Как создать успешную маркетинговую стратегию в TikTok

Думаете о маркетинге в TikTok для вашего бизнеса или организации? Ты не один. Мы опросили более 800 профессионалов в LinkedIn, и результаты показали, что многие все еще думают об этом.

 TikTok для бизнеса Результаты опроса LinkedIn

Видео-приложение может не подходить для каждого бренда, особенно если ваши клиенты и демографические данные пользователей TikTok не пересекаются. Но многие компании добились успеха в маркетинге на TikTok — от Nike до Universal Pictures и зоопарка Сан-Диего.

Многие из самых ярких моментов бренда на TikTok были случайными. Продажи Ocean Spray и спектаклей Fleetwood Mac резко выросли после того, как Натан Аподака запустил #DreamsChallenge во время поездки на лонгборд на работу. И теперь у Arby’s наступил момент, потому что кто-то купил одно из их меню, думая, что это был телевизор с плоским экраном.

Сила TikTok, особенно с контентом под руководством создателей, даже побудила некоторые компании, включая Walmart и Dunkin ‘Donuts, поощрять сотрудников размещать видео на работе.

Не выбрасывайте пока свою маркетинговую стратегию TikTok в окно. Узнайте, как настроить TikTok для бизнеса и как заняться маркетингом влияния TikTok и многое другое.

Как настроить TikTok для бизнеса

TikTok открыл этим летом центр TikTok для бизнеса, а в октябре развернул профессиональные аккаунты для предприятия и создатели. Имея бизнес-аккаунт, вы можете добавить дополнительную информацию в свой профиль и получать доступ к показателям в реальном времени и статистике аудитории.

Вот как создать бизнес-аккаунт TikTok:

1. Загрузите и откройте приложение TikTok.

2. Войдите в систему с помощью своей электронной почты, учетной записи Google, Twitter или Facebook. Если доступ к учетной записи потребуется нескольким людям, выберите учетные данные, которыми вы можете поделиться.

3. Создайте свой аккаунт. Нажмите Я в правом нижнем углу, затем нажмите Изменить профиль чтобы добавить изображение профиля и биографию. Вы также можете добавить ссылки на свои учетные записи Instagram и Video.

4. Коснитесь трех точек в правом верхнем углу, затем Управление учетной записью .

 TikTok for Business Управление учетной записью

5. Оттуда переключитесь на профессиональную учетную запись, затем выберите Business или Creator.

 TikTok for Business переключитесь на профессиональную учетную запись

6. Выберите категорию, наиболее подходящую для вашего бизнеса, затем нажмите Далее .

7. Теперь вы можете добавить веб-сайт и контактный адрес электронной почты в свой профиль.

Совет: TikTok запустил Back to Business этим летом, чтобы помочь компаниям, пострадавшим от закрытия COVID. Малые предприятия могут подать заявку до 31 декабря 2020 года на единовременный рекламный кредит в размере 300 долларов США или получить часть рекламных расходов, сопоставимых с TikTok.

Создайте учетную запись TikTok Ad

Если вы планируете размещать рекламу на TikTok, вам необходимо создать рекламную учетную запись для TikTok Ads Manager. Посетите tiktok.com/business, нажмите Начать и введите свою информацию. Примечание: в настоящее время TikTok имеет ограничение на регистрацию, поэтому вам может потребоваться повторить попытку позже.

Ожидайте, что реклама TikTok скоро станет более доступной, особенно с учетом того, что теперь они объединились с Shopify для создания рекламы для покупок.

@shopifyОтвет на @ michae659 вот как начать работу #tiktokforbusiness #businesstiktok #shopifytips♬ оригинальный звук — Shopify

Как создать маркетинговую стратегию TikTok

Тенденции TikTok могут показаться случайными, но таких вещей нет в качестве безошибочной маркетинговой стратегии, просто спросите глобального креативного стратега TikTok. Вот как разработать маркетинговую стратегию TikTok для начала и адаптировать ее к вашему путешествию в TikTok.

Познакомьтесь с TikTok

Было бы неправильно подходить к маркетингу TikTok так же, как к маркетингу в Instagram или Facebook. TikTok — это совершенно другая социальная сеть с уникальными тенденциями, особенностями и поведением.

Потратьте некоторое время на то, чтобы попасться на TikTok ролики. Изучите различные функции, доступные в приложении, и отметьте, какие фильтры, эффекты и песни в тренде. Следите за вызовами по хэштегам, которые в основном включают песню, танцевальные движения или задачу, которую участники должны воссоздать. Не упускайте из виду и функцию дуэтов TikTok.

Прочтите также об алгоритме TikTok. Понимание того, как TikTok оценивает и отображает видео на вкладке «Для вас», может информировать ваш контент, хэштеги и стратегию взаимодействия. Получите полную информацию о том, как работает алгоритм здесь. Вы также можете освежить в памяти все, что касается TikTok, пройдя курсы в TikTok Business Learning Center.

Маркетинг влияния TikTok — еще одна важная часть экосистемы приложения. Посмотрите на мега-звезд TikTok, таких как Чарли Д’Амелио, Эддисон Рэй и Зак Кинг. И попытайтесь найти восходящих звезд или влиятельных лиц в своей нише.

Узнайте все о TikTok здесь.

Определите свою целевую аудиторию

Кого вы надеетесь охватить в TikTok? Прежде чем начать создавать контент, узнайте о демографии TikTok и определите тех, кто может быть заинтересован в вашем бренде.

TikTok наиболее популярен среди подростков, но было бы ошибкой списывать TikTok как приложение для подростков. Когорта 20–29-летних идет рядом с подростками в США, а в Китае «гламур» показывает, что мода с возрастом становится только лучше. Хотите расширить свой охват в Индии? Вы можете пересмотреть свое мнение. Приложение запрещено там с июня.

 Распределение пользователей TikTok в США по состоянию на июнь 2020 года по возрастным группам

Источник: Statista

Потратьте некоторое время исследуйте свою аудиторию на других платформах и ищите совпадения в TikTok. Но не исключайте новую или неожиданную аудиторию. Возможно, вашей текущей аудитории нет в TikTok, но, возможно, на платформе есть подгруппы со связанными или немного разными интересами. Например, аудитория издателя детских книг может состоять из авторов в LinkedIn, читателей в Instagram и иллюстраторов в TikTok.

После того, как вы определите потенциальную аудиторию, исследуйте, какие типы контента им нравятся и с которыми они взаимодействуют. Затем начните мозговой штурм идей контента для вашего бренда.

Проведите конкурентный аудит

Ваши конкуренты на TikTok? Если они есть, вы могли упустить из виду действие. В противном случае TikTok может стать способом получить конкурентное преимущество.

Независимо от того, участвуют ли ваши конкуренты на платформе, найдите как минимум три-пять аналогичных брендов или организаций и посмотрите, что они делают на этой платформе. приложение. Постарайтесь узнать, что сработало, а что не сработало. Если это поможет, используйте S.W.O.T. рамки для определения сильных и слабых сторон, возможностей и угроз каждого конкурента. Или найдите другую подходящую матрицу конкурентов.

Поскольку TikTok — это платформа, управляемая создателями, не исключайте, что в это упражнение будут включены звезды и влиятельные лица TikTok. Найдите людей, которые специализируются в вашей области знаний, от косметики до медицины или образования и литературы.

Согласовывайте цели с бизнес-целями

Вы можете создавать TikToks только ради этого, но лучше иметь в виду цели могут быть связаны с вашими общими бизнес-целями.

Планируете ли вы охватить новую аудиторию, улучшить имидж бренда, повысить осведомленность о продукте или укрепить отношения с клиентами посредством вовлечения, важно подкрепить свои усилия обоснованием. Рассмотрите возможность использования S.M.A.R.T. рамки целей или другой шаблон для постановки следующих целей: S конкретный, M измеримый, A достижимый, R высокий, и T imely.

Как и большинство социальных платформ, TikTok предоставляет аналитику для профессиональных аккаунтов. На странице своего профиля нажмите три точки в правом верхнем углу. Оттуда нажмите Бизнес затем Аналитика . Изучите панель управления и найдите показатели, которые вы можете использовать для измерения своих целей.

Прочтите наше полное руководство по TikTok Analytics.

Создайте пространство для экспериментов

На TikTok не существует такой вещи, как формула для вирусного роста. Оставьте место в своей маркетинговой стратегии TikTok, чтобы проявлять творческий подход, веселиться и плыть по течению.

Если что-то не удается, извлеките уроки из этого и переходите к следующему эксперименту. Если ваш бренд случайно попадает в тренд, как Home Depot, Ocean Spray или другие, извлеките из него максимум пользы. Будьте в курсе шуток. Не планируйте, чтобы к вам в TikTok относились слишком серьезно.

@washingtonpostПожалуйста, не увольняйте меня.♬ Когда вас не помечают популярные авторы — 19 ноября (B-Day 🎉🎁)

Комментарии запрещены.