23 важных статистики TikTok, которые нужно знать маркетологам в 2021 году

Статистика TikTok помогает маркетологам увидеть вещи в перспективе. Просто насколько взрывоопасен рост приложения? TikTok на самом деле где тусуются все крутые ребята? Повлияли ли Instagram Reels на цифры TikTok?

Короткий ответ на эти вопросы в целом справедлив, но не совсем.

Но длинные ответы могут помочь вам максимально использовать вашу маркетинговую стратегию TikTok. Или вы можете решить, что недостаточная часть вашей аудитории использует платформу, чтобы это было стоящим.

Узнайте, где и как люди используют TikTok, чего они ожидают от брендов, какие форматы рекламы работают лучше всего, и многое другое с помощью этих TikTok статистика.

 

Бонус: Хотите знать, как создатель вирусного социального видео зарабатывает миллионы долларов на продажах? Загрузите бесплатное руководство.

Общая статистика TikTok

1. TikTok был загружен более 2 миллиардов раз

TikTok достиг отметки в 2 миллиарда мировых загрузок в августе 2020 года, согласно судебным документам, опубликованным компанией. Это не единственная веха в загрузке, которую компания преодолела в прошлом году. TikTok также был самым загружаемым приложением в 2020 году.

 Статистика TikTok: список загрузок мобильных приложений в рейтинге

Источник: Hootsuite Digital 2021 Report

2. TikTok — седьмая по популярности социальная сеть

 Статистика TikTok: диаграмма самых популярных социальных платформ в мире

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2021

С 689 миллионами активных пользователей по всему миру по состоянию на январь 2021 года TikTok занимает 7-е место по популярности среди социальных сетей в мире. Facebook, YouTube, WhatsApp, Messenger, Instagram и WeChat опережают приложение, в каждом случае более миллиарда пользователей.

Вот контекст для этой статистики.

Глобальная статистика пользователей никогда не бывает однозначной, и пользователь TikTok последние несколько лет база находилась на геополитической рубке. Во-первых, TikTok недоступен в Китае. Вместо этого его родственное приложение Douyin, отдельная платформа, предлагает аналогичные возможности для 600 миллионов активных пользователей в день. В совокупности эти два приложения занимают пятое место, опережая Instagram и WeChat, и не сильно отставая от Messenger.

В июне 2020 года TikTok был запрещен в Индии, второй по численности населения стране, на пике своей популярности. В то время TikTok был на пути к достижению 120 миллионов пользователей — цифра, которая опережала Instagram, Snapchat и другие платформы в стране.

Пакистан недавно отменил второй запрет на использование TikTok. Приложение также было заблокировано в Армении, Бангладеш и Индонезии, с трудом избежало запрета в Соединенных Штатах, и в прошлом году оно было изъято из Гонконга.

3. TikTok теперь доступен более чем в 200 странах

Несмотря на эти запреты, в 2020 году сеть TikTok выросла. За последний год на карту услуг TikTok было добавлено около 50 стран.

4. В совокупности TikTok и «Tik Tok» являются третьим по частоте поисковым запросом на YouTube

 TikTok и Tik Tok являются третьими по популярности поисковыми запросами на YouTube в 2020 году

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2021 [19659002] Так же, как статистика TikTok не рисует полную картину без Douyin, статистика поисковых запросов не будет полной без вариантов написания. Вместе TikTok и Tik Tok занимают третье место по популярности на YouTube после слов «песня» и «песни». Представьте, если бы в смесь были добавлены TikTik и «Tik Tik».

5. Bytedance, владелец TikTok, оценивается в 100 миллиардов долларов и является самым ценным стартапом в мире.

Согласно отчетам, оценка материнской компании TikTok, Bytedance, сейчас составляет 100 миллиардов долларов. В 2019 году транснациональная корпорация узурпировала давнюю позицию Uber как самого ценного стартапа в мире, когда он оценивался в 75 миллиардов долларов

6. Ни один рынок не предпочитает TikTok в качестве своего любимого приложения

В опросе 180 852 человек в Интернете, проведенном GlobalWebIndex в 2020 году, TikTok не стал любимым сервисом ни в одной из 47 опрошенных стран.

WhatsApp был выбран в качестве предпочтительного приложения в 22 страны, за которыми следует Facebook, которому отдали предпочтение в 18. Line, VK, Instagram, KakaoTalk и WeChat также вошли в список.

В Китае 15% респондентов оценили Douyin как свое любимое приложение, намного уступив WeChat, которое было выбрано. на 49%.

7. Шорты YouTube получают 3,5 миллиарда просмотров в день

Всегда хорошо следить за конкурентами. Особенно, когда конкуренты присматриваются к TikTok и выпускают функции, «вдохновленные» приложением.

YouTube может не представлять «экзистенциальной угрозы» для TikTok, но с 2,2 миллиардами активных пользователей в месяц рост популярности короткометражных фильмов на платформе может оказывать влияние. Как и функция Instagram Reels, которая дебютировала в Индии вскоре после того, как страна запретила TikTok. В ноябре Snapchat также запустил ленту, похожую на TikTok, под названием Spotlight.

На данный момент Instagram не представляет серьезной угрозы, но это может измениться с предстоящим внедрением вертикальной ленты Instagram Stories.

Статистика пользователей TikTok [19659007] 8. TikTok имеет около 100 миллионов активных пользователей в месяц в Соединенных Штатах

В прошлом году TikTok впервые раскрыл статистику пользователей из США в судебном иске против правительства США.

Согласно документам, as По состоянию на июнь 2020 года 91,9 миллиона американцев используют TikTok каждый месяц, а 50 миллионов пользуются приложением каждый день. С момента дебюта приложения в США в 2018 году его пользовательская база росла быстрыми темпами, увеличившись на 800% в период с января 2018 года по июнь 2020 года.

9. 89% американцев признают бренд TikTok

Исследование Morning Consult показало, что узнаваемость бренда TikTok увеличилась на 12% в период с января по июнь 2020 года.

10. В США подавляющее большинство пользователей TikTok моложе 30 лет

. Исследования, опубликованные в апреле исследовательским центром Pew Research Center, показывают, что 48% взрослых в США в возрасте от 18 до 29 лет используют TikTok. Этот показатель снижается до 20% в возрастной группе 30-49 лет, 14% в возрастной группе 50-64 лет и 4% в возрастной группе 65 лет и старше.

 Использование онлайн-платформ, приложений зависит от демографической группы

Источник: Pew Research Center

11. 25% представителей поколения Z в США заявили, что они с большей вероятностью будут использовать TikTok в условиях запрета

Ах, пахнет духом подростка.

Прошлым летом опрос общественного мнения, проведенный Morning Consult показал, что каждый четвертый представитель поколения Z в США был более склонен использовать TikTok после того, как узнал о потенциальном запрете. Только 9% опрошенных представителей поколения Z заявили, что с меньшей вероятностью будут использовать приложение.

 1 из 4 взрослых поколения Z более склонен использовать TikTok после того, как узнал о потенциальном запрете в США

] Источник: Morning Consult

Статистика использования TikTok

12. Пользователи Android проводят в приложении в среднем 13,3 часа в месяц.

Исследования AppAnnie показывают, что пользователи TikTok с устройствами Android тратят в среднем 13,3 часа в потоковом режиме в приложении в месяц.

Это ставит TikTok на четвертое место среди социальных сетей. мультимедийные приложения, уступающие Facebook, WhatsApp и Instagram с точки зрения совокупного времени, потраченного на использование приложения.

Примечание: хотя Hootsuite считает YouTube социальной платформой, в этом опросе он был помещен в категорию потокового видео.

 лучшие социальные сети и приложения для потоковой передачи видео по затраченному времени

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2021

13. Большинство людей используют TikTok для поиска забавного / развлекательного контента

На вопрос в опросе GlobalWebIndex 2020 года, как они в основном используют TikTok, большинство респондентов ответили: «для поиска забавного / развлекательного контента».

Размещение / обмен контентом занимает второе место по распространенности, а новости — третье место по популярности. Для сравнения, Instagram и Snapchat чаще всего использовали публикацию контента. Таким образом, будет справедливо сделать вывод, что развлекательная ценность — это ключевой аргумент в пользу TikTok, особенно с точки зрения потребления.

Другие социальные сайты, которые люди используют для поиска забавного / развлекательного контента, включают Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter и Snapchat. Но TikTok и Reddit были единственными приложениями, в которых этот вариант использования занял первое место.

14. Посты с тегами #BlackLivesMatter набрали более 26,1 миллиарда просмотров

Подобно Twitter и Instagram, TikTok стал средством социальной и политической активности. Прошлым летом поддержка расовой справедливости усилилась в ответ на убийство Джорджа Флойда полицейским. К 16 августа 2020 года сообщения с тегом #BlackLivesMatter были просмотрены 20,3 миллиарда раз.

TikTok приводит эти данные в судебном иске против правительства США в качестве доказательства социальной полезности приложения. Но в мае приложение столкнулось с обвинениями в том, что оно подавляет контент #BlackLivesMatter. В своем заявлении генеральный директор TikTok Ванесса Паппас извинилась и сказала, что основной причиной этих подозрений был технический сбой.

Отношения TikTok с создателями Black уже ставились под сомнение. Несмотря на то, что они являются движущей силой тенденций на платформе, есть сообщения о том, что черные влиятельные лица получают непропорциональное признание и компенсацию и сталкиваются с рутинным присвоением со стороны белых коллег.

Чтобы помочь устранить это неравенство, в январе 2020 года компания запустила TikTok для Программа инкубатора Black Creatives.

15. 176 различных песен превысили 1 миллиард просмотров видео в 2020 году

Музыка движет TikTok. Многие песни воспроизводятся в приложении чаще, чем где-либо еще, включая Spotify. Просто спросите Дрейка, чей «Tootsie Slide», созданный для TikTok, собрал миллиард просмотров всего за три дня. Лучшая песня на Spotify в 2020 году собрала в общей сложности 1,6 миллиарда потоков. Он был выпущен в 2019 году.

Старые треки обретают новую жизнь и в TikTok. Хит Fleetwood Mac 1997 года «Dreams» вернулся в чарты Billboard и утроился по продажам после того, как видео с этой песней стало вирусным.

@ 420doggface208♬ Dreams (2004 Remaster) — Fleetwood Mac

16. Ocean Spray заработал 15 миллиардов показов в СМИ менее чем за месяц

TikTok все еще остается чем-то вроде дикого запада для брендов. Пример и аргумент: Ocean Spray, 90-летняя компания по производству напитков, которая получила 15 миллиардов просмотров в СМИ через TikTok за месяц, ничего не сделав.

Продажи бренда соков также резко выросли после того, как создатель TikTok Натан Аподака (@ 420doggface208) ) показал клюквенно-малиновый напиток в знаменитом видео о его поездке на скейтборде на работу.

 Интерес к Ocean Spray с течением времени

Источник: Google Trends, «Ocean Spray »

Несмотря на то, что Ocean Spray не стоял за видео, рост, который получил бренд в области охвата, продаж и других показателей, показал, что потенциальные бренды могут достичь с помощью приложения. Сила вирусных моментов TikTok побудила такие компании, как Walmart и Dunkin ’Donuts, поощрять сотрудников публиковать видео во время работы.

17. С 9,8 миллиардами просмотров, #AltTikTok является одним из самых популярных нишевых сообществ приложения

В последнем отчете TikTok на конец года освещаются нишевые сообщества, которые выросли в 2020 году. Первое место в списке занимает #AltTikTok, который является суетой Репортер Кейтлин Уайлд описывает как «художественную сторону кафетерия».

@palmparadiseeостаньтесь ненадолго! 🧸🌴 #fyp シ #alttiktok #vibes #hoodalt @ grizz.cll

♬ Gross 69 использовал это — Dirt

Также в списке TikTok «Самые большие маленькие сообщества» есть #WitchTok, #DracoTok, #CottageCore, # RugTikTok, #ArtTikTok и #PlantTikTok. Итак, в основном: вычурное, колдовское, домашнее: вы любите это видеть.

TikTok для статистики бизнеса

18. TikTok занимает второе место по объему потребительских расходов

. Данные, собранные AppAnnie из магазинов iOS и Google Play, показывают, что TikTok уступает только Tinder по тому, сколько тратят потребители. TikTok получает больше, чем YouTube, Disney +, Tencent Video и Netflix.

 Рейтинг мобильных приложений: потребительские расходы

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2021

19. 63% объявлений TikTok с самым высоким CTR размещают свои сообщения заранее

Статистика снова и снова доказывает, что первые три секунды видео имеют решающее значение. В этом случае исследование TikTok показало, что более 63% объявлений, демонстрирующих продукт или сообщение в первые три секунды, получают больше всего кликов.

20. Почти 50% самых эффективных объявлений на TikTok вызывают эмоциональный отклик

Согласно статистике TikTok, почти половина самых популярных аукционных объявлений на платформе вызывает эмоции.

«На TikTok, это означает, что он должен быть реальным и понятным », — поясняет руководство компании. «Отличный контент TikTok часто включает в себя оттенок беззаботности и позитивности».

21. Вертикальные видеоролики TikTok, снятые на на 25% выше просматриваются

В частности, вертикальные видеоролики имеют на 25% более высокие 6-секундные показатели просмотра. Эти шесть секунд могут иметь решающее значение, особенно в рекламе TikTok. Кто сейчас не занимается вертикальной съемкой в ​​TikTok?

22. 33% самых эффективных объявлений на TikTok разрушают четвертую стену

Данные TikTok показывают, что каждая третья реклама с самым высоким коэффициентом просмотров показывает, что кто-то обращается напрямую к аудитории.

Это приходит. неудивительно, что платформа, управляемая создателями, отдает предпочтение рекламе с похожим внешним видом. Это также распространяется на органический контент бренда. The Washington Post была одной из первых, кто взломал формат со своим «TikTok Guy», Дэйвом.

@washingtonpostЗаконодатели сегодня допрашивают руководителей Google, Facebook и Twitter о роли, которую компании сыграли в распространении дезинформации.

♬ оригинальный звук — Tara’s Mum and Dad

23. В опросе Kantar 72% участников предпочли формат рекламы TopView

. В опросе, проведенном Kantar по заказу TikTok, почти три четверти респондентов поставили TopView на первое место среди рекламных форматов TikTok. Помимо полноэкранных возможностей формата и возможности включения звука, участники указали на его более естественное размещение в качестве причины своего предпочтения.

Подтверждая этот вывод, реклама TopView также получила наименьшее предпочтение пропуска, наименьший уровень раздражения и высший уровень внимания. Формат также занял первое место по надежности и готовности нажимать или делиться категориями, а также по другим атрибутам призыва к действию.

Узнайте, как создавать объявления TikTok, которые конвертируют.

Комментарии запрещены.