S4 Capital … за стремительно растущее количество сотрудников: лучшее за 2020 год от редакции The Drum

Настало время снова, когда мы оглядываемся на агентства, бренды, организации, движения и тенденции, которые сформировали прошлый год. В 2020 году — году, который многие из нас хотели бы забыть, — наша отрасль специалистов по решению проблем снова и снова доказывала, что у них есть все, что нужно, чтобы работать, помогать, задавать вопросы, формировать культуры и изменять мир. Именно их мы празднуем в рамках празднования Нового года.

Прочитать остальную часть записи »

Как изменить настройки языкового контента

Знаете ли вы, что TikTok позволяет настраивать параметры контента, связанные с языками в видео? То есть, помимо того, что вы можете изменить текст приложения на другой язык, вы также можете установить предпочитаемый язык (языки) для самих видео. Когда вы устанавливаете языковые предпочтения контента, TikTok «настраивает ваш опыт просмотра» на основе выбранного вами языка (языков).

Прочитать остальную часть записи »

Никто не побеждает в игре фаворитизма

Знаменитая мировая творческая икона говорит в защиту талантливых малазийцев

На прошлой неделе я прочитал хорошие новости о малазийских меньшинствах, назначенных мэрами в Америке и Новой Зеландии. На той же неделе один политический деятель из Малайзии заявил, что меньшинства не должны быть представлены в правительстве. Странное заявление во все более инклюзивном и прогрессивном мире.

… Места достались лучшим людям, которые принесли с собой разные точки зрения, более глубокое понимание и лучшие идеи…

Я уехал из Малайзии в Сингапур около десяти лет назад, чтобы познакомиться и получить опыт , рисовать на региональном холсте и видеть результат в глобальном масштабе. Работая с более чем 20 офисами в 10 странах Азиатско-Тихоокеанского региона, я мог сосредоточиться на работе, не отвлекаясь от расовой и религиозной политики.

В команду входили американцы, канадцы, англичане, французы, шотландцы, ирландцы, голландцы, итальянцы. , Бразильский, китайский, тайваньский, японский, корейский, индийский, шри-ланкийский, филиппинский, вьетнамский, тайский, малазийский, сингапурский, индонезийский, австралийский…

Мохтар Дахари и Марадона

Все дело в силе идеи, качестве работы, ценности, которую приносят на стол. Меритократия. Никого не заставляли чувствовать себя второсортным или относиться к нему как к постороннему из-за цвета его кожи или Бога, в которого он верит. Единственное, что имело значение, — это способности человека.

Работа, которую мы создали, выиграла Гранд Каннских львов. Prix, D&AD Black Pencil и награда Facebook за инновации. Мы были удостоены награды Campaign Brief Asia Network of the Year дважды и Adfest Network of the Year трижды.

Это было бы невозможно, если бы места в команде были зарезервированы только для одного типа или класса людей. Места достались лучшим людям, которые представили различные точки зрения, более глубокое понимание и лучшие идеи.

Лучшие игроки английской Премьер-лиги — англичане, французы, голландцы, египтяне, корейцы, африканцы… Лучшая малазийская футбольная команда всех времен состояли из Мохтар Дахари, Со Чин Аун, Арумугам, Сантох Сингх, всех видов. Мультикультурализм на равных условиях позволяет выявить лучшее в людях, организациях, с которыми они работают, и странах, которые они представляют.

Дискриминация демотивирует. Нет причин усердно работать, если работа не признана. Нет причин пытаться, если в этом нет необходимости. В игре фаворитизма никто не побеждает. Избранные садятся поудобнее, разочарованные уходят. Все проигрывают, когда демотивированная команда распадается на другую, более мотивированную на победу.

Мультикультурализм приносит больше результатов. Больше ресурсов, больше идей, больше перспектив, больше творчества, больше сочувствия, больше глубины. Меритократия вдохновляет на инновации, стимулирует производительность и создает ценность.

Глобальные организации, такие как Facebook, Amazon, Alibaba, Tencent, ByteDance, Apple, Samsung и Dyson, признают это. Неудивительно, что эти предприятия инвестируют миллиарды в Сингапур и другие экономики, которые с каждым днем ​​становятся все более инклюзивными, прогрессивными и глобальными.

Малайзия может согласиться или проиграть.

Тед Лим, вероятно, самый титулованный. Малазийский в мировой рекламной индустрии. Он покинул Малайзию в 2012 году и до июня этого года работал региональным креативным директором в Dentsu Asia-Pacific. Тед выступал на Всемирном форуме знаний в 2016 году, был президентом жюри Cannes Lions в 2017 году и признан AdWeek одним из 13 глобальных творческих лидеров, чьи идеи продвигают рекламу во всем мире в 2019 году. Сейчас он является независимым креативным консультантом для круга прогрессивных клиентов. рекламные агентства в Сингапуре и Малайзии, а также советник технологического стартапа в Америке.

Dentsu представила отчет Creative Trends 2021

В этом отчете о тенденциях «Дивная новая норма» исследуются тенденции, определяемые потребителями, которые предоставляют компаниям и брендам новые возможности, созданные пост-ковидным миром ускоренных изменений.

Отчет наполнен примерами опыта, основанного на идеях, которые показывают, как маркетологи могут обеспечить рост в 2021 году и в последующий период.

Этот отчет был создан командой стратегов, креативщиков и технологов из разных стран, предлагающих творческие возможности dentsu, включая экспертов из отмеченных наградами агентств dentsumcgarrybowen, Isobar и 360i, а также других глобальных агентств, включая Taproot Dentsu, Merdeka LHS (Coca -Cola For The Human Race) и многое другое.

Отчет включает тематические исследования со всего мира, в том числе идеи и тематические исследования, полученные от ведущих мировых инновационных команд Dentsu Inc.

Пять ключевых тенденций на 2021 год:

1. Экономика виртуального опыта

Ускоренная пандемией и задействованная 5G, мы увидим резкий рост виртуальных продуктов и возможностей. Не ограничиваясь физическим пространством, мы переосмыслим, каким может быть концерт, конференция, класс или даже продукт. Сколько бы вы заплатили за виртуальную одежду от кутюр?

2. Настоящее «мы»

Параллельно мы увидим сильное стремление к простоте и аутентичности. Фронтовые рабочие, фермеры и активисты — наши новые герои. Возникает новая коммерческая модель, основанная на прямых, неопосредованных отношениях между создателями и сообществами, которым они служат.

3. Бесконтактный человек

По мере того, как бесконтактные технологии делают магазины менее человечными, онлайн-торговля станет более социальной и более личной благодаря платформам потокового вещания следующего поколения. Будьте готовы к «QVC для поколения Z», чтобы переосмыслить магазины как студии, а персонал — как развлекательных заведений.

4. Я, Я и AI

В период пандемии личные данные о здоровье стали достоянием общественности. В будущем, когда Alexa сможет диагностировать простуду, автомобили смогут выявлять отвлеченных водителей, а наши банковские счета могут отслеживать наш углеродный след, мы ожидаем постоянного противоречия между конфиденциальностью, личным благополучием и общественными интересами.

5. Актуальность союзничества

Наряду с индивидуальным благополучием, по мере того, как социальное неравенство увеличивалось и движение Black Lives Matter набирало силу, мы увидели новую актуальность брендов как силы общественного блага. В будущем мы увидим, как бренды выступают в качестве союзников в проведении структурных и системных изменений.

«Заманчиво рассматривать 2020 год как историю поляризации. Однако во многих отношениях это была история радикального сотрудничества. По мере того как наши физические миры становились тревожными и ограниченными, виртуальные переживания наполнялись эмоциями. Имея возможность меньше прикасаться, мы нашли способы чувствовать больше ». Патрисия Макдональд, директор по решениям, Creative в dentsu international

Отчет основан на недавнем исследовании Isobar Creative Experience Survey 2020, которое показало, что 64% ​​директоров по маркетингу «полностью или умеренно» изменили свою стратегию взаимодействия в ответ на кризис Covid-19 , причем каждый пятый «полностью» изменил свой подход.

Патрисия Макдональд, директор по решениям, Creative в dentsu international, говорит: «Заманчиво рассматривать 2020 год как историю поляризации. Однако во многих отношениях это была история радикального сотрудничества. По мере того как наши физические миры становились тревожными и ограниченными, виртуальные переживания наполнялись эмоциями. Имея возможность меньше прикасаться, мы нашли способы чувствовать больше ».

Как запретить TikTok предлагать вашу учетную запись другим

Знаете ли вы, что TikTok может предлагать вашу учетную запись другим пользователям, например вашим друзьям в Facebook и другим пользователям TikTok, которых вы, возможно, знаете? Если вы не хотите, чтобы TikTok предлагал вашу учетную запись другим людям, наше руководство покажет вам, как отключить эту настройку.

Прочитать остальную часть записи »