Как настроить Google Analytics: пошаговое руководство

Знание того, как настроить Google Analytics — это первый шаг к пониманию:

  • Кто посетители вашего веб-сайта
  • Какой контент они хотят видеть от вашего бизнеса
  • Как они себя ведут при просмотре вашего сайта

Лучшая часть? Google Analytics абсолютно бесплатен.

И как только вы его внедрите, Google Analytics позволит вам отслеживать и измерять цели вашего бизнеса по трафику и доказывать рентабельность инвестиций вашего присутствия в Интернете и социальных сетях.

Однако настройка Google Analytics бывает сложно (мягко говоря). К счастью для вас, у нас есть пошаговое руководство для цифровых маркетологов любого уровня по простой и безболезненной настройке Google Analytics.

Прежде чем мы перейдем к тому, как именно это сделать, давайте посмотрим, что делает Google Analytics так здорово.

Зачем вам нужна Google Analytics

Google Аналитика — это надежный и мощный инструмент, который предоставляет необходимую информацию о вашем веб-сайте и посетителях.

Поскольку более 56% всех веб-сайтов используют Google Analytics, это также один из самых популярных инструментов для цифровых маркетологов — и не зря. . Этот инструмент позволяет получить доступ к большому количеству информации о посетителях вашего сайта.

Вот лишь несколько фрагментов данных, которые вы можете получить из Google Analytics:

  • Общий объем трафика, который получает ваш сайт
  • Веб-сайты, на которые пришел ваш трафик из
  • Трафик отдельной страницы
  • Количество преобразованных лидов
  • Веб-сайты, с которых пришли ваши лиды
  • Демографическая информация о посетителях (например, где они живут)
  • Идет ли ваш трафик с мобильных устройств или компьютеров

Неважно, являетесь ли вы фрилансером со скромным блогом или большой компанией с огромным веб-сайтом. Любой может извлечь выгоду из информации в Google Analytics.

Теперь, когда вы знаете, насколько это здорово, давайте перейдем к тому, как именно настроить Google Analytics для вашего собственного веб-сайта.

Как настроить Google Analytics за 5 простых шагов

Настройка Google Analytics может быть сложной задачей. Однако, как только вы его настроите, вы очень быстро получите тонну бесценной информации.

Это чистый принцип 80/20 — с небольшим объемом работы сейчас вы можете получить несоразмерное вознаграждение позже.

настроить Google Analytics, вам просто нужно выполнить следующие действия:

  • Шаг 1: Настройте Диспетчер тегов Google
  • Шаг 2: Создайте учетную запись Google Analytics
  • Шаг 3. Настройте тег аналитики с помощью Диспетчера тегов Google [19659003] Шаг 4: Установите цели
  • Шаг 5: Ссылка на Google Search Console

Давайте перейдем к делу.

Шаг 1. Настройте Диспетчер тегов Google

Диспетчер тегов Google — это бесплатная система управления тегами от Google .

Принцип его работы прост: Диспетчер тегов Google берет все данные с вашего веб-сайта и отправляет их на другие платформы, такие как Facebook Analytics и Google Analytics.

Он также позволяет вам легко обновлять и добавлять теги к вашим Код Google Analytics без необходимости вручную писать код в серверной части, что экономит ваше время и много головные боли в будущем.

Допустим, вы хотите отслеживать, сколько людей щелкнули по загружаемой ссылке PDF. Без Диспетчера тегов Google вам пришлось бы вручную изменить все ссылки для загрузки, чтобы сделать это. Однако, если у вас есть Диспетчер тегов Google, вы можете просто добавить новый тег в Диспетчер тегов, чтобы отслеживать загрузки.

Сначала вам нужно создать учетную запись на панели управления Диспетчера тегов Google. .

 Диспетчер тегов Google Добавить новую учетную запись

Введите имя учетной записи и нажмите «Продолжить».

Затем вы настроите контейнер, который по сути представляет собой корзину, содержащую все «макросы, правила и теги» для вашего веб-сайта, согласно Google.

 Контейнер установки Диспетчера тегов Google

Дайте своему контейнеру описательное имя и выберите тип контента, с которым он будет связан (Интернет, iOS, Android или AMP).

Когда это будет сделано, нажмите «Создать», просмотрите Условия использования и примите эти условия . Затем вам будет предоставлен фрагмент кода установки контейнера.

 фрагмент кода установки Диспетчера тегов Google

Это фрагмент кода, который вы будете вставлять в серверную часть своего веб-сайта для управления ваши теги. Для этого скопируйте и вставьте два фрагмента кода на каждую страницу своего веб-сайта. Как сказано в инструкции, вам понадобится первый в заголовке, а второй — после открытия тела.

Если вы используете WordPress, вы можете легко сделать это, вставив две части код в вашу тему WordPress.

Совет для профессионалов : вы можете упростить этот процесс, установив и активировав плагин Insert Headers and Footers для WordPress (или аналогичный для других типов веб-сайтов). Это позволит вам добавить любой скрипт в верхний и нижний колонтитулы всего вашего веб-сайта, но вам нужно скопировать и вставить его только один раз.

 Плагин верхних и нижних колонтитулов для WordPress

Источник: WPBeginner

Как только это будет сделано, вы можете перейти к Шагу 2.

Шаг 2: Настройте Google Analytics

Как и Google Tag Manager, вы захотите создать Аккаунт Google Analytics, зарегистрировавшись на странице Google Analytics .

 Зарегистрируйтесь на странице Google Analytics

Введите свою учетную запись и название веб-сайта, а также URL-адрес веб-сайта. Не забудьте также выбрать отраслевую категорию своего веб-сайта и часовой пояс, в котором должна быть представлена ​​отчетность.

 Введите имя учетной записи, имя веб-сайта и URL-адрес

Как только вы все это сделаете , примите Условия использования, чтобы получить свой идентификатор отслеживания.

 Идентификатор отслеживания веб-сайта и код

Источник: Google

Идентификатор отслеживания представляет собой строку числа, которые говорят Google Analytics отправлять вам аналитические данные. Это номер, который выглядит как UA-000000-1. Первый набор чисел (000000) — это номер вашей личной учетной записи, а второй набор (1) — это номер ресурса, связанный с вашей учетной записью.

Он уникален для вашего веб-сайта и ваших личных данных, поэтому не делитесь отслеживанием Идентифицируйте с кем-либо публично.

Когда у вас есть идентификатор отслеживания, пора переходить к следующему шагу.

Шаг 3. Настройте тег аналитики с помощью Диспетчера тегов Google

Теперь вы узнаете, как настроить специальные теги отслеживания Google Analytics для вашего веб-сайта.

Перейдите в панель управления Диспетчера тегов Google и нажмите кнопку Добавить новый тег .

 Диспетчер тегов Google добавить новый тег

Вы попадете на страницу, где можете создать свой новый тег веб-сайта.

На нем вы увидите, что вы можете настроить две области вашего тега:

  • Конфигурация. Куда будут отправляться данные, собранные тегом.
  • Запуск. Какой тип данных вы хотите собирать.

 Конфигурация и информация о запуске в Диспетчере тегов Google

Нажмите кнопку Конфигурация тега чтобы выбрать тип тега вы хотите создать.

Выберите опцию «Universal Analytics», чтобы создать тег для Google Analytics.

 Кнопка настройки тега Universal Analytics

После того, как вы нажмете при этом вы сможете выбрать тип данных, которые хотите отслеживать. Сделайте это, а затем перейдите в «Настройки Google Analytics» и выберите « Новая переменная… » в раскрывающемся меню.

 Google Analytics Настройка новой переменной

Затем вы Откроется новое окно, в котором вы сможете ввести свой идентификатор отслеживания Google Analytics. Данные вашего веб-сайта будут отправлены прямо в Google Analytics, где вы сможете увидеть их позже.

 Введите идентификатор отслеживания Google Analytics

Как только это будет сделано, перейдите в раздел « Раздел «Запуск», чтобы выбрать данные, которые вы хотите отправить в Google Analytics.

Как и в случае с «Конфигурацией», нажмите кнопку запуска для отправки в «Выберите триггер» страница. Отсюда нажмите Все страницы чтобы данные отправлялись со всех ваших веб-страниц.

 Выберите триггер, чтобы выбрать данные для отправки в Google Analytics

Когда все сказано и готово, ваш новый настроенный тег должен выглядеть примерно так:

 Последняя страница тега Google Analytics

Теперь просто нажмите Сохранить и вуаля! У вас есть новая функция отслеживания тегов Google и отправка данных о вашем веб-сайте на страницу Google Analytics!

Однако мы еще не закончили. Вам все еще необходимо установить свои цели — что приводит нас к…

Шаг 4. Установите цели Google Analytics

Хотя вы, вероятно, знаете ключевые показатели эффективности вашего веб-сайта и бизнеса, Google Analytics не знает. [19659006] Вот почему вам нужно сообщить Google, как выглядит успех вашего веб-сайта.

Для этого вам необходимо установить цели на панели инструментов Google Analytics.

Начните с нажатия на Кнопка администратора в нижнем левом углу.

 Используйте кнопку администратора, чтобы установить цели на панели управления Google Analytics

Как только вы это сделаете, вы попадете в другое окно, где вы: Вы сможете найти кнопку «Цели».

 Кнопка целей

Нажмите на эту кнопку, и затем вы попадете на панель управления «Цели», где сможете создавать новая цель.

 Создать новую цель на панели управления

Отсюда вы сможете просматривать различные шаблоны целей t o посмотреть, соответствует ли он вашей намеченной цели. Вам также нужно будет выбрать желаемый тип цели. К ним относятся:

  • Пункт назначения. например. если ваша цель заключалась в том, чтобы ваш пользователь достиг определенной веб-страницы.
  • Продолжительность. например. если ваша цель заключалась в том, чтобы пользователи проводили на вашем сайте определенное количество времени.
  • Страниц / экранов за сеанс. например. если ваша цель заключалась в том, чтобы пользователи переходили на определенное количество страниц.
  • Событие. например. если ваша цель состояла в том, чтобы побудить пользователей воспроизвести видео или щелкнуть ссылку.

 Шаблон цели, включая настройку и описание

Оттуда вы можете уточнить свои цели, например точно выбрать сколько времени пользователям нужно провести на вашем сайте, чтобы считать его успешным. Как только вы закончите, сохраните цель, и Google Analytics начнет отслеживать ее за вас!

 Сохранить цель в Google Analytics

Помните: существует широкий спектр данных, которые вы можете отслеживать с помощью как Диспетчер тегов Google, так и Google Analytics. Легко потеряться во всех отслеживаемых показателях. Мы рекомендуем начать с малого с наиболее важных для вас показателей.

Шаг 5: Ссылка на консоль поиска Google

Консоль поиска Google — это мощный инструмент, помогающий маркетологам и веб-мастерам получить бесценные показатели и данные поиска. [19659006] С его помощью вы можете делать такие вещи, как:

  • Проверять скорость сканирования вашего сайта при поиске
  • Узнавать, когда Google анализирует ваш веб-сайт
  • Узнавать, какие внутренние и внешние страницы ссылаются на ваш веб-сайт
  • Просматривать запросы по ключевым словам ваш рейтинг в результатах поиска

Чтобы настроить его, нажмите значок шестеренки в нижнем левом углу главной панели управления.

 Значок шестеренки в консоли поиска Google

Затем нажмите Настройки свойств в среднем столбце.

 Настройки свойств консоли поиска Google

Прокрутите вниз и нажмите Настроить консоль поиска .

 Настройте консоль поиска

Здесь вы сможете начать процесс добавления своего веб-сайта в Google Search Console.

 Добавить веб-сайт в Google Search Console

Нажмите кнопку Добавить и вы будет перенаправлен на эту страницу. Внизу нажмите кнопку Добавить сайт в Search Console кнопку .

 Добавить сайт в Search Console

Отсюда вы сможете добавить новый сайт в Google Search Console. Введите название своего веб-сайта и нажмите Добавить .

 Добавить новый веб-сайт в Google Search Console

Следуйте инструкциям, чтобы добавить HTML-код на свой сайт. Как только вы закончите с этим, нажмите «Сохранить», и вы вернетесь в Google Analytics!

Ваши данные появятся не сразу, поэтому обязательно зайдите позже, чтобы увидеть свои данные в Google Search Console.

Что делать после настройки Google Analytics

Теперь есть множество разных вещей, которые вы можете делать с помощью Google Analytics. Мир анализа данных и веб-маркетинга буквально у вас под рукой.

Вот несколько советов, которые вы можете сделать:

Предоставить доступ своей команде

Если вы работаете в команде, предоставьте разрешения чтобы другие люди могли получить доступ к данным в Google Analytics.

Чтобы добавить пользователей, вам просто нужно выполнить следующие шесть шагов от Google:

  1. Нажмите на значок шестеренки в нижнем левом углу угол, чтобы перейти на панель администратора
  2. В первом столбце нажмите кнопку Управление пользователями .
  3. Нажмите Добавить новых пользователей
  4. Введите адрес электронной почты для учетная запись Google пользователя
  5. Выберите разрешения, которые вы хотите предоставить им
  6. Нажмите Добавить

И вуаля! Теперь у вас должна быть возможность предоставить другим доступ к данным Google Analytics вашей компании.

Свяжите Google Рекламу с Google Analytics

Если ваша компания использует Google Рекламу, теперь вы можете связать ее со своей учетной записью Google Analytics, чтобы видеть « полный цикл клиента, от того, как они взаимодействуют с вашим маркетологом (например, смотрят показы рекламы, нажимают на рекламу), до того, как они, наконец, достигают целей, которые вы поставили перед ними на своем сайте (например, совершение покупок, использование контента) », — согласно Google .

Чтобы связать две учетные записи, выполните следующие семь шагов:

  1. Щелкните значок шестеренки в нижнем левом углу, чтобы перейти на панель администратора
  2. в разделе «Свойство» столбец, нажмите Связь с Google Реклама
  3. Нажмите Новая группа ссылок
  4. Нажмите на аккаунты Google Рекламы, которые вы хотите связать с Google Analytics
  5. Нажмите Продолжить
  6. Убедитесь, что связь включена для каждого свойства, которое вы хотите просмотр данных из Google Рекламы
  7. Нажмите Связать аккаунты

С помощью ссылки на ваши аккаунты вы получите еще больший доступ к информации, необходимой для определения рентабельности инвестиций вашей рекламной кампании.

Настройте просмотры

Google Analytics позволяет настраивать отчеты так, чтобы вы видели только те данные и показатели, которые важны для вас, с помощью «представлений».

По умолчанию Google Analytics дает вам неотфильтрованное представление о каждом веб-сайте в вашей учетной записи. Это означает, что если у вас есть, скажем, три веб-сайта, связанных с вами в Google Analytics, все они будут отправлены в один ресурс, где собираются данные.

Однако вы можете настроить его так, чтобы получать только те данные, которые вы хотите увидеть. Например, у вас может быть представление, которое поможет вам видеть только обычный поисковый трафик. Или, может быть, вы хотите видеть только трафик социальных сетей. Или вы хотите увидеть конверсии на вашем целевом рынке.

Все можно сделать с помощью представлений.

Чтобы добавить новое представление, просто выполните следующие действия:

  1. Нажмите на шестеренку в нижнем левом углу, чтобы перейдите на панель администратора
  2. В столбце «Просмотр» нажмите Создать новое представление
  3. Выберите «Веб-сайт» или «Приложение»
  4. Введите имя для представления, описывающее, что оно фильтрует для
  5. Выберите «Часовой пояс отчетности»
  6. Щелкните Создать представление

После создания представления вы сможете редактировать настройки представления, чтобы отфильтровать именно то, что вы хотите видеть. [19659168] 5 способов использования Google Analytics для анализа вашего веб-трафика

Теперь, когда вы успешно настроили Google Analytics и рассмотрели некоторые способы его оптимизации, давайте рассмотрим несколько способов анализа вашего трафика.

На левой боковой панели вы можете найти пять вариантов отчетов, которые предлагают вам различные способы анализа вашего веб-трафика.

 Анализируйте веб-трафик с помощью отчетов

Давайте взглянем на каждый сейчас и разберем, что именно вы можете ожидать в них.

Обзор в реальном времени

 Обзор в реальном времени

Отчет в режиме реального времени показывает вам обзор посетителей вашего сайта в этот самый момент.

Отчет даже разбивает, сколько просмотров страниц вы получаете каждую минуту и ​​секунду. Вы сможете увидеть, откуда приходит ваша аудитория, по ключевым словам, по которым вы занимаетесь, и сколько конверсий вы получаете.

Хотя это может быть очень полезно для крупных сайтов, которые постоянно приносят несколько сотен, тысяч или миллионов посетителей каждый день, это действительно не так полезно для небольших веб-сайтов.

На самом деле, вы можете вообще не увидеть много данных в этом отчете, если ваш сайт меньше и / или новее. Вам было бы лучше взглянуть на некоторые другие отчеты в этом списке.

Обзор аудитории

 Обзор аудитории

Это один из самых эффективных отчетов, к которому вы можете получить доступ Гугл Аналитика. Отчеты по аудитории предоставляют вам информацию о посетителях вашего сайта на основе атрибутов, имеющих отношение к вашему бизнесу и целям.

Это может быть что угодно, от ключевых демографических данных (например, местоположение, возраст), постоянных клиентов и т. Д.

Вы может даже попасть в сорняки и отслеживать очень и очень специфические типы аудитории. Например, вы можете отслеживать посетителей, которые посетили определенную целевую страницу продукта на вашем веб-сайте, а затем через четыре дня вернулись, чтобы купить продукт.

Эта информация невероятно полезна для таких вещей, как создание портретов покупателя, выбор тем, которые вы Посетители могут быть заинтересованы в сообщениях в блогах и адаптации внешнего вида вашего бренда для них.

Погрузитесь глубже: Вот как вы можете создать аудиторию в Google Analytics.

Обзор привлечения

 Обзор получения

Отчет о привлечении показывает, откуда идет ваша аудитория в мире, а также в Интернете.

Если вы обнаружите, что конкретная запись блога увеличила посещаемость, вы сможете найти, откуда в Интернете приходят посетители этого сообщения в блоге. Например, немного покопавшись, вы можете обнаружить, что сообщение в блоге было размещено в соответствующей группе Facebook, которая действительно занималась этим сообщением.

Отчет о привлечении очень важен и может помочь вам определить рентабельность инвестиций конкретных маркетинговых кампаний. Например, если вы недавно начали большую рекламную кампанию в Facebook, вы сможете увидеть, сколько пользователей переходят с Facebook на ваш сайт.

Это лучше проинформирует вас о том, как вам следует подходить к маркетинговым кампаниям в социальных сетях и SEO в будущем. .

Обзор поведения

 Обзор поведения

Отчет о поведении показывает, как пользователи перемещаются по вашему веб-сайту и взаимодействуют с ним. В более широком смысле, он показывает, сколько всего просмотров страниц получает ваш сайт, а также сколько просмотров получает отдельные страницы вашего сайта.

Эта разбивка может быть невероятно ценной. Он покажет вам, где именно ваша аудитория проводит большую часть своего времени на вашем сайте, вплоть до самой веб-страницы. Погрузившись еще больше, вы можете увидеть «Поток поведения» ваших пользователей. Это визуализация пути, по которому посетители чаще всего идут на ваш веб-сайт.

 Поведение пользователей веб-сайта

Это отслеживает пользователя от первой страницы, которую они обычно посещают, до последней страницу, которую они обычно посещают перед уходом.

Это может быть хорошим способом проверить ваши предположения о том, как посетители подходят к вашему сайту. Если они не идут по желаемому пути (например, вы хотите, чтобы они перешли на определенную целевую страницу или страницу продукта, но это не так), вы можете повторно оптимизировать свой веб-сайт, чтобы помочь им добраться туда. [19659006] Обзор поведения также дает вам хорошую разбивку по каждой странице в отдельности. Он показывает, сколько просмотров получают эти страницы, среднее время, которое посетители проводят на этих страницах, а также количество уникальных просмотров страниц. Это может быть очень ценно, особенно если вы используете SEO-маркетинг для своего сайта.

Обзор конверсий

 Обзор конверсий

Здесь вы сможете увидеть влияние всех ваши маркетинговые усилия. Он демонстрирует, сколько денег вы зарабатываете, превращая посетителей веб-сайта в клиентов.

На вкладке «Конверсии» есть три разных отчета:

  • Цели: Это сводка того, насколько хорошо ваши цели и конверсии выполняются. Вы сможете увидеть количество завершений и их денежную стоимость. Этот отчет также важен, потому что вы можете использовать его для количественной оценки ценности и рентабельности ваших кампаний.
  • Электронная торговля. Актуально, если на вашем веб-сайте есть интернет-магазин. Он покажет вам продажи ваших продуктов, процессы оформления заказа и инвентарь.
  • Многоканальные последовательности. Дает вам представление о том, как различные маркетинговые каналы, такие как социальные сети, целевые страницы и рекламные объявления, работают вместе, чтобы превратить посетителей в клиентов. Например, клиент мог совершить покупку у вас после того, как нашел ваш сайт в поисковой системе. Однако они могли узнать о вашем бренде после того, как увидели ваше упоминание в ленте социальных сетей. Этот отчет поможет вам узнать это.

Это очень важный отчет, с которым вы должны хорошо ознакомиться, если хотите улучшить продажи в целом.

Заключение

Google Analytics является обязательным условием для любого цифрового маркетолога. Он поможет вам отслеживать эффективность вашего веб-сайта и все ваши кампании цифрового маркетинга.

С его помощью вы сможете определить рентабельность инвестиций и узнать больше о своей аудитории. Без него вы практически будете плыть по океану без компаса и карты (то есть очень потерялись).

Комментарии запрещены.