Лучшее время для публикации в Instagram в 2021 году, по мнению экспертов

Когда лучше всего размещать пост в Instagram, чтобы его увидели?

А как насчет лучшего времени, чтобы получить больше всего лайков? Больше всего комментариев?

Мы здесь, чтобы сказать вам, что — вздох — не существует единственного «лучшего времени» для публикации.

Время разное для каждой учетной записи Instagram. И одна только ваша учетная запись Instagram может дать несколько разных ответов в зависимости от ваших маркетинговых целей.

К счастью, найти уникальное лучшее время для вашего бренда несложно.

В этой статье мы покажем вам, как социальная команда Hootsuite нашел лучшее время для публикации в Instagram, а затем мы покажем вам, как найти свое.

Есть ли лучшее время для публикации в Instagram?

Не существует универсального правила, когда публиковать сообщения в Instagram. Несмотря на то, что существует множество специальных исследований и отраслевых тестов, каждый бренд уникален, потому что каждая аудитория уникальна.

В общем, публикация сообщений, когда ваши подписчики в сети, является ключевым моментом, потому что алгоритм Instagram отдает приоритет новизне. Это означает, что при прочих равных условиях более новое сообщение будет отображаться в ленте новостей выше, чем более раннее.

Время давности, честно говоря, является одним из самых быстрых и простых способов оптимизации публикации для достижения успеха. (Хотя у нас есть много других советов по получению бесплатных лайков в Instagram, если вам интересно).

Но помимо этого, также важно знать, каковы конкретно ваши цели для вашей маркетинговой стратегии в Instagram. Есть ли у вас конкретные цели по повышению осведомленности, вовлечению или привлечению трафика? Как для вас выглядит успех и когда ваши посты достигали этого успеха в прошлом? Ваши прошлые успехи являются ключевым ориентиром для того, когда вы должны публиковать сообщения в целом.

Я знаю, я знаю — это начинает звучать так, как будто вам придется разбивать таблицы. Тем не менее, правильный инструмент аналитики Instagram сделает за вас тяжелую работу и вычисление цифр.

Давайте посмотрим, как социальная команда в Hootsuite выяснила это.

В целом лучшее время для публикации в Instagram

Мы спросили Брайдена Коэна, специалиста по социальному маркетингу и защите сотрудников Hootsuite, о том, когда лучше всего публиковать сообщения в Instagram для наших аккаунтов, и он сообщил нам:

«Обычно мы делаем публикации рано утром и в середине дня. . Для Instagram это означает, что мы стараемся публиковать сообщения в любое время с 8:00 до 12:00 по тихоокеанскому стандартному времени или с 16 до 17:00 по тихоокеанскому стандартному времени в будние дни ».

Коэн сообщил, что — по крайней мере для североамериканской B2B аудитории Hootsuite — наш Instagram сообщения работают лучше всего, когда мы попадаем в часы пробуждения или обеда для нашей аудитории в тихоокеанском часовом поясе, а также в часы ожидания работы или выхода из строя в восточном часовом поясе.

Использование предоставленной тепловой карты активности в Hootsuite Analytics легко увидеть, когда аудитория Hootsuite в Instagram находится в сети:

 Карта активности подписчиков Hootsuite Analytics в Интернете

Источник: Hootsuite Analytics

Коэн и социальная сеть команда также использует инструменты Hootsuite Impact, чтобы отслеживать эффективность публикаций и кампаний. «Данные там говорят нам, следует ли нам продолжать фокусироваться на той же стратегии или что-то менять в будущем».

В целом, Коэн говорит, что решение, когда публиковать посты в Instagram, происходит примерно так:

«Мы используем прошлые результаты как путеводной звездой, а затем повторить, когда аудитория в сети, как второе мнение. Если после этого наш контент не работает должным образом, мы протестируем разное время для публикации, чтобы увидеть, не повлияет ли это на производительность публикации ».

В целом — как и в случае с лучшим временем для публикации в социальных сетях в целом — нет серебряной пули или универсального ответа. Календарь контента Instagram должен быть основан на данных, как и остальная часть маркетинговой стратегии.

И поскольку общая картина тоже имеет значение, вот некоторые ключевые статистические данные Instagram, контрольные и демографические данные, которые помогут вам выработать стратегию:

Советы для того, чтобы найти лучшее время для публикации в Instagram

Просмотрите свои самые эффективные публикации

Во-первых, подумайте, к какому результату вы стремитесь: узнаваемость бренда или вовлеченность. Ваш подход к выбору времени для публикации постов в Instagram может варьироваться в зависимости от того, что из них для вас более важно.

Какие из ваших постов производили больше всего впечатлений в прошлом? Когда вы их разместили? И отличаются ли эти посты от постов, зарабатывающих лайки?

Ваша аналитика в Instagram — ваш лучший источник правды. Конечно, не все инструменты аналитики одинаковы, и некоторые из них могут помочь вам избежать тяжелой обработки данных.

 Функция Hootsuite Best Time to Publish

Функция Hootsuite Best Time to Publish, например, предлагает лучшее время для публикации в Instagram на основе исторических данных. Он анализирует ваши сообщения за последние 30 дней, группирует их по будним дням и часам, затем вычисляет средний показов или уровень вовлеченности чтобы определить временные интервалы, в которые ваши сообщения оказали наибольшее влияние.

Проверьте, когда ваша аудитория наиболее активна в Интернете.

Следующим шагом для определения лучшего времени для публикации является анализ вашей аналитики, чтобы определить, когда ваши подписчики прокручивают свою ленту.

Как маркетологи, мы должны знать нашу аудиторию. Если вы ориентируетесь на поклонников спорта поколения Z в Instagram, их привычки потребления социальных сетей могут сильно отличаться от привычек технических руководителей, которые просыпаются в 4 утра, чтобы медитировать в своих инфракрасных саунах.

 онлайн-подписчики ежечасная аналитика [19659002] Функция Hootsuite Best Time to Publish автоматически разбивает эту информацию на тепловую карту (см. Выше). Это также поможет вам поэкспериментировать, прогнозируя временные интервалы, в которых ваши подписчики в Instagram находятся в сети.

Он также предложит временные интервалы, которые вы не использовали в течение последних 30 дней, чтобы вы могли изменить свои привычки публикации и протестировать новые тактики .

Подумайте, когда ваши конкуренты публикуют

В зависимости от вашей отрасли, ваши конкуренты могут проводить те же вычисления и эксперименты, что и вы. Социальное слушание (или даже полный анализ социальной конкуренции) полезно для отслеживания того, что может работать для аудитории в вашей отрасли.

Совет профессионала: Многие бренды публикуют сообщения на часовой отметке, поэтому подумайте о публикация за несколько минут до или после: 00, чтобы избежать конкуренции за ограниченное место на полках.

Публикуйте в часовом поясе вашей аудитории

Если у вас глобальная аудитория или вы сами находитесь за пределами « в обычных часовых поясах (мы видим вас, Мумбаи; как дела, Сидней?) ваше лучшее время для публикации вполне может оказаться 3 часа ночи

Вместо того, чтобы устанавливать действительно жестокие будильники, можем ли мы предложить автоматизировать ваши посты в Instagram? Один из лучших инструментов, который поможет вам в этом, — использовать планировщик Instagram, чтобы ваши сообщения появлялись в нужное время, изо дня в день.

Вот краткий обзор того, как публиковать сообщения с помощью функции планирования Instagram Hootsuite:

Отслеживайте и настраивайте

Да, оптимизация ваших публикаций в Instagram для достижения успеха требует большой работы — это намного больше, чем просто выбор правильного фильтра. Но вычисление цифр раз в квартал, чтобы определить подходящее время для публикации, на самом деле является одним из самых простых способов убедиться, что ваш контент попадает в нужные глаза. (В любом случае, это проще, чем повышать уровень своих навыков видеосъемки или письма — хотя мы настоятельно рекомендуем и то, и другое.)

По словам Брайдена Коэна из команды Instagram Hootsuite: «Мы еженедельно просматриваем наши самые популярные публикации, чтобы узнать, есть ли какие-то идеи, которые поможет нам переработать нашу стратегию или темп публикации. Но обычно мы меняем время публикации только раз в квартал, если даже ».

Коэн отметил, что, например, из-за воздействия пандемии на график работы в 2020 году многие люди тратят меньше времени на поездки или наслаждаются традиционным перерывом на обед. . Аудитория B2B чаще пользуется своими телефонами, и это проявляется в использовании Instagram, которое распространяется в течение дня.

Мир меняется, и привычки аудитории меняются, поэтому установите напоминание в своем календаре, чтобы просмотреть свои результаты и внести коррективы. .

Постоянно появляйтесь в течение длительного времени

Чтобы в полной мере пожинать плоды всех этих знаний о своей аудитории, важно систематически размещать сообщения. Хотя вы, вероятно, не увидите потрясающей шишки, просто публикуя время от времени на несколько часов раньше, чем обычно, последовательное использование данных будет сдвигать стрелку со временем.

Это благоприятный круг: ваша аудитория попадает в круг вопросов. привычка видеть, как ваш бренд всплывает в их ленте, им нравится ваш контент, и они взаимодействуют с ним. Постоянное появление в Instagram порождает авторитет, доверие и способствует установлению значимых отношений.

В конце концов, когда у вас есть подлинная связь со своей аудиторией, алгоритм замечает, как и ваша прибыль.

Комментарии запрещены.