Как использовать данные, чтобы получить больше просмотров

Instagram Live был в тренде в течение последнего года. Если вы думаете, подходит ли это вашему бренду, вы можете подумать: «Эй, аналитика Instagram Live действительно поможет моему бизнесу понять и повысить уровень этих видео».

Вам повезло. До недавнего времени ни один из инструментов аналитики Instagram не отслеживал аналитику Instagram Live. Но в мае 2021 года Instagram обновил функции аналитики и расширил свои возможности. Обновление включало долгожданную аналитику Instagram Live и аналитику для Instagram Reels.

В этом сообщении объясняется:

  • Что такое аналитика Instagram Live
  • Как просматривать аналитику Instagram Live
  • Новые метрики Instagram Live [19659005] 5 советов по интеграции этих чисел в вашу стратегию живого видео

Давайте начнем.

Что такое аналитика Instagram Live?

Аналитика Instagram Live — это процесс отслеживания, сбора и анализа данных о производительности из потоков Instagram Live.

Живые семинары, дискуссионные панели и сеансы вопросов и ответов — отличное использование Instagram Live. Но чтобы знать, продвигают ли такие потоки вашу стратегию в социальных сетях, вам необходимо понимать их эффективность.

В мае 2021 года Instagram написал в своем блоге: «Мы были вдохновлены тем, как наше сообщество восприняло эти форматы контента [Instagram Live and Reels] ] и хотят, чтобы создатели и компании могли понять, как работает их контент ».

Вот почему Instagram обновил Instagram Insights, встроенный в приложение инструмент аналитики, включив в него Live-аналитику.

Важно знать эти данные. потому что:

  • Анализ данных помогает авторам лучше понять, как работает их контент, и что их аудитория любит, не любит и находит наиболее привлекательным.
  • Отслеживание показателей Instagram может помочь профессионалам в социальных сетях улучшить свою социальную стратегию и лучше ориентироваться в ней.
  • Данные об эффективности помогают маркетологам понять успех новых стратегий творческого контента.
  • Решения, основанные на данных, могут стимулировать рост и повысить узнаваемость бренда.

Как посмотреть в Insta gram Live analytics

Прямо сейчас Instagram Insights доступен только для профессиональных аккаунтов Instagram — аккаунтов для авторов и предприятий. Личные профили не имеют доступа к Instagram Insights.

(Не совсем уверены во всех различиях между аккаунтом Создателя и Бизнесом? Мы изложим это для вас здесь.)

Но это легко сделать. Перейдите в свой профиль Instagram и перейдите в настройки, нажав на значок гамбургера в правом верхнем углу:

 Настройки профиля Instagram

В настройках нажмите Аккаунт :

 настройки учетной записи

Затем нажмите Переключиться на профессиональную учетную запись :

 переключиться с личной на профессиональную учетную запись

Затем перейдите к Статистика для просмотра показателей в ваших видео в Instagram Live.

Недавнее обновление аналитики Instagram включает более подробную информацию об охвате на платформе. Теперь, когда вы нажимаете Достигнутые учетные записи в разделе «Обзор», в эту разбивку включается оперативная аналитика:
 учетные записи достигли интерактивной аналитики
Источник: Instagram [19659002] Согласно Instagram, это сделано для того, чтобы «обеспечить прозрачность того, какие типы учетных записей вы используете и какие форматы контента являются наиболее эффективными для увеличения охвата».

Существует также другой способ просмотра всей аналитики Instagram Live:

  1. Начните свою прямую трансляцию в Instagram.
  2. Когда видео закончится, нажмите View Insights .
  3. Появится вся аналитика Instagram Live для этого видео. Обратите внимание, что загрузка показателей может занять некоторое время.

 просмотреть статистику публикации видео в реальном времени

Источник: Instagram

Данные Instagram Live теперь доступны для всех прямые трансляции, созданные 24 мая 2021 г. или позднее. Вскоре появятся и другие изменения.

В Insights будут доступны параметры предустановленных временных рамок, а также возможность просмотра Insights со своего рабочего стола.

Объяснение показателей Instagram Live [19659012] Instagram Insights теперь включает четыре новых важных показателя, включая два показателя охвата и два показателя вовлеченности.

Достигнутые аккаунты

Это общее количество пользователей Instagram, которые просмотрели некоторые (или, возможно, все!) Ваши прямые трансляции в Instagram.

Пиковое количество одновременных зрителей

Количество одновременных зрителей — это показатель, который сообщает брендам количество зрителей, просматривающих прямую трансляцию в любой момент; это число меняется, когда зрители присоединяются к потоку или покидают его.

Пиковое количество одновременных зрителей — это показатель, который показывает, сколько зрителей смотрели поток в самый загруженный момент.

Комментарии

Это количество комментариев в данной прямой трансляции видео получено.

Поделились

Это количество раз, когда пользователи Instagram делились вашим видео в прямом эфире либо со своими историями в Instagram, либо с другим пользователем.

5 советов по использованию аналитики Instagram Live в вашей стратегии

Наличие удобный набор советов по Instagram Live, которые помогут вам в реализации вашей стратегии видео в прямом эфире. Но вы все равно захотите проверить аналитику.

Пытаетесь ли вы что-то новое или анализируете то, что уже делали, вот как использовать аналитику Instagram Live, чтобы делать более качественный и интересный видеоконтент.

Совет 1. Тестирование запускается в разное время

Если стратегия вашего бизнеса предполагает постоянный запуск в определенное время и всегда в один и тот же день, неплохо было бы встряхнуть ситуацию.

Например, , если вы публикуете прямую трансляцию каждую среду утром, попробуйте выйти в эфир в четверг вечером. Затем обратитесь к своей аналитике Instagram Live, чтобы увидеть, как пиковое количество одновременных просмотров и статистика взаимодействия сравниваются с аналитикой для живых видео, публикуемых в обычное время публикации.

Продолжайте тестирование и продолжайте обращаться к аналитике, чтобы узнать, какое время и день оптимально для стратегии вашего бренда в Instagram Live. Таким образом, ваши будущие прямые трансляции будут соответствовать тому моменту, когда ваша аудитория, скорее всего, будет в сети.

Совет 2. Протестируйте различную продолжительность прямых трансляций

Всегда ли вы ограничиваете прямые трансляции вашего бренда 10 минутами? Или все они хоть час? Теперь у вас есть шанс поэкспериментировать с продолжительностью.

Не бойтесь экспериментировать с более коротким, чем обычно, сеансом живого видео, или найдите время, чтобы спланировать более длинный сеанс.

Затем используйте аналитику Instagram Live, чтобы посмотрите, влияет ли изменение длины на количество комментариев и публикаций, которые получает видео. И посмотрите, увеличило ли это изменение охват видео, обратившись к показателям охвата.

Совет 3. Попробуйте разные типы живого контента

Имея аналитику под рукой, вам не нужно придерживаться того, что безопасно. Вы можете попробовать разные типы контента.

Например, музыкант Эндрю Бёрд использует Instagram Live, чтобы делиться выступлениями со своими поклонниками:

 Эндрю Бёрд делится музыкальным исполнением с фанатами в Instagram Live

Руководство по пандемической беременности приглашает экспертов принять участие в интерактивных сессиях вопросов и ответов:

 Живая сессия вопросов и ответов для руководства по пандемической беременности

И влиятельные лица используют Instagram Live, чтобы делиться практическими видео и уроками:

Всегда проверяйте аналитику Instagram Live после того, как видео завершится, чтобы сравнить охват и уровень взаимодействия с ранее опубликованными потоками.

Вы можете обнаружить, что использование чего-то другого помогает вашему бренду охватить новые учетные записи Instagram, растущее взаимодействие и повышение узнаваемости бренда.

Совет 4: быстро отвечайте на комментарии

Если вы использовали аналитику Instagram Live вашего бренда для своих предыдущих видео и заметили, что показатель вовлеченности ics может быть лучше, это может быть признаком большего взаимодействия с аудиторией во время этих прямых трансляций.

Вовлеките свою команду в социальных сетях. Если член команды представляет в прямом эфире вопросы и ответы или снимает мероприятие, убедитесь, что другой член команды отслеживает комментарии и отвечает на запросы по мере их поступления. Как правило, комментарии показывают, что ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом — убедитесь, что вы »

Совет 5. Поэкспериментируйте с функциями Instagram Live

Если они соответствуют вашему бренду, включение некоторых уникальных функций Instagram Live может помочь повысить вовлеченность. А отслеживание аналитики Instagram Live покажет вам, заинтересовала ли ваша аудитория эти функции.

Например, вы можете:

  • Пригласите гостей присоединиться к живому видео.
  • Измените режим камеры. Если вы обычно используете режим селфи, попробуйте переключить его, поделившись видео из обычного режима.
  • Поделитесь фото или видео из своей фотопленки со своей живой аудиторией.
  • Если это имеет смысл для вашего бренда, попробуйте Instagram Фильтры для лица Live.

Это все, что нужно знать вашему бренду, когда дело касается расширенной аналитики Instagram Live. А теперь пора начать!

Комментарии запрещены.