Advertising - Рекламное агентство

Настало наше любимое время года! Второй в истории MozCon Virtual стартовал вчера с участниками из более чем 35 стран. Были комнаты для общения, фото из кабины и живые твиты. Казалось, что мы снова собрались вместе в одном месте (только без пончиков).

Не считая пончиков, все были очень рады вернуться на MozCon для очередной насыщенной событиями конференции. Спикеры первого дня представили свою отличную игру и действительно заставили людей задуматься.

Для тех из вас, кто, возможно, пропустил это мероприятие, или для тех из вас, кому было трудно идти в ногу с этим цирком с тремя кольцами, вот

Сара Берд — Добро пожаловать на MozCon

Бесстрашный лидер Moz запустил MozCon Virtual на ура! Она представила Moz Group в результате слияния с J2. Затем она объявила о выпуске двух продуктов — альфа-версии и бета-версии! Обе они будут более подробно объяснены Mozzers позже на этой неделе.

Представление Сары завершилось трогательной данью Рассу Джонсу. Вы можете поделиться своими воспоминаниями с Рассом или сделать пожертвование его семье на сайте RememberingRussJones.com.

Шеннон МакГирк — Уроки выживания в новостной программе Covid и ее значение для будущего цифрового PR

Как всегда, Шеннон начинала с радикальной прозрачности. Она рассказала нам, как Айра пережила COVID и как он все изменил.

В прошлых презентациях MozCon Шеннон показывал нам стратегии охвата, от которых Aira зависела несколько лет, но 2020 год поставил всех в тупик. За первые две недели блокировки Aira потеряла 50% своих доходов. Что-то должно было измениться.

На самом деле, все должно было измениться.

Мы получили представление о трехкомпонентной PR-системе Aira, ориентированной на будущее, которая была разработана в результате:

1. Идея: использование структуры релевантности ROR, мнение, резолюция
2. Производство: создание проверенных фреймворков, которые можно настроить для вашего клиента
3. Продвижение: через доступ, общение и перспективу

Шеннон подробно рассказал нам о том, как эта система работает для Aira, в комплекте с актуальные фотографии их самых эффективных и всегда готовых рамок. Честно говоря, казалось, что мы видим что-то конфиденциальное, но мы были здесь ради этого.

Флавилла Фонганг — Наука покупательского поведения: как использовать это эффективно, чтобы привлечь больше клиентов и привлечь больше потенциальных клиентов

Флавилла был готов прописать некоторые тактические лекарства, чтобы тем, кто хочет повысить коэффициент конверсии. Она сразу же начала объяснять, как работает наш мозг. Вы знаете, лимбическая система, неокортекс и мозг рептилии? Не волнуйтесь, мы тоже!

Она разбила их на эмоциональный мозг (лимбический), рациональный (неокортекс) и борьбу или бегство (рептилии). Затем Флавилла задал большой вопрос: какой мозг больше всего влияет на решения о покупке? Ответом (который шокировал больше всего) был рептильный мозг.

Флавилла рассказала нам о шести способах стимуляции рептильного мозга.

— Ной Лернер (Он / Он) (@noahlearner) 12 июля 2021 г.

Но это не была бы презентация MozCon без того, что можно было бы реализовать сегодня . Флавилла отказался от всяческих тактик для проверки: приблизить CTA к изображению потребителя, использовать силу взгляда, выявить негативные эмоции, показать контраст (подумать до и после) и поставить самую важную информацию на первое место.

Мы могли бы целый день слушать речь Флавиллы. Услышать ее мнение о поведении покупателей было все равно, что посмотреть в стеклянный шар и получить ответы на все наши вопросы. Нам не терпится воплотить его в жизнь!

Dr. Пит Мейерс — Управляйте своими соперниками: от данных к действию

Всегда радующий публику, доктор Пит продемонстрировал новый инструмент Moz, который сейчас находится в бета-версии: настоящий конкурент. True Competitor — это проект, над которым Moz работал последние несколько лет, и в этом году он наконец готов выйти на сцену! (Вы можете запросить ранний доступ к True Competitor здесь.)

Dr. Пит использовал новый инструмент, чтобы напомнить нам, что те, кого мы считаем своими конкурентами, иногда вообще не наши конкуренты. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, кому, по нашему мнению, мы теряем трафик, нам нужно сосредоточиться на том, кто мешает нам зарабатывать деньги.

Существует большая разница между тем, кто, по вашему мнению, является вашим конкурентом, и тем, с кем вы конкурируете. поисковая выдача.

— Джейсон Додж (@dodgejd) 12 июля 2021 г.

Используя новый инструмент True Competitor и несколько интересных модификаторов поиска, доктор Пит смог найти несколько ключевых слов

Процесс выглядел примерно так:

• Используйте True Competitor для определения потенциальных ключевых слов
• Используйте модификаторы поиска, чтобы найти страницы рейтинга для конкурса
• Найти текущий рейтинг Moz
• Создать контент, использующий похожие ключевые слова
• Ссылка на наиболее актуальный и релевантный контент

Получить ключевые слова, страницы конкурентов и мой лучший контент для конкуренции:

— Ной Лернер (Он / Он) (@noahlearner) 12 июля 2021 г.

Мы знали, что доктор Пит принесет жар, но можно с уверенностью сказать, что он превзошел себя в этом год.

Отличное выступление @dr_pete из #mozcon .
Выводы:
Не делайте предположений о своих конкурентах
Не создавайте масштабных романов — придумайте план, включающий то, чего не хватает в вопросах содержания вашего сайта.
Отслеживайте, что работает / что не изменяет и вносит соответствующие изменения.

— Дж. Тернбулл (@SEOJoBlogs)

Ной Лернер — Новые способы игры Используйте API консоли поиска Google

Эта первая колонка MozCon готова к игре! Сразу же Ноа дал нам некоторое представление о фактических ограничениях Google Search Console. Как известно большинству из нас, Search Console предоставляет доступ только к 1000 строкам. Ну, Ной знал, что нужно увидеть намного больше данных, и начал экспериментировать с API.

По-видимому, это привело к 15-часовому путешествию по кроличьей норе GSC, когда Ной начал работать над созданием настраиваемой консоли поиска Google. инструмент с использованием Big Query и Google Data Studio. Этот инструмент, Explorer for Search, уже получил некоторый резонанс от тех, кто работает в отрасли.

Если вы не видели Search Explorer из @noahlearner и Two Octobers, вы упускаете его. Нативный GSC по сравнению с ним ужасен. #MozCon

— Тейлор Мерчисон (@TaylorMurchison) 12 июля 2021 г.

Честно говоря, если вы посмотрите на ленту Twitter для #MozCon, там не будет тонны твитов, потому что никто не может сохранить с ним! Ной быстро рассказал, как он создал Explorer для поиска со своей командой и как они его используют.

Любящий этот отчет о поразительном расстоянии @noahlearner хвастается

— Джордан Чу (@JordanChoo) 12 июля 2021 г.

Практически сразу Ной и его команда обнаружили более 300 000 ключевых слов, которые не были доступны в Search Console. Они добились этого за счет создания сортировки позиций, сортировки по верхнему / нижнему краю воронки, брендовым и небрендовым фильтрам и т. Д.

Нам не терпится поиграться с этим и начать работу с Search Console API! Дана ДиТомазо — Построение для поиска: современный веб-разработчик, ставящий на первое место SEO

Давний фаворит MozCon, Дана ДиТомазо надела шляпу своего тренера на сессию этого года. Слишком часто мы оказываемся в неловких ситуациях, которые требуют от нас отказаться от всей нашей работы и начать заново.

«Разработчики [also] приходят слишком поздно […] и приходят и говорят:« О, я не могу »[…] или« это не сработает на мобильных устройствах », и теперь вам придется начинать проектирование заново.

— Мелина Бистон (@mkbeesto) 12 июля 2021 г.

Дана сталкивалась с этим слишком много раз, поэтому она и ее команда придумали лучшее решение . Она была готова сделать нас и наши процессы веб-разработки гибкими (иш).

Она показала нам весь процесс своей команды от представления исследования ключевых слов (В СТОРОННЕЙ ДИАГРАММЕ ?!) до использования GatherContent для создания проекта веб-сайта для него. клиентов, вплоть до создания и презентации каркасов.

SEO-проекты не должны выполняться разрозненно.

Команды SEO, UX, дизайна, разработки и контента должны вовлекаться рано и часто (по мере необходимости).

Agile-метод управления проектами — отличный фреймворк, который упрощает выполнение этой задачи.

Выводы из выступления

— Ола Кинг (@justolaking)

На каждом этапе каждый может вскочить и посмотреть, что происходит, и добавить к разговору или процессу. Это гораздо менее линейно и позволяет лучше сотрудничать.

Джеки Чу — Ошибки интернационализации: как выйти на глобальный уровень, не теряя весь свой трафик

С таким послужным списком, как у Джеки, трудно представить, чтобы он не поразил воображение. Джеки начал с объяснения одной из самых сложных концепций SEO: Hreflang. Это объяснение сразу же привело к нескольким тактическим предложениям:

• Определить целевой язык и страну
• Самоканонизировать все URL-адреса
• Использовать согласованные шаблоны URL

Честно говоря, из этой презентации было так много выводов что за ними трудно было уследить. Представьте себе, вся эта информация только о Hreflang была на первых 17 слайдах… а эта презентация состояла из 60 слайдов!

Отличный совет @jackiecchu об использовании дополнительных сигналов помимо hreflang, чтобы показать Google, какая версия ваш сайт нацелен на международную аудиторию, например, ссылки на соответствующие социальные профили этой страны или редактирование NAP для отражения информации этой страны. #mozcon

— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc)

Вы определенно захотите еще раз просмотреть эту презентацию в видеоблоке, доступном в пятницу, чтобы получить все возможные идеи!

Сайрус Шепард — Освоение 3 сигналов взаимодействия + клик для более высокого рейтинга / трафика

Сайрус, давний ведущий MozCon, в этом году сам выходит на сцену, чтобы обсудить, как Google может — или не может — использовать сигналы взаимодействия с пользователем в качестве вклад в ранжирование веб-сайтов.

Сайрус начал с объяснения того, как 20 лет патентов Google описывают три различных типа сигналов кликов, которые они могут измерять: первые клики, длинные клики и последние клики. Затем он прошел через множество небольших SEO-экспериментов, которые пытались повлиять на эти сигналы кликов, чтобы увидеть, может ли он повлиять на рейтинг.

Некоторые из экспериментов включали:

• Оптимизация метаописаний нетрадиционными способами
• Удаление тега заголовка «Шаблон»
• Улучшение видимости «Статьи по теме»
• Добавление часто задаваемых вопросов

Не делайте этого. Во имя любви Господа. Не делайте этого.

— Бри Э Андерсон (@brie_e_anderson) 12 июля 2021 года

Наконец, Сайрус поделился некоторыми тематическими исследованиями, включая миграцию Moz Q&A, в которой было задействовано более 100 000 URL-адресов, и то, как они улучшили взаимодействие с пользователем.

Какой замечательный процесс миграции URL-пути и проведение от команды SEO @Moz ! Переместить раздел вопросов и ответов с каким-то важным контрольным списком — это кое-что, но также, когда дело доходит до пользовательского контента, это сложно изменить. Итак, @CyrusShepard после этого добился более 16% успеха.

— Роман Адамита

В конце Сайрус подчеркнул, что SEO — это не манипулирование числами, а что «Удовлетворенность пользователей — фактор ранжирования №1». Посмотрев эту презентацию, у вас обязательно возникнет несколько идей по привлечению посетителей.