Как работает алгоритм TikTok в 2021 году (и как с ним работать)

Персонализированный алгоритм TikTok, питающий ленту For You, — вот что делает приложение таким захватывающим. Вот все, что бренды должны знать о том, как работает алгоритм TikTok в 2021 году.

Что такое алгоритм TikTok?

Алгоритм TikTok — это система рекомендаций, которая определяет, какие видео будут отображаться на вашей странице For You.

Ни один из двух пользователей не увидит одинаковые видео на своей странице For You, и видео, которые вы видите может со временем измениться в зависимости от ваших предпочтений просмотра и даже вашего текущего состояния.

Например, вот Эми Полер говорит о том, как ее страница For You может предупредить ее, что она немного упала:

Вот как сам TikTok определяет алгоритм страницы TikTok For You:

«Поток видео, подобранный в соответствии с вашими интересами, упрощающий поиск контента и создателей, которых вы любите … каждый пользователь, который похож y, чтобы заинтересовать конкретного пользователя ».

Как работает алгоритм TikTok?

Социальные платформы изначально хранили свои алгоритмы в секрете. В этом есть смысл, поскольку система рекомендаций — это запатентованная технология, которая помогает сделать каждую социальную сеть уникальной.

Алгоритм является ключевой причиной, по которой социальные сети могут привлечь нас и удерживать внимание. TikTok не хочет, чтобы спамеры и другие сомнительные персонажи могли использовать алгоритм, чтобы привлечь больше внимания, чем они того заслуживают.

Однако, поскольку люди стали более скептически относиться к внутренней работе социальных сетей, большинство платформ раскрыли основные работа их алгоритмов.

К счастью, это означает, что теперь мы знаем некоторые из ключевых сигналов ранжирования для алгоритма TikTok прямо из TikTok. Это:

1. Взаимодействие с пользователем

Подобно алгоритму Instagram, алгоритм TikTok основывает рекомендации на взаимодействии пользователя с контентом в приложении. Какие взаимодействия? Все, что предлагает подсказки о том, какой контент нравится или не нравится пользователю.

Например, ваши рекомендации на странице "Для вас" основаны на:

  • На какие учетные записи вы подписаны
  • Создатели, которых вы скрыли [19659019] Опубликованные вами комментарии
  • Видео, которые вам понравились или которыми вы поделились в приложении
  • Видео, которые вы добавили в избранное
  • Видео, которые вы отметили как «Не интересно»
  • Видео, которые вы ' Мы отметили, что это неприемлемое
  • Более длинные видео, которые вы смотрите до конца (также известный как коэффициент просмотра видео)
  • Контент, который вы создаете в своей учетной записи

2. Информация о видео

В то время как сигналы взаимодействия с пользователем основаны на том, как вы взаимодействуете с другими пользователями в приложении, сигналы видеоинформации основаны на контенте, который вы обычно ищите на вкладке «Обнаружение».

Это может включать такие сведения, как:

  • Подписи
  • Звуки
  • Хэштеги
  • Эффекты
  • Популярные темы

3. Настройки устройства и учетной записи

Это настройки, которые TikTok использует для оптимизации производительности. Однако, поскольку они основаны на выборе одноразовых настроек, а не на активном взаимодействии, они не имеют такого большого влияния на то, что вы видите на платформе, как взаимодействие с пользователем и видеоинформационные сигналы.

Некоторые настройки устройства и учетной записи в алгоритм TikTok включены:

  • Языковые предпочтения
  • Настройка страны (вы можете с большей вероятностью увидеть контент от людей из своей страны)
  • Тип мобильного устройства
  • Категории интересов, которые вы выбрали в качестве новый пользователь

Что не включено в алгоритм TikTok

Алгоритм НЕ будет рекомендовать следующие типы контента:

  • Дублированный контент
  • Контент, который вы уже видели [19659019] Контент, который алгоритм помечает как спам
  • Потенциально неприятный контент (TikTok приводит примеры «графических медицинских процедур» или «законного потребления регулируемых товаров»)

И вот хорошие новости для всех новых пользователей TikTok или тех, кто разве ты не t создали большую базу последователей. TikTok НЕ основывает рекомендации на количестве подписчиков или на предыдущем успехе высокопроизводительного видео.

Конечно, аккаунты с большим количеством подписчиков, скорее всего, получат больше просмотров, потому что люди активно ищут этот контент. Однако если вы создаете отличный контент, который напрямую обращается к вашей целевой аудитории, у вас будет столько же шансов попасть на их страницу For You, сколько даже у самых крупных звезд TikTok.

Не уверены? Вот сенсация прямо из TikTok:

«Вы можете встретить в своей ленте видео, которое, похоже, не… набрало огромное количество лайков…. Добавление разнообразных видео в ваш канал For You дает вам дополнительные возможности наткнуться на новые категории контента, открыть для себя новых авторов и испытать новые перспективы ».

Ваша цель — стать одним из этих новых авторов для вашей целевой аудитории. Вот 9 советов, которые помогут вам в этом.

9 советов по работе с алгоритмом TikTok в 2021 году

1. Переключитесь на учетную запись TikTok Pro

TikTok предлагает два типа профессиональных учетных записей, в зависимости от того, являетесь ли вы создателем или бизнесом. Наличие учетной записи Pro само по себе не поможет разместить ваши видео на странице For You, но переключение на нее, тем не менее, является важной частью освоения алгоритма TikTok.

Это потому, что учетная запись Creator или Business дает вам доступ к показателям и идеи, которые могут помочь вам в вашей стратегии TikTok. Понимание того, кто ваша аудитория, когда они активны в приложении и какой контент им нравится, имеет решающее значение, если вы хотите создавать контент, который им нравится и с которым они взаимодействуют.

@tiktokforbusiness

Имея бизнес-аккаунт, вы можете получить доступ к Web Business Suite и использовать ключевые идеи, идеи и многое другое! #learnontiktok #businesscheck

♬ оригинальный звук — TikTok For Business

Вот как преобразовать в TikTok Business аккаунт:

  1. На странице своего профиля коснитесь значка с тремя точками в правом верхнем углу экрана. [19659019] Нажмите Управление учетной записью.
  2. Выберите Переключиться на бизнес-учетную запись и выберите наиболее подходящую категорию для вашего бизнеса.

2. Найдите свою субкультуру

Важно найти существующие сообщества для взаимодействия на всех социальных платформах. Но природа алгоритма TikTok делает этот шаг в приложении еще более важным.

Это потому, что в отличие от других социальных сетей, где люди проводят большую часть своего времени, взаимодействуя с аккаунтами, на которые они уже подписаны, TikTokers проводят большую часть своего времени на странице «Для вас».

Если вы можете подключиться к существующему сообществу — или субкультура — у вас больше шансов попасть в нужную аудиторию. К счастью, субкультуры TikTok собираются вокруг хэштегов (подробнее о них позже).

Понимание вашей наиболее ценной субкультуры также может помочь вам создать контент, который достоверно связан с TikTokers, создавая больший авторитет, лояльность к бренду и даже большую известность.

Некоторые из лучших субкультур, определенных TikTok, являются:

#CottageCore

Для любителей загородных коттеджей, садов и старомодной эстетики. Как пишет TikTok: «Цветочные принты, вязание, растения и грибы».

@crescentshay

делаю платье своей мечты (также известное как платье с ромашками 🌼) — вдохновленное клубничным платьем! #diy #fashion #cottagecore #strawberrydress

♬ Линия без крючка — Рики Монтгомери

#MomsofTikTok

Для советов по воспитанию детей и облегчения комиксов.

@kodyeelyse

Возьмите куриные наггетсы и оставайтесь ненадолго 🤗 #queenteam #womensupportingwomen #momsoftiktok #UpTheBeat #fyp

♬ dc mahakhamidd — Mahak Hamid

Candboy 1965y / [196590] [196590] цветной макияж и модная мода для тех, кто любит технологии и игры.

@ onigiri.nanaaa

ЕЖЕДНЕВНЫЙ МАКИЯЖ‼ ️ #fyp シ #SHEINcares # rue21BeYouChallenge #makeup #makeuptutorial #egirl

♬ Loverboy — A-Wall

#FitTok

#FitTok

Фитнес-задачи, учебные пособия, 19659070.

20 долларов за каждое отжимание на одной руке… подбодрите ее подобным # workout # workoutchallenge #fittok # fitness # fyp # trend # fyp シ #trend

♬ Sail — AWOLNATION

3. Максимизируйте первые моменты

TikTok движется быстро. Это не платформа для добавления вступления перед тем, как погрузиться в суть вашего видео. Крючок для вашего видео должен вдохновлять зрителей прекратить прокрутку.

Привлекайте внимание и покажите ценность просмотра в первые секунды вашего TikTok.

Этот статистический показатель взят из рекламы TikTok, но, возможно, вам стоит подумать о его органический контент: открытие видео в TikTok с сильной эмоцией, такой как удивление, привело к 1,7-кратному увеличению содержания, которое начиналось с нейтрального выражения.

Например, Fabletics, не теряя времени, углубляется в это быстрое. фитнес:

@fabletics

Усовершенствуйте свою # тренировочную игру с помощью веселого жима для тела @ natashaswinter! #fabletics #gymtok #wellness

♬ liam fawell wuki remix как мир пещеры — liamfawell

4. Напишите привлекательную подпись

Вы получаете только 150 символов для вашей подписи в TikTok, включая хэштеги. Но это не повод пренебрегать этой элитной недвижимостью. Хорошая подпись говорит читателям, почему они должны смотреть ваше видео, что увеличивает вовлеченность и сигналы алгоритма ранжирования видео.

Используйте подпись, чтобы вызвать любопытство, или задайте вопрос, который вызывает обсуждение в комментариях. Можно ли не смотреть этот TikTok, записанный в Книге рекордов Гиннеса, после того, как вы прочитаете подпись?

@guinnessworldrecords

Подходит? 🍏 Время испытания для рекордсмена по ротовой полости @ samramsdell5 🇺🇸

♬ оригинальный звук — Книга рекордов Гиннеса

5. Создавайте качественные видео специально для TikTok

Это должно быть очевидным, не так ли? Некачественный контент не попадет на страницу "Для вас".

Вам не потребуется никакого модного оборудования — на самом деле, ваш телефон — лучший инструмент для создания аутентичного видео. То, что вы делаете требует приличного освещения, хорошего микрофона, если это возможно, и некоторых быстрых правок, чтобы контент продолжал двигаться. TikToks может длиться от 5 секунд до 3 минут, но стремитесь к 12-15 секундам, чтобы заинтересовать зрителей.

Вам нужно снимать в вертикальном формате 9:16. Видео, снятые вертикально, имеют в среднем на 25% больше шести секунд просмотра. Это имеет смысл, поскольку они занимают значительно больше места на экране.

Создавайте свои видео так, чтобы их воспроизводили со звуком. 88% пользователей TikTok сказали что звук «необходим» на платформе. Дорожки с быстрым темпом, которые воспроизводятся со скоростью 120 или более ударов в минуту, имеют самую высокую скорость просмотра.

И обязательно используйте встроенные функции TikTok, такие как эффекты и обработка текста. Согласно TikTok: «Эти встроенные функции помогают сохранить ощущение естественности вашего контента на платформе, что также может помочь разместить его на других страницах For You!»

Sephora применил эту концепцию с заменой зеленого экрана в этом TikTok:

@ сефора

🌿 Бестселлеры, чистые ароматы, которые вам обязательно понравятся 🌿 😊 Созданы только из ингредиентов, дающих хорошее самочувствие.

♬ оригинальный звук — sephora

Для максимального воздействия алгоритма TikTok попробуйте поэкспериментировать с трендовыми эффектами. TikTok определяет их в меню эффектов.

 Эффекты TikTok

6. Публикуйте сообщения в нужное время для своей аудитории

Хотя это важно для всех платформ социальных сетей, особенно для TikTok. Активное взаимодействие с вашим контентом является ключевым сигналом для алгоритма.

Чтобы узнать, когда ваша аудитория наиболее активна в приложении, проверьте аналитику своего бизнес-аккаунта или аккаунта автора:

  • На странице своего профиля нажмите на три точки значок в правом верхнем углу экрана.
  • Нажмите Business Suite затем Analytics.

 график активности подписчиков за время

] Источник: TikTok

Вы также можете получить доступ к TikTok Analytics в Интернете. Для получения более подробной информации у нас есть целый пост о том, как получить максимальную пользу от TikTok Analytics.

Примечание: TikTok рекомендует публиковать сообщения 1–4 раза в день.

7. Взаимодействуйте с другими пользователями TikTok

21% TikTokers заявили, что чувствуют себя более связанными с брендами, которые комментируют посты других людей. Постоянное отслеживание комментариев к вашим собственным видео также является ключом к созданию сигналов взаимодействия с алгоритмом.

TikTok предлагает несколько уникальных способов взаимодействия с другими создателями TikTok, такими как Duets, Stitch и видеоответы на комментарии.

] Stitch — это инструмент, который позволяет вам вырезать и интегрировать моменты из контента других TikTokers в ваш собственный.

@tiktok

Представляем: STITCH! Сделайте непревзойденный коллаб со своими любимыми создателями 🎬

♬ оригинальный звук — TikTok

Дуэты позволяют одному пользователю записывать «дуэт» с другим пользователем, комментируя видео оригинального автора в режиме реального времени. Гордон Рамзи широко использовал этот инструмент для критики рецептов TikTok:

@gordonramsayofficial

# дуэт с @aldentediva Это определенно воскресный ужин, которого я бы не хотел #ramsayreacts #tiktokcooks #chickenparm

♬ Spongebob — Dante9k

Видеоответы на комментарии позволяют создавать новый видеоконтент на основе на комментарии или вопросы к вашим предыдущим сообщениям.

@tiktok

Хотите ответить на комментарий видео? Теперь вы можете! Доступно сейчас для всех пользователей!

♬ оригинальный звук — TikTok

Настройки по умолчанию в TikTok позволяют другим создавать видеоролики Duets и Stitch с использованием вашего контента. Если вы хотите изменить это для какого-либо конкретного видео, коснитесь значка с тремя точками на видео, чтобы открыть Настройки конфиденциальности затем настройте нужным образом.

Вы также можете отключить эти функции для всей своей учетной записи, но это ограничит возможности других пользователей TikTok по взаимодействию с вашим контентом, уменьшая потенциал обнаружения.

8. Используйте правильные хэштеги.

Несколько типов хэштегов могут помочь улучшить ваш контент в алгоритме TikTok:

Хэштеги страницы For You

Такие теги, как #fyp, #foryou и #foryoupage, обычно используются, чтобы попытаться попасть на страницу для вас. TikTok не подтвердит, работают ли они, но, учитывая количество аккаунтов, которые их используют, их стоит попробовать, как это делает Chipotle в этой публикации.

@chipotle

Вот почему гуак является дополнительным, кстати #chipotle #guac #avocado #foodtiktok #recipe #fyp

♬ оригинальный звук — Chipotle

Популярные хэштеги

Чтобы найти популярные хэштеги, перейдите на Discover Вкладка затем нажмите Тенденции в верхней части экрана.

Обязательно следите за хэштегами, связанными с проблемами. Задачи хэштегов — это хороший способ придумать новые идеи для контента, одновременно посылая алгоритму хорошие флюиды тренда.

И обратите внимание: 61% TikTokers заявили, что им больше нравятся бренды, когда они создают тренд TikTok или участвуют в нем. [19659006] Вы также можете искать трендовые хэштеги по регионам в Творческом центре TikTok. Если вы ищете вдохновения, вы также можете увидеть самые популярные TikToks по регионам за последние семь или 30 дней.

Если вы представляете малый бизнес, используйте хэштеги, чтобы подключиться к сообществу людей, которые хотят поддержать независимых предприниматели с главными хэштегами малого бизнеса TikTok:

9. Используйте популярные звуки и музыку.

Две трети (67%) участников TikTokers заявили, что предпочитают фирменные видео с популярными или популярными песнями. И, как мы уже говорили, участие в любой тенденции — хороший выбор при нацеливании на страницу For You.

Итак, как узнать, какие песни и звуки в тренде?

Из TikTok На главном экране коснитесь значка + внизу, затем коснитесь Звуки на странице Запись видео . Вы увидите список самых популярных звуков.

Чтобы узнать, какие звуки популярны у вашей конкретной аудитории, вам нужно проверить TikTok Analytics. Найдите эти данные на вкладке Последователь .

Комментарии запрещены.