Пятиступенчатое руководство по использованию рекламы в Instagram

Если у вас есть бюджет, выделенный на платные социальные сети, вам следует серьезно подумать о размещении рекламы в Instagram. Почему?

27% пользователей говорят, что они находят новые продукты и бренды через платную социальную рекламу, а реклама в Instagram может охватить более 1,2 миллиарда человек, или 20% населения мира старше 13 лет.

В этой статье мы дадим вам исчерпывающий обзор того, как размещать рекламу в Instagram, включая простое руководство из 5 шагов, чтобы создать ваше первое объявление всего за несколько нажатий.

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это сообщения, за которые компании могут платить за показ пользователям Instagram. 19659002]  Реклама офисных аксессуаров и эффектов движения в Instagram

Источник: Instagram ( @oakodenmark @elementor )

Подобно Facebook, реклама в Instagram появляется во всем приложении, в том числе в лентах пользователей, Stori es, исследовать и многое другое. Они похожи на обычные сообщения, но всегда содержат ярлык «спонсируемые», указывающий на то, что они являются рекламой. Они также часто имеют больше функций, чем обычный пост, такие как ссылки, кнопки CTA и каталоги продуктов.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Стоимость рекламы в Instagram сильно зависит от множества факторов — есть не является средней или контрольной ценой. Некоторые факторы стоимости включают:

  • Ваш таргетинг
  • Конкурентоспособность вашей отрасли
  • Время года (расходы часто возрастают в периоды праздничных покупок в 4 квартале, например, в «Черную пятницу»)
  • Размещение (затраты могут различаться в зависимости от показываемых объявлений в Facebook или Instagram)

Лучший способ оценить свой бюджет — создать черновик кампании в Ads Manager и найти модули Определение аудитории и Расчетные ежедневные результаты которые сообщит вам, будет ли вашего бюджета достаточно, чтобы охватить желаемую аудиторию в течение желаемого периода времени.

 Определение аудитории рекламы в Instagram и расчетные ежедневные результаты

Обратите внимание, что не существует «передовой практики» для сколько потратить. Вы можете начать, тратя всего несколько долларов в день, а затем увеличивать масштаб в зависимости от успеха.

Чтобы контролировать расходы на рекламу в Instagram, вы можете установить либо дневные бюджеты, либо ограничения на пожизненные расходы. Мы объясним это более подробно в нашем 5-шаговом руководстве ниже.

Типы рекламы в Instagram

В Instagram существует множество различных форматов рекламы, в том числе:

  • Графические объявления
  • Истории рекламы [19659018] Видеореклама
  • Карусельная реклама
  • Коллекционная реклама
  • Изучите рекламу
  • Реклама IGTV
  • Товарные объявления
  • Рекламные ролики

Широкий диапазон означает, что вы можете выбрать лучший тип рекламы, соответствует вашей конкретной бизнес-цели. Каждый формат рекламы имеет свой собственный набор вариантов призыва к действию, которые перечислены ниже.

Графические объявления

Графические объявления позволяют компаниям использовать отдельные изображения для рекламы своего бренда, продуктов и услуг.

 ] Реклама велосипедов, спонсируемая Veloretti

Источник: Instagram (@veloretti)

Графические объявления лучше всего подходят для кампаний с убедительным визуальным содержанием, которое можно передать одним изображением. Эти изображения могут быть созданы из высококачественной фотографии или дизайна и иллюстрации.

Также можно добавлять текст к изображениям. Тем не менее, Instagram рекомендует как можно больше ограничивать наложенный текст для достижения наилучших результатов.

 диаграмма: цели и кнопки с призывом к действию для графических объявлений Instagram

Объявления Instagram Stories — это полноэкранные графические или видеообъявления, которые появляются между историями пользователей.

Истории Instagram — это широко используемая часть приложения, и каждый день их просматривают более 500 миллионов пользователей Instagram. Взаимодействие с рекламой Stories часто выше, поскольку формат охватывает весь экран мобильного телефона и кажется более захватывающим, чем реклама в фиде.

Лучшие объявления в Instagram Stories — это те, которые выглядят и выглядят как обычные истории и не выделяются как реклама. Создавая рекламу Stories, компании могут использовать все органические функции Instagram Stories, такие как фильтры, текст, GIF-файлы и интерактивные стикеры.

 Реклама дневной истории бесплатной доставки Organic Basics

Источник: ] Instagram (@organicbasics)

В рекламе Stories можно использовать неподвижные фотографии, видео и карусели. Призыв к действию представлен в виде прокручиваемой ссылки в нижней части Истории.

 Диаграмма: рекламные объявления в Instagram поддерживали цели и кнопки с призывом к действию

Видеообъявления [19659038] Подобно графической рекламе, видеореклама в Instagram позволяет компаниям поближе познакомить пользователей с их брендом, продуктами и услугами.

Видеообъявления в фиде могут длиться до 60 минут, но более короткие видеоролики обычно больше эффективный. Дополнительные рекомендации по созданию видеообъявлений в Instagram.

 Телефон PocketSNL и

Источник: Instagram (@popsocketsnl)

 диаграмма: Instagram видеообъявления, поддерживающие цели и кнопки с призывом к действию

Карусельная реклама

Карусельная реклама представляет собой серию изображений или видео, которые пользователи могут пролистывать. Они могут появляться как в ленте, так и в историях Instagram с помощью кнопки с призывом к действию или пролистывающей вверх ссылки, которая ведет пользователей прямо на ваш веб-сайт.

Вы можете использовать карусельную рекламу, чтобы:

  • продемонстрировать коллекцию связанных продукты
  • Расскажите историю из нескольких частей
  • Поделитесь до 10 изображений или видео

 Продажа обуви Sneaker District

Источник: Instagram (@sneakerdistrict)

 диаграмма: реклама карусели в Instagram поддерживала цели и кнопки с призывом к действию

реклама коллекций

реклама коллекций представляет собой комбинацию рекламы карусели и рекламы покупок. Коллекционные объявления демонстрируют товары прямо из вашего каталога.

Коллекционные объявления лучше всего подходят для брендов электронной коммерции, поскольку они позволяют пользователям покупать товары прямо из объявления. Когда пользователь нажимает на рекламу, он направляется в Instagram Instant Experience Storefront, где он может узнать больше о продукте и перейти к покупке.

 польщенная реклама коллекции туфель на высоком каблуке

Источник: Instagram (@flattered)

 диаграмма: объявления коллекции Instagram поддерживали цели и кнопки с призывом к действию

Изучить рекламу

Изучить рекламу появляются на вкладке «Обзор», область платформы, где пользователи открывают для себя новый контент и учетные записи, адаптированные на основе их привычек использования Instagram. Более 50% пользователей Instagram получают доступ к Explore каждый месяц, так что это отличное место для привлечения внимания.

Объявления Instagram Explore не отображаются в сетке просмотра или тематических каналах, а отображаются после того, как кто-то нажимает на фотографию или видео от Explore. Поскольку контент на вкладках «Исследовать» пользователей постоянно меняется, реклама «Исследовать» позволяет показывать компании рядом с культурно актуальным и актуальным контентом.

Рекламные объявления могут быть как изображениями, так и видео.

Совет профессионала: не нужно разрабатывать совершенно новый дизайн. ресурсы для рекламы Explore. Вы можете просто повторно использовать существующие ресурсы.

 диаграмма: Instagram Исследуйте объявления, поддерживаемые цели и кнопки с призывом к действию

Объявления IGTV

Объявления IGTV — это видеообъявления, которые воспроизводятся после пользователя щелкает, чтобы посмотреть видео IGTV из своей ленты. Видео могут длиться до 15 секунд и должны быть рассчитаны на вертикальный полноэкранный просмотр (дополнительные характеристики рекламы IGTV).

Они отображаются в середине ролика (в середине видео), потенциально с возможностью пропуска. [19659002] Рекламы IGTV в настоящее время доступны пользователям с учетными записями Instagram Creator в США, Великобритании и Австралии, а в ближайшее время появится и в других странах. Создатели могут выбрать показ рекламы в своих видео IGTV и получать 55% дохода от рекламы, получаемого от каждого просмотра.

 диаграмма: Instagram IGTV реклама поддерживала цели и кнопки с призывом к действию [19659037] Торговые объявления

Поскольку 130 миллионов пользователей ежемесячно просматривают сообщения о покупках, неудивительно, что Instagram значительно улучшил свои функции электронной коммерции за последние 1-2 года. Благодаря новейшим функциям покупок в Instagram пользователи теперь могут просматривать и покупать товары, не выходя из приложения (только для предприятий с включенной функцией Instagram Checkout).

Торговые объявления Instagram направляют пользователей непосредственно на страницу описания продукта в приложении Instagram. Затем они могут совершать покупки через ваш мобильный веб-сайт.

Для показа товарных объявлений вам необходимо настроить свой торговый каталог в Instagram.

Совет для профессионалов: воспользуйтесь преимуществами интеграции Hootsuite с Shopify, чтобы получить доступ к вашему каталогу прямо из Hootsuite приборная панель.

 Color Pop Cosmetics Макияж в магазине Instagram

Источник: Instagram

 диаграмма: рекламные объявления Instagram поддерживали цели и Call-to- кнопки действий

Рекламные ролики

С успешным запуском Reels, Instagram недавно объявил о возможности размещать рекламу в Reels.

Рекламы показываются между барабанами, со спецификациями, аналогичными рекламе Stories (полноэкранные вертикальные видео), и может составлять до 30 секунд. Они должны включать звук или музыку, чтобы быть хорошо интегрированными с органическими барабанами.

 диаграмма: реклама в Instagram Reels поддерживает цели и кнопки с призывом к действию

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram

С доступно так много различных типов рекламы, что выбрать один для своей кампании может оказаться непосильной задачей. Хорошие новости: Ads Manager хорошо настроен для экспериментов, а это значит, что вы можете протестировать несколько форматов и посмотреть, какой из них работает лучше всего, прежде чем запускать полную кампанию.

Чтобы сузить форматы, используйте эти вопросы, чтобы помочь вам. [19659037] 1. Какова моя цель?

Помня о своей стратегии маркетинга в социальных сетях, определите наиболее важный результат для своей рекламной кампании в Instagram. Вы хотите:

  • Привлечь трафик на свой веб-сайт?
  • Получить просмотры видео о новом продукте?
  • Повысить узнаваемость бренда для нового бизнеса?
  • Увеличить количество покупок в электронной торговле, установки приложений или подписок по электронной почте?

После уточнения цели вы можете выбрать несколько возможных форматов на основе поддерживаемых целей и вариантов призыва к действию для каждого типа рекламы. Например, реклама Stories, IGTV и Reels лучше подходит для увеличения количества просмотров видео, а реклама Shopping и Collection лучше всего подходит для покупок в электронной коммерции.

2. Какова моя целевая аудитория?

В зависимости от того, на кого вы хотите нацелить свою рекламу в Instagram, некоторые типы рекламы могут быть лучше других.

Подумайте о привычках и поведении вашей аудитории. Им нравится смотреть много видео? Они заядлые покупатели в Интернете? Тратят ли они больше времени на просмотр историй и роликов, вместо того, чтобы прокручивать свою ленту?

Выбирайте типы объявлений с целями и призывами к действию, которые соответствуют естественным предпочтениям вашей аудитории.

3. Что лучше всего показало себя в обычных объявлениях?

Скорее всего, ваши подписчики из обычных источников во многом похожи на аудиторию, на которую вы будете ориентироваться с помощью рекламы в Instagram. Итак, посмотрите в свой органический фид, чтобы узнать, какие типы контента работают хорошо, и это может дать вам хорошее представление о том, какие платные форматы могут найти отклик у вашей аудитории.

Как размещать рекламу в Instagram

Есть два пути для создания рекламных кампаний в Instagram: продвижение поста и Ads Manager. Для продвижения существующего сообщения требуется всего несколько нажатий, и это можно сделать прямо из приложения Instagram, но в нем отсутствуют параметры настройки, доступные в Менеджере рекламы.

Ниже мы рассмотрим оба метода.

 Turn Рекламу из Instagram в сообщения с помощью Promote

Источник: Instagram

Метод рекламы в Instagram 1: Продвижение сообщения в приложении

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — для продвижения одной из ваших существующих публикаций в Instagram. Это похоже на опцию Boost Post в Facebook.

Если у вас есть публикация, которая хорошо работает с точки зрения вовлеченности, продвижение ее в приложении — это быстрый и простой способ повысить популярность публикации и показать ее новым людям, которые еще не подписаны на вас.

Для этого вам понадобится бизнес-аккаунт или аккаунт автора в Instagram. Вам также потребуется связать бизнес-страницу Facebook с вашей учетной записью Instagram (вот как связать ваши учетные записи Facebook и Instagram в Facebook Business Manager).

Затем просто нажмите Promote на сообщение, которое вы хотите превратить в рекламу.

 Продвижение сообщения Эйфелевой башни в приложении

Вам будет предложено выбрать предпочитаемую аудиторию, место назначения, бюджет и продолжительность показа вашей рекламы .

Наконец, нажмите Создать продвижение .

Вот и все! Ваше объявление будет рассмотрено и одобрено Facebook. После запуска обязательно отслеживайте результаты своей рекламы на вкладке «Промоакции» в своем профиле Instagram.

Метод рекламы в Instagram 2: Создание рекламы в Instagram с помощью Менеджера рекламы Facebook (руководство из 5 шагов)

Чтобы получить максимальную отдачу от обширных возможностей таргетинга рекламы, творчества и отчетности Instagram, вы можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламных кампаний (помните, что Facebook владеет Instagram).

Хотя это требует немного больше работы, наше руководство из 5 шагов проведет вас через процесс.

Шаг 1. Выберите цель

Для начала перейдите в Менеджер рекламы и нажмите + Создать .

 создать в Менеджере рекламы

Сначала вам нужно выбрать цель кампании из списка ниже.

 выбрать цель кампании

Вот краткое описание того, что каждый из этих цели нацелены на достижение.

  • Узнаваемость бренда: Повышение осведомленности значимость вашего бизнеса или продуктов среди пользователей, которые еще не слышали о вас.
  • Охват: Покажите свое объявление как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории.
  • Трафик: Увеличьте количество кликов на свой веб-сайт, приложение или любой другой URL.
  • Установки приложения: Заставьте пользователей загрузить ваше приложение.
  • Вовлеченность: Увеличьте количество комментариев, лайков , делится, откликается на события и предлагает претензии по вашему объявлению.
  • Просмотры видео: Получите просмотры видео от пользователей, которые, скорее всего, его посмотрят.
  • Лидогенерация: Соберите личные информация от заинтересованных пользователей (т.е. по электронной почте).
  • Сообщения: Заставьте пользователей отправлять сообщения в ваш аккаунт бренда.
  • Конверсии: Увеличьте продажи или конверсии при регистрации на вашем веб-сайте или в приложении.
  • Распродажа по каталогу: Продвигайте продажи из каталога вашего интернет-магазина.
  • Посещаемость магазина: Направляйте пользователей к вашему офису.

Это видео может помочь определите свою цель:

[Instagram Ad Options video]

После выбора цели вам будет предложено назвать свою кампанию. Совет: дайте ему конкретное имя в зависимости от цели кампании, чтобы помочь вам отслеживать свои кампании.

Наконец, у вас будет возможность включить Оптимизация бюджета кампании . Этот параметр позволяет алгоритму Facebook определять, как тратить ваш бюджет на наборы объявлений. У AdEpresso есть полное руководство о том, следует ли вам использовать оптимизацию бюджета кампании.

Шаг 2: Выберите свой бюджет и график

На этом шаге вы выберете, сколько вы хотите потратить и как продлится ваша кампания.

 бюджет и расписание кампании

Для вашего бюджета у вас будет два варианта:

  • Дневной бюджет: Установить максимальные дневные расходы , полезно для постоянной рекламы
  • Пожизненный бюджет: Установите максимальные расходы для всей кампании, полезно для объявлений с четкой датой окончания

В разделе Планирование размещения объявлений вы можете выберите показ рекламы непрерывно (чаще всего) или только в определенное время дня (например, если вы компания по доставке еды и хотите показывать рекламу только вечером, когда ваша аудитория, скорее всего, разместит заказы на доставку).

По мере настройки этих параметров вы увидите модули «Определение аудитории» и «Расчетные ежедневные результаты» в правом столбце. что даст вам представление об ожидаемом охвате для выбранного вами бюджета. Постарайтесь выбрать настройки так, чтобы ваш набор объявлений попал в середину зеленого диапазона.

 определение аудитории и оценочные ежедневные результаты

Шаг 3. Определите свою аудиторию [19659002] Следующим шагом будет определение вашей целевой аудитории. На этом этапе вы можете либо Создать новую аудиторию либо использовать Сохраненную аудиторию .

 создать новую аудиторию

Сохраненные аудитории полезны, если у вас есть ваши собственные данные об аудитории (т. е. прошлые посетители веб-сайта) или прошлые аудитории из предыдущих кампаний, которые показали хорошие результаты. В противном случае вы можете создать новую аудиторию на основе демографических данных, интересов и поведенческого таргетинга.

На этом шаге вы также можете выбрать Динамическое креативное . Если вы выберете этот вариант, вы сможете загружать отдельные визуальные ресурсы и заголовки, и Facebook автоматически создаст комбинации, оптимизированные для вашей целевой аудитории.

Шаг 4. Выберите места размещения рекламы

В В разделе «Места размещения» вы можете выбрать, где будут показываться ваши объявления.

Есть два варианта:

  • Автоматические места размещения: Объявления будут показываться вашей аудитории там, где они могут быть наиболее эффективными. [19659018] Размещение вручную: Вы можете указать, где именно ваше объявление будет показываться (а не показываться). Если вы хотите ограничить показ своих объявлений только в Instagram (не Facebook), вы можете выбрать это с помощью ручного размещения.

Здесь вы можете выбрать ручное размещение:

 manual места размещения для рекламы

При предварительном просмотре мест размещения Ads Manager отобразит технические требования для каждого из них. Чтобы убедиться, что ваши визуальные ресурсы оптимизированы для каждого формата, см. Наше руководство по размерам изображений в социальных сетях.

Шаг 5. Создайте свои объявления

Теперь пора создать собственное объявление. Начните с выбора своей страницы Facebook и соответствующей учетной записи Instagram. Затем вы можете выбрать предпочтительный формат рекламы.

 идентификатор и настройка рекламы

Затем перейдите к заполнению остальных данных в разделе Объявление объявления :

  1. Выберите ваши фотографии или видео (если вы не используете существующее сообщение)
  2. Введите копию объявления
  3. Выберите способ оплаты
  4. Просмотрите свое объявление
  5. Нажмите Подтвердите

На этом этапе вы будете также нажмите кнопку с призывом к действию и введите URL-адрес, по которому вы хотите отправлять людей, нажимающих на ваше объявление.

 описание ссылки заголовка и призыв к действию

Если вы хотите отслеживать конверсии в своем объявлении важно выбрать пиксель Facebook в разделе «Отслеживание». После подключения к вашему веб-сайту или приложению ваш пиксель Facebook позволит вам увидеть, как ваша аудитория взаимодействует с вашим бизнесом после нажатия на ваше объявление.

 отслеживайте конверсии по рекламе

Когда вы ‘ Готово, нажмите Подтвердить чтобы запустить рекламу в Instagram.

Рекомендации по рекламе в Instagram

Теперь у вас есть все, что вам нужно знать о настройке и запуске рекламы в Instagram. Следующим шагом будет создание эффективных визуальных ресурсов для вашей рекламы.

Вот несколько советов, как создать привлекающий внимание креатив для рекламы в Instagram.

Создавайте мобильные объявления

98,8% пользователей получают доступ к социальным сетям через мобильное устройство, поэтому очень важно разрабатывать креатив для просмотра на мобильных устройствах, а не на компьютерах.

Вот несколько советов по созданию рекламы, ориентированной на мобильные устройства:

  • При захвате видеоконтента убедитесь, что снимаете вертикально (9 × 16), так как его легче обрезать до размера 4 × 5, чем из ландшафта
  • Уменьшите количество текста в своих объявлениях
  • Если вы все же добавляете текст, выберите большой размер шрифта который легко читать на экранах мобильных устройств
  • Добавьте анимацию и анимацию в видео, чтобы быстро привлечь внимание зрителей
  • Сделайте видео короткими ( 15 секунд или меньше )

Держите брендинг и сообщения заранее

Первые несколько секунд вашего объявления определят, сможет ли зритель r прекратит прокрутку и все будет наблюдать. Вот почему важно начинать свою рекламу с ключевого сообщения и демонстрировать свой бренд в течение первых 3 секунд.

Используйте звук, чтобы доставить удовольствие

40% пользователей используют социальные сети без звука. Поэтому важно, чтобы ваша реклама выглядела так, чтобы она не звучала, и чтобы звук нравился пользователям, у которых звук включен. Вот как это сделать:

  • Используйте визуальные элементы, чтобы рассказать свою историю и передать ключевое сообщение без звука
  • Добавьте подписи для любого голоса за кадром или звукового сценария
  • Используйте наложение текста, чтобы передать ваше ключевое сообщение без звука

Продвигай, играй, ныряй

Facebook рекомендует разработать комбинацию креативных типов, которые работают вместе, чтобы привлечь внимание и вознаградить интерес:

  • Презентация: Короткие материалы, которые немедленно передают идею кампании и привлекают внимание [19659018] Воспроизвести: Ресурсы, позволяющие легко исследовать и интерактивно взаимодействовать с заинтересованной аудиторией
  • Погружаться: Иммерсивные ресурсы, позволяющие людям глубже понять идею вашей кампании

Ищем больше вдохновения? Вот 53 примера потрясающей рекламы в Instagram.

Комментарии запрещены.