8 стратегий, которые вам нужно знать

Вы сейчас используете Pinterest, чтобы спланировать отпуск своей мечты или найти вкусную выпечку, чтобы попробовать — или вы используете Pinterest для бизнеса? Если вы еще не делаете последнее, возможно, пришло время подумать о том, чтобы разместить свой бренд на этой визуальной платформе.

Pinterest предлагает компаниям любого размера уникальный способ саморекламы — в качестве визуальной поисковой системы Pinterest отлично подходит для знакомство с вашим брендом с новыми потенциальными клиентами.

Это потому, что пиннеры приходят на платформу за вдохновением. Они хотят пробовать что-то новое, открывать для себя новые идеи, находить отличные рецепты и часто вдохновляются на следующую покупку.

В этой статье будут рассмотрены все основы маркетинга Pinterest, которые помогут вам начать работу, в том числе:

  • Что такое Pinterest маркетинг?
  • Как использовать Pinterest для бизнеса
  • Как создать бизнес-аккаунт Pinterest
  • Важный жаргон, который вы должны знать, который поможет вашей маркетинговой стратегии Pinterest
  • Как использовать Pinterest с Hootsuite

Давайте приступить к работе.

Что такое Pinterest-маркетинг?

Pinterest-маркетинг — это набор тактик, которые включают Pinterest в более крупную маркетинговую стратегию вашего бизнеса в социальных сетях для охвата новой аудитории и повышения осведомленности о ваших брендах и продуктах.

Согласно Pinterest Business, маркетологи в социальных сетях обращаются к на платформу, чтобы:

  • Охватить новую аудиторию и расширить присутствие в Интернете.
  • Привлечь больше трафика на веб-сайт компании или в интернет-магазин.
  • Поощрять конверсии, такие как подписка на информационные бюллетени, продажа или покупка билетов. [19659010] Другими словами, использование Pinterest для бизнеса может помочь вашему бренду охватить множество людей и зарабатывать деньги.

    По состоянию на 2021 год Pinterest является 14-й по величине социальной сетью в мире с 459 миллионами активных пользователей в месяц.

     наиболее часто используемые социальные платформы в мире

    Источник: Глобальное цифровое состояние в 2021 году

    И его рекламный охват впечатляет:

     Pinterest реклама обзор аудитории

    Источник: Глобальное состояние цифровых технологий в 2021 году

    Фактически, 80% еженедельных пиннеров открыли для себя новый бренд или продукт на Pinterest. Статистика Pinterest показывает, что количество созданных пиннеров и досок увеличивается из года в год.

    Эта платформа может быть особенно полезной, если ваш бизнес ориентирован на ту же аудиторию, которая любит и использует Pinterest. Платформа исторически привлекала женщин и людей, которые хотели сделать покупки или начать новый проект. К 2021 году он становится все более популярным среди мужчин и представителей поколения Z.

     Демографическая статистика деловой аудитории Pinterest

    Источник: Pinterest Business

    Pinterest также популярен среди людей, ищущих позитивное вдохновение — это не платформа для FOMO или спорных дискуссий.

    Теперь, когда вы знаете, что такое маркетинг Pinterest, пора перейти к как вы может продвигать свой бизнес на Pinterest. Продолжайте читать, чтобы получить 8 полезных советов.

    Как использовать Pinterest для бизнеса: 8 советов и приемов

    1. Создайте маркетинговую стратегию Pinterest

    Как и в случае с любым другим каналом в социальных сетях, начните с разработки стратегии для Pinterest в социальных сетях — не сразу переходите.

    Создание маркетинговой стратегии Pinterest означает: [19659005] Постановка целей SMART (конкретных, измеримых, достижимых, актуальных и привязанных к срокам). Помимо привлечения подписчиков в Pinterest, надеетесь ли вы, что эта платформа будет привлекать трафик на ваш веб-сайт, увеличивать продажи определенного продукта или стимулировать регистрацию на мероприятие?

  • Изучение общей аудитории Pinterest и демографических данных, которые она представляет с наибольшей вероятностью будут использовать этот канал.
  • Изучение конкретной целевой аудитории Pinterest для вашего бренда.
  • Рассмотрение того, что ваши конкуренты делают на этой платформе социальных сетей.
  • Планирование и включение контента бренда Pinterest в ваши социальные сети календарь содержания.

После того, как вы установили четкую стратегию, вы можете начать работать над достижением своих целей.

2. Привлекающий пин, захватывающий контент

Pinterest — это визуальная платформа, поэтому эффективное использование ее для бизнеса означает создание высококачественного, привлекательного визуального контента, которым можно поделиться.

Итак, что же делает пин-код привлекательным?

  • Вертикальный образы. Данные показывают, что 82% пользователей просматривают Pinterest с мобильных устройств. Снимайте с соотношением сторон 2: 3, чтобы не получить неправильно обрезанные изображения.
  • Учитывайте качество изображения и видео. Вы хотите избежать пикселизации, поэтому стремитесь к изображениям и видео самого высокого качества, которые рекомендует Pinterest.
  • Описательная копия. Хорошие описания могут помочь вам улучшить SEO, добавить контекст к изображениям и побудить пользователей переходить по ссылкам.
  • Наложение текста. Попробуйте включить заголовок, который усиливает ваше визуальное сообщение.
  • Со вкусом оформленный бренд. Если это имеет смысл для вашего бренда и соответствует вашей маркетинговой стратегии Pinterest, включите свой логотип в свои пины, чтобы ваш бренд не потерялся в перетасовке Репина.
  • Убедитесь, что ваши ссылки работают. Неработающие ссылки не помогут вашему бренду! Убедитесь, что ссылка с вашим пином не ведет к 404 и что она быстро загружается, чтобы обеспечить пользователям Pinner максимальное удобство.

Наконец, будьте последовательны! Последовательное ежедневное закрепление более эффективно, чем создание доски и ее заполнение сразу. А закрепление регулярно обеспечивает доступ к вашему контенту более широкой аудитории.

Использование Hootsuite для планирования пинов поможет вашему бренду оставаться на вершине календаря контента. (Подробнее об использовании Pinterest с Hootsuite см. Ниже.)

3. Попробуйте разные форматы пинов

Pinterest — это платформа для обмена изображениями, но дело не только в фотографиях.

Смешайте! Прикрепите видео, побуждающее Pinners совершать покупки в вашем магазине электронной коммерции, или попробуйте добавить несколько фотографий в Pin, чтобы создать карусель.

Например, Nike использует видео для продвижения своей продукции:

[19659002] И карусели для демонстрации разнообразных продуктов в одном пине:

 Nike Pinterest Carousel

Но даже несмотря на то, что 80% Pinners открывают для себя новый бренд или продукт на Pinterest, не ограничиваются покупками и явно продвижение вашего бренда.

Пиннеры также приходят на платформу за вдохновением: 85% пиннеров говорят, что они приходят в Pinterest, чтобы начать новый проект. Также рассмотрите возможность размещения пинов с практическими рекомендациями или досок для вдохновения, чтобы предоставить вашей аудитории интересный и ценный контент.

Например, Nespresso размещает пошаговый контент, чтобы привлечь внимание Pinners к своему бренду:

4. Тщательно спланируйте свои доски.

Поскольку 97% поисковых запросов Pinterest не имеют брендов, доски вашего бренда могут помочь привлечь новых пиннеров, заинтересованных в определенных темах или изучающих конкретные вещи.

Например, на досках Oreo есть пины с вдохновением на предстоящие сезонные праздники — например, доска «Spooky Sweet Halloween» и «Праздники с доской Oreo», а также идеи рецептов, такие как доска Oreo Cupcakes и Oreo Cookie Balls.

Другими словами, бренд умело сочетает полезные, увлекательные и вдохновляющие информационные доски с досками, которые дополнительные рекламные материалы:
 Сезонные значки и идеи рецептов доски Oreos Pinterest

У Aveeno есть доски для их собственных продуктов, например доски Aveeno Body and Sun Care:
 Доски Pinterest для продуктов Aveeno

Но у бренда есть и другие доски, например, доска Earth Day, на которой есть значки, косвенно демонстрирующие бренд и демонстрирующие понимание того, что ценит и поддерживает их аудитория.
 Aveeno Ear Доска объявлений дня дня

5. Оптимизируйте свои пины для SEO

Pinterest — это поисковая система, поэтому убедитесь, что пины вашей компании легко найти в поиске! Включите ключевые слова в описания ваших пинов, на досках и в хэштегах.

Rich Pins, разработанные для закрепления нового контента с веб-сайта вашей компании, избегая дублирования контента, также улучшат SEO вашего бренда в Pinterest.

Найдите больше советов по SEO — и 100 самых популярных ключевых слов Pinterest — в этой статье.

6. Попробуйте разные объявления Pinterest

Еще один эффективный способ продвижения вашего бизнеса на Pinterest — это реклама. Pinterest позволяет рекламодателям настраивать таргетинг рекламы по ключевым словам, интересам, местоположению, возрасту и другим показателям и категориям.

А подробный таргетинг на аудиторию позволяет рекламодателям охватить определенные группы пользователей Pinterest, включая:

  • Людей, посетивших ваш веб-сайт. [19659006] Люди, которые взаимодействовали с вашими пинами.
  • Люди, которые взаимодействовали с аналогичным контентом на платформе.
  • Пользовательский список, например, ваши подписчики на информационный бюллетень.

От видеорекламы до коллекций и продвигаемых пинов. ряд типов рекламы, доступных на Pinterest. Узнайте все, что вам нужно знать о рекламе Pinterest, здесь.

7. Отслеживайте показатели

Успешная маркетинговая стратегия Pinterest основана на данных. Другими словами, отслеживание, измерение и анализ ключевых показателей Pinterest и поведения аудитории помогает менеджерам социальных сетей видеть, какой контент работает лучше всего, а какой контент немного менее интересен.

Мы сообщаем вам, какие показатели вы должны отслеживать и какие инструменты вы можно использовать для наблюдения за ними здесь.

8. Продвигайте свой профиль Pinterest

Наконец, убедитесь, что ваши преданные подписчики с других платформ знают, что вы также активны в Pinterest. Продвигайте свой профиль Pinterest:

  • путем ссылки на свой профиль Pinterest на веб-сайте вашей компании.
  • Включая ссылку в подпись электронной почты.
  • Перекрестное продвижение вашего бизнес-аккаунта Pinterest в других социальных каналах вашей компании.
  • Публикация новостей профиля Pinterest в информационном бюллетене компании.

Как создать бизнес-аккаунт Pinterest

При использовании Pinterest для бизнеса вы должны быть уверены, что создали бизнес-аккаунт Pinterest, а не просто используя личный кабинет. Это потому, что бизнес-аккаунт позволяет вашему бренду:

  • получать доступ к аналитике для отслеживания и измерения вашей маркетинговой стратегии Pinterest.
  • запускать широкий спектр рекламных объявлений Pinterest.
  • настраивать вкладку «Магазин».

Здесь мы проведет вас через шаги по созданию бизнес-учетной записи Pinterest для вашего бренда.

Как создать учетную запись, если вы никогда раньше не пользовались Pinterest

Шаг 1. Начните с создания новой учетной записи

Перейдите в pinterest. com и нажмите Зарегистрироваться.

 Зарегистрируйте бизнес-аккаунт Pinterest

Шаг 2. Перейдите к нижней части всплывающего окна

и нажмите Начать здесь !

 щелкните здесь на кнопке всплывающего окна

Шаг 3: Введите свои данные

Добавьте свой профессиональный адрес электронной почты и свой возраст и создайте надежный пароль. Убедитесь, что добавляемый адрес электронной почты не связан ни с одним другим аккаунтом Pinterest. Затем нажмите Создать учетную запись.

 укажите данные, включая пароль электронной почты и возраст

Шаг 4. Заполните поля, чтобы создать свой бизнес-профиль

Вам будет предложено указать название вашей компании, язык и местонахождение. Затем нажмите Далее.

Шаг 5. Опишите свою компанию

Выберите описание, которое лучше всего соответствует вашей деятельности, и добавьте ссылку на свой веб-сайт.

 добавьте название компании и опишите тип бизнеса

 ссылка на веб-сайт

Теперь вы готовы приступить к закреплению и показу рекламы!

Как создать учетную запись, если у вас есть личный профиль Pinterest

Шаг 1. Войдите в свой личный Аккаунт Pinterest и перейдите в Настройки

. Чтобы попасть сюда, нажмите последнюю кнопку (значок простой стрелки) в правом верхнем меню. Откроется раскрывающееся меню. Затем щелкните Настройки.

 настройки личной учетной записи Pinterest

Шаг 2: Выберите «Настройки учетной записи» в левом меню

 настройки учетной записи в левом меню

Шаг 3. Прокрутите вниз до раздела «Изменения учетной записи»

И нажмите Преобразовать учетную запись в разделе Преобразовать в бизнес-аккаунт .

 изменения учетной записи преобразовать учетную запись

Шаг 4. Заполните информацию о своей компании [19659103] Вам будет предложено указать название, язык и местонахождение вашей компании. Вы также выберете описание, которое лучше всего подходит для вашей компании, и добавите ссылку на свой веб-сайт.

Другой вариант — связать бизнес-аккаунт Pinterest с уже существующим личным аккаунтом. Для этого просто нажмите Добавить учетную запись после перехода к настройкам и входа в свою личную учетную запись:

 добавьте учетную запись в настройках личной учетной записи

Нажмите Создать в Создать бесплатную бизнес-учетную запись:

 создать кнопку в разделе «Создать бесплатную бизнес-учетную запись»

После создания связанной бизнес-учетной записи Pinterest выполните те же действия, что и выше : добавьте название вашей компании, язык, местоположение, описание компании и ссылку на ваш веб-сайт.

Какой бы метод ни был подходит для вашего бренда, после того, как вы настроите бизнес-аккаунт Pinterest, вы готовы начать маркетинг на Pinterest!

Важные бизнес-термины Pinterest, которые вы должны знать

Как и у всех социальных сетей, у Pinterest есть свой жаргон, с которым вы должны познакомиться, чтобы настроиться на успех. Чтобы помочь вам, вот глоссарий.

Пины и форматы Пинов

Пиннер

У LinkedIn есть участники. Пользователи Snapchat — пользователи Snapchat. И у Pinterest есть пиннеры. Другими словами, Pinner — это фирменный термин для человека, который использует Pinterest.

Pins

Pin — это основной пост, публикуемый на Pinterest. Пины включают изображения или видео и могут ссылаться на исходный источник, подобно закладке веб-сайта.

Продвигаемые пины

Продвигаемые пины — это своего рода реклама Pinterest. Это пины, за продвижение которых компании заплатили, чтобы их могло увидеть больше пинов. Эти пины появляются в главной ленте, ленте категорий и результатах поиска и включают метку «Продвигаемые».

Также доступны пины продвигаемых видео, карусели и пины приложений. Узнайте больше о вариантах рекламы Pinterest здесь.

Репин

Думайте о Репине как о публикации в Facebook или ретвите в Twitter. Репин — это когда кто-то прикрепляет понравившееся сообщение (но которое он не создавал) на одной из своих досок.

Rich Pins

Rich Pins автоматически переносит дополнительную информацию с вашего веб-сайта на Pin. Дело в том, чтобы предоставить больше информации, например о наличии продукта и актуальных ценах. Rich Pins доступны в трех форматах: Product Rich Pins, Recipe Rich Pins и Article Rich Pins.

Видеопины

Они очень похожи на обычные значки, но вместо статической фотографии они содержат видео, которое зацикливается.

Video Pins

19659140] Пины карусели

Вместо одного изображения пины карусели содержат несколько изображений. К пину карусели можно добавить до пяти изображений.

Метки коллекций

Этот формат пина упрощает пиннерам возможность покупать похожие товары. Когда пиннер нажимает на увеличительное стекло в правом нижнем углу пина коллекций, появляются белые точки.

Метки идеи

Это новый формат пина, который пока еще не получил широкого распространения. Пины с идеями можно использовать для продвижения вашего бренда по-новому, путем настройки цветов и шрифтов в пине, создания пошаговых руководств или кураторских коллекций.

Примерка значков продукта

Это еще один новый значок формат, который пока не широко доступен. Примерка пинов использует дополненную реальность (фильтры AR), позволяя пиннерам виртуально «примерять» продукты, которые они видят на Pinterest с помощью объектива Pinterest.

Доски и типы досок

Доски

Думайте о досках Pinterest как о цифровом настроении. доски. Используйте доски, чтобы сохранять, собирать и упорядочивать свои пины. Многие используют доски для группировки пинов по определенной теме или теме. Например, вы можете создать доску для планирования мероприятия по запуску продукта, для сезонного контента или для свадебного вдохновения.

Групповые доски

Групповые доски такие же, как и обычные доски, за исключением того, что несколько человек могут добавлять содержание. Этот формат идеален для маркетологов, которые хотят поделиться идеями или планами со своей командой, так как каждый может внести свой вклад.

Секретные доски

Секретную доску могут увидеть только ее создатель и приглашенные сотрудники. Когда вы создадите его, вы увидите символ замка рядом с названием доски. Они полезны для планирования, которое вы не хотите публиковать — секретные доски не будут появляться в домашней ленте, в поиске или где-либо публично на Pinterest.

Защищенные доски

Подобно секретным доскам, защищенные доски живут внизу вашего профиля Pinterest, и их можете видеть только вы. Однако пины на этих защищенных досках можно увидеть в Pinterest, если у Pinner есть прямая ссылка.

Общие условия Pinterest

Audience Insights

Бизнес-аккаунты Pinterest имеют доступ к важным метрикам и аналитике через Audience Insights. Узнайте больше о том, как использовать аналитику Pinterest и какие показатели платформы вы должны отслеживать.

Pinterest Lens

Этот инструмент дополненной реальности доступен только на мобильных устройствах. Pinterest Lens — это инструмент камеры, который позволяет пользователям сфотографировать что-либо — например, продукт или пин-код — а затем они могут найти соответствующий контент на Pinterest.

Пин-коды

Пин-коды — это, по сути, QR-коды. Эти коды можно разместить на бумажных копиях маркетинговых материалов (например, визитных карточек или пресс-релизов) и отсканировать с помощью Pinterest Lens — коды затем будут ссылаться на доску или профиль Pinterest.

Как использовать Pinterest с Hootsuite [19659014] Hootsuite позволяет оптимизировать маркетинговые усилия Pinterest, работать над маркетингом в социальных сетях как команда и управлять всеми вашими учетными записями в социальных сетях (на разных платформах) с одной панели.

Вот как интеграция Hootsuite с Pinterest может помочь вам сэкономить время и без особых усилий добавьте Pinterest в свою стратегию в социальных сетях.

Как Hootsuite может помочь вашей маркетинговой стратегии Pinterest
Использование Pinterest поможет вам и вашему бизнесу:

  • Экономия времени. Hootsuite позволяет создавать и планировать пины. Вы также можете публиковать контент одновременно в нескольких аккаунтах.
  • Улучшение командной работы. С помощью Hootsuite вы можете убедиться, что контент создается единообразно, независимо от того, какой член команды выполняет работу. Сделайте это, настроив рабочий процесс утверждения в Hootsuite и используя инструменты совместной работы на панели управления.
  • Упрощение управления несколькими каналами. Функция планирования гарантирует, что ваша маркетинговая стратегия Pinterest будет безупречно согласована со всеми другими социальными платформами, которые использует ваш бренд, включая Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube и Twitter.

Как начать использовать Pinterest с Hootsuite

Шаг 1. Подключиться ваш бизнес-аккаунт Pinterest в Hootsuite

Убедитесь, что вы вошли в свой бизнес-аккаунт Pinterest. Затем нажмите Добавить социальную сеть:

 добавьте социальную сеть на панели инструментов Hootsuite

Выберите Pinterest в качестве сети, которую вы хотите добавить в Hootsuite:

 выберите Pinterest для добавления в учетную запись Hootsuite

И авторизуйте его, нажав Предоставить доступ.

 авторизуйте приложение, нажав предоставить доступ

Шаг 2. Создайте свое первое сообщение

Наведите курсор на значок композитора и выберите Пин.

 выберите Пин на значке Composer

Шаг 3: Выберите доску для своего Пина

Вам не нужно выбирать только одну — вы публикуете Пин на нескольких досках.

 выберите Доска для пина

Шаг 4. Загрузите медиафайлы

Загрузите свое изображение (и отредактируйте его, если хотите), добавьте ссылку на веб-сайт и введите любой текст для дополнительного контекста о вашем пине .

 загрузка файлов мультимедиа

Шаг 5: Выберите время публикации пина

Нажмите Опубликовать сейчас чтобы опубликовать пин немедленно. Или щелкните стрелку, чтобы открыть дополнительные параметры публикации:

 опубликовать сейчас или другие параметры публикации на Hootsuite

Шаг 6: При планировании на более позднее время выберите день и время публикации

Затем, нажмите Готово.

 выберите день и время публикации

Для получения дополнительной информации о том, как публиковать сообщения в Pinterest с помощью Hootsuite, посмотрите это видео:

Экономьте время, управляя своим присутствием в Pinterest с помощью Hootsuite. С единой панели управления вы можете составлять, планировать и публиковать пины, создавать новые доски, закреплять сразу на нескольких досках и запускать все остальные профили в социальных сетях. Попробуйте бесплатно прямо сейчас.

Начать

Планируйте пины и отслеживайте их эффективность вместе с другими вашими социальными сетями — все на той же простой в использовании панели управления.

Комментарии запрещены.