Офлайн-маркетинг: все еще важно, по-прежнему ценно, полное руководство (обновлено в 2020 г.)

Хотя Интернет оказывает огромное влияние на маркетинг как отрасль, один вопрос все еще остается загадкой: не преувеличен ли он?

У разных рекламодателей разные подходы к маркетинговым стратегиям. Несмотря на то, что онлайн-маркетинг, несомненно, является одним из лучших способов повысить узнаваемость бренда или продать товары и услуги, он все же не единственный способ сделать это.

Нет ничего необычного в том, чтобы найти маркетологов, которые остаются верными старым маркетинговым методам, что в наши дни нечасто встречается. Эти методы делают маркетинг известным «оффлайн», поскольку такие маркетологи предпочитают рекламировать свой бизнес вне Интернета.

Причины различны, но мы не можем игнорировать тот факт, что офлайн-маркетинг по-прежнему работает и отлично выполняет свою задачу.

При сбалансированном использовании компании могут использовать оба типа маркетинга для достижения своих рекламных целей. Использование одного типа не исключает использования другого, а это означает, что чем лучше вы сбалансируете обе стратегии, тем лучшие результаты вы получите.


Что такое офлайн-маркетинг?

Офлайн-маркетинг относится к любому типу маркетинга, не связанному с методами и стратегиями онлайн-маркетинга.

Офлайн-маркетинг использует медиа-каналы, которые не работают в Интернете, для создания и достижения традиционных маркетинговых целей, таких как создание кампаний и увеличение количества продаж. К офлайновым медиа-каналам для рекламы относятся телевизионная реклама, рекламные щиты, телемаркетинг, радио, брошюры и любые другие печатные СМИ.

До эры Интернета офлайн-маркетинг широко использовался каждым владельцем бизнеса. Однако времена изменились, изменился и маркетинг.

Сегодня большинство брендов сосредоточены на создании идеальной стратегии цифрового маркетинга, не тратя ни минуты на размышления о преимуществах офлайн-маркетинга.

По правде говоря, для некоторых компаний офлайн-маркетинг — лучший выбор, чем цифровой маркетинг, и они даже не осознают этого.

Офлайн-маркетинг — это такая же стратегия, как и онлайн-маркетинг, и ее следует тщательно разрабатывать, планировать и организовывать. Когда дело доходит до медиа-каналов за пределами Интернет-пространства, людям следует обратить внимание на множество вещей.

Офлайн-маркетинг — это не только печать текста или показ рекламы по радио. Это сложный процесс, который требует много творчества и напряженной работы. Офлайн-маркетинг — это гораздо больше, чем думают люди. Вот почему я упомяну все, что вам нужно знать об этом заброшенном маркетинге, чрезвычайно выгодном для бизнеса.


Работает ли офлайн-маркетинг?

Да, это так.

Оффлайн-маркетинг работает не только потому, что у некоторых компаний нет другого выбора рекламы, но и потому, что для некоторых брендов это должен быть единственный способ рекламы. При использовании в умелых руках оффлайн-маркетинг может инициировать значительный рост компании.

Вот статистика, подтверждающая эту теорию:

Более 31% населения США или более 100 миллионов взрослых в Америке купили каталоги в 2016 году.

Включение газет в рекламные кампании увеличивает эффективность кампании примерно в 5,7 раз в финансовом секторе, в 2,8 раза в секторе розничной торговли, в 1,7 раза в автомобильной промышленности и в 3 раза в туристическом секторе.

В общей сложности 7 из 10 водителей принимают решения о покупках во время вождения, поэтому невозможно пропустить рекламные щиты. В общей сложности 3 из 10 водителей будет предложено посетить магазин, бизнес или ресторан на щитах рекламы.

Пожилые люди проводят около 49 часов в неделю перед телевизором , поэтому вы с большей вероятностью сможете эффективно влиять на их решения о покупках с помощью различных рекламных роликов.


Кому следует использовать оффлайн-маркетинг?

Хотя не существует строгих критериев того, следует ли вам использовать офлайн-маркетинг или нет, все же существуют некоторые общие мнения о том, какие виды бизнеса должны обязательно использовать офлайн-маркетинг.

Ежедневно открываются многочисленные цифровые компании, что делает невозможным применение офлайн-маркетинга. По этой причине существует множество международных компаний, которые работают только в Интернете, в газетах или на радио нет места для рекламы. Дело не в том, что вы не можете этого сделать, но это будет просто пустой тратой времени и денег.

Оффлайн-маркетинг, однако, можно использовать в самых разных компаниях и отраслях.

Лучшие бизнес-профили, которые определенно получат прибыль от офлайн-рекламы, включают:

# 1 малые и средние предприятия

Онлайн-компании и сервисные компании имеют большую клиентскую базу и нуждаются в охвате множества разных стран, стран или городов. Так что для них Интернет — правильный инструмент.

С другой стороны, малому или среднему бизнесу нужно обращаться не к большим массам, а к региональным. Малые и средние предприятия должны применять офлайн-маркетинг, потому что он лучше всего служит целям маркетинга.

Если вы являетесь владельцем такого бизнеса, имейте в виду, что не все местные жители, которых вы хотите найти, находятся в Интернете.

Подумайте о своей целевой группе, их возрасте и повседневной деятельности. Если вы автомобильный дилер, правда в том, что большинство ваших клиентов не будут искать вас на Facebook.

Сосредоточьтесь на правильном подходе и тактике. Реклама вашего бизнеса по радио или распространение листовок могут помочь вам так, как Facebook или Instagram никогда не смогут. Играйте умно.

# 2 Семейный бизнес

Семейные предприятия или, как их обычно называют, предприятия «мама и папа» могут различаться по размеру. Здесь, как и в случае с местными малыми и средними предприятиями, офлайн-маркетинг также является одной из лучших тактик для привлечения большего количества клиентов в бизнес.

Такие операции, которые носят определенное имя в местном сообществе, могут быть как небольшими, так и более крупными предприятиями, такими как сеть ресторанов, ремесленных мастерских, бутиков и салонов, галерей, студий и многое другое.

Этим компаниям никогда не следует прекращать рекламу на местном уровне, потому что независимо от местоположения или количества мест их целевая группа очень разнообразна.

Интернет, к сожалению, не может эффективно охватить каждого из их потенциальных клиентов, поэтому реклама вне Интернета — очень разумный ход. Интернет может не добраться до их аудитории, но, к счастью, телевидение, радио и газеты могут.

# 3 Международный бизнес

Все международные компании объединяет одно — цифровой маркетинг.
Неудивительно, почему крупные корпорации используют Интернет для продаж и развития своего бизнеса.

Тем не менее, есть много крупных и узнаваемых имен, которые регулярно присутствуют и в офлайн-маркетинговых кампаниях. Большинство этих кампаний сосредоточено на текущих сделках бренда, скидках, узнаваемости бренда и т. Д. Среди таких крупных национальных и международных компаний мы можем найти такие корпорации, как Kohl’s, Budweiser, Applebee’s и Target.


Способы офлайн-рекламы

Подобно цифровому маркетингу, офлайн-маркетинг также включает в себя множество различных типов рекламных форматов, из которых вы можете выбирать.

Некоторые из маркетинговых тактик будут работать лучше, чем другие, но я настоятельно рекомендую попробовать несколько, прежде чем принимать решение. Вы также можете провести свое исследование и посмотреть, какие типы офлайн-маркетинговых подходов сработали для предприятий, похожих на ваш, и определенно попробовать. Если возможно, поговорите с несколькими владельцами бизнеса и прислушайтесь к советам, которые они вам дадут.

Если вы впервые думаете о том, чтобы на время отказаться от маркетинга, вам лучше послушать, что говорят другие. Офлайн-маркетинг приносит результаты только при разумном использовании. Убедитесь, что вы делаете мудрые шаги.

В следующем тексте упоминаются все виды офлайн-рекламы, о которых вы, возможно, не обязательно обращали внимание в прошлом, но вам определенно стоит.

Газетная реклама №1

Вместо того, чтобы рекламировать свой бизнес в информационных бюллетенях в Интернете, платите за размещение рекламы в местных газетах.

Стоимость такой рекламы будет зависеть от газеты и размера желаемой рекламы. Но, прежде чем платить за рекламу, проведите исследование.

Секрет успешной и эффективной газетной рекламы зависит от нескольких важных моментов:

  • Вам не следует размещать рекламу в какой-либо газете, так как вы не достигнете своей маркетинговой цели.
  • Что касается вашей целевой группы, вы должны найти газету, которую они чаще всего покупают и читают. Это газета, в которой должно быть размещено ваше объявление.
  • Во время разговора с газетной компанией убедитесь, что дизайн вашей рекламы оптимизирован и хорошо выглядит, соответствует желаемым цветам и тексту и размещен там, где вы хотите.

# 2 Реклама на радио

Радиореклама — один из самых популярных способов маркетинга, осознаем мы это или нет. С момента изобретения радио люди слушают его ежедневно.

Мы не только слушать радио во время вождения , но радиостанции вылетают в большинстве магазинов, салонов, ресторанов и т.д. Это только означает , что большие группы людей находятся под влиянием в тот же момент.

Итак, если у вас есть местный бизнес и вы хотите, чтобы об этом узнало больше людей, живущих в этом регионе, реклама вашего бренда по радио должна стать вашим лучшим выбором.

Хотя это может быть более дорогой метод рекламы, радио по-прежнему является очень сильным средством массовой информации.

Когда вы решите разместить рекламу по радио, вам обязательно нужно будет найти лучшие станции для рекламы. Ищите лучшее местное радио и размещайте там рекламу.

Компании используют радиорекламу для продвижения услуг и продуктов, как правило, в 30- или 60-секундных роликах, которые позволяет радио. В результате определите идеальную длину вашего рекламного ролика.

Стремитесь не утомлять людей, а развлечь их и заинтересовать вашей рекламой. Вы также можете добавить несколько запоминающихся музыкальных текстов, чтобы они были еще более узнаваемыми. Рекламируется ваш бизнес.

И последнее, но не менее важное: голос, читающий рекламу или поющий в рекламе, очень важен. Поскольку люди будут слушать вашу рекламу, а не смотреть ее, единственное, что может вызвать чувство, — это их слух.

Найдите человека с приятным и мягким голосом, ведь вы не хотите, чтобы вас запомнили как клеймо уродливого голоса. Это все детали, на которые вам нужно обратить много внимания, потому что в противном случае ваша радиореклама не приведет к привлечению клиентов, а только оставит вас с излишне потраченными деньгами.

# 3 Визитные карточки

Как владелец бизнеса вы будете регулярно встречаться с другими владельцами бизнеса.

Однако у вас не всегда будет возможность полностью познакомить других с вашим бизнесом. Поэтому лучшее, что вы можете сделать, это передать другим свою визитную карточку. Храните визитки в бумажнике или сумочке, чтобы они всегда были с вами.

Здесь дизайн вашей визитки так же важен, как и ее наличие.

Помните: другие будут судить о вас на основании вашей визитной карточки , поэтому сделайте ее максимально подходящей для вашего бизнеса. Потратьте время или заплатите эксперту, чтобы он создал идеальный дизайн, который воплотит в себе все, чем занимается ваш бизнес. Не забудьте использовать свой логотип и, конечно же, цвета вашего бренда. Материал вашей визитной карточки также важен, так как некоторые люди будут определять вашу серьезность исключительно на основе этого.

Пластиковая или пластиковая визитка всегда вызывает положительную реакцию, и люди считают таких владельцев бизнеса более серьезными для сотрудничества и для бизнеса в целом.

Сделайте выбор о том, какое впечатление вы хотите оставить, и соответственно создайте свою визитку.

# 4 Листовки и флаеры

Листовки и флаеры — определенно самый известный вид офлайн-рекламы.

Хотя это призыв из прошлого, и мы все помним его еще в детстве, оба формата все еще широко используются.

Как уже упоминалось, людям просто нравится визуальный контент.

Созданные информативно и в игровой форме, листовки и листовки могут помочь компаниям привлечь больше клиентов и повысить узнаваемость бренда.

Эти два формата офлайн-рекламы отличает их гибкость. Каждый бизнес, независимо от отрасли, может создать буклет или флаер для достижения своих маркетинговых целей.

Листовки и флаеры можно использовать для предоставления информации о бренде, представления нового продукта, предложения купонов и скидок, а также для продвижения мероприятий.

Листовки и листовки в основном распространяются в местах и ​​местах, где целевая аудитория чаще всего бывает. Их также можно хранить стопками в популярных кофейнях или просто вкладывать в журналы и газеты.

Создайте буклет или флаер для своей компании, чтобы соответствовать тому посланию, которое ваша компания стремится передать, и тому, как вы хотите, чтобы вас воспринимали. Опять же, будьте осторожны с дизайном и цветами, которые вы используете. Если вы не уверены в том, как разработать буклет или флаер самостоятельно, оставьте это кому-нибудь, кто является экспертом в этой нише.

# 5 Посещение / создание мероприятий

Как мы все знаем, события — это сетевые центры для людей, которые хотят познакомиться с другими людьми, похожими на них. Деловые мероприятия — один из самых простых способов познакомиться с другими владельцами бизнеса в вашей отрасли. Поверьте, чем больше людей узнает о вашем бизнесе, тем лучше он станет, поэтому время от времени сосредотачивайтесь на нетворкинге.

Чтобы общаться с людьми из вашей отрасли, вам нужно будет посещать только отраслевые мероприятия. Будьте в курсе предстоящих событий и убедитесь, что вы участвуете в них.

Однако не только посещайте эти мероприятия, чтобы узнать о бизнесе других людей, но и воспользуйтесь возможностью, чтобы проинформировать их и о своем. Создайте презентацию, которую вы собираетесь транслировать перед другими, и позвольте им задавать вопросы. Вы никогда не знаете, кто действительно может заинтересоваться вашей организацией. Если у вас еще нет полномочий выступать на этих мероприятиях, не беспокойтесь об этом. По-прежнему есть много преимуществ, если просто появиться и пообщаться с другими бизнесменами.

Вы можете не только посещать такие мероприятия и принимать в них участие, но, если у вас уже есть ресурсы и связи, вы также можете их организовывать.

Получите помощь от своих знакомых в организации отраслевого мероприятия. Вам следует искать спонсоров в более крупных корпорациях, нанимать сотрудников, которые могут помочь с организацией и едой, раздавать листовки с информацией о вашем мероприятии и, конечно же, рекламировать его по радио. Затем позвольте каждому владельцу бизнеса пригласить других владельцев бизнеса.

Организация такого мероприятия поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда и, в конечном итоге, стать более известным в вашей отрасли.

# 6 Брошюры

Большинство людей принимают брошюры за листовки и наоборот. Хотя в основном это одно и то же, брошюры считаются расширенными листовками. В то время как буклеты в основном находятся на одной странице, брошюры состоят из нескольких страниц, скрепленных вместе.

Разница между этими двумя форматами — цель.

Если вам нужно больше места для текста, чем в обычной листовке, вы можете получить печатную брошюру, которая соответствует вашим потребностям.

В брошюры вы можете добавлять столько контента, сколько захотите, потому что нет ограничений на количество страниц, которое может быть в брошюрах.

Несмотря на то, что существует множество брошюр разных типов и дизайнов, все они объединяет то, что они просвещают или информируют об определенном продукте, компании, событии или месте.

Использование такого метода маркетинга заключается в том, что он позволяет вам включать всю важную информацию о вашей компании, ее истории и ваших продуктах. В обычном флаере или листовке практически нет места для всего содержимого, поэтому брошюры — более разумный способ его доставки.

Бизнес-стенд №7

Если у вас есть местный бизнес, установка стендов на бизнес-ярмарках может существенно помочь вашему бренду. В основном проводятся бизнес-ярмарки и выставки, которые дают возможность познакомиться с другими предприятиями и рассказать другим о вас. Если у вас есть ресурсы, вам обязательно стоит подумать об установке стенда на предстоящей местной деловой ярмарке.

Ваш стенд всегда должен представлять и демонстрировать ваш бизнес, начиная с атмосферы, интерьера и так далее. В зависимости от дизайна вашего стенда люди будут знать, чего ожидать, если они посетят ваш настоящий магазин. Придумайте способы воплотить свою бизнес-идею на одном небольшом стенде.
Если есть возможность, дайте наши бесплатные образцы.

Например , если у вас есть кофейня, вы можете бесплатно подарить чашки кофе или другие напитки, которые вы готовите. Если у вас есть бутик-магазин, вовлеките посетителей в игру и увеличьте их шансы на выигрыш одного предмета одежды. Если у вас есть семейный ресторан, раздайте купоны на скидку.

Также — посетите эти бизнес-ярмарки сами! Не платите промоутерам только за рекламу вашего бизнеса. Работай сам. Людям нравится общаться с владельцами бизнеса, спрашивать отзывов у людей, которые уже посетили ваш бизнес, тепло приветствовать их и быть их друзьями.

Не стоит недооценивать силу доброго слова и улыбки. Он может творить чудеса!

# 8 Постеры

Думаю, мне не нужно повторяться снова, но я, безусловно, буду — Людям нравится визуальный контент. Плакаты не исключение!

В отличие от листовок и брошюр, плакаты можно развесить по городу, чтобы «заставить» людей обращать на них внимание.

Создайте плакат, содержащий всю важную информацию о вашем бизнесе или предстоящем мероприятии, и повесьте его в местах, где, по вашему мнению, люди его увидят, или даже на дорогах.

Плакаты — простой, но очень эффективный способ привлечь людей хотя бы прочитать, о чем они. Чем чаще люди смотрят на него, тем больше они подсознательно знакомятся с вашим бизнесом, и иногда это лучший вид маркетинга, который вы можете сделать.

# 9 Используйте молву

Мы подошли к самому простому способу оффлайн-маркетинга из списка. Хотите верьте, хотите нет, но способ рекламы «из уст в уста» означает как можно больше говорить о своем бизнесе.

Это не означает, что вы не должны прекращать говорить о своем бренде или что это должна быть ваша единственная тема для разговора, но это означает, что вам следует говорить о своем продукте или бизнесе каждый раз, когда вы видите возможность сделать это. Поощряйте свою семью, друзей, коллег и клиентов распространять информацию.

Чтобы вести бизнес, о котором люди не прочь поговорить, вам нужно сначала завоевать доверие и положительный опыт. Обеспечьте людей хорошим обслуживанием и общением. Время от времени раздавайте бесплатные товары, общайтесь со своими клиентами лично и выслушивайте их жалобы. После этого внесите требуемые изменения.

Чем лучше качество обслуживания клиентов, тем лучше они будут говорить о вашем продукте или бизнесе.

И в этом весь смысл маркетинга, не так ли?

# 10 Холодный звонок

Холодные звонки как маркетинговая тактика не зря занимают последнее место в списке.

Нельзя отрицать, что раньше холодные звонки работали, но сегодня они все реже используются в бизнесе. Причина, по которой он больше не практикуется, заключается в том, что, как было доказано, широкая публика не одобряет его.

Однако это не означает, что вы не можете попробовать.

Прежде чем сесть и начать набирать номера, придумайте развлекательную стратегию холодных звонков. Вы же не хотите, чтобы вас запомнили как о бренде, который раздражает людей по телефону. Не имея ясного и интересного подхода, холодные звонки обернутся против вас очень негативно. Так что будьте осторожны!

Прежде чем начать, подумайте о вопросах, которые вы хотите задать, и о том, как ваша аудитория может на них ответить. Затем подумайте, как начать разговор и сформулировать вопрос, сделав его забавным и интересным.

Звоните по телефону только в том случае, если у вас есть четкое представление о том, чего вы хотите достичь!

Допустим, вы хотите узнать мнение о своем последнем продукте. Составьте короткий список вопросов, которые вы зададите своим существующим клиентам, но заранее дайте им возможность поговорить с вами. Вы можете пошутить или задать им случайный вопрос, чтобы снять напряжение.

Сделайте все, что в ваших силах, чтобы вовлечь людей по другую сторону линии очень забавным и живым образом.


Преимущества офлайн-маркетинга

Люди обычно предполагают, что онлайн-маркетинг — это вид маркетинга, который намного выгоднее по сравнению с офлайн-маркетингом. Хотя это может быть правдой, это не всегда так.

Как упоминалось ранее, онлайн-маркетинг — не лучший вид маркетинга для любого бизнеса. Вот почему вы должны знать, что лучше всего подходит для вашего бизнеса. Затем примените это.

Что касается преимуществ оффлайн-маркетинга, их действительно много. Сегодня, в эпоху цифровых технологий, офлайн-маркетинг настолько недооценен, что люди ведут себя так, как будто его не существует. Кроме того, вам нечего терять, попробовав традиционные методы рекламы.

Вы никогда не знаете, что может оказаться перспективным и выгодным для вашего бизнеса.

Вот некоторые из преимуществ офлайн-маркетинга, которые могут мгновенно изменить ваше мнение:

Помогает там, где не может интернет-маркетинг

Не все люди пользуются Интернетом. Как бы странно это ни звучало, на этой планете все еще есть люди, которые отказываются использовать или учиться пользоваться компьютерами или любыми другими технологиями.

В Америке 13% всего населения предпочитают не пользоваться Интернетом.

Это означает, что такие аудитории никогда не будут доступны через Интернет. Итак, офлайн-маркетинг — единственный шанс связаться с ними.

В настоящее время большинство людей, не пользующихся Интернетом, — это сельские жители или пожилые люди. В любом случае, обе эти группы могут быть доступны через офлайн-каналы сбыта, такие как телевидение, радио или газеты.

Интернет-маркетинг, каким бы эффективным он ни был, в некоторых случаях дает сбой. Таким образом, оффлайн-маркетинг приходит на помощь и компенсирует слабость там, где онлайн-маркетинг не может помочь.

Повышает ценность аутентичности

Ощущение подлинности всегда будет еще одной точкой, где Интернет не работает.

Сегодня большинство вещей, которые мы находим в Интернете, так или иначе созданы для представления определенного имиджа. Это изображение чаще всего совершенно неверно, поэтому неудивительно, что пользователи постоянно ищут бренды, которым они будут доверять. Проблема доверия — распространенная проблема в Интернете , и почти каждый бренд сталкивается с ней.

С другой стороны, офлайн-маркетинг ориентирован в основном на построение откровенных отношений с людьми. Оффлайн-маркетинг — это общение и связь с вашими существующими и потенциальными клиентами.

Ничто и никогда не заменит человеческую связь.

Например, вы взаимодействуете с людьми каждый раз, когда распространяете брошюры или листовки, поэтому это помогает создать подлинное ощущение и повысить авторитет вашего бренда.

Повышает лояльность

Лояльность строится на доверии, и именно этого можно достичь с помощью общения.

Как владелец бизнеса, вы должны изо всех сил стараться угодить своим клиентам. Выслушайте их жалобы и действуйте соответственно. Что бы им не нравилось, сделайте что-нибудь с этим.

Чем больше ваши клиенты знают, что их ценят, тем более лояльными они будут. И, конечно же, чем больше им нравится ваш бизнес, идея, место и вы, тем больше вероятность, что они вернутся. Заставьте их снова навестить вас.

Более легкое установление отношений

Если у вас местный бизнес, вам следует сосредоточиться на офлайн-маркетинге. Зачем? Потому что это дает вам прекрасную возможность наладить отношения с вашими согражданами. Как только вы это сделаете, у вас будет уважаемый бизнес.

Офлайн-маркетинг — это очень динамичный способ установления отношений с другими людьми. Люди обычно чувствуют себя более непринужденно, когда разговаривают с людьми, которых они видят.

Здесь язык тела очень важен, так как мнения формируются исключительно на его основе. Вы, безусловно, можете побудить их сделать положительный вывод о вашем бизнесе, просто поговорив с вами в течение нескольких минут.

Вы вряд ли когда-нибудь найдете человека, который не ценит бизнес, который прилагает усилия для общения и установления отношений со своими клиентами. Итак, ваш бренд не должен отличаться от этого.

Неважно, насколько вы хороши или плохи в начале разговора, хотя бы попробуйте. Вам нечего терять, а много приобретать.

Более быстрая обратная связь

В отличие от интернет-маркетинга, офлайн-маркетинг дает вам возможность получать обратную связь, а также получать подробные сведения от клиентов. Всегда в ваших интересах знать, что ваши клиенты думают о вашей услуге, продукте или магазине. Как бы тяжело иногда ни было слышать негативные мнения, это ваш единственный шанс расти и совершенствоваться.

Как мне узнать, что нравится или не нравится моим клиентам? Как мне узнать, правильно я поступаю или нет? Люди считают мой бизнес хорошим?

Просто спросите.

Получение обратной связи в традиционном оффлайн режиме не только помогает вам лучше понять, что беспокоит ваших клиентов, но также дает вам возможность сэкономить на сделке путем переговоров.

Однако запросить обратную связь может быть непросто. Если вы не готовы ни от кого ничего слышать, не просите об этом.

Во-первых, развивайте более толстую кожу и более здоровый образ мышления. Людям очень трудно критиковать других лично, поэтому будьте очень признательны за всех, у кого хватит смелости высказать свое мнение.

Больше независимости

Поскольку офлайн-маркетинг не требует использования Интернета или каких-либо электронных устройств, у вас есть неограниченные возможности для размещения рекламы. С офлайн-маркетингом у вас в списке на одну проблему меньше.

Вам не придется беспокоиться о постоянном хорошем подключении к Интернету или покупке новых инструментов для отслеживания вашего роста и производительности.

Поддержание веб-сайта — тоже непростая задача. Не говоря уже о потерях, которые может нанести вашему бизнесу простое повреждение сервера или веб-сайта.

Оффлайн-маркетинг намного более независим, чем онлайн-маркетинг. Свобода от технологий автоматически дает вам большую дозу независимости во многих аспектах и ​​решениях.

И офлайн, и онлайн-маркетинг имеют свои плюсы и минусы.

Однако эта характеристика оффлайн-маркетинга делает его крайне выгодным для местных владельцев бизнеса.


Устранение предубеждений: офлайн-маркетинг

Большинство маркетологов согласны с тем, что офлайн-маркетинг действительно «не стоит того», потому что он устарел и с ним связаны некоторые проблемы. Хотя некоторые из их положений можно считать правдой, все еще существуют широко неверные толкования оффлайн-маркетинга.

Вот почему я собираюсь сломать предвзятое отношение к офлайн-маркетингу и оставлю вам решать, собираетесь ли вы реализовать это в своей маркетинговой стратегии или нет.

«Офлайн-маркетинг для пожилых людей»

Если вы зашли так далеко по тексту, вы уже думали об этом, не так ли?

Короче говоря, это неправда.

По данным Ассоциации прямого маркетинга (DMA), все возрастные группы заинтересованы в офлайн-маркетинге .

Как поясняет агентство, все люди проявили интерес к получению и ответу на почту. Число молодых людей, интересующихся такими занятиями, растет с каждым днем.

С 2016 года количество откликов от 18 до 21 года выросло вдвое, что сделало оффлайн-маркетинг очень предпочтительным и среди молодого поколения. Это правда, что пожилые люди не очень разбираются в технологиях и не любят пользоваться цифровыми устройствами, но это не означает, что молодые люди, которые действительно любят технологии, не одобряют офлайн-маркетинг.

«Оффлайн-маркетинг трудно отслеживать»

Несмотря на то, что отслеживать ваш прогресс с помощью оффлайн-маркетинга не так просто и очевидно, как с помощью онлайн-маркетинга, его все же можно определить.

Согласно DMA, прямая почтовая рассылка является одним из наиболее измеримых средств массовой информации .
Чтобы иметь возможность отслеживать свою офлайн-маркетинговую деятельность, вы должны, прежде всего, быть вовлеченными. Ваш офлайн-маркетинг должен инициировать какое-то действие, чтобы вы знали, насколько ваша реклама на самом деле влияет на них.

Например, если у вас рекламный ролик по телевидению, попросите всех зрителей немедленно позвонить, чтобы получить дополнительные скидки на ваши товары или услуги. Или, если вы используете прямую почтовую рассылку, чтобы добраться до своей аудитории, вставьте купоны, которые им придется принести в магазин в следующий раз, когда они будут делать покупки.

Это поможет вам отслеживать прогресс вашего маркетинга и наблюдать, приносит ли он ожидаемые и желаемые результаты. В противном случае вам обязательно стоит подумать об изменении подхода или типа офлайн-маркетинга.

Попробуйте несколько способов, пока не найдете тот, который лучше всего подходит для вашего бизнеса.

«Офлайн-маркетинг стоит дорого»

Одна из основных причин, по которой разные рекламодатели не любят офлайн-маркетинг, заключается в том, что они считают, что это будет стоить им больших денег.

Это недалеко от истины почти всегда вызывает споры, когда речь идет о цене офлайн-маркетинга. Да, это правда, что рекламный щит или телереклама обойдутся вам дороже, но оно того стоит.

Мало того, что люди не смогут пропустить вашу рекламу, офлайн-маркетинг также доказал свою высокую окупаемость.

В настоящее время третье место по рентабельности инвестиций занимает только прямая почтовая рассылка. Электронная почта на первом месте с 122 процентами, социальные сети на втором месте с 28 процентами и, наконец, прямая почтовая рассылка с рентабельностью инвестиций 27 процентов.

«Интеграция сложная»

Последней, но не менее важной в списке будет часть интеграции. Большинство людей ошибочно полагают, что объединение офлайн- и онлайн-каналов — слишком сложная задача.

Это связано с тем, что бренды используют различные решения для управления как офлайн, так и онлайн-каналами. Когда на самом деле это можно сделать довольно легко и одновременно.

Когда вы занимаетесь офлайн-маркетингом, технологии могут быть вашим другом. Вы можете использовать множество различных инструментов для отслеживания своих расходов, эффекта, количества подаренных и полученных купонов и т. Д.

Интеграция офлайн- и онлайн-маркетинга также может быть выполнена в рамках одной платформы, такой как Adobe Campaign . Это эффективно, и вам не потребуется использовать разные инструменты для разных каналов. Это сокращает время, уменьшает количество ошибок и является проактивным.

На такой платформе у вас есть все необходимое для отслеживания прогресса и достижений обоих каналов.

Оффлайн-маркетинг намного мощнее, чем думает большинство людей.

Комментарии запрещены.