Технические реализации SEO для построения ссылок

В этом блоге мы рассмотрим некоторые технические реализации SEO, которые вы можете использовать для вашего сайта до, во время и после вашей кампании по построению ссылок, чтобы оптимизировать эффективность и долгосрочное влияние каждой кампании. Это позволит вам повысить краткосрочную эффективность и получить долгосрочные выгоды от концентрированного всплеска интереса и внимания к бренду.

Постройте свою стратегию вокруг удержания новых пользователей

При проведении кампании по наращиванию ссылок важно помнить, что большая часть трафика, который вы генерируете, будет поступать от новых пользователей. Эти пользователи с меньшей вероятностью будут ждать медленной загрузки контента и с меньшей вероятностью вернутся, если вы не произведете хорошее впечатление. Так что независимо от того, является ли ваша кампания ориентированной на бренд PR-продвижением, ориентированной на контент стратегией охвата или чем-то средним, стоит инвестировать в надежную техническую структуру SEO, которая помогает пользователям подключаться к вашему бренду и взаимодействовать с ним на долгие годы. [19659005] Чтобы максимально использовать трафик кампании, убедитесь, что пользователи могут беспрепятственно подключаться к вашему сайту и взаимодействовать с ним из различных каналов и источников. Ваши приоритеты в области SEO следует в целом разделить на задачи, которые способствуют распространению информации в социальных сетях, создают возможности для повышения эффективности SEO в масштабах всего сайта и повышают жизнеспособность вашей кампании как части вашей более широкой маркетинговой деятельности.

Давайте рассмотрим тактику SEO, которую вы можете использовать для оптимизации и повышения эффективности вашей кампании по построению ссылок. В рамках своей кампании вы должны стремиться:

  • Увеличить совместимость, ускорив загрузку сайта и более единообразное отображение для преимущественно мобильной аудитории, которая находит ваш контент через каналы социальных сетей.
  • Улучшить возможности для SEO в масштабах всего сайта. выигрывает за счет оптимизации внутренних ссылок, улучшения показателей EAT и внутреннего SEO с целевых страниц.
  • Оптимизация для повышения жизнеспособности кампании за счет улучшения отслеживания, интеграции каналов и планирования долгосрочного ссылочного трафика.

Оптимизация на основе удержания не только удобна для пользователей, но и эффективна в управлении, поскольку ее можно планировать и внедрять задолго до основных кампаний. Они также применимы ко всем типам кампаний по созданию ссылок и работают в тандеме с фундаментальной тактикой управления обратными ссылками.

Заложите основу с помощью аудита обратных ссылок

Перед тем, как приступить к работе по получению новых обратных ссылок, проведите аудит обратных ссылок для получения действенных данных о количестве ваших существующих обратных ссылок и качестве ваших источников перехода.

На этапах планирования кампании популярный контент, определенный в ходе вашего аудита, может дать вам стратегическое представление о том, какой контент будет хорошо работать с вашей существующей аудиторией. и сети. Общее количество ссылок даст вам ценные ориентиры для подтверждения эффективности кампании, а качество и распределение ваших входящих ссылок поможет вашей команде установить цели, для которых источники перехода, целевые страницы и анкорный текст принесут вам наибольшую пользу.

Используйте инструмент аудита обратных ссылок, чтобы выяснить:

  • Сколько внешних сайтов ссылаются на ваши страницы?
  • Какие внешние сайты ссылаются на ваши страницы?
  • Каково качество профиля обратных ссылок внешних сайтов? [19659008] Какие страницы имеют существующие внешние обратные ссылки?
  • Какие обратные ссылки определяются как «целевые ошибки», потому что они переходят на страницы 404?
  • Какие обратные ссылки ведут на страницы 301?

Используйте инструмент аудита обратных ссылок, например Moz Pro Link Explorer для просмотра ваших ссылок.
Если ваши входящие ссылки содержат значительную долю токсичных или некачественных ссылок, вы можете предпринять корректирующие действия, например создать и отправить список отклонения в Google Search Console до этого. ре кампания начинается всерьез. Но если ваши ссылки достойного качества, тогда ваша следующая цель — восстановить неработающие ссылки на 404 и уменьшить количество ссылок до 301 страницы.

Сортировка ссылок по коду состояния или ошибке, чтобы найти 404 и 301.

Почему вы должны исправлять ошибки навигации по обратным ссылкам?

Вы должны исправить ошибки обратных ссылок для 301 и 404, чтобы восстановить ценность ссылки и набрать обороты, опережая ваши кампания. Когда трафик приходит на сайт через ссылку переадресации 301, вы можете потерять некоторое значение PageRank от этого соединения и получить почти нулевое значение PageRank от ссылок, указывающих на страницу 404. Исправление этих ссылок восстанавливает эти связи и может помочь повысить органическую производительность целевых страниц вашей кампании за счет повышения общего авторитета домена.

Эти улучшения также сокращают время подключения пользователя и улучшают данные отслеживания. Такие инструменты, как Google Analytics, затрудняют определение исходного источника клика, что часто приводит к тому, что реферальный трафик ошибочно определяется как прямой — что бесполезно для маркетологов, которые хотят знать, кто из них наиболее эффективен. .

Как следует исправлять ошибки навигации по обратным ссылкам?

В процессе восстановления ссылок вы захотите обновить ссылки на лучший возможный новый URL. Чтобы повысить ценность уже имеющихся ссылок, выполните следующие действия:

  • Назначьте переадресацию 301 всем «целевым ошибкам» обратных ссылок, которые ведут на страницы 404. При назначении новой страницы постарайтесь сопоставить ее с аналогичным контентом. Старая ссылка на страницу об «обуви» не должна перенаправляться на страницу об «акулах», она должна переходить на страницу, которая также посвящена обуви.
  • Убедитесь, что все существующие 301-е ссылки ссылаются на конечный пункт назначения. По возможности следует удалить цепочки переадресации, чтобы сохранить как можно большую ценность ссылок, снизить нагрузку на сервер и оптимизировать бюджет сканирования.
  • Где вы можете контролировать страницу со ссылками — например, в социальных профилях, списках каталогов , внутренние сайты проектов или партнерские сайты — обновите любые 301 или 404 ссылки на соответствующие 200 URL. Это то, что часто упускается из виду, но для сайтов, недавно перешедших на HTTPS, часто встречается старая HTTP-ссылка в своих социальных профилях и списках. Вы можете и должны обновлять их.

Улучшение этих ссылок облегчает роботам сканирование и индексирование вашего сайта, повышает скорость подключения пользователей и обеспечивает большую согласованность в сообщениях вашего бренда, прежде чем вы начнете свою информационную деятельность.

Оптимизация SEO. для повышения эффективности социальных сетей во время кампаний по построению ссылок

Оптимизация для социальных сетей должна быть ключевой частью вашей стратегии построения ссылок, поскольку социальные сети обеспечивают около 25% реферального трафика веб-сайтов во всем мире. Это означает, что социальные сети стали основной частью продвижения контента и должны стать ожидаемым компонентом процесса построения ссылок. Вы можете оптимизировать эту аудиторию, ориентированную прежде всего на мобильные устройства, следующим образом:

  • Обеспечение безопасности сетевых подключений для сокращения задержек от рефералов
  • Повышение скорости загрузки страниц для мобильных устройств
  • Обновление данных открытого графа для улучшения социальной совместимости

Повышение безопасности для сокращения задержек подключения

Безопасность — это элемент технического SEO, который часто упрощается. Да, HTTPS — это сигнал ранжирования, но многие считают, что это достигается простым получением сертификата SSL. Это часть — вам нужен SSL, но это только начало.

Оптимизация безопасности часто включает обновления на стороне сервера, которые могут улучшить скорость и качество ваших подключений через Интернет за счет оптимизации процесса проверки безопасности. [19659005] Это особенно важно для сайтов социальных сетей, таких как Facebook, которые имеют высокий уровень шифрования и безопасности на своей стороне и столь же высокие требования к указанным доменам. Уровни безопасности могут замедлить время подключения и повлиять на доверие пользователей, поэтому потраченное здесь время может повысить эффективность кампании в целом.

Обновите свой SSL, чтобы сократить время подключения

Не все SSL равны, и преимущества безопасного веб-сайта выходят за рамки значка замка в строке поиска. Оптимизированный сертификат SSL будет использовать новейшие протоколы безопасности транспортного уровня и не содержать ошибок.

Проверьте качество вашего SSL

Есть несколько инструментов, которые позволяют вам проверить производительность вашего существующего SSL. Каждый инструмент выполняет разные диагностики, поэтому стоит запускать их по касательной, чтобы получить полное представление о том, где следует предпринять действия. Можно пройти проверку в одном инструменте, а не в другом, поэтому использование многоуровневого подхода даст лучшие результаты.

Сначала выполните проверку SSL верхнего уровня

Для быстрого создания снимка запустите свой сайт через SSL Checker от SSL Shopper. Они дают вам краткое изложение даты истечения срока действия и доверяют ли вашему SSL все веб-браузеры. Вы хотите, чтобы здесь были все зеленые галочки. Любые ошибки следует отмечать и устранять непосредственно у издателя сертификатов.

Проще говоря, в исправной цепочке будут отображаться все зеленые стрелки.

По моему опыту, исправление ошибок здесь может повлиять на скорость сайта. У одного клиента общее время подключения к серверу сократилось почти на 70%, а средняя загрузка страниц в Chrome сократилась более чем на 60% за счет устранения проблем с цепочкой.

Пример воздействия обновлений сертификатов SSL.
Выполнить полную диагностику

Используя тест SSL-сервера, вы можете получить более подробную диагностику вашей конфигурации безопасности. Этот тест дает вашему сайту оценку и оценивает ряд показателей безопасности. Чтобы поддержать кампанию по созданию ссылок, вам нужно убедиться, что на вашем сервере работают «современные» протоколы безопасности транспортного уровня (TLS), в частности TLS 1.2 и, в идеале, TLS 1.3.

Протестируйте свои протоколы безопасности
TLS 1.3 начал использоваться примерно в 2018 году и с тех пор стал предпочтительным протоколом подключения для крупномасштабных сетей CDN и операционных систем. Он не только более безопасен, но и TLS 1.3 может уменьшить задержку соединения примерно на 45% за счет удаления этапов сетевого подключения.

Cloudflare, Facebook и Android используют этот протокол по умолчанию и соответствующее обновление для вашего сайта. может повысить производительность значительного числа веб-пользователей. В качестве ориентира, только Cloudflare используется примерно на 16% всех веб-сайтов по всему миру и 81% из них с CDN, поэтому обновление вашего TLS может помочь большему количеству пользователей быстро получить доступ к вашему сайту по каждой новой (и установленной) ссылке. [19659027] Улучшения скорости

С введением Google Core Web Vitals в показателях скорости и предстоящих обновлениях алгоритмов дополнительный упор сделан на время загрузки мобильных страниц в целом. В кампании по созданию ссылок вы можете увидеть всплеск трафика на одну страницу. Но Google наблюдает, и если ваша страница не обеспечивает высококачественный UX, измеряемый CWV, по крайней мере, для 75% пользователей, этот трафик может повлиять на рейтинг вашей страницы.

Контролируйте свои целевые страницы в Google Analytics и Search Console, чтобы определить любые проблемы, которые необходимо решить.

Мета-теги Open Graph

Социальные репосты почти наверняка станут частью вашей кампании по наращиванию ссылок — и на то есть веские причины. Обновив теги Open Graph (OG), вы можете адаптировать теги для улучшения рендеринга и производительности.

Оптимизация и настройка метатегов OG для сообщений в социальных сетях.

Если главное изображение для вашей страницы не ‘ t отображается, когда вы публикуете ссылки в социальных сетях, тогда вам необходимо обновить метатеги OG. Возможно, на вашей странице нет тегов или поля не заполняются автоматически. В любом случае это можно исправить.

Используя валидаторы сообщений для Facebook, LinkedIn и Twitter вы можете проверять производительность отдельных страниц.

Отладчик общего доступа Facebook

В масштабе вы можете использовать пользовательское извлечение Xpath в Screaming Frog для сканирования вашего сайта. Затем просмотрите свой сайт на предмет лучшего регулярного выражения для автоматического заполнения полей и проинструктируйте свою команду разработчиков о необходимости его обновления.

Создайте возможности для органического роста всего сайта

Ваша кампания по созданию ссылок может принести пользу другим страницам вашего сайта. с тщательным планированием.

SEO на странице

Независимо от того, основана ли ваша кампания по наращиванию ссылок на целевой странице краткосрочной кампании, на идейном руководстве или на основной услуге, SEO на странице должно быть оптимизировано для поощрения органический трафик тоже.

Это потому, что люди забывают о вещах.

Таким образом, хотя пользователь может обнаружить кампанию или продвижение через действия по прямому наращиванию ссылок, он также должен иметь возможность найти ее снова или найти ее, чтобы преобразовать любую офлайновую шумиху в онлайн-знания.

Ваша целевая страница должна поддерживаться с помощью надежной поисковой оптимизации на странице, которая включает:

  • Контент, оптимизированный по ключевым словам, с H1 и H2
  • Релевантные изображения, оптимизированные с помощью замещающего текста, заголовков и структурированных данных
  • Метаданные, оптимизированные для ключевых слов кампании

Внутренние ссылки

Если вы получили интересную обратную ссылку из релевантного источника, не позволяйте преимуществам ограничиваться одной страницей. Убедитесь, что на целевой странице есть ссылки на другой релевантный контент на вашем сайте, который будет удерживать пользователей от возвращения.

Создайте ссылки с целевой страницы

Составьте карту внутренних ссылок, чтобы гарантировать, что все страницы будут использоваться в качестве целевых страниц с обратными ссылками. включите ссылки на похожие тематические страницы на вашем сайте. Вы получите наибольшее преимущество SEO, если ваша внутренняя структура ссылок будет включать ссылки на страницы с:

  • Оптимизациями для ключевых слов, которые лексикографически похожи
  • Соответствующая родительская папка
  • Хороший авторитет или низкий показатель отказов
  • 200 ответов коды для максимальной проходимости

Это позволяет пользователям и поисковым роботам, которым разрешен поиск на естественном языке, понять, что ваш контент является частью более широкого банка знаний и опыта. Это также увеличивает вероятность того, что пользователи вернутся к другому контенту на вашем сайте в будущем.

Создайте ссылки на вашу целевую страницу для лучшей индексации

Внутренние ссылки работают в обоих направлениях, поэтому не забывайте создавать внутренние ссылки в содержание кампании. Для краткосрочных кампаний маркетологи иногда создают специальные целевые страницы кампании с минимальным количеством ссылок на более широком сайте.

Это может привести к замедлению индексации страниц кампании, что затруднит пользователям поиск вас. Чтобы решить эту проблему, создайте сообщение в блоге в стиле объявления, которое будет ссылаться на целевую страницу кампании. Таким образом, обе страницы могут быть введены в обновленную карту сайта и отправлены на индексирование.

Пример целевой страницы и блога объявлений

Оптимизация EAT

Как упоминалось ранее, люди могут не запомнить все детали целевой страницы вашей кампании когда они попытаются найти его снова. Однако они могут помнить человека, который поделился, создал или был показан в контенте. Поэтому включите информацию о команде, стоящей за контентом или кампанией, чтобы повысить квалификацию, авторитет и доверие к вашему бренду, а также повысить влияние репостов в социальных сетях. Это особенно полезно для кампаний интеллектуального лидерства, где сигналы опыта, такие как биографии авторов, могут быть оптимизированы с помощью структурированных данных.

Для краткосрочных кампаний, таких как кампании для новых событий или продуктов, в том числе индикаторы доверия, такие как динамические обзоры, могут помочь в конверсиях. 19659092] Оптимизация для обеспечения жизнеспособности кампании

Вы не строите ссылки ради ссылок. Вы делаете это для достижения более широких бизнес-целей, таких как увеличение продаж, увеличение доли рынка или привлечение потенциальных клиентов.

Просмотрите и настройте отслеживание

После того, как вы построите свои ссылки, трафик на вашу целевую страницу станет возможностью генерировать ценные данные для вашей воронки конверсий. Ваше отслеживание должно быть разработано так, чтобы предоставлять вам данные, которые поддерживают ваши общие бизнес-цели.

Во время кампании вы должны помнить о своих бизнес-целях и понимать, как ваша целевая страница способствует достижению этих целей. Обновите отслеживание целевых страниц, чтобы включить показатели, соответствующие вашим целям и типу контента. Пользователи, просматривающие отраслевой отчет из 5000 слов, находятся на другой стадии в воронке продаж, чем те, кто посещает качественный нишевый каталог.

Создание показателей целевой страницы также может помочь с ключевыми показателями эффективности, отчетностью и подтверждением рентабельности инвестиций кампании, которую клиенты и менеджеры в восторге.

Интеграция каналов

Когда ваши бизнес-показатели определены, используйте данные, которые вы собрали из ссылочного трафика, для определения эффективности на других каналах. Например:

  • Глубина прокрутки данные пользователей, которые получают доступ к фрагменту высококачественного контента, могут использоваться для ремаркетинга контента на YouTube или медийной рекламы.
  • Демографические данные ] от пользователей, которые посещают нишевый контент «месяца осведомленности», могут улучшить таргетинг на аудиторию для рекламы или PR-активности по той же теме.
  • Подписки по электронной почте для информационного мероприятия могут быть добавлены в Facebook как пользовательские и Похожие аудитории для большего количества прямых конверсий.

Как технические специалисты по поисковой оптимизации, знайте о потенциальных возможностях использования вашей командой данных о клиентах, чтобы вы могли управлять тегами и интеграцией скриптов в сайт в целом. Инструменты отслеживания, такие как Facebook Pixel и Google Tag Manager, обычно требуют активного стороннего управления javascript. Протестируйте и оптимизируйте любые новые сценарии, прежде чем ваша кампания начнется.

Планирование долгосрочного ссылочного трафика

Рассмотрите жизненный цикл целевой страницы вашей кампании по созданию ссылок.

В идеале, вы хотите чтобы направлять трафик на URL-адрес, который может со временем накапливать авторитет страницы. Если вы потратите время на создание трафика для URL, который необходимо изменить вскоре после завершения кампании, вы в конечном итоге направите трафик на ссылку 301. Как мы обсуждали ранее, это не дает такого большого значения PageRank для вашего сайта, как активная ссылка 200.

Итак, спланируйте способы поддерживать согласованный, действующий URL в течение длительного периода времени. В зависимости от вашей стратегии построения ссылок вы можете использовать один из следующих методов:

  • Используйте вечнозеленые URL-адреса для долгосрочного контента: Лидерство идей, краеугольный контент, такой как белая книга, или одно- офф отчеты, скорее всего, останутся на вашем сайте в течение длительного времени. Для этого контента рассмотрите возможность удаления дат из вашего URL-адреса, чтобы сделать контент более актуальным, поскольку это позволяет обновлять контент и снижает требования к перенаправлению в будущем.
  • Создание постоянных страниц для повторяющихся кампаний: Целевые страницы для повторяющийся информационный контент, такой как ежегодное спонсорство мероприятий или информационные кампании, должен стать частью постоянной навигации. Это позволяет вам создавать ссылки каждый год на хорошо оптимизированную, ежегодно обновляемую статическую страницу, а не начинать с нуля каждый год с блогов по разным URL-адресам.
  • Избегайте создания ссылок на файлы PDF: Поместите любые загружаемые ресурсы на целевую страницу HTML и создайте ссылки на эту страницу. Ссылки на PDF-файлы может быть трудно перенаправить из-за того, как они настроены в вашем файле htaccess.
  • Планируйте любые неизбежные перенаправления: Для краткосрочных кампаний, таких как рекламные акции, спланируйте, какая страница станет постоянная страница. Включите общую копию для обоих доменов, чтобы помочь Google понять, что это не программный код 404.

В итоге

Техническая поисковая оптимизация может помочь вам получить и поддерживать обратные ссылки, связаться с мобильными пользователями и улучшить качество ваших подключений, если вы:

  • Защищайте сетевые соединения для уменьшения задержек от рефералов
  • Повышайте скорость загрузки страниц для мобильных пользователей
  • Обновляйте данные открытого графа, чтобы улучшить возможности совместного использования в социальных сетях
  • Обновите SEO на странице
  • Оптимизируйте внутренние ссылки
  • Включите EAT оптимизации
  • Настроить отслеживание
  • План интеграции каналов
  • Планирование долгосрочного ссылочного трафика

Эта тактика поможет создаваемым ссылкам повысить ценность для ваших клиентов, вашего рейтинга и вашего бизнеса на долгие годы впереди.

Комментарии запрещены.