Как использовать статистику роликов Instagram, чтобы сделать ролики лучше

Недавнее обновление Instagram включает в себя то, чего ждали бренды и создатели — Reels Insights.

С момента своего появления в 2019 году Reels стали неотъемлемой частью экосистемы Instagram. Теперь они находятся в центре приложения и находятся в центре приложения, к ним легко получить доступ с домашней страницы, страниц аккаунта и страницы «Обзор».

И усилия Instagram по продвижению Reels окупаются. Все больше и больше брендов и влиятельных лиц экспериментируют с форматом. Но по мере того, как вокруг него растет ажиотаж (в настоящее время в Google выполняется 169 000 поисковых запросов по фразе «Instagram Reels» в месяц!), Маркетологи, что неудивительно, стремятся измерить свою эффективность.

В преддверии недавнего обновления единственный способ Чтобы проверить производительность барабана, нужно было:

  • Перейдите на вкладку барабанов в своей учетной записи, чтобы увидеть количество просмотров каждого барабана (отображается в нижней части каждого эскиза)
  • Откройте отдельный ролик, чтобы узнать, сколько лайков и полученные комментарии

 Просмотр количества просмотров Instagram Reel, таких как количество и количество комментариев

И хотя вы все еще можете использовать эти шаги для быстрой проверки конкретной Reel, теперь можно измерить и отслеживайте эффективность своей более крупной стратегии Reels с помощью Instagram Insights .

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о:

  • Определение аналитики Reels
  • Причины, по которым вы должны отслеживать аналитику Reels
  • Полезные метрики Reels [19659006] Навигация по барабанам Insigh ts в приложении Instagram

Мы также составили список из 4 советов по использованию Reels Insights для улучшения контента .

Что такое аналитика Reels?

Аналитика Reels — это процесс отслеживания, сбора и анализа данных чтобы понять эффективность вашей Reels.

Углубленная аналитика может помочь вам принимать более обоснованные творческие решения и разрабатывать более привлекательные контент-стратегии. На более высоком уровне это может помочь вам лучше узнать свою аудиторию и выделить свое время и деньги на тактики, которые работают для них.

Аналитика роликов является частью аналитики Instagram и должна быть включена в ваши отчеты Instagram, а также ваши более крупные отчеты в социальных сетях.

(Если вам нужна помощь в создании отчета в социальных сетях, ознакомьтесь с нашим бесплатным шаблоном.)

Почему важна отслеживающая аналитика Reels?

Как и в случае со всей аналитикой социальных сетей, отслеживание эффективности ваши ролики могут помочь вам извлечь уроки из своих побед, выявить возможности и со временем улучшить свою производительность.

Аналитика роликов может помочь вам понять:

  • Что нравится и не нравится вашей аудитории
  • Когда вам следует публиковать свои ролики для максимального охвата и вовлечение
  • Какие призывы к действию находят отклик у вашей аудитории
  • Какие фильтры AR, эффекты и музыкальные треки делают это за вас

Тщательное отслеживание Reels Insights также поможет вам распознать закономерности и посмотреть, скачки производительности Reel могут повлиять на вашу общую вовлеченность в Instagram.

(Если вы пропустили это, некоторые маркетологи считают, что Instagram вознаграждает аккаунты, которые активно публикуют Reels, более высокой общей видимостью. Наша команда провела эксперимент, чтобы выяснить, правда ли это.)

Показатели аналитики роликов

При определении того, был ли ролик успешным или нет, вы должны посмотреть на следующие показатели:

Показатели охвата роликов Instagram

  • ] Достигнутые аккаунты. Этот показатель показывает, сколько уникальных пользователей Instagram видели ваш ролик хотя бы раз.
  • Пьесы. Это количество раз, когда играли на вашем барабане. Это может быть больше, чем количество достигнутых учетных записей, поскольку некоторые пользователи могут смотреть ваш ролик более одного раза — что, я предполагаю, имеет место для этого ролика, в котором три коровы обнимают щенка:

Показатели вовлеченности Instagram Reels

  • Нравится . Этот показатель показывает, скольким пользователям понравился ваш ролик.
  • Комментарии. Количество комментариев к отдельной катушке.
  • Сохранение. Сколько раз ваша лента была добавлена ​​в закладки.
  • Акции. Сколько раз пользователи Instagram поделились вашим Reel со своей историей или отправили ее другому пользователю.

Как просмотреть Reels Insights

Чтобы получить доступ к Instagram Insights, перейдите в свою учетную запись в мобильном приложении, затем нажмите Кнопка Insights под вашей биографией:

 Доступ к Instagram Insights со страницы аккаунта

Обратите внимание, что Insights доступен только для профессиональных аккаунтов . Но не волнуйтесь! Вы можете переключиться на аккаунт Creator или Business в своих настройках — это займет всего минуту, и даже новые аккаунты с небольшим количеством подписчиков могут это сделать.

Затем перейдите в Достигнутые аккаунты раздел Обзор :

 Раздел охвата в Instagram Insights

Аналитика роликов теперь включена в Достичь поломки. Согласно Instagram, это предназначено для того, чтобы пользователи Instagram могли лучше понять, как Reels влияют на производительность учетной записи.

 Два экрана телефона с графиками Instagram Insights, иллюстрирующими охват учетной записи

Источник: Instagram

Чтобы проверить производительность определенного барабана, откройте ролик в своем профиле, затем коснитесь значка с тремя точками в правом нижнем углу экрана, затем коснитесь Insights .

 экран телефона со статистикой производительности отдельных роликов Instagram

Источник: Instagram

Как использовать аналитику Instagram Reels для улучшения роликов

Сейчас что вы знаете, где найти свою аналитику Reels и почему вы должны отслеживать производительность Reels, пора применить все эти результаты на практике.

Вот 4 совета по использованию аналитики Reels для улучшения контента:

Совет № 1: Испытайте различные стили катушек

Сделать хорошие Катушки, вам нужно… смотреть много Катушек. Не зная, что в тренде, вам будет сложно найти стиль, который работает для вашего бренда.

Но что, если то, что вам нравится, не обязательно находит отклик у вашей аудитории?

Ключ к пониманию. поиск лучших визуальных стилей, фильтров, эффектов и тенденций для вашего бренда — это тестирование . А теперь, когда у вас есть доступ к Reels Insights, вы можете получать больше информации из своих тестов.

Раньше вы могли основывать свои предположения о производительности только на комментариях и лайках. Но большое количество комментариев — не всегда хорошо — некоторые из них могут быть негативными. В качестве примера возьмем комментарии из кухонного хака Reel в крупной продуктовой сети:

 Раздел комментариев в Instagram Reel

С двумя новыми показателями вовлеченности вы сможете лучше понять, сколько пользователей на самом деле любили ваш контент (достаточно, чтобы сохранить его на потом или поделиться с друзьями). Когда вы публикуете ролик, который набирает много лайков, комментариев, сохранений и репостов, вы будете знать, что что-то работает!

Совет №2: проверьте разные длины роликов

Instagram в настоящее время позволяет все пользователи создают ролики длиной 15 и 30 секунд, а избранные учетные записи имеют доступ к роликам длительностью в 1 минуту.

Подобно тестированию различных тенденций и эффектов, вы можете протестировать ролики разной длины, чтобы увидеть, на что ваша аудитория реагирует лучше всего. [19659069] Совет № 3: протестируйте различные параметры звука

Instagram предлагает множество различных вариантов добавления звука в Reels. Вы можете:

  • Использовать исходный звук из видеоклипа
  • Добавить закадровый текст к видео
  • Использовать генератор текста в речь
  • Использовать сохраненную звуковую дорожку — песню или вирусный фрагмент, как в Пример ниже из McDonald’s:

Имея доступ к Reels Insights, вы можете опробовать различные варианты и посмотреть, работают ли некоторые из них лучше, чем другие.

Совет по доступности: Независимо от вашего выбора, не забудьте добавить подписи к своим барабанам, чтобы каждый мог ими наслаждаться!

Совет №4: Попробуйте разное время и дни для публикации

Это важный вопрос. Аналитика Enhanced Reels может помочь вам определить лучший день недели и время суток для публикации ваших Reels для максимального охвата и взаимодействия.

Идея проста — протестируйте разное время публикации и внимательно следите за своими результатами, чтобы узнать, в какое время лучше всего работает для вас и вашей аудитории. Таким образом, вы никогда не «потратите впустую» отличный ролик, разместив его, когда ваша аудитория не в сети!

(Посмотрите наш пост о лучших временах для публикации в Instagram, чтобы установить все вашего Instagram довольствуйтесь успехом.)

Комментарии запрещены.