сторону автоматизации и машинного обучения в Google Рекламе. Мы использовали адаптивные поисковые объявления в поисковых кампаниях PPC в нашем агентстве цифрового маркетинга и наблюдали увеличение числа кликов и CTR по сравнению с развернутыми текстовыми объявлениями.

      Вы можете повысить эффективность своих поисковых кампаний PPC в Google Рекламе, следуя этим пять рекомендаций по созданию адаптивных поисковых объявлений:

      1. Добавьте хотя бы одно адаптивное поисковое объявление для каждой группы объявлений.

      2. Добавьте несколько уникальных заголовков и описаний.

      3. Используйте популярный контент из развернутых текстовых объявлений.

      4. Закрепите некоторые объекты, чтобы контролировать, где они будут появляться в объявлении.

      5. Увеличьте эффективность рекламы, по крайней мере, до «хорошего» рейтинга, чтобы повысить эффективность рекламы. [19659086] Другие передовые методы, рекомендованные Google:

        Есть другие советы по оптимизации? Поделитесь ими с #MozBlog в Twitter или LinkedIn.

Комментарии запрещены.