Простое руководство по отслеживанию правильных показателей

Аналитика YouTube позволяет измерить успех ваших маркетинговых усилий на YouTube. Вы можете использовать их, чтобы отслеживать свой прогресс в достижении конкретных целей, таких как рост числа подписчиков или увеличение количества просмотров видео, и определять, что работает, а что проваливается.

Маркетологи могут отслеживать практически все — от панели инструментов YouTube Studio, от аналитики каналов YouTube до показатели видео в реальном времени. Но то, что вы можете отслеживать все, не означает, что вы должны это делать. Особенно, если вы не знаете, как преобразовать необработанные данные в значимую информацию.

Узнайте, что превращает зрителя в подписчика. Начните находить новые возможности, а не упущенные возможности. Воспользуйтесь правильными показателями YouTube, чтобы понять, что ценит ваша аудитория и как поддерживать ее интерес.

Как использовать аналитику YouTube

Вот как использовать аналитику YouTube на настольных компьютерах и мобильных устройствах.

Как просмотреть аналитику на YouTube

1. Войдите в свою учетную запись YouTube.

2. Щелкните значок своего профиля в правом верхнем углу, затем выберите YouTube Studio .

 Меню учетной записи YouTube

3. На панели управления канала выберите Analytics в меню слева.

 страница обзора канала YouTube Analytics

4. Переключитесь между обзором, охватом, вовлечением, аудиторией и доходом.

5. Выберите Расширенный режим в верхнем правом углу для более подробной разбивки аналитики каналов и видео.

Чтобы загрузить отчет в расширенном режиме, щелкните стрелку, направленную вниз, в правом верхнем углу. Задайте параметры, затем выберите Google Таблицы или файл .csv и нажмите «Загрузить».

В Расширенный режим вы также можете нажать Сравнить с в правом верхнем углу. Это позволяет вам сравнивать годовой рост каналов, видео с видео или другие аспекты.

Как просматривать аналитику YouTube на мобильных устройствах

1. Откройте приложение YouTube.

2. Коснитесь значка своего профиля в правом верхнем углу. Нажмите YouTube Studio .

3. Загрузите приложение YouTube Studio.

4. Откройте YouTube Studio и войдите в свою учетную запись.

5. На панели управления в разделе Аналитика нажмите Подробнее .

 Панель аналитики YouTube за последние 28 дней

6. Переключение между обзором, доходом, открытием, аудиторией, интерактивным контентом и плейлистами.

 Панель аналитики YouTube, вкладка аудитории

Объяснение показателей YouTube

Инструменты аналитики YouTube позволяют измерять практически все. Но просто записывать числа недостаточно. Мы разбиваем, что измеряет каждый показатель YouTube, почему он важен и как он вписывается в ваш общий прогноз производительности.

Показатели канала YouTube

Составьте диаграмму общей эффективности вашего канала, определите средние тенденции и получите снимок того, с чем лучше всего работает эти показатели канала YouTube.

Подписчики : количество людей, которые подписались на ваш канал YouTube. В разделе обзора панели инструментов аналитики YouTube вы можете увидеть, сколько подписчиков вы получили за выбранный период. Наведите указатель мыши на значок (или коснитесь его), чтобы увидеть, как этот показатель соотносится с вашим обычным ростом подписчиков.

Просмотры в реальном времени : количество просмотров ваших последних опубликованных видео за последние 48 часов. Этот показатель — хороший способ отслеживать эффективность YouTube Live или YouTube Premiere или недавно опубликованного видео.

Лучшие видео : снимок ваших самых популярных видео на основе просмотров за определенный период. Регулируя временные рамки, вы можете определить свои самые эффективные видео за все время. Или выберите более короткий период времени, чтобы увидеть, появились ли определенные видео.

Просмотры канала : количество просмотров вашего канала за определенный период времени. Рядом с этим показателем наведите указатель мыши на значок (или коснитесь его), чтобы увидеть, как он соотносится со средним количеством просмотров вашего канала.

Время просмотра канала : общее количество времени в часах, человек просмотрели видео на вашем канале за определенный период. Вы также можете сравнить эту статистику со средним временем просмотра, наведя указатель мыши на значок или нажав на него.

Показатели аудитории

Используйте показатели аудитории YouTube, чтобы понять, кто смотрит ваши видео. Используйте эти данные для разработки стратегии управления контентом и сообществом.

Уникальные зрители : оценка общего числа людей, которые смотрели ваши видео за определенный период. В отличие от просмотров канала, этот показатель не включает несколько просмотров одного и того же человека.

Среднее количество просмотров на одного зрителя : среднее количество раз, когда зритель смотрел видео на вашем канале. Этот показатель включает как просмотры нескольких видео, так и несколько просмотров одного и того же видео.

Когда ваши зрители находятся на YouTube : столбчатая диаграмма, которая отображает дни и время, когда большинство ваших зрителей находится на платформе . Используйте эту информацию, чтобы запланировать загрузку в оптимальное время. Если у вас есть активная вкладка «Сообщество», убедитесь, что администратор доступен для создания сообщений и ответов на комментарии в это время.

Демографические данные аудитории : примите во внимание возраст, пол и местоположение вашей аудитории на ютубе. Эта информация может помочь вам спланировать контент, ориентированный на зрителей, или создать контент для сегмента, который отсутствует у вашей текущей аудитории. Посмотрите также, используют ли зрители субтитры и какие языки используются чаще всего, чтобы вы могли приспособиться к этому.

Метрики обнаружения YouTube

Насколько хорошо ваше SEO на YouTube? Узнайте, как люди находят ваши видео на YouTube и за его пределами, и соответствующим образом скорректируйте продвижение, алгоритм и использование ключевых слов.

Показы и CTR : показ регистрируется каждый раз, когда кто-то видит значок вашего видео. Показатели CTR измеряют процент людей, которые щелкнули по миниатюре, чтобы просмотреть ваше видео.

Высокий рейтинг кликов является хорошим показателем эффективности вашей миниатюры и ключевых слов. Но вам нужно будет проверить статистику времени просмотра и средней продолжительности просмотра, чтобы убедиться, что ваше видео поддерживает сделку.

Совет . Ищите сходства между видео с высоким или низким рейтингом кликов. Есть ли у них что-нибудь общее?

Источники трафика : Посмотрите, где и как люди находят ваши видео. Источники трафика YouTube включают поиск, функции просмотра, плейлисты и рекомендуемые видео — все они в той или иной степени управляются алгоритмом YouTube.

Другие источники включают прямой URL или внешний. Щелкните каждый источник, чтобы просмотреть подробные сведения. Если вы ожидали увеличения посещаемости, воспользуйтесь этими советами по продвижению вашего канала.

Совет : посмотрите, смотрели ли люди ваше видео на YouTube или встроенное в веб-сайт. Перейдите на вкладку «Охват» и нажмите Расширенный режим . Оттуда нажмите раскрывающееся меню Еще под датой и выберите Места воспроизведения .

Популярные поисковые запросы YouTube : В разделе Источник трафика: Поиск на YouTube, вы можете увидеть самые популярные поисковые запросы, которые привели людей к вашим видео. Это должно дать вам хорошее представление о том, эффективна ли ваша стратегия SEO или нуждается в корректировке в некоторых областях. Если видео ищут часто, подумайте о добавлении его в плейлист, чтобы помочь людям найти связанный с вами контент.

Показатели видео YouTube

Независимо от того, идет ли речь о крупном производстве или прямом эфире без излишеств, стоит отслеживать отдельные показатели видео YouTube. Когда вы нажимаете на видео, вы попадаете на аналогичную панель управления с вкладками «Обзор», «Охват», «Вовлеченность», «Аудитория» и «Доход» — только все данные относятся к рассматриваемому видео.

Просмотры : Количество просмотров вашего видео, включая повторные просмотры одним и тем же человеком.

Подписчики видео : количество людей, которые подписались после просмотра вашего видео. Этот показатель является одним из самых убедительных индикаторов того, что ваш контент привлекает зрителей. С другой стороны, вы также можете увидеть количество подписчиков, потерянных с определенным видео.

Время просмотра : совокупное количество времени, которое люди потратили на просмотр вашего видео (или видео). Щелкните Подробнее чтобы посмотреть, как эта цифра меняется со временем. Было ли время вашего просмотра постоянным с момента публикации видео или есть всплески, которые вы можете связать с конкретными событиями?

Удержание аудитории : узнайте, как далеко люди продвинулись по вашему видео. Отчет об удержании аудитории показывает среднюю продолжительность просмотра. Он также показывает вам, где обрываются просмотры. Заметили большой провал? Посмотрите свое видео, чтобы попытаться понять, почему люди, возможно, оставили определенную отметку.

Совет : Удержание всегда будет постепенно снижаться, поэтому сосредоточьтесь на резких спадах. Если вы видите пики, это означает, что зрители повторно смотрят определенные части вашего видео.

Показатели взаимодействия на YouTube

Посмотрите, как и чем люди взаимодействуют на вашем канале. На компьютере показатели взаимодействия можно найти на вкладке Взаимодействие . На мобильном устройстве нажмите вкладку Интерактивный контент .

Понравилось и не понравилось : часто рассматриваемые метрики тщеславия, симпатии и антипатии могут дать вам представление о том, что люди думают о вашем видео . Если видео вызывает много антипатий, выделите время, чтобы прочитать комментарии и проанализировать мнения людей. Комментарии — еще одна форма взаимодействия, которая может быть бесценным источником качественных данных.

Совет : под диаграммой времени просмотра на рабочем столе нажмите Подробнее чтобы узнать, сколько раз ваше видео опубликовано.

Отчеты по карточкам и конечным заставкам : если вы добавили интерактивное содержимое к своим видео, эти отчеты дадут вам представление об элементах, которые работают лучше всего. Взгляните на свои Главные карты и Типы элементов верхнего конечного экрана в целом. Чтобы узнать, как часто люди нажимали на карточку или конечную заставку определенного видео, просмотрите Кликов на показанную карточку и Частота кликов элемента конечной заставки .

Найдите определения для конкретной карточки и показатели конечной заставки здесь.

Лучшие плейлисты : посмотрите, какие плейлисты находятся в активном ротации. Отслеживайте самые популярные плейлисты, общее количество просмотров, среднюю продолжительность просмотра и время просмотра. Взгляните на Начало списка воспроизведения и Частота выхода из списка воспроизведения чтобы получить более подробную информацию о вовлечении. Чтобы улучшить общее удержание, YouTube предлагает заранее размещать видео с максимальным удержанием.

Совет : добавьте соответствующие популярные видео от других авторов в свои плейлисты, чтобы улучшить обнаруживаемость и удержание. Посмотрите, в какие плейлисты были добавлены ваши видео в источниках трафика.

Показатели дохода YouTube

Если в вашем аккаунте есть доступ к функциям монетизации YouTube, вкладка «Доход» поможет вам отслеживать свои доходы.

Ориентировочный доход : сколько доходов ваш канал получил за выбранный период. Эта цифра включает все формы монетизации, а доход от транзакций оценивает чистый доход от транзакций для платного контента, такого как Суперчат.

Источники дохода : разбивка того, как ваши видео зарабатывают деньги на YouTube.

Размещаете видеорекламу на YouTube? Применяются многие из тех же правил и показателей. Центр рекламы Google поможет вам распознать и понять, как отслеживать каждый формат.

Популярные инструменты аналитики YouTube

Помимо YouTube Studio, используйте эти инструменты аналитики YouTube, чтобы увидеть, как ваш канал работает в рамках ваших более широких маркетинговых усилий.

Google Analytics

Единственное, что объединяет Google и YouTube, помимо материнской компании, — это что они все о поиске и трафике. Настройте отслеживание YouTube в Google Analytics, чтобы получить более подробную информацию о том, как люди попадают на ваш канал. Узнайте больше о том, как использовать Google Analytics для отслеживания социальных сетей здесь.

Параметры UTM

Если вы включаете ссылки на свой веб-сайт, учетные записи социальных сетей или определенные продукты (а вы должны это делать), обязательно используйте параметры UTM. Прикрепите эти короткие текстовые коды к своим URL-адресам, чтобы вы могли отслеживать, откуда идет трафик. Вы получите более полное представление о том, как маркетинг на YouTube связан с вашими более широкими целями в социальных сетях.

Mentionlytics

Отслеживайте, когда ваш бренд или канал YouTube упоминается на YouTube и за его пределами. Mentionlytics позволяет отслеживать социальные разговоры о вашем бренде, продуктах, конкурентах или ключевых словах. Узнайте, как люди реагируют на ваши видео, добавьте популярные ключевые слова в метаданные видео и определите влиятельных лиц или партнеров, с которыми может быть полезно сотрудничать в будущих проектах.

Brandwatch

Когда дело доходит до аналитики, большинство людей думают о цифрах — но Brandwatch помогает отслеживать разговоры, настроения и тон на YouTube, а также из множества других источников. С интеграцией Brandwatch вы можете отслеживать, как люди говорят о вашем контенте YouTube в социальных сетях — анализ, который выходит далеко за рамки лайков и антипатий и ручного просмотра комментариев.

Комментарии запрещены.