Очень серьезное и престижное шоу социальных сетей

Fridge-Worthy — это шоу, посвященное наградам в социальных сетях, разработанное для признания брендов, разместивших уникальный, интересный или продуманный контент в социальных сетях. В каждом эпизоде ​​рассказывается об одном бренде и объясняется, что бренд сделал, чтобы заслужить место на холодильнике, а также несколько основных выводов для компаний, которые надеются повторить успех для себя.

Сезон 2

Эпизод 4: Ванкувер Прибрежное здоровье

Награда: Наименее неловкая попытка давления со стороны сверстников на молодых людей, чтобы они не распространяли болезнь

То, что они сделали, было Хладнокровием:

  • Запустили канал TikTok для охвата молодежи, создавая забавный и информативный контент для распространять информацию о COVID-19

Выводы:

  • Если вы собираетесь попробовать новый канал, делайте это таким образом, чтобы он соответствовал тональности и ощущениям контента, который уже популярен на этом канале. [19659009] Не бойтесь попробовать TikTok, особенно если вы пытаетесь охватить более молодую аудиторию. Это небольшие денежные вложения. Эти видео не высокого качества. Они просто образны и забавны.
  • Станьте партнером комика, если у вас нет таланта в своей собственной команде.

Эпизод 3: Социальные футболки Animal Rescue NYC (также известный как STAR)

Награда: Самый поэтичный Подписи для самых чистых щенков

То, что они сделали, было достойным Фриджа:

  • Очень увлекательные и очень длинные подписи с описанием собак во всех их постах в Instagram

Выводы:

  • Обычно мы говорим, что чем короче, тем лучше Интернет. Но если вы привлечете людей к своему сообщению с интересным вступлением, они нажмут кнопку «Читать дальше» и с большей вероятностью вознаградят вас лайком или репостом.
  • Расскажите историю в своих подписях. . Это означает сюжет, характер, напряжение, юмор, драму, эмоциональное вложение и четкое всеобъемлющее сообщение, которое вы хотите, чтобы люди вынесли из вашего сообщения.

Эпизод 2: Правительство Нью-Джерси ]

Награда: Лучшее использование аббревиатуры, вдохновленной мафией, для информирования общественности

То, что они сделали, было Фридж-Уорти:

  • Сочетание упоминаний о поп-культуре Нью-Джерси с советами по безопасности COVID-19 для улучшения взаимодействия и сохранение памяти

Выводы:

  • Даже если вы государственная организация, не бойтесь показать, что за вашими аккаунтами в социальных сетях стоят реальные люди. Это действительно может помочь людям чувствовать себя в большей безопасности во время кризиса.
  • Юмор может хорошо сыграть в кризис, если он чуткий, чувствительный и сочетается с полезной информацией. На самом деле юмористический контент с большей вероятностью привлечет внимание людей. Так что то, что это важная информация для ваших подписчиков, не означает, что ее нельзя упаковать в игровой форме.

Эпизод 1: Разговорный английский

Награда: Самое восхитительное сочетание еды, поп-культуры и магии -Eye Art

То, что они сделали, было достойным Fridge-Worthy:

  • Уникальное использование размеров и отсылки к поп-культуре для рекламы еды в их меню

Выводы:

  • Мойте свое детство уникальной эстетикой, чтобы выделите вас среди конкурентов.
  • Протестируйте изображения с разными размерами и углами, например, большие и маленькие, горизонтальные и вертикальные, крупным планом и далеко. Поиграйте с коллажем.
  • Найдите дизайнера, который поможет вам разработать уникальную эстетику. А затем придерживайтесь его, чтобы люди начали ассоциировать его с вашим брендом.

Сезон 1

Эпизод 11: Музей Гетти

Премия: Лучшее использование истории искусства как отвлечение от наша мрачная реальность

То, что они сделали, было достойным Fridge-Worthy:

  • Создал в Твиттере задачу #betweenartandquarantine, в которой подписчикам предлагалось воссоздать знаменитые произведения искусства из трех предметов домашнего обихода

Выводы:

  • Вы могут полностью попросить вашу аудиторию проявить творческий подход и создать для вас собственный контент. Но если вы думаете сделать что-то подобное для своих подписчиков, убедитесь, что это не требует больших усилий и действительно весело или определенно стоит их времени.
  • Вам следует адаптировать свою стратегию к текущей реальности вашей аудитории прямо сейчас. Скорее всего, они работают из дома или работают на передовой. Им скучно, или они в стрессе, или в тревоге, или в сочетании всех трех факторов. Таким образом, контент, который вы создаете для взаимодействия с ними, будет отличаться от обычного.

Эпизод 10: Национальный музей ковбоев

Награда: самый серьезный провал хештега от специалиста в области сельского хозяйства

То, что они сделали, было Фридж-Уорти:

  • Назначил обязанности в социальных сетях своему охраннику, новичку в социальных сетях, в разгар кризиса COVID-19
  • Публикует в Твиттере фотографии экспонатов в музее, рассказывая последователям об их истории в своем естественном народном стиле ( то есть, заканчивая каждое сообщение формальной подписью типа «Спасибо, Тим» или хэштегом #HashtagTheCowboy)

Выводы:

  • Если вы бизнес впервые попадаете в социальные сети, примите это и будьте честны с людьми, которых вы учитесь на работе. Люди поймут и, вероятно, сочтут это милым.
  • Сосредоточьтесь на содержании, приносящем удовлетворение, прямо сейчас (во время пандемии COVID-19). Очевидно, что это подходит не всем, например, если вы представляете правительство или организацию здравоохранения, и ваша задача — информировать общественность о важной информации. Но для многих других предприятий прямо сейчас имеет смысл просто спросить себя, как вы можете внести свой вклад в повышение настроения своих клиентов.
  • Еще есть способы проявить творческий подход в социальных сетях и установить связь с клиентами, даже если ваш бизнес закрыт и / или ваш бюджет был урезан.

Эпизод 9: Lemonade Inc.

Награда: Самая излишне продуманная доставка почты улиток

То, что они сделали, было достойным холодильника:

  • Они отправили персонализированное письмо по случаю дня рождения одного из клиентов. Он написал в Твиттере о том, насколько он это ценит, сказав: «Это круто, когда бренды так очеловечивают себя».
  • Lemonade увидел твит и пошел дальше, отправив ему настоящий праздничный торт. И на торте было написано «Не из-за твоего твита», что идеально, потому что это, вероятно, самый популярный торт. История была подхвачена и опубликована руководителем отдела социальных сетей Нью-Йоркской фондовой биржи.

Выводы:

  • Не ищите ярлыков, когда дело касается подлинности. Честно говоря, настоящая связь практически невозможна в больших масштабах. Так что это может означать, что вы будете вести себя как малый бизнес, чем иногда.
  • Отправить торт каждому из ваших клиентов, вероятно, невозможно, но делать это время от времени и, что более важно, укомплектовать вашу службу поддержки или социальные группы настоящими, искренними и социально интеллигентными людьми всегда хорошее вложение.
  • Всегда думайте с места: как я могу удивить и порадовать своих клиентов? Что на самом деле сделало бы их счастливыми?

Эпизод 8: Milano Cookies

Награда: Самое очаровательное впечатление знаменитости от кондитерского изделия

То, что они сделали, было достойным холодильника:

  • Серия постов в Instagram в ночь на Оскар с печеньем, украшенным под наряды знаменитостей на церемонии вручения Оскара
  • Хэштег кампании #BestDressedCookies

Выводы:

  • Подумайте о творческих способах демонстрации того, что ваш продукт используется (т. е. не просто показывать люди едят ваше печенье, но покажут их одетыми в наряды Оскара.
  • Попробуйте прыгнуть на своевременное мероприятие (не обязательно напрямую связанное с вашим продуктом, например, Национальный день печенья). И заранее спланируйте свой контент для этого мероприятия .
  • Хэштеги кампании не всегда должны быть брендированными. Они могут быть просто цепляющими, имеющими смысл или легко запоминающимися.

Эпизод 7: Tentree

Награда: Самый лучший подход к спасению мира Социальные сети

То, что они сделали, было «Fridge-wor THY »:

  • Провел многоплатформенную новогоднюю кампанию, посвященную мелочам, которые каждый может сделать, чтобы помочь окружающей среде, создал хэштег #environmentalish, чтобы сопровождать это

Выводы:

  • Поддерживая идею в социальных сетях, изо всех сил старайтесь быть искренним и реалистичным. Потребители не поверят, что ваша компания в одиночку спасает мир.
  • Встречайте своих клиентов там, где они есть. Тентри, очевидно, знает, что их аудитория состоит из благонамеренных, экологически чистых молодых людей, которые балансируют между множеством разных занятий.
  • Иногда маленькие = лучше, когда дело доходит до поддержки дела социальной справедливости.

Эпизод 6: Burrow

Награда: Лучшее изображение ковра, которое не наполняет вас калечащим стыдом

То, что они сделали, было «достойным холодильника»:

  • Часто публикуют подлинные изображения своей мебели, которую используют настоящие люди ( и собаки), включая изображение пирожного, которое соответствует ковру

Выводы:

  • Изучите своих конкурентов и посмотрите, есть ли на рынке пробелы, которые вы могли бы заполнить. Большинство других мебельных компаний в Instagram публикуют тщательно отредактированные, красивые (но нереалистичные) изображения своей мебели.
  • Если вы стремитесь к подлинной связи со своими подписчиками в социальных сетях, размещайте изображения своих продуктов, поскольку они действительно будут использоваться в реальная жизнь — а не то, как они выглядят в выставочном зале.
  • В общем, старайтесь вкладывать деньги в подлинность, а не в совершенство в Instagram. Слишком идеальные изображения могут в конечном итоге сделать ваш бренд недоступным.
  • Всегда показывайте милых собак в своей ленте.

Эпизод 5: Virgin Trains

Награда: Самое провокационное использование пригородного транспорта [19659005] То, что они сделали, было «достойным холодильника»:

  • Постоянно твитнули с точки зрения персонифицированного, уверенного и сексуального поезда, живущего своей лучшей жизнью.

Выводы:

  • Не бойтесь рисковать со своей стратегией и используйте свое воображение.
  • Глупый и смелый контент, подобный этому, особенно хорошо работает в Твиттере, где пользователи ищут хорошие шутки.
  • Маркетологи много говорят о «гуманизации вашего бренда», но вы могли бы взять чтобы сделать еще один шаг вперед и очеловечить ваш реальный продукт (например, ваши поезда).
  • Если ваш канал существует для удовлетворения некоторой потребности в обслуживании клиентов, гуманизация вашего бренда или продукта может иметь большое значение для снижения напряжения и разочарования.

Эпизод 4: Recess

Награда: Самый причудливый P олицетворение оздоровительного напитка

То, что они сделали, было «достойным холодильника»:

  • Разработали персонажей с индивидуальностями для каждого вкуса продаваемого напитка (например, Гранатовый гибискус — горячая голова, которая всегда пытается разбогатеть) и создал постоянную серию сообщений об этих персонажах и их приключениях в рамках более широкой стратегии обращения к творческим, напряженным миллениалам.

Выводы:

  • Создавайте контент, который является достаточно странным и интересным, чтобы заставить вашу аудиторию почувствовать себя они «в чем-то замешаны».
  • Убедитесь, что каждый пост работает сам по себе, но также является частью более широкой истории, которую рассказывает ваш бренд, как глава в романе.
  • Вознаграждайте давних подписчиков долгими подписчиками. — анекдоты, рассказы и отсылки. Они более ценны, чем подписчики, полученные в результате конкурсов, которые подписываются на вас, чтобы получить что-то бесплатное, а затем отписываются от вас.
  • Не бойтесь рассказывать истории, которые напрямую не связаны с вашим брендом и тем, насколько он хорош.

Эпизод 3: KOHO

Награда: Лучшее уничтожение стереотипов поколений с помощью инфографики

То, что они сделали, было «достойным холодильника»:

  • Разместили симпатичный и информативный график о взаимосвязи между банковскими счетами миллениалов и тостами с авокадо (подсказка: нет никаких отношений, это шутка!)

Выводы:

  • Знайте свою целевую аудиторию и знайте, какие вопросы для нее важны, чтобы вы могли публиковать контент, который обращается конкретно к ней.
  • Даже если вы Если вы финансовое учреждение, не стоит слишком серьезно относиться к себе в социальных сетях.
  • Не бойтесь делать прямо противоположное тому, что делают ваши конкуренты (в данном случае, шутить и составлять милые бессмысленные графики).
  • Даже если вы «скучный» бренд (например, банк), Это не должно мешать вам создавать увлекательный контент, который можно разместить в Instagram.

Эпизод 2: Ванкуверский аквариум

Награда: наиболее безвозмездное использование милого содержания морских млекопитающих

То, что они сделали, было «достойным холодильника»:ОБНОВЛЕНИЯ: каждый раз, когда они публикуют материалы о своих спасенных детенышах каланов, они ставят перед ним «ЩЕНОК», что объективно восхитительно.

  • В целом они используют свои сильные стороны и в основном публикуют изображения милых животных, которых они снимают.
  • Они использовали каламбуры, чтобы назвать двух своих «обитателей» в честь знаменитостей (тюлень по имени «Плавучий Фэллон» и осьминог по имени «Сеф Роган»), вызывающие смех и внимание от подписчиков, а также ретвиты и личные посещения упомянутых знаменитостей.

Выводы:

  • Используйте симпатичный контент для продажи продуктов.
  • Используйте каламбуры для продажи продуктов.
  • В общем, проявляйте творческий подход к именованию ваши продукты.
  • Не бойтесь оседлать людей с больше подписчиков, чем вы, назвав свои продукты в их честь или установив с ними партнерские отношения таким образом, который имеет смысл для вашего бренда.

Эпизод 1: Безымянные бренды

Награда: лучший намеренно невыразительный бренд Голос в Твиттере

То, что они сделали, было «достойным холодильника»:

  • Публикуйте контент в своей ленте в Твиттере последовательным, уникальным, невозмутимым голосом бренда, который находит отклик у миллениалов
  • Живой твиттер Эмми в том же голос бренда, т. е. «трендджекинг»

Чему мы можем научиться у них:

  • При разработке сильного голоса бренда попробуйте сначала создать персонажа (с личными чертами, хобби, предысторией и т. д.). Затем напишите каждое сообщение в социальных сетях голосом этого персонажа.
  • Не бойтесь охватывать «скучные» части вашего продукта или бренда.
  • Попробуйте опубликовать в прямом эфире событие в качестве «персонажа» вашего бренда. Хотите больше вдохновения для социальной стратегии вашего бренда? Добавьте эту страницу в закладки и почаще просматривайте новые серии Fridge-Worthy!

Комментарии запрещены.