Увеличьте влияние аналитики: используйте прогнозные показатели!
Практически все метрики, которые вы в настоящее время используете, имеют одну общую черту: они почти все ориентированы на прошлое.
Если вы хотите усилить влияние данных в вашей организации — и ваше личное влияние — 30% ваших аналитических усилий должны сосредоточиться на использовании прогнозных показателей.
Прогностические показатели!
Но сначала давайте сделаем небольшой шаг назад. Что такое метрика?
Вот определение метрики из моей первой книги:
Достаточно просто.
Коэффициент конверсии. Количество пользователей. Показатель отказов. Все показатели.
[ Примечание. Показатель отказов был исключен из Google Analytics 4 и заменен составной метрикой под названием Активные сеансы — количество сеансов, которые длились 10 секунд или дольше, или было 1 или более событий конверсии или 2 или более просмотров страниц . ]
Три приведенных выше показателя являются ретроспективными. Они рассказывают нам, что произошло в прошлом. Теперь вы поймете, что это верно почти для всего, о чем вы сообщаете (если не для всего).
Но кто не хочет видеть будущее?
Да. Я вижу вашу руку вверх.
Проблема в том, что будущее трудно предсказать. Что за цитата … Никто не разорился, предсказывая прошлое. 🙂
Зачем использовать прогнозные показатели?
Как аналитики, мы каждый день преобразуем данные в аналитические данные. Потрясающий. Лишь некоторые из этих идей претворяются в жизнь — по любому количеству причин (ваше влияние, качество идей, неполные истории и т. Д.). Печальное лицо.
Один из наиболее эффективных способов превратить ваши идеи в важные бизнес-действия — это предсказывать будущее.
Рассмотрим это понимание, полученное на основе данных:
Коэффициент конверсии из наших кампаний по электронной почте составляет 4,5%, что в 2 раза больше, чем в поиске Google.
А теперь рассмотрим это:
Наш анализ показывает, что вы можете перейти от шести кампаний электронной почты в год к девяти кампаниям электронной почты в год.
Наконец, рассмотрите этот вариант:
O Ваш анализ показывает, что вы можете перейти от шести кампаний электронной почты в год к девяти кампаниям электронной почты в год.
Мы прогнозируем, что это приведет к дополнительному дополнительному доходу в 3 миллиона долларов. [19659022] Прогнозируемая метрика — Новый дополнительный доход. И не только это, вы использовали сложную математику, чтобы определить, какая часть прогнозируемого дохода будет увеличиваться.
Какой из этих трех сценариев гарантирует, что ваше понимание будет реализовано?
Да. Тот, который использует прогнозную метрику.
Потому что трудно, очень сложно игнорировать ваш совет, когда вы получаете 3 миллиона долларов дополнительного дохода!
Начало вашего путешествия по прогнозным метрикам: Easy Peasy Lemon Squeezy.
В ходе восхитительно замечательной разработки каждый достойный аналитический инструмент добавляет в свой арсенал прогнозные метрики. И как способ выделиться своим собственным взглядом на эту возможность, так и для того, чтобы принести что-то невероятно ценное для предприятий любого типа / размера.
В Google Analytics ранним прогнозируемым показателем была: вероятность конверсии.
Проще говоря. , Вероятность конверсии определяет вероятность того, что Пользователь совершит конверсию в течение следующих 30 дней!
Я был так взволнован, когда он впервые появился.
Google Analtyics в этом случае анализирует все собственные данные для каждый, выявляя модели поведения, которые приводят к конверсиям, теперь смотрит на всех, кто не совершил конверсию, и дает от вашего имени оценку от 0 (нет шансов конверсии) до 100 (очень высокая вероятность конверсии).
Уф! Это много работы. 🙂
Что особенно интересно, так это то, что вероятность конверсии рассчитывается для отдельных пользователей.
Вы можете легко получить доступ к отчету в GA: Аудитория> Поведение> Вероятность конверсии.
Вероятность того, что пользователь, который был активен в последний В течение 28 дней будет зарегистрировано конкретное событие конверсии в течение следующих 7 дней.
В настоящее время поддерживаются события покупки / ecommerce_purchase и in_app_purchase.
Вы можете делать все то же, что мы обсуждали выше для вероятности конверсии.
Чтобы помочь вам стать ближе к своей финансовой команде — вам действительно нужно быть с ними лучшими друзьями! — вы также получаете прогнозный показатель, который им понравится: Прогноз дохода
Ожидаемый доход от всех покупок, совершенных пользователем, который был активен в течение последних 28 дней в течение следующих 28 дней.
Вы можете дать волю своему воображению относительно того, что вы можете сделать с этой силой.
Могу я предложить вам начать с рассмотрения этого прогноза, а затем провести мозговой штурм со своей командой по маркетингу, как вы можете преодолеть дефицит доходов! Не только с использованием платных стратегий, но и с использованием заработанных и собственных.
Очевидно, что в редких случаях прогноз дохода выше целевого, вы все можете заработать деньги в свои выходные и посетить Канкун. (Подождите. Пропустите Канкун. Этот бренд испорчен. 🙂
Есть еще один прогнозируемый показатель, который меня всегда волновал: Вероятность оттока.
Вероятность того, что пользователь, который был активен в вашем приложении или на вашем сайте в течение последних 7 дней, не будет активен в течение следующих 7 дней.
Что это за цитата? Приобретение нового пользователя стоит в 5000 раз больше, чем сохранение уже имеющегося? Возможно, я немного преувеличиваю.
В частности, для разработчиков мобильных приложений / игр (или для сайтов с контентом, или для любой организации, для которой новизна / частота является решающим фактором). Отток — это постоянная навязчивая идея, и теперь вы можете заранее получить вероятность оттока. Сделайте ключевой частью своей аналитической стратегии понимание поведения, источников, пользователей, которые с большей / меньшей вероятностью откажутся от информации и воспользуются ею.
GA 4 не просто дает вам эти показатели волей-неволей. Алгоритмам требуется определенное количество пользователей, конверсий и т. Д., Чтобы гарантировать, что они выполняют надежные вычисления от вашего имени.
Эти три прогнозных показателя иллюстрируют мощь, которую имеют для вас перспективные вычисления. Нет никаких ограничений на то, как далеко вы можете зайти с помощью этих подходов, чтобы помочь своей компании не только оглянуться назад (вы застрянете на этом в 70% случаев), но и заглянуть в будущее (постарайтесь потратить 30% своего времени). время здесь).
И рассмотрите возможность сегментирования вероятности покупки, вероятности дохода и вероятности оттока!
Бонусный совет: Если вы хотите перейти на бесплатную версию Google Analytics 4, чтобы воспользоваться преимуществами Вышеупомянутые восхитительные прогнозные метрики, вот полезная статья.
Прогнозные метрики Нирвана — пример.
Для маркетолога мало что может быть близко к нирване с точки зрения перспективных прогнозов, основанных на сложных анализа, чем для определения всего бюджета на год включая распределение этого бюджета по каналам на основе кривых убывающей доходности и будущих возможностей, и прогнозирования: Продажи Стоимость продажи и Brand Lift .
Вот как это выглядит из аналитической практики нашей команды…
Вы собираетесь ошибаться.
Поначалу очень много. Потом меньше со временем, по мере того, как вы становитесь все лучше и лучше и предсказываете будущее.
(Машинное обучение здесь пригодится, поскольку оно может воспринимать гораздо больше сложности и выдавать сценарии, которые мы просто не можем себе представить.)
Но, ты никогда не будешь совершенно прав. Мир сложен.
Меня это не пугает по двум причинам, я призываю вас принять их во внимание:
2. Кто правее вас? Современная корпорация в основном руководствуется верой. Вы собираетесь использовать данные, обычно их очень много. Обычно это намного лучше, чем вера. А если вы ошибаетесь, вы можете фактически вернуться и обновить свои модели (вера обычно не подлежит обновлению).
Итак. Не бойтесь.
Каждый раз, когда вы ошибаетесь, это возможность научиться и быть более правым в будущем — даже если совершенство всегда будет недостижимо.
Bottom Line .
Моя гипотеза состоит в том, что вы не тратите много времени на прогнозные метрики и прогнозное моделирование. Измените это.
Это отличный способ внести материальный вклад в вашу компанию. Это отличный способ инвестировать в свое личное обучение и рост. Это фантастический способ сделать вашу карьеру перспективной.
Живите в будущем — по крайней мере, иногда — как аналитик / маркетолог.
Увидимся там. 🙂
Как всегда, теперь ваша очередь.
Пожалуйста, поделитесь своей критикой, размышлениями, советами и уроками из проектов, которые переводят вашу компанию от метрик, ориентированных только назад, на метрики, ориентированные в будущее, которые предсказывают будущее. [19659101] window.fbAsyncInit = function () {
FB.init ({appId: '125694917512604', статус: true, cookie: true, xfbml: true});
FB.Event.subscribe ("edge.create", function (response) {
if (response.indexOf ("facebook.com")> 0) {
// если возвращенная ссылка содержит 'facebook, com'. Это лайк для вашей страницы в Facebook
_gaq.push ([‘_trackEvent’,’Facebook’,’Like’,response]);
} еще {
// иначе, кто-то делится текущей страницей на своей стене
_gaq.push ([‘_trackEvent’,’Facebook’,’Share’,response]);
}
});
FB.Event.subscribe ("message.send", function (response) {
_gaq.push ([‘_trackEvent’,’Facebook’,’Send’,response]);
clicky.log (ответ, «Отправить сообщение в Facebook»);
});
};
(функция () {
var e = document.createElement ('сценарий');
e.type = 'текст / javascript';
e.src = document.location.protocol +
'//connect.facebook.net/en_US/all.js' ;;
e.async = true;
document.getElementById ('корень-fb'). appendChild (e);
} ());
5 выводов по маркетингу для местного бизнеса из MozCon Virtual 2021
Взгляды автора полностью его или ее собственные (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.
Какое удовольствие испытать три дня глубокого обучения на MozCon Virtual 2021 с некоторыми из самые уважаемые в мире профессионалы цифрового маркетинга. Хотя только одна из сессий была специально посвящена стратегии местного бизнеса, моя местная склонность к поисковой оптимизации — смотреть на все через эту призму. Я сделал страницы заметок с советами, которые, как я знаю, будут очень полезны для местных владельцев бизнеса и их партнеров по маркетингу.
Пакет видео MozCon 2021 теперь продается для всех, кто не смог приехать на конференцию, и сегодня я Я хотел бы дать вам почувствовать то, чему вы хотите научиться из некоторых из самых актуальных и захватывающих презентаций, которые вы можете использовать для местных предприятий, которые вы продвигаете.
Получите MozCon Virtual 2021 Video Bundle!
1. Начинают появляться исследования. Стратегии сообщений Google
Сообщения Google существуют уже около пяти лет, но только недавно мы начали проводить исследования, которые определяют выигрышные тактики их использования. Джой Хокинс была нашим единственным местным экспертом на MozCon 2021, и она использовала свое место для выступлений, чтобы изложить smörgåsbord советов Google Posts для зрителей, основанных на тестировании ее агентства. Вот некоторые из моих любимых:
-
Сообщения о предложениях и сообщениях типа COVID получили наибольшее количество кликов в 2020 году, а сообщения со специальными предложениями — явные победители.
-
Не используйте стоковую фотографию, а используйте текст в изображениях для увеличения
-
Получайте удовольствие от смайликов в своих сообщениях — они увеличивают количество кликов!
Это лишь некоторые из выводов, которые вы извлечете из сеанса Джой, с общим пониманием того, что, хотя сообщения, похоже, не имеют прямое влияние на ранг местной стаи, они могут влиять на местные обоснования в течение 60 дней в клипе и, конечно же, увеличивать посещаемость вашего сайта!
2. Местным клиентам нужна информация, даже в условиях перебоев
Я затронул актуальную тему в выдающихся презентациях Шеннон МакГирк Сайрус Шепард и Росс Симмондс : пандемия COVID-19 определенно не уменьшила потребность общественности в информации из Интернета. Каждый оратор подходит к этому явлению с разных точек зрения:
-
Компания Шеннона потеряла 50% своих доходов в первые пару недель пандемии и была вынуждена перейти от долгосрочного планирования контента к более реактивному стилю маркетинга, который позволяет быстро двигаться в ногу со временем. Как и в случае с виртуальным бизнесом, местные компании сталкиваются со сценарием, когда сложнее планировать рекламную деятельность, особенно когда у местных журналистов меньше возможностей для охвата. В презентации Шеннон очень прозрачно рассказывается, как ее компания научилась выживать в условиях нестабильности.
-
Сайрус объясняет, как патенты, которые Google вкладывает в поведение окружающих пользователей, ставят перед предприятиями цели: первый клик, долгий клик и последний щелчок для поисковиков. При правильном содержании ваш местный бизнес должен быть ресурсом, который публика сначала выбирает из результатов Google, остается на нем дольше всего, а затем не нужно уходить, потому что его потребности были удовлетворены. Как объясняет Сайрус: «Удовлетворенность пользователей — фактор рейтинга №1!»
-
Росс объясняет, почему вам нужно думать о своем бренде как о медиа-компании и прогнозировать, что будет важно для вашего сообщества, чтобы вы могли инвестировать в соответствующий контент. . Это руководящий принцип в Руководстве Moz по основной стратегии локальной поисковой оптимизации, в котором мы призываем владельцев местного бизнеса считать себя издателями.
3. Извините, но у вашего местного бизнес-сайта наблюдается распад контента
Может показаться, что вы сидите в кресле стоматолога, слыша это, но, к счастью, Камерон Дженкинс из Shopify может помочь в этом сценарии, при котором посещаемость старых страниц и сообщений вашего сайта со временем естественным образом снижается. Если ваш местный бизнес полагается на публикацию контента для генерирования трафика и доходов, распад контента является большой проблемой (и постоянной), потому что ваши статьи всегда стареют. Решением этой проблемы является постоянная стратегия обновления контента, в которой вы определяете и обновляете устаревшие статьи, чтобы поддерживать их актуальность.
Но чем больше ваша библиотека контента, тем сложнее это сделать. задача. Фактически, Камерон обнаружил, что 25% или менее времени контент-маркетологов тратится на обновление контента. Хорошая новость заключается в том, что сочетание бесплатных инструментов может значительно упростить вам начало обращения вспять. А именно:
-
Бесплатный отчет «Целевые страницы» в Google Analytics позволяет вам установить диапазон дат, чтобы увидеть, какие из ваших контентных ресурсов со временем теряют трафик.
-
Консоль поиска Google также бесплатна и позволяет вам видеть, какие ресурсы теряют позиции в поиске со временем.
-
Вернувшись в Google Analytics, столбцы «Коэффициент конверсии к цели» и «Достигнутые» показывают, какие из ваших активов имеют наивысший коэффициент конверсии, помогая вам расставить приоритеты для обновления старых активов, которые могут принести наибольшее количество конверсий, если вы обновите их.
Если вы приобретете пакет видео MozCon 2021, вы увидите все скриншоты в руководстве Камерон, и она расскажет, как обновить страницу, чтобы дать ей новое конкурентное преимущество, с оригинальными исследованиями, свежими цитатами экспертов, улучшенными внутренними данными. ссылки и многое другое! Любой местный бизнес, который серьезно выбрал публикацию в качестве основы своей стратегии онлайн-маркетинга, должен увидеть значительную пользу от обучения обновлению устаревшего контента вместо того, чтобы оставлять его без управления.
4. Прикосновение к опыту может иметь огромное значение в местном контексте
Многие выступающие на MozCon консультируются с крупными корпоративными клиентами и всегда вынуждены тщательно искать тактику, которая может выделить бренды на сверхконкурентных рынках. Хорошая новость для местных предприятий и их агентств заключается в том, что наши рынки по своей природе ограничены местной географией, а это означает, что изящная тактика может принести нам огромные выгоды в пределах определенного города или региона!
Посмотрите Джойс Колларде. Параллельное сравнение клиента слева с использованием разметки схемы видео и бренда справа без схемы. Представьте, как ваш местный бизнес может распоряжаться большим экранным пространством с помощью всего лишь небольшого количества технических ноу-хау:
У нее также есть масса отличных советов для моделей B2B, многие из которых, конечно же, местные!
Между тем , Феноменальная презентация Лили Рэй является обязательной к просмотру для любого местного бизнеса в отрасли, которая оказывает прямое влияние на жизнь и финансы людей (например, врачей, стоматологов, финансовых консультантов и т. Д.). Лили демонстрирует огромные изменения, которые произошли в органических результатах поиска после обновления Google «Медик» в 2018 году, отдавая предпочтение брендам, которые соответствуют критериям Google в отношении компетентности, авторитетности и надежности (E-A-T). Если ваш бизнес относится к категории «ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), то научившись включать E-A-T в свой контент и маркетинговые стратегии, вы сможете значительно продвинуться на вашем местном рынке.
Роб Усби упоминает мой любимый инструмент для поиска локальных связей: Link Intersect. Затем он переворачивает эту идею с ног на голову с помощью нового альфа-эксперимента Moz под названием Topical Link Finder, который поможет вам найти актуальные возможности ссылок по ключевым словам, по которым ранжируются ваши конкуренты. Члены сообществ Moz Pro и Moz приглашаются поиграть с этим инструментом, и я думаю, что это может быть большим преимуществом для местных предприятий, ищущих отраслевые связи. Пока вы это делаете, ознакомьтесь с альфа-версией On-page Keyword Grouper, чтобы помочь вам определить, когда разбить тему на несколько страниц вместо того, чтобы помещать все в один URL.
Наконец, Casie Ссылка Gillette на Recordit, который позволяет вам создавать файлы GIF, сразу напомнила недавнее открытие Даррена Шоу о том, что вы можете использовать их вместо статических изображений в продуктах Google My Business, если сохраните их как JPEG вместо GIF. Не переусердствуйте, но тонкая анимация действительно поможет продукции вашего местного бизнеса выделиться!
5. Не обращайте внимания на местные тенденции и не бойтесь отличаться
Несколько спикеров MozCon 2021 предостерегали от ведения бизнеса на основе предположений. Всегда есть новостные тенденции в маркетинге и блестящие новинки в области технологий и стратегии, но на самом деле важно то, что работает для ваших клиентов. Например:
-
Casie Gillette, упомянутая выше, подчеркнула важность того, чтобы напомнить нам, что существует широко распространенное повествование о том, что «печать мертва». Скажите это Yankee Candles, чьи печатные каталоги сыграли ключевую роль в их 122,9 млн продаж в 2020 году. Не так давно почти все считали, что молочник ушел в прошлое. Не так! Вывод: не цепляйтесь только за причуды. Вы можете прочитать, что вашему местному бизнесу необходимо тратить часы в неделю на маркетинг в социальных сетях, но если ваши клиенты говорят вам, что на самом деле им нужна доставка на дом, или более подготовленный персонал, или более чистый магазин … денег там и отдай им!
-
Собственный Моз Dr. Питер Дж. Мейерс напоминает нам, что наши обычные конкуренты могут не совпадать с нашими конкурентами в органических результатах поиска. Вам нужно изучить результаты, которые появляются при поиске, который важен для ваших конкретных клиентов, чтобы понять, правы ли вы в отношении того, кто на самом деле конкурирует с вами за важные фразы.
-
Уил Рейнольдс советует привнести небольшое эго в процесс SEO, а также готовность ошибаться и подвергать сомнению все. Он призывает бренды принимать маркетинговые решения на основе данных, ловко резюмируя их: Чем меньше вы понимаете своего клиента, тем больше вы тратите на его привлечение.
Я считаю, что владельцы местного бизнеса имеют преимущество перед их виртуальные аналоги, потому что вы живете там, где живут ваши клиенты, и, возможно, даже впитали культуру вашего города или города всю свою жизнь. В местном контексте технологии призваны упростить разговор, и вашими выводами наивысшего уровня из пакета видео MozCon 2021 станет новый уровень уверенности и опыта, которые сделают вас более продуманным и оснащенным коммуникатором.
Ваш онлайн- только коллеги должны вывести эти навыки на огромную арену, соревнуясь со всеми в мире, чтобы быть услышанными. Но для вас маркетинг местного бизнеса, инвестиции в образование в вас и свою команду могут дать вам необычайный импульс на достойном пути к тому, чтобы стать местной фамилией.
Теги UTM для Google My Business
Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.
Добро пожаловать на Whiteboard Friday! В сегодняшнем выпуске приглашенный ведущий и эксперт по SEO для малого бизнеса Клэр Карлайл расскажет, что, почему, где и как использовать теги UTM для ваших профилей GMB.
Примечание редактора: Начиная с 1:49, когда Клэр упоминает «реферальный трафик», это должна быть «реферальная информация».
Транскрипция видео
Привет, поклонники Moz, и добро пожаловать к другому выпуску Whiteboard Friday. Есть ли у вас список в Google Мой бизнес или вы работаете с клиентами, у которых есть списки в Google Мой бизнес, и хотите узнать больше о ценности трафика, который Google Мой бизнес привлекает на ваш веб-сайт?
Что ж, если вы это сделаете, это пятница для вас. Итак, я Клэр Карлайл, местный эксперт по поиску в BrightLocal, и сегодня я собираюсь поговорить о тегах UTM для Google My Business.
Что такое UTM-тег?
Итак, вы можете спросить: «Что такое UTM-тег?» Если да, то вы не первый, кто задаст этот вопрос.
Итак, UTM означает модуль отслеживания Urchin. Но если вы просто думаете о тегах UTM как о кодах отслеживания, которые мы добавляем в конец наших внешних ссылок, которые говорят нам больше о том, откуда пришел этот трафик и как он попал на наши веб-сайты. Поэтому, когда кто-то нажимает на URL-адрес с тегами UTM, сведения об источнике, носителе и кампании, из которой происходит посещение этого веб-сайта, передаются в Google Analytics.
Зачем добавлять теги UTM?
Так зачем нам добавлять теги UTM к нашим URL-адресам GMB? Что ж, без тегов весь трафик попадет в корзину органических. Так что это нормально, но он не скажет нам, пришел ли этот органический трафик из обычных обычных результатов или из URL-адресов Google My Business в бизнес-профиле или в Картах Google.
Другая причина заключается в том, что многие мобильные приложения и браузеры не передают свой реферальный трафик в Google Analytics, и этот трафик просто попадает в корзину Direct. Мы маркетологи. Мы очень привыкли демонстрировать нашу ценность и ценность наших услуг. Так что это отличный способ продемонстрировать ценность, которую вы добавляете для своего клиента или для своей организации.
Нам также часто требуется обеспечить бюджет. Независимо от того, рассчитан ли этот бюджет на большую часть нашего времени или он предназначен для фотографий или видео для Google My Business, он также позволяет нам понять ценность различных функций Google My Business, поэтому мы можем сказать, что сообщения Google более ценны для этого клиента, чем продукты Google. или продукты Google направляют меньше трафика, но с более высокой скоростью конверсии.
Кроме того, мы получим данные из консоли поиска Google для этих URL-адресов с тегами UTM. Итак, мы увидим данные запроса. Мы увидим, какие запросы на самом деле приводят к показам и кликам по этим URL-адресам с тегами UTM.
Где можно пометить?
Итак, давайте подумаем, что мы можем пометить. Мы много слышим о поиске с нулевым щелчком, но это действительно не новая концепция, если вы какое-то время работали с локальным поиском, потому что из бизнес-профиля потенциальный клиент может щелкнуть, чтобы позвонить в компанию, они могут загрузить маршруты проезда, они могут смотреть фотографии, они могут читать обзоры, они могут просматривать услуги, и все это, не переходя на веб-сайт компании.
Но, тем не менее, у нас действительно есть много возможностей в GMB, чтобы ссылаться на наш веб-сайт и привлекать трафик на веб-сайт. Итак, то, что у вас есть в GMB, будет зависеть от вашей основной категории.
Но у большинства предприятий есть ссылка на веб-сайт. У них может быть встреча или URL-адрес меню. У них могут быть продукты Google. У них могут быть сообщения Google. Возможно, вы используете новое предложение для подписчиков, о котором мало кто знает и еще меньше людей используют, и оно может фактически умереть и оказаться на кладбище Google, но его настройка займет всего 10 минут. Так что, если у вас есть бизнес, который может привлечь местных поклонников, то стоит добавить, потому что вы можете видеть: действительно ли это создает ценность для бизнеса? Что делает этот трафик, когда попадает на ваш сайт? Какой контент они смотрят? Куда они движутся и как двигаются? Действительно ли трафик из GMB приносит доход? Покупают ли они что-нибудь, когда попадают на ваш сайт? Затем у нас есть все наши конверсии и микроконверсии, которые, надеюсь, мы настроили для измерения в Google Analytics.
Так мы будем звонить по клику? Получим ли мы письмо по электронной почте? Они скачивают ресурс? Переходят ли они к нашим профилям в социальных сетях? Заполняют ли они форму? Подписываются ли они на нашу рассылку новостей? Все это мы сможем узнать, добавив теги UTM.
Советы по тегам UTM
Итак, я собираюсь дать вам несколько советов по тегам UTM, потому что я думаю, что самое важное — быть очень, очень последовательными с самого начала, потому что довольно легко ошибиться.
Итак, последовательность является ключевым моментом, подумайте о том, как вы собираетесь разделять свои слова. Мне нравится использовать тире. Некоторым нравится использовать подчеркивание. Что бы вы ни использовали, просто сделайте это очень последовательным.
Затем у нас есть прописные и строчные буквы. Поэтому я всегда придерживаюсь строчных букв, потому что Google Analytics чувствителен к регистру во всех своих отчетах. Так что, если вы используете сочетание прописных и строчных букв, Google сообщит об этом отдельно. Если вы не поймете это правильно, вы будете иметь дело с большим количеством беспорядочных и купленных данных, которые вам придется разбирать за пределами Google Analytics, а вы действительно этого не хотите.
Другое дело, если вы запутаете свой источник и среду, то этот трафик просто попадет в корзину «Другой», что в значительной степени является совершенно печальным временем. Таким образом, способ избежать этого — думать об источнике как о том, где начинается путешествие или откуда пришел этот трафик, и о средстве как о способе транспорта. Вот как этот трафик попал от A к B.
Кто управляет данными?
Итак, прежде чем мы подумаем о том, какие URL-адреса на нашем веб-сайте мы собираемся пометить, нам нужно подумать о том, кто управляет данными и отчетность в нашей организации или в организации нашего клиента, потому что теги UTM и структура, которую вы настраиваете, должны хорошо работать и соответствовать своей структуре. Вы же не хотите лишать их кликов, если они пытаются продемонстрировать ценность чего-либо.
Теперь вы можете обнаружить, что когда вы работаете с малым и средним бизнесом, никто не управляет данными и отчетностью, и в этом случае счастливые дни, это будет работать абсолютно нормально.
Какие URL вы помечаете?
Итак, какой URL вы пометите?
Что ж, тут есть несколько вопросов. У вас есть одно место или их много? Так что, если это всего лишь одно место, вы, вероятно, помечаете свою домашнюю страницу. Если местоположений много, вы будете ссылаться на целевые страницы своих местоположений.
Если вы используете продукты Google, вам может потребоваться ссылка на страницы с вашими продуктами или услугами.
Если у вас есть URL-адрес встречи, вы будете переходить, возможно, на страницу «Контакты». Если на вашем веб-сайте есть функция бронирования или записи на прием, вы перейдете на эту страницу.
Теперь неудивительно, что URL-адрес меню будет ссылаться на вашу страницу меню.
Если вы используете сообщения Google, подумайте, на что вы будете ссылаться. Если это сообщение о специальном предложении, есть ли на нем ссылка на страницу со специальным предложением? Когда истечет срок действия специального предложения, что вы будете делать с этой страницей? Будет ли она и дальше разрешаться, или вы собираетесь решить эту проблему где-нибудь еще? Спланируйте все это заранее. На самом деле вам нужно убедиться, что вы проверили URL-адрес, на который хотите создать ссылку. Вы ссылаетесь на правильную версию? Если вы используете https, а я надеюсь, что это так, вы не захотите ссылаться на http.
Вы должны посмотреть: эта страница разрешается? Вы все видите на этой странице? Выдает ли эта страница 404, и в этом случае, очевидно, мы не захотим ссылаться на нее? Эта страница проходит через серию перенаправлений? Теперь серия перенаправлений удалит UTM-теги из этого URL-адреса, а мы этого действительно не хотим.
Как пометить
Итак, как только вы проверите, на какие URL-адреса нужно ссылаться, вы действительно собираетесь их пометить.
Итак, в качестве источника я использую Google. Некоторым нравится использовать GMB. Но что бы вы ни выбрали, убедитесь, что это вписывается в эти рамки и с самого начала будьте последовательны. В качестве среднего я использую органический. Затем для кампании я использую это поле, чтобы описать расположение этой ссылки в Google My Business.
Это может быть ссылка на основной веб-сайт, меню, продукты или встреча. Если вы используете предложение нового подписчика, оно у вас есть. Затем с сообщениями Google мне нравится быть немного более детализированным, чтобы я мог видеть, какие типы сообщений могут работать лучше всего, и я также могу отслеживать любые изменения, когда Google начинает перемещать сообщения вверх и по бизнес-профилю.
Итак, у нас есть сообщение "Что нового", сообщение с предложением и сообщение о мероприятии. Наконец, для сообщений Google — использование поля содержания кампании для описания фактического содержания этого сообщения. Так что, если вы работаете с компанией, в которой есть много уникального и интересного контента, вам, возможно, нужно просто описать этот контент, например, лето-21-распродажа, бесплатные поездки на жирафе, карри-ночь-21 мая, или вы можете просто хотелось бы использовать дату в поле содержания кампании.
Итак, главный совет: если вы используете сообщения, у вас есть доступ к сообщениям, я надеюсь, вы их используете, а затем с помощью надстройки Google Таблиц под названием Postamatic, которая великолепна, она позволяет вам планировать свои публикации. , а также автоматически добавляет теги UTM в этом формате. Так что это очень рекомендуется.
Итак, вы собираетесь пометить свои URL-адреса GMB и эти ссылки кодами UTM. Так что вы можете использовать что-то вроде Google Campaign URL Builder, которое я использовал, когда впервые начал добавлять теги в бизнес-профили. Но с тех пор я работаю над своим руководством по тегам UTM с помощью Google Sheet, что, по сути, является моим подарком вам с любовью.
Таким образом, вы можете использовать это, чтобы держать все в порядке, и все в одном месте. Он автоматически генерирует тег. Итак, все, что вам нужно сделать, это просто вставить свой URL-адрес в таблицу, а затем он предоставит вам коды UTM для этих URL-адресов. Это хороший способ вести учет того, что вы добавляете, и это могут быть сообщения Google, если вы не используете Postamatic.
Это могут быть ваши продукты Google. У вас есть запись, и вы можете понять, какой тип контента находит отклик, а какой нет, и что вы могли бы улучшить со своим контентом. Таким образом, вы найдете это руководство и таблицу здесь, по этому URL-адресу.
На сегодня все. Я надеюсь, что вы нашли это полезным, и надеюсь увидеть вас здесь снова в ближайшее время.
Как определить количество влиятельных лиц в 2021 году
Возможно, вы знаете, какой бренд корма для собак предпочитает ваш любимый инфлюенсер в Instagram, какие неловкие подробности об их последнем разрыве или что находится в их аптечке. Но есть одна информация, которая редко попадает в историю Instagram: сколько платят этому влиятельному лицу.
Мировой рынок влиятельных лиц — это мировая индустрия с оборотом 13,8 миллиардов долларов. Но какую долю из этого получает ваш средний влиятельный человек, не являющийся влиятельным лицом Кайли Дженнер, за пост?
Создание брендированного контента требует времени, рабочей силы, навыков и производственных затрат. И за эти вещи не расплачиваются продуктами и бесплатными подарками.
И оплата правильной цены окупается. Но какова правильная цена?
Прочтите, чтобы найти лучшую формулу для расчета ставок, приблизительную стоимость различных типов постов и другие факторы, которые могут повлиять на ценообразование влиятельных лиц для вашей следующей маркетинговой кампании.
Бонус: Загрузите бесплатный контрольный список который показывает точные шаги, которые использовал фотограф, занимающийся стилем жизни, чтобы вырастить с 0 до 600 000 подписчиков в Instagram без бюджета и дорогостоящего оборудования.
Как рассчитать справедливое количество влиятельных лиц в Instagram
Long Вкратце: Цены в этой отрасли сильно различаются, и нет стандартного прейскуранта.
Якобы пост модели Эмили Ратаковски будет стоить 80 700 долларов. Ходят слухи, что Деми Ловато берет как минимум 668 000 долларов, в то время как Дуэйн «Скала» Джонсон забирает домой классные 1,5 миллиона долларов за создание поста для своих 187 миллионов подписчиков. Даже для самых известных знаменитостей (и даже среди самих кардашьян!), Похоже, нет жесткого правила.
Однако есть способы убедиться, что бренды получают ценность от своих спонсируемых постов, а влиятельные лица — получать справедливую компенсацию за свою работу.
Ставки должны основываться на количестве подписчиков и уровне вовлеченности но менее количественных факторах, таких как звездная мощь талант или доступ к нишевой аудитории также может повлиять на рейтинг.
Покрытие любых расходов, связанных со съемкой (например, аренда студии, наем парикмахера и т. Д.) также будет фактором.
В большинстве случаев ценообразование начинается с одной из этих базовых формул и увеличивается оттуда.
- Уровень вовлеченности на пост + дополнительные услуги для типа поста (x # постов) + дополнительные факторы = общая ставка.
- Негласный отраслевой стандарт — 100 долларов за 10 000 подписчиков + дополнительные услуги для типа p. ost (x # сообщений) + дополнительные факторы = общая оценка.
Конечно, цели вашего бренда также будут определяющим фактором при определении того, какой влиятельный человек будет предлагать наибольшую ценность.
Если ваша цель — узнаваемость бренда
] Вы хотите количество или качество в своей работе? Если вы ищете только цифры, макро-влиятельный человек с сотнями тысяч последователей может стать вашим лучшим партнером в вашей следующей кампании.
И наоборот, если вы надеетесь предстать перед определенной аудиторией, Поиск подходящего микро- или нано-лидера мнений среди основной нишевой аудитории может оказаться еще более важным фактором для узнаваемости бренда. См. Раздел «Типы влиятельных лиц в Instagram» ниже для получения более подробной информации или прочтите, как найти влиятельных лиц в Instagram, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса.
Если ваша цель — конверсии
Уровень вовлеченности влиятельных лиц является одним из наиболее надежные способы прогнозирования конверсий в Instagram.
Итак, если ваша цель — конверсии, уровень вовлеченности влиятельного лица может иметь большее значение, чем количество подписчиков.
Показатели вовлеченности можно рассчитать, сложив все взаимодействия в посте (лайки, комментарии , клики, репосты), разделив на количество подписчиков и умножив на 100.
Цена за публикацию в Instagram
Как правило, у влиятельных лиц есть пресс-кит с описанием их рейтингов и типов доступных партнерских отношений. В зависимости от кампании, пакетный контент или специальные тарифы также могут быть разработаны для сокращения трудозатрат и затрат.
Сообщение в Instagram (фото)
Стандартный спонсируемый пост в Instagram обычно включает фотографию и подпись. В некоторых случаях товар представлен на изображении. В других случаях, например, когда продвигается услуга, заголовок более важен.
Используя приведенные выше формулы, можно примерно ожидать, что пост с фотографией будет стоить менее 2000 долларов для аккаунтов с менее чем 100000 подписчиков. Для макровлияния вы можете рассчитывать заплатить в диапазоне от 5000 до 10000 долларов.
Популярная формула, которую используют многие влиятельные лица *:
Средняя цена за пост в IG (CPE) = недавнее среднее взаимодействие x 0,14 доллара.
Сообщение в Instagram (видео)
Звезда видео продолжает расти в социальных сетях, и Instagram не исключение, отслеживая рост на 80% по сравнению с прошлым годом.
Большинство создателей контента понимают, что видео требует больших производственных затрат чем фотография, но дополнительные вложения часто могут превратиться в нечто большее, чем просто добавленное участие.
Многие влиятельные лица используют эту формулу при расчете того, что нужно учитывать для видеопостов в Instagram *:
Цена за IG-видео (CPE) = Средняя вовлеченность за последнее время x 0,16 доллара США
Раздача / конкурс постов в Instagram
Конкурсы в Instagram — отличный способ привлечь подписчиков и повысить узнаваемость бренда. Обычно конкурс включает в себя просьбу к пользователю сделать что-нибудь, чтобы получить шанс выиграть приз, будь то отметка друга, оценка вашей учетной записи или публикация сообщения.
Поскольку комбинация контента, необходимого для проведения конкурса, будет уникальной для Для каждого бренда и влиятельного лица лучший способ оценить, сколько это будет стоить, — это посмотреть на отдельные элементы и сложить их: например, вы хотите, чтобы пять фото постов и история для продвижения вашей раздачи замороженного йогурта на всю жизнь? Подсчитайте цифры, и вы получите приблизительную цифру для начала.
Цена за конкурс в Instagram = (количество сообщений * 0,14) + (количество видео * 0,16) + (количество историй * цена за историю)
История Instagram
История Instagram — это фотография или видео, которое исчезает через 24 часа. Качество производства может варьироваться от снимков, снятых на смартфоне, до готового загруженного контента, и затраты будут соответственно меняться.
Одна формула, которую вы можете использовать для расчета стоимости историй в Instagram, *:
Цена за Instagram История = Среднее количество просмотров за последнее время x 0,06 доллара США
История Instagram с смахиванием вверх
Функция смахивания вверх в Instagram — это удобный способ заработать конверсии в приложении и посещения веб-сайтов. А поскольку в экосистеме Instagram сложно найти ссылки, перелистывание историй имеет дополнительную ценность. Таким образом, Instagram Stories со смахиванием вверх, вероятно, будут стоить больше, чем средняя стоимость самой публикации Story. (См. Выше)
Мы предлагаем взимать вашу обычную цену за Историю, плюс цену за «пролистывание», посещение или конверсию веб-сайта. Определение того, сколько стоит это смахивание вверх или конверсия, будет зависеть от продаваемого продукта. Например, преобразование в гидромассажную ванну стоит больше, чем преобразование в помаду. Но вы можете начать с запроса от 3% до 10% с каждой продажи.
Попробуйте эту формулу при расчете стоимости истории в Instagram, проведя пальцем вверх:
Цена за историю Instagram при пролистывании вверх = цена за История Instagram + цена за смахивание вверх
Обратите внимание, что если вы работаете с микро-влиятельным лицом, у которого менее 10 000 подписчиков или который не подтвержден, у него может не быть доступа к этой функции.
История Instagram с опросом [19659019] Добавление опроса в историю Instagram — это недорогой способ узнать больше о подписчиках влиятельного лица (и ваших потенциальных клиентах). Могут быть дополнительные расходы в зависимости от того, сколько времени или трудозатрат на подготовку или мониторинг этого для влиятельного лица, поэтому ожидайте, что это будет стоить больше, чем обычная история. (См. Выше)
Цена за историю Instagram с опросом = цена за историю Instagram ( Средний просмотр за последнее время x 0,06 доллара США) + цена за опрос (почасовая оплата за дополнительную работу) [19659018] Instagram Story AMA
Любая Instagram-история с дополнительным интерактивным элементом — будь то Instagram Live или серия публикаций, вдохновленных наклейкой «Вопросы», будет стоить больше, чем стандартная спонсируемая Instagram-история, и будет варьироваться в зависимости от
Поглощение бренда
Поглощение бренда обычно подразумевает размещение контента влиятельного лица в ленте вашего бренда в течение согласованного периода времени. Соглашение о поглощении может включать в себя просьбу к влиятельному лицу продвигать его определенное количество раз из своей учетной записи — в сообщениях и / или историях.
В этом случае вы можете использовать формулу, складывающую все различные типы сообщений, участвующих в вашем поглощение бренда, плюс ваша почасовая ставка за планирование и выработку стратегии (если применимо).
Кроме того, поскольку целью поглощения бренда обычно является привлечение новых подписчиков, вы можете подумать о том, сколько новых подписчиков получит бренд. в результате вашего поглощения.
Caption Mention
Поскольку упоминание в подписи, вероятно, потребует наименьших производственных затрат или времени, чем любой из этих других вариантов влиятельного продукта, вероятно, это будет ваш самый дешевый вариант. Но, конечно, это все еще зависит от влиятельного лица.
Партнерский маркетинг
Партнерский маркетинг — один из наиболее распространенных способов заработка в Instagram. Это практика, когда влиятельный человек, который представляет ваш продукт, получает комиссию за каждую продажу указанного продукта.
С 2021 года влиятельные лица в Instagram обычно получают комиссию от 5 до 30% в контрактах по партнерскому маркетингу, а более крупные влиятельные лица, начиная с 8 Диапазон -12%.
Типы влиятельных лиц Instagram
От личных финансов до влиятельных лиц на растительной основе, в каждой категории есть нано-, микро-, средние, макро- и мега-влиятельные лица. В зависимости от ваших маркетинговых целей в Instagram, определенные влиятельные лица могут лучше соответствовать вашему бренду.
Для брендов, стремящихся создать повсеместный ажиотаж, макро-влиятельные лица с большим количеством подписчиков могут быть лучшим выбором. Макро-инфлюенсеры обычно имеют более 200000 подписчиков, что дает им возможность охватить более широкую аудиторию. (Или сделайте еще больше с мега-инфлюенсером : те, у кого миллион подписчиков или больше!)
] Микро влиятельные лица между тем, имеют 25 000 последователей или меньше, и очень часто популярны в сообществах, посвященных конкретным местам или темам. Они специализируются на различных отраслях промышленности, включая спорт и игры, путешествия и еду.
Хочу поквитаться больше ниша? Попробуйте поработать с наноразмерным инфлюенсером : аккаунты с 1000–10 000 подписчиков.
влиятельные средние влиятельные лица падают прямо посреди них всех, как вы, наверное, догадались, с очень заинтересованной аудиторией в диапазоне от 10 000 до 200 000.
Другие факторы, влияющие на ценообразование влиятельных лиц в Instagram
Брендам, которые ищут качественное партнерство, следует выделять эти факторы затрат при маркетинге с влиятельными лицами.
Права на использование
Если вы хотите сохранить право собственности на контент, который вы создаете вместе с влиятельным лицом, чтобы вы могли использовать его на других платформах или в дальнейшем, это, скорее всего, повлияет на его
Эксклюзивность
Большинство контрактов включают пункт об исключительности, в котором влиятельный человек соглашается не работать с конкурентами в течение определенного периода времени. Поскольку это может стоить влиятельным лицам потенциальных сделок, это повлияет на их стоимость.
Социальное усиление
Скорее всего, влиятельные лица также создают волну на других платформах. Бренды могут заключать сделки о кросс-постинге, чтобы действительно максимально увеличить охват оплачиваемого поста влиятельного лица.
Нишевая демография
Имеет ли влиятельный человек личный доступ к группе, которая представляет ценность для вашего бренда? Они могут взимать премию. Спрос и предложение, детка!
Наем фотографов
Следует учитывать различные производственные затраты, такие как время, необходимое для производства контента (рабочая сила), реквизита, одежды, прически и макияжа, фотографии, редактирования и путешествий.
Гонорары агентств
Многие влиятельные лица представлены менеджерами или агентствами, такими как Crowdtap, Niche, Tapinfluencer или Maker Studios. Эти компании обычно взимают плату за обработку.
Продолжительность кампании
Продолжительность кампании будет иметь прямое влияние на ценообразование влиятельных лиц в зависимости от дополнительных требований к рабочей силе, контенту и эксклюзивности, приложенных к ней.
Время
] В зависимости от того, сколько времени бренд дает влиятельному лицу для создания контента, может взиматься плата за срочность.
Соответствие бренду
Если влиятельный человек считает, что компании не хватает степени близости к его личному бренду, он может взимать за то, что партнерство может стоить им доверия.
Тип контента
Некоторые типы контента труднее или труднее создавать, чем другие. Влиятельные лица могут давать скидки на более простые в исполнении форматы или взимать дополнительную плату за более интенсивные.
Ссылка в биографии
Если цель состоит в привлечении трафика, убедитесь, что где-то есть ссылка на ваш веб-сайт. быть ключевым. Нередко авторитетные лица взимают дополнительную плату за включение ссылки в биографию.
Теперь, когда вы лучше понимаете цены на влиятельных лиц, узнайте больше советов по маркетингу влиятельных лиц, а также о том, как работать с влиятельными лицами в Instagram.
* Источник: Aspire IQ
Упростите свою маркетинговую деятельность с помощью Hootsuite. Планируйте публикации, взаимодействуйте с влиятельными людьми и измеряйте успех своих усилий. Попробуйте бесплатно сегодня.
Начать
С легкостью создавайте, анализируйте и планируйте публикации в Instagram с помощью Hootsuite. Экономьте время и получайте результаты.
Я пытался получить Shadowban в Instagram
Самая страшная история вокруг пожара в лагере социальных сетей? Проклятие Instagram Shadowban.
Теневой запрет — это первое, что приходит в голову каждому маркетологу социальных сетей, когда он испытывает внезапное падение вовлеченности или охвата.
Это пугающая мысль, что весь ваш отличный контент может быть тайно скрыт от тех самых людей, которым вы хотите, чтобы он был
Так что, хотя генеральный директор Instagram Адам Мозерри недавно недвусмысленно объявил миру, что «теневой запрет — это не вещь», трудно не заподозрить, когда ваше участие идет наперекосяк.
Что ж. , Я больше не говорю историй о привидениях! Давайте прольем свет в тень (запрет) и узнаем правду с помощью радикальной журналистики от первого лица. Правильно: я попытаюсь получить теневой бан в Instagram. На благо общества! За правду! И потому, что Hootsuite попросил меня!
Давайте сделаем это.
Бонус: 14 советов по экономии времени для опытных пользователей Instagram . Получите список секретных ярлыков, которые собственная команда Hootsuite использует в социальных сетях для создания интересного контента.
Что такое теневой запрет?
Прежде чем я разрушу свою цифровую репутацию, краткое руководство: «теневой запрет» — это когда пользователь заблокирован или отключен без звука на сайте социальной сети (или онлайн-форуме) без его ведома.
Вы не обязательно нарушили какое-либо из условий предоставления услуг явным образом, но вы что-то делали что администраторы или модераторы недовольны … и они незаметно пошли дальше и наказали вас, скрывая или скрывая ваши сообщения и комментарии от других пользователей.
Чем это отличается от прямого бана? Это незаметно! Никто не говорит вам, что вы подверглись теневому бану, и у вас нет возможности обжаловать теневой бан.
(У вас еще нет озноба?)
В Instagram это может означать, что ваши сообщения больше не появляются ( или появляются гораздо реже) в лентах ваших подписчиков или на странице исследования. По сути, Insta пытается вас заморозить.
По крайней мере, это теория. Несмотря на то, что «теневой запрет» сейчас включен в Оксфордский словарь, сайты социальных сетей отрицают, что такая практика имеет место. И никто на самом деле не смог это доказать.
Тем не менее, многие люди, которые испытали необычный спад вовлеченности или охвата, убеждены, что за кулисами происходит нечто большее. Их контент больше не нравится их аудитории? Изменился ли алгоритм Instagram? … Или здесь действуют более крупные силы? (Подсказка к песне Serial .)
Методология
Чтобы попасть под теневой бан, я собирался вести себя, как другие люди, утверждающие, что им запретили теневой запрет в Instagram в мимо — пройдите милю в своих # ботинках, если хотите.
Пользователи склонны подозревать, что есть пара общих действий, которые приводят к теневым запретам:
- Использование слишком большого количества хэштегов
- Использование нерелевантных хэштегов [19659020] Написание общих комментариев к кучу постов других людей
В основном, ведя себя как бот.
Я решил, что в течение недели я буду публиковать некоторый контент, который обычно будет привлекать много внимания, но будет чередовать теги он с 30 связанными хэштегами (например, #vancouver, #vancity) и 30 несвязанными хэштегами (#skateboarding, #elevator).
Я бы тоже потратил время зайти на случайные посты в Instagram, которые я нашел на моей странице «Изучение», чтобы произвести лучшее впечатление на бота, сказав: «Хороший пост!» снова и снова.
Я выбрал несколько красивых изображений Ванкувера с бесплатного сайта с фотографиями, чтобы соединить их с моими неприятными тегами. Я подумал, что это будут изображения, которые обычно привлекают приличное количество людей, чтобы мы могли увидеть, действительно ли моя tag-a-palooza оказала негативное влияние.
Одно предостережение: я действительно писал подписи к каждому из моих сообщений, объясняющих это Я пытался получить теневой бан, чтобы мои друзья не подумали, что меня взломал какой-то талантливый фотограф, помешанный на Ванкувере. Не уверен, повлияло ли это вообще на эксперимент, поскольку я был больше сосредоточен на эффекте хэштегов и комментариев, но я просто подумал, что вы должны знать, потому что я честный ученый (который, как некоторые говорят, в основном на одном уровне с Марией Кюри на данный момент)?
![Сообщение в Instagram с видом на дамбу Стэнли-Парк в Ванкувере, Британская Колумбия. готовлюсь к этому путешествию. Он хотел остаться анонимным, потому что теперь он боится Instagram, поэтому мы назовем его… Брамп. </p>
<p> Пытаясь продвигать некоторые из своих работ несколько месяцев назад, Брамп копировал ту же коллекцию хэштегов у художника с подобный стиль. «Первый пост был успешным, следующий — хуже, а затем — еще хуже, чем предыдущий, пока он не набрал не более 100 просмотров по хэштегам», — говорит он. </p>
<p> Брамп начал экспериментировать. А когда он удалил те хэштеги, которые использовал, его охват снова резко возрос. </p>
<p> Брамп теперь пытается смешивать используемые хэштеги и ищет теги, чтобы убедиться, что ни один из тех, которые он планирует использовать, не заблокирован. </p>
<p> 19659003] Очевидно, это всего лишь одна анекдотическая история, поэтому мы можем воспринимать ее с недоверием. А сам Брамп — милый, милый Брамп — до сих пор не знает на 100%, что, как и почему произошло его собственное падение вовлеченности. «Я не проводил много тестов в этой области, потому что мне не нравится, когда меня забанивают», — говорит он. Достаточно справедливо. </p>
<p> Так что, полагаю, мне остается взять одного в команду. Поехали! </p>
<h2><span id=](http://adv-energy.com.ua/wp-content/uploads/2021/08/1628125790_340_ya-pytalsya-poluchit-shadowban-v-instagram.png)
Результаты
TL; DR: Я пытался получить теневой бан… и не смог.
Фактически, во многих отношениях мой эксперимент с теневым запретом привлек меня невероятно много внимания. Люди просили меня объяснить, что такое теневой запрет. И не только моя мама, я хочу, чтобы вы знали: разные миллениалы в моей жизни тоже были очень любопытными.
Между тем, в цифровой сфере мои последователи были раздражающе активными и поддерживающими в комментариях.
style=""/>
Я использовал Hootsuite Analytics, чтобы проверить, какой была степень моей вовлеченности для моих обычных сообщений за последние три месяца. Затем я сравнил их с серией постов на этой неделе, которые я назвал «Сеансы теневого запрета» (рабочее название). Определенно есть спад, но все же, выглядит неплохо.
Мое участие этим летом было на 17% (я популярен, и теперь вы это знаете )…
Однако на прошлой неделе он упал до 9,87%.
Однако, глядя на внутреннюю аналитику Instagram, мой охват был таким же.
Вот мой охват для каждого из сообщений этой недели…
… и мой охват моих сообщений за последние три месяца.
Некоторые из моих Сообщения о теневых банах входят в десятку лучших. Так что… я полагаю, что хэштеги действительно помогли мне?
Однако, когда я более подробно изучил каждую публикацию, мне показалось, что неточные хэштеги действительно не пошли мне на пользу. В то время как моя серия хэштегов на тему # ванкувера все еще привлекала внимание…
… мои нерелевантные хэштеги (например, #teen, #kansas) почти не привлекали новых пользователей на мой счет.
Но на самом деле, совершенно логично, что нерелевантные хэштеги не привлекали бы новых глаз. Зачем кому-то, ищущему #italiano, нажимать на мою фотографию самого хорошо освещенного моста Ванкувера?
Я бы не сказал, что меня «запретили тени», поскольку меня «правильно заметили как лжеца».
В целом я разочарован тем, что меня не забанили или что я не пришел к твердому выводу. Но, может быть, не имея четкого ответа… Я пришел к величайшему выводу из всех?
У меня была сильная аудитория, которая уже была заинтересована.
Я публиковал качественные фотографии с забавными аутентичными подписями (IMO). [19659003] Может быть, я сделал себя невосприимчивым к теневому запрету, (случайно) используя хорошие методы взаимодействия.
Что означают результаты?
Скорее всего, теневого запрета нет. Instagram просто пытается улучшить опыт для всех пользователей, удаляя ботов и их поведение. Если вы не представляете ценность, на самом деле имеет смысл то, что Instagram не будет торопиться, чтобы подтолкнуть вас к вам в алгоритме.
У меня до сих пор нет холодных, твердых доказательств того, что теневой запрет это реально. Но тот факт, что я попытался получить запрет на использование теней и на самом деле не почувствовал никаких эффектов, похоже, указывает на то, что если у вас есть отличный контент (кхм) и лояльная аудитория, используйте быстрые и грязные хаки не повредит вашей вовлеченности.
Если вы только начинаете, злоупотребление хэштегами или рассылка спама другим людям, вероятно, не привлечет к вам особого внимания со стороны алгоритма Instagram.
Другими словами: это, вероятно, лучше всего. не вести себя как бот!
Если вы пытаетесь быстро расширить свою аудиторию, я понимаю, почему так заманчиво заниматься хэштегами, пытаться затронуть актуальную тему или перестараться с комментариями. Но настоящий рост в Instagram происходит не за счет ярлыков.
Вы не можете покупать подписчиков и не можете играть в систему. Чтобы добиться реального, значимого взаимодействия, требуются время, терпение, творческий подход и искренность.
Так что отложите хэштеги (медленно … осторожно … вот и все) и отправляйтесь изучать способы достоверного повышения вовлеченности. А потом я увижу вас у костра в социальных сетях, где я расскажу свою жуткую историю о друзьях которые были слишком увлечены вашим экспериментальным постом в Instagram и испортили вашу коллекцию данных, Ооооооо!
Быстро и достоверно расширяйте свое присутствие в Instagram с помощью Hootsuite. С единой панели инструментов вы можете планировать и публиковать публикации, привлекать аудиторию и получать полезные данные от подобных экспериментов. Попробуйте бесплатно сегодня.
Начать
С легкостью создавайте, анализируйте и планируйте публикации в Instagram с помощью Hootsuite. Экономьте время и получайте результаты.
Все права защищены © 2013 Advertising — Рекламное агентство