8 экспертов о прошлом, настоящем и будущем развитии линкбилдинга

На протяжении более 20 лет оптимизаторы поисковых систем и контент-маркетологи выстраивали ссылки в Интернете, чтобы донести свой контент до целевой аудитории.

По мере того, как Google становится умнее, эти SEO-специалисты по наращиванию ссылок тоже уходят в прошлое. схемы спамерских ссылок и черная шляпа SEO. Войдите в число современных конструкторов ссылок, которые сосредоточены на размещении высококачественных релевантных ссылок на сайтах, которые гарантированно обеспечивают самые важные показатели: конверсии и доход.

Но как далеко мы на самом деле продвинулись, и есть ли какие-то уроки, которые мы можем извлечь из прошлого, чтобы сообщить, куда мы идем отсюда? Мы спросили восемь экспертов по линкбилдингу, что они думают по этому поводу, а также о том, что наши читатели могут сделать, чтобы опередить кривую линкбилдинга!

Чтобы получить больше советов по линкбилдингу, обязательно ознакомьтесь с нашим недавним обновлением для начинающих. Руководство по построению ссылок:

Прочтите руководство!

Насколько важны ссылки на самом деле?

Исторически, ссылки были верным способом повысить авторитет и наглядность вашего бизнеса. Однако по мере того, как Google начинает сосредотачиваться на других тактиках, таких как взаимодействие с пользователем, изменит ли это то, как ссылки влияют на видимость поиска?

Расс Джонс консультант по поиску в Moz, говорит, что ценность хорошо- размещенная ссылка никуда не денется: «Google будет находить все больше и больше способов извлекать ценность из графа ссылок и данных потока кликов. Связь остается королем ».

Бритни Мюллер добавляет: «Если Google исчезнет завтра, вы все равно получите квалифицированный трафик на свой веб-сайт (через свой ссылочный профиль)? Я считаю, что именно так мы должны думать о построении ссылок сегодня ».

Основатель Backlinko, Брайан Дин придерживается другой точки зрения:

« Я думаю, что со временем ссылки станут менее важными. », — говорит он, но соглашается с тем, что они всегда будут основной частью алгоритма. «Ссылки — действительно хороший сигнал! Особенно сегодня, когда Google больше сосредоточен на E-A-T, ссылки — отличный способ оценить, заслуживает ли сайт доверия или нет. Без ссылок у них не было бы реального способа узнать, является ли контент на странице допустимым ».

Изменилось ли определение« высококачественной ссылки »?

Короткий ответ — да, и (сюрприз! ) это зависит от ваших целей.

Вначале оптимизаторы поисковых систем тестировали Google с отрывочными схемами ссылок. Эти низкокачественные ссылки позволили быстро исправить ссылочный вес и повысить рейтинг. Сегодня создатели ссылок отказались от тактики «черной шляпы» в пользу более актуального и ориентированного на потребителя подхода, при котором качество важнее количества.

Кэрри Роуз генеральный директор Rise at Seven, сказала следующее: «С годами определение высококачественной связи сильно изменилось. Релевантность — это огромная тема в Интернете прямо сейчас, но что на самом деле означает релевантная ссылка? В конечном итоге мы отслеживаем это, основываясь на том, является ли это ссылкой, которая направляет трафик на ваш веб-сайт, и кто ваша аудитория? Слишком много стратегий построения ссылок уделяют слишком много внимания «ссылочному соку» и метрикам SEO, таким как DA, но меньше заботятся о показателях взаимодействия со ссылками. Оптимизаторы поисковых систем, создатели ссылок и цифровые PR должны больше заботиться о том, чтобы понимать, где находится их аудитория, веб-сайты с высоким трафиком и вместо этого получать ссылки оттуда ».

Расс Джонс соглашается:« Я считаю, что Google значительно увеличил степень, в которой релевантность ссылки имеет значение », — говорит он, добавляя:« Google оказал большее влияние на ссылки, исходящие от авторитетных источников, поскольку они борются с такими проблемами, как фальшивые новости и ссылочный спам. Если это так, это означает, что разработчикам ссылок необходимо сузить круг своих интересов и бороться за ссылки от коллег по отрасли ».

По мере того, как релевантность становится все более важной, наши эксперты рекомендуют другим создателям ссылок сосредоточиться на аудитории, а не на выходе.

Тамара Сайкс специалист по связям с общественностью Postali, считает, что «очевидно, здорово получить обратную ссылку в узнаваемом издании, таком как Wall Street Journal. Однако, если вашей аудитории нет, это служит только половине своей цели. Вы получите «голос» на сайте с высоким DA, чтобы доказать, что ваш сайт заслуживает большего доверия, но он может не генерировать почти никакого трафика, потому что аудитория не так заинтересована в том, какой контент вы предлагаете »

Доменика Д’Оттавио менеджер по маркетингу в Fractl, предпочитает диверсифицировать свой портфель ссылок, отмечая, что высококачественные ссылки могут означать разные вещи в разных кампаниях.

«Определение качественной ссылки может меняться в зависимости от ваших целей», — говорит она. «Не все ссылки одинаковы для каждого бизнеса. На мой взгляд, идеальное портфолио имеет 1) большой объем, 2) релевантные и 3) качественные обратные ссылки. Например, если вы ведете бизнес в сфере личных финансов, вам может потребоваться сочетание ссылок с таких сайтов, как The Motley Fool, CNN Money, и небольших финансовых блогов, таких как The Penny Hoarder, Budgets are Sexy или I Will Teach You Чтобы быть богатым ».

Наконец, как и в большинстве случаев в маркетинге и SEO, Энди Крестодина из OrbitMedia напоминает нам, что есть еще полдюжины других факторов, которые следует учитывать, включая DA, follow и nofollow, исходящие ссылки и многое другое! Поэтому не забудьте принять во внимание эти факторы при разработке стратегии построения ссылок.

Роль построения ссылок в SEO сильнее, чем когда-либо

Разработка высококачественного контента и распространение этого контента на уважаемые сайты на вашем целевом рынке может быть чрезвычайно масштабируемым и экономичным способом создания и поддерживать авторитет в своей нише. Поэтому неудивительно, что создание ссылок и цифровой PR быстро становятся ключевой стратегией для многих брендов.

Кэрри Роуз подчеркивает тот факт, что отрасли построения ссылок и цифрового PR быстро выросли:

«Ответственность за создание хорошего качества контент и повышение доверия к сайту больше не зависит исключительно от SEO. Наличие хорошей стратегии построения ссылок, которая хорошо работает, может повысить доверие, авторитет и, следовательно, рейтинг сайта. Высококачественные ссылки и высокий трафик также могут увеличить посещаемость в массах … Это также оказывает огромное влияние на брендированный поиск (Святой Грааль) ».

Брайан Дин соглашается, говоря:« Контент и ссылки всегда в значительной степени пересекались (в конце концов, , люди обычно ссылаются на страницу в зависимости от содержимого на этой странице). Но связь между ними крепче, чем когда-либо. Это потому, что многие другие проверенные стратегии построения ссылок (например, крупномасштабная гостевая публикация) больше не работают. Это означает, что ваши усилия по созданию ссылок в значительной степени зависят от контента, который вы публикуете ».

Сурена Чанд считает, что в целом качество кампаний по созданию ссылок улучшилось после обновления Google EAT:« Мы мы производим больше тематических кампаний для наших клиентов, а не думаем только об идеях, которые могут привлечь внимание », — говорит она, добавляя, что оптимизаторы поисковых систем и создатели ссылок теперь работают вместе, чтобы« пересмотреть свои концепции и убедиться, что они соответствуют бренду. ”

Получить поддержку проще — если вы сосредоточитесь на важных показателях

Из-за повышенной наглядности в последние годы наши эксперты согласны с тем, что получить поддержку от начальства стало проще, чем когда-либо. «Мне не нужно говорить руководителю, что ссылка подобна голосованию. Теперь они это знают », — говорит Расс Джонс. «Я не должен говорить, что« 80% покупок в Интернете начинаются с поиска ». Они знают это и сейчас ».

« Создание ссылок позволяет показать прямые результаты для руководителей и заинтересованных сторон, и поэтому становится легче получить поддержку », — говорит Кэрри Роуз. «Традиционные PR, креативные или офлайн-маркетинговые стратегии получают все меньше и меньше бюджета и внимания из-за их неспособности доказать рентабельность инвестиций, и мы видим, что бюджет перераспределяется на создание ссылок и усилия по цифровому PR».

Энди Крестодина соглашается: «Просто покажите. руководитель отчета Moz Link Explorer «Сравните профили ссылок», и они будут в восторге … или расстроены. Как только заинтересованное лицо видит данные, оно обычно хочет принять меры. Ключ в том, чтобы направить идеи от спамовых действий к высококачественному контент-маркетингу и работе с влиятельными лицами ».

При меньшем внутреннем обучении и проведении кампаний на руководящем уровне маркетологи теперь сталкиваются с более сложными вопросами о том, как их конкретные стратегии влияние на рентабельность инвестиций. Для этого наши специалисты рекомендуют не усложнять задачу и не торопиться.

«Важно объяснить, что авторитет домена продвигается очень медленно. Требуется терпение, — говорит Энди, добавляя, — это прокси-показатель для PageRank. Это не Google. Сосредоточьтесь на действиях, а не на отчетах ».

Если вам нужна помощь в разбивке показателей, посмотрите «Доску Энди в пятницу»:

Расс Джонс разбирает вещи еще дальше: «Сообщите простую статистику кампании, такую ​​как:« ссылающиеся домены и ссылающийся трафик увеличиваются ». В сочетании с общей метрикой, такой как DA или PA, это дает заинтересованным сторонам наиболее важные ответы о качестве кампании по построению ссылок. Во-вторых, мы сообщаем об увеличении посещаемости и рейтинга по сравнению с конкурентами на основе работы. Однако важно по возможности предоставлять контекст. Если конкурент превзошел вас по расходам и получил больше ссылок из-за этого, мы не должны оставлять это незамеченным ».

Тамара Сайкс считает полезным предоставить некоторую справочную информацию о сайтах, которые ссылаются на ее контент. «Я захожу так далеко, что рассказываю, какова цель этого веб-сайта, кто его аудитория и его SEO-статистика», — говорит она. «Это помогает мне нарисовать картину того, почему эта ссылка имеет отношение к бренду, вместо того, чтобы делиться числом, которое показывает только« Эй, у нас 12 обратных ссылок »».

На чем следует сосредоточить внимание создателям ссылок?

Google получает лучше и лучше распознавать качественные и релевантные ссылки. «Они очень хорошо умеют определять ссылки, которые не соответствуют естественному шаблону. И это не просто очевидный спам в черной шляпе, — говорит Брайан Дин. «Google также может отфильтровать многие серые подходы (например, массовые гостевые посты), что в основном оставляет только несколько подходов к построению ссылок: цифровой PR, целевой охват и контент, предназначенный для получения ссылок».

Итак, когда дело доходит до стратегии построения ссылок, на чем должны сосредоточить свои усилия создатели ссылок и цифровые PR?

Проявите творческий подход

Протестируйте новые средства содержания, чтобы выделиться из общей массы!

Кэрри Роуз отмечает, что, несмотря на то, что мы наблюдаем все большую автоматизацию в маркетинге, «Роботы не могут создавать творческие способности. Вот откуда берутся лучшие ссылки — где контент более креативен, чем у их конкурентов, а бренды получают ссылки, которые другие не могут воспроизвести ».

Энди Крестодина рекомендует создавать новые инструменты и оригинальные исследования, которые включают в себя крупноформатные, совместно используемые самородки, такие как статистика, графики и инфографика. «Они в 100 раз более достойны ссылки, чем что-либо еще в вашем домене», — говорит он.

Построение отношений

По мере того, как рынок становится более насыщенным, для создателей ссылок и цифровых PR будет особенно важно углублять отношения с уважаемыми издателями и авторами в своей отрасли. Но не нужно над этим задумываться.

Энди считает, что небольшая персонализация имеет большое значение: «Создание ссылок имеет плохую репутацию по уважительной причине: спам. Спамеры рассылают владельцам веб-сайтов холодные электронные письма, забивая наши почтовые ящики теми же сообщениями ».

Но как вы вообще устанавливаете эти связи?

Разогрейте разговор, пообщавшись с этим автором или редактором в социальных сетях! Доменика Д’Оттавиа использует Twitter для связи. «Твиттер — отличный инструмент для построения отношений с журналистами», — говорит она. «Обращайтесь к ним, ставьте лайки, отвечайте и делитесь ретвитами, покажите им, что вы настоящий человек… Когда вы, наконец, расскажете им о своем проекте по созданию ссылок, они узнают ваше имя из ваших взаимодействий в Twitter и будут гораздо больше. наверняка положительно отреагирует на ваш PR-ход ».

Другие согласны с тем, что рентабельность инвестиций в массовый охват продолжает снижаться, вспоминая дни личного линкбилдинга.« Верите вы или нет, но я обычно ЗВОНИЛ людям, представьтесь, «Объясните, насколько интересным, на мой взгляд, был их бизнес« Х », — говорит Бритни Мюллер. — Я задала несколько вопросов, а затем добавляла вдумчивое предложение о том, чтобы мы давали ссылки на веб-сайты друг друга».

«Люди оцепенели от любого нецелевой охват », — добавляет Брайан Дин.« Если вы хорошо разбираетесь в персонализации, у вас еще есть шанс получить ссылки, но планка того, что квалифицируется как «персонализированное», выше, чем когда-либо. имя, чтобы получить ответ ». (Обратите внимание на все ссылки, дамы: мою собаку зовут Джинджер.)

Узнайте больше о большом охвате с Бритни в пятницу на доске объявлений по этой теме!

Подключитесь к сети влиятельных лиц

Маркетинг влияния — это растущая область, и, нет, это касается не только потребительских брендов и Instagram. Привлечение экспертов для повышения качества вашего контента может привлечь внимание ваших целевых издателей и аудитории.

Сурена Чанд говорит, что «использование комментариев экспертов — один из самых сильных и наиболее часто игнорируемых методов построения ссылок. Если у вас есть клиенты, которые являются экспертами в своей области или имеют доступ к генеральному директору, вы можете использовать их для налаживания связей с минимальными усилиями как для вас, так и для вашего клиента ».

«Создание ссылок — это маркетинг влияния, — говорит Энди Крестодина. «Вы обращаетесь к влиятельному человеку (обычно блогеру или редактору) с просьбой, обычно это своего рода сотрудничество. Когда вы объединяете маркетинг влиятельных лиц с оригинальными исследованиями, у вас есть все необходимое. Ваш контент поддерживает их содержание. Ссылки начинают появляться спонтанно. Вы их привлекаете. Сделайте это правильно, и сайты с высоким DA будут ссылаться на вас каждые несколько дней. Магия »

Источник изображения

Извлекайте выгоду из трендовых тем

В цикле новостей, который постоянно меняется, горячие темы могут появляться и исчезать в мгновение ока. Но если у вас есть правильный выбор времени, вы можете оседлать волну тренда, чтобы привлечь внимание редакторов и читателей.

«Я считаю, что пандемия, особенно на ранних стадиях в 2020 году, преподала отрасли очень суровый урок в форме ответных информационных мероприятий и кампаний, которые стали одним из лучших методов охвата», — говорит Сурена Чанде. «Я так привык придумывать идеи кампании для крупномасштабных интерактивных работ, и непредсказуемость ситуации научила нас, что мы должны быстро изменить наш подход к построению ссылок».

«Переход к актуальной теме и создание проекта или кампания по наращиванию ссылок вокруг того, что уже привлекло внимание журналистов », — говорит Доменика Д’Оттавио, но отмечает, что следует действовать с осторожностью. «Хотя ньюсджекинг — это умный способ очень быстро заработать массу ссылок, это также довольно рискованно. Вы должны работать круглосуточно, чтобы создать свою идею до того, как тема потеряет актуальность, и она может провалиться, если вы слишком поздно ответите, что приведет к потере инвестиций ».

Наши эксперты также советуют оставаться на вершине новости в Интернете, еженедельно читайте статьи из различных изданий, изучайте, что журналисты просят, когда публикуют #journorequests, и анализируйте, с какой точки зрения они относятся к темам, которые становятся вирусными. Это обеспечит вам хорошую позицию, когда придет время продвигать свой контент.

Заключение

В конце концов, линкбилдинг претерпел некоторые серьезные изменения за последние 15 лет (вероятно, к лучшему!), Но старое — новое, и многие из тех же правил продолжают применяться:

  • Релевантный контент всегда будет работать, пока вы нацеливаетесь на нужную аудиторию.
  • Ссылки остаются важной частью того, как Google определяет компетентность, авторитетность и надежность сайта.
  • Креативность и своевременность построения ссылок будут награжден

Большое спасибо нашим опытным участникам:

  • Энди Крестодина
  • Бритни Мюллер
  • Брайан Дин
  • Кэрри Роуз
  • Доменика Д’Отавио
  • Расс Джонс
  • Сурена Чанде [19659067] Тамара Сайкс

Комментарии запрещены.