Как проводить конкурентный анализ в социальных сетях (инструменты и шаблоны)

Как вы можете опередить конкурентов и побеждать в социальных сетях? Начните с анализа конкуренции в социальных сетях.

Он расскажет вам, как вы конкурируете с другими в вашей отрасли, а обнаружит новые возможности и потенциальные угрозы .

Это руководство научит вас, как вести себя. ваш собственный конкурентный анализ для социальных сетей. Мы также перечислим лучшие инструменты конкурентного анализа социальных сетей и дадим вам бесплатный шаблон, который поможет вам начать работу.

Что такое конкурентный анализ в социальных сетях?

Конкурентный анализ — это анализ вашей конкуренции узнайте, в чем их сильные и слабые стороны, и как эти сильные и слабые стороны соотносятся с вашими собственными.

Это процесс сравнения ваших собственных результатов с ведущими игроками в вашей отрасли, чтобы вы могли определить возможности для роста, а также стратегии, которые не работают так, как должны.

Анализ конкуренции в социальных сетях, в частности, поможет вам:

  • Определить, кто ваши конкуренты в социальных сетях
  • Знать, на каких социальных платформах они работают [19659012] Кно как они используют эти платформы
  • Понять, насколько хорошо работает их социальная стратегия
  • Сопоставьте свои социальные результаты с конкурентами
  • Определите социальные угрозы для вашего бизнеса
  • Найдите пробелы в своей собственной стратегии маркетинга в социальных сетях

Зачем проводить анализ конкурентов в социальных сетях?

Информация о ваших конкурентах — не единственная причина для проведения анализа конкурентов в социальных сетях. Это также даст вам представление о вашем собственном бизнесе и вашей аудитории (которая, вероятно, совпадает с аудиторией ваших конкурентов).

Вот несколько удивительных выводов, которые может дать вам конкурентный анализ в социальных сетях:

  • Тесты производительности для вашего собственного бизнеса, например, среднее количество подписчиков, уровень вовлеченности и доля голосов
  • Идеи, когда лучше всего публиковать сообщения в социальных сетях (поскольку ваша аудитория, скорее всего, одновременно находится в сети)
  • Понимание потенциальных болевых точек клиентов
  • Новые (и лучшие) идеи для контента которые могут найти отклик у вашей аудитории (или, наоборот, НЕ резонируют с ваша аудитория, и которой вы, возможно, захотите избежать)
  • Понимание того, как общаться со своей аудиторией на определенных платформах (то есть, случайно или формально)
  • Идеи способов дифференцировать ваш бренд
  • И м руда!

В конечном итоге конкурентный анализ в социальных сетях даст вам столько, сколько вы вложите в него. Вы можете сделать разовый отчет о конкурентах в социальных сетях или нанять кого-то из своей команды, единственная задача которого — отслеживать ваших конкурентов. Большинство предприятий делают что-то среднее: ежеквартальный или ежемесячный отчет.

Какой бы уровень анализа вы ни выбрали, выводы будут неоценимы.

Как провести конкурентный анализ в социальных сетях: четырехэтапный процесс [19659008] Мы разбили процесс проведения конкурентного анализа в социальных сетях на четыре этапа, которые будут работать для любого бренда.

Перед тем, как начать, загрузите этот бесплатный шаблон конкурентного анализа социальных сетей, чтобы отслеживать свои усилия.

Шаг 1. Определите, кто ваши конкуренты

Определите ваши конкурентные ключевые слова

Вы, вероятно, уже знаете некоторые ключевые слова, по которым ваш бизнес пытается ранжироваться в поисковых системах. Например, если вы работаете в отеле на Манхэттене, вы, вероятно, сфокусируетесь на таких ключевых словах, как «отели в Нью-Йорке» и «лучшие места для проживания на Манхэттене».

Но если ваша собственность — это бутик-отель с вечерние дегустации вин и местные произведения искусства, вам не обязательно напрямую конкурировать с Holiday Inn. Тщательное понимание ваших ключевых слов поможет вам составить четкое представление о том, с кем вы действительно конкурируете в Интернете.

Планировщик ключевых слов Google Adwords — отличное место для определения ключевых слов, наиболее релевантных вашему бренду. Даже если вы не размещаете рекламу в Google Adwords, этот инструмент можно использовать бесплатно.

Для начала воспользуйтесь этим инструментом для анализа своего веб-сайта. Вы получите список релевантных ключевых слов, а также средний ежемесячный поиск и приблизительный уровень конкуренции.

 Снимок экрана Планировщика ключевых слов Google, показывающий конкурентоспособные ключевые слова для отелей Нью-Йорка

Или вы можете введите в инструмент свои известные целевые ключевые слова. Опять же, вы получите список связанных ключевых слов с данными об объеме поиска и конкуренции. Используйте эти связанные ключевые слова, чтобы помочь вам сузить определение ваших конкурентов, чтобы убедиться, что вы анализируете компании, которые действительно конкурируют с вашими собственными.

Проверьте, кто ранжируется по этим ключевым словам в Google.

Выберите пятерку лучших или 10 ключевых слов, которые имеют наибольшее отношение к вашему бизнесу, и вставьте их в Google. Вскоре вы поймете, кто ваш главный конкурент в Интернете.

Обратите особое внимание на бренды в вашей отрасли, которые платят за рекламу Google, чтобы их имена были выше обычных результатов поиска, поскольку они вкладывают свои деньги где их маркетинговые амбиции. Даже если у них нет хороших результатов обычного поиска (пока), стоит проверить, как они работают в социальных сетях.

 Снимок экрана с результатами поиска Google для

Нажмите, чтобы перейти к веб-сайты любых брендов, которые являются потенциальными конкурентами. Большинство компаний ссылаются на свои социальные каналы в верхнем или нижнем колонтитуле своего веб-сайта. Введите ссылки на их профили в социальных сетях в свою таблицу конкурентного анализа.

Проверьте, кто появляется в социальных поисках по этим ключевым словам.

Бренды, которые ранжируются по вашим ключевым словам в Google, не обязательно совпадают с теми, которые хорошо ранжируются в социальных сетях сами себя. Поскольку это анализ конкуренции в социальных сетях, вам также необходимо увидеть, кто занимает первое место в результатах поиска в социальных сетях.

Например, зайдите в Facebook и введите свое ключевое слово в поле поиска. Затем щелкните Страницы в верхнем меню.

 Снимок экрана с результатами поиска Facebook для

Дополнительные советы по поиску в различных социальных сетях см. В нашей публикации о лучших способах поиска в Интернете. [19659044] Узнайте, за какими брендами следит ваша аудитория

Facebook Audience Insights и Twitter Analytics могут дать вам хорошее представление о том, за какими другими брендами следит ваша аудитория в этих социальных сетях. Если эти бренды похожи на ваши, стоит рассматривать их как потенциальных конкурентов.

Чтобы узнать, за какими брендами следит ваша аудитория на Facebook:

Комментарии запрещены.