Как выбрать темы страницы столба

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

При таком большом количестве контента в Интернете поисковые системы, такие как Google, изо всех сил пытаются его прочитать все и ранжируют его правильно. Хотя исследование ключевых слов и релевантный контент по-прежнему являются ключевыми, ваш авторитет в предметной области все больше и больше подвергается сомнению.

Пользователи сами начали использовать запросы более длинной формы, фактически, 29,13% ключевых слов с более чем 10 001+ ежемесячно поиск состоит из трех или более слов. С ростом намерения разговорного поиска на сцену вышли стратегии опорных страниц для выполнения этих запросов. Предоставляя зонтичный контент, основные страницы и тематические кластеры позволяют легко категоризировать и четко указывать авторитетность.

Звучит достаточно просто, правда? Как и все в области SEO, стратегии страниц с опорой требуют времени и большого планирования, чтобы сделать их правильно. Давайте разберемся в этом процессе.

Что такое основная страница?

Основная страница — это часть развернутого содержания, такого как руководство или технический документ, который будет служить основой для тематических кластеров по определенной теме. Он дает основную информацию по конкретной теме со ссылками на страницы кластера, которые глубже вникают в конкретный аспект указанной темы.

Основные страницы должны быть подробными в своем объяснении и быть оформленными как часть содержания ранней стадии. Страницы кластера, на которые ссылается страница опоры, также должны ссылаться на страницу опоры. (Ознакомьтесь с этим кратким руководством по Hubspot, чтобы увидеть отличные визуализации.)

Что такое страница кластера?

Теперь, когда мы понимаем структуру основной страницы, мы можем лучше понять содержимое кластера. Выбирая тему для своей основной страницы, вы решаете, по каким конкретным ключевым словам в этой теме вы хотите получить рейтинг. Затем каждое ключевое слово получает свою собственную выделенную страницу. Эта выделенная страница является «страницей кластера».

Страницы кластера могут быть блогом, официальным документом, страницей решения — действительно, любой фрагмент контента может служить частью кластера. Поскольку все страницы кластера относятся к одной и той же теме, должно быть довольно легко ссылаться на другие связанные страницы кластера, а также на главную страницу компонента. Эта стратегия не только упорядочивает вашу библиотеку контента, но и повышает авторитет поисковых систем.

Как выбрать тему основной страницы

Выбор правильной темы для вашей основной страницы является неотъемлемой частью успеха стратегии. Ключевые слова по-прежнему важны для SEO, но тематический таргетинг становится все более важным, поскольку поисковые системы обновляют свои алгоритмы. Поисковые системы вознаграждают за контент, организованный по темам, а не по ключевым словам.

Вот ключевые шаги, которые необходимо предпринять, чтобы выбрать тему главной страницы, которая будет успешной.

1. Выберите подходящее решение

Это может показаться очевидным, но его нельзя переоценить. Некоторые оптимизаторы поисковых систем настолько зацикливаются на поиске правильных ключевых слов, что забывают об общей картине. Подобно тому, как вы проводите исследование ключевых слов, подумайте о решениях и темах, которые решает ваш продукт.

Здесь в игру вступает личность покупателя. Что ищет ваш покупатель и какие вопросы у него могут возникнуть в процессе?

После того, как у вас будет список возможных вариантов, выберите достаточно широкую тему, чтобы можно было создавать «кластерные страницы» вокруг. Запрос, содержащий только ответы «да» или «нет», не подходит для этой стратегии.

Например, «Что такое общение?» слишком широкая тема, а «общение между коллегой и начальником» — слишком конкретным. Однако вопрос «Что такое эффективное общение на рабочем месте?» достаточно широк, чтобы написать длинную часть контента, но также предоставляет возможности для связи с другими областями общения на рабочем месте, которые являются более конкретными.

2. Анализируйте поисковую выдачу

Часто мы забываем, насколько полезной может быть поисковая выдача при выявлении связанных запросов. Введите тему своей основной страницы в строку поиска и изучите результаты.

Какие вопросы задают в «Люди также спрашивают»? Есть ли избранный фрагмент? Есть ли объявления с таргетингом на похожие темы? Все это отличные индикаторы того, что вы выбрали правильную тему. Если тема вашей опорной страницы не содержит ни одного из них, возможно, ее лучше использовать как кластерную страницу, или, может быть, это совсем не та тема для вас.

Запросы «Люди также спрашивают» могут быть отличным вариантом для структуры вашей опорной страницы. также. Имеет ли смысл отвечать на эти вопросы на странице вашего столпа как H2 или H3? Вы отвечаете на этот вопрос на любой из страниц вашего кластера? Поисковые системы часто дают нам ответ на наши собственные вопросы, особенно когда речь идет о связанных темах.

 Снимок экрана с поисковой выдачей для

3. Оцените свой контент

Аудит вашего контента может показаться сложной задачей, но он имеет решающее значение в процессе стратегии основной страницы. Трудно начать писать новый контент, не зная, какой контент у вас уже есть — вы не захотите, чтобы дублированный контент конкурировал с вами самим.

Отсортируйте существующий контент по темам. Отсюда вы можете определить похожие страницы. Можете ли вы изменить приоритеты любого существующего контента в соответствии с этой стратегией? Можете ли вы объединить две части контента вместе? К концу аудита контента вы сможете определить, где находятся ваши пробелы в контенте.

Здесь появится новый контент. Этот процесс также удалит любое дублированное содержимое, поэтому реорганизация вашей библиотеки содержимого будет направлена ​​на достижение наилучших результатов. Таблицы Google с вашей библиотекой — это безопасный и простой способ отобразить это содержимое.

Для самой стратегии страниц с опорой я рекомендую Таблицу Google с вкладками для существующего содержимого, которое необходимо оптимизировать, и нового содержимого, которое необходимо написано, структура страницы столбца, а также текущие рейтинги.

Вот пример того, как я сортирую свою вкладку обзора по содержанию, касающемуся конкретной темы страницы столпа:

 Снимок экрана вверху таблицы Google со столбцами «Тема», «Ключевые слова», «Предлагаемое название страницы», «Существующая ссылка?», «Новый контент?» и «Ссылка на:.

Каковы преимущества стратегии основной страницы?

Это может показаться большим объемом работы , в связи с чем возникает вопрос: действительно ли стратегия страниц с опорой стоит того? Короткий ответ: да.

Стратегии работы с опорными страницами заставляют вас взглянуть на личности покупателей в вашей отрасли. Если вы объедините их с тематическими кластерами, вы будете отвечать на запросы верхней части последовательности, такие как «что есть?», Запросы средней последовательности, такие как «преимущества», и запросы нижней части последовательности, такие как «лучшее из». Вы не только создаете контент, который поисковые системы находят релевантным, — вы создаете контент для каждого этапа пути покупателя.

Это позволяет вашим пользователям легко проходить через воронку продаж и преодолевать любые пробелы, которые могли возникнуть в процессе продаж. Эта стратегия может связать создание контента с доходом, который становится все более важным в B2B.

Помимо очистки, которую вы получаете в результате аудита контента, ваш веб-сайт также должен пользоваться законными преимуществами SEO. Когда я реализовал свою стратегию, стало ясно, что она работает. Эта стратегия была реализована в середине февраля 2021 года. И количество показов, и количество кликов резко увеличились и продолжали расти всю весну:

 Скриншот линии тренда Google Analytics, показывающий устойчивый рост показов (фиолетовая линия) и кликов (синяя линия) ) в период с февраля по апрель 2021 года.

Заключение

Создание стратегии основной страницы не должно быть трудным, если вы выполните следующие простые шаги:

  1. Используйте свой покупатель, чтобы определить решения, о которых вы можете легко написать разнообразный контент.

  2. Проанализируйте поисковую выдачу, чтобы понять, какие вопросы задаются и какой контент пишется по выбранной вами теме.

  3. Проверяйте свой контент на наличие пробелов и возможностей оптимизации, чтобы ваша команда могла легко объединить связанный контент и выявить дублированный контент .

Основные страницы имеют решающее значение для вашей контентной стратегии в целом. Определив темы, для которых ваша компания предлагает решения, вы сможете создавать подробный контент, который отвечает на все вопросы на пути покупателя, улучшая при этом рейтинг ключевых слов и авторитет домена.

Комментарии запрещены.