Улучшают ли ролики вашу общую вовлеченность в Instagram?

Вы заметили, что ваша статистика вовлеченности повысилась после публикации ролика в Instagram? Вы не один такой.

С тех пор, как в прошлом году на платформе дебютировал формат коротких видео, как бренды, так и создатели обнаружили, что эти сообщения получают больше, чем просто просмотры. Многие заметили, что количество подписчиков и уровень вовлеченности также увеличились. Одна создательница Instagram говорит, что она набрала 2800+ подписчиков, размещая ролик каждый день в течение месяца.

В Hootsuite мы решили копаться в наших собственных данных Instagram и проверить эту теорию.

Гипотеза: публикация роликов улучшает общее взаимодействие с Instagram

Наша текущая гипотеза такова: что публикация ролика в Instagram может существенно повлиять на наши общие показатели в Instagram. Другими словами, размещение роликов может повысить нашу общую вовлеченность и темпы роста подписчиков.

Методология

Для проведения этого неформального эксперимента команда Hootsuite в социальных сетях реализовала свою стратегию Instagram, как и планировалось, которая включает размещение роликов, одиночных изображений и карусельные посты и видео IGTV.

Первый ролик Hootsuite был опубликован 21 января 2021 года. За 40-дневный период с 21 января по 3 марта Hootsuite опубликовал в своей ленте 19 сообщений, включая шесть роликов ] семь видео IGTV пять каруселей и одно видео . Что касается частоты, мы публикуем ролик примерно раз в неделю.

Когда дело доходит до открытий, в Instagram нужно учитывать ряд переменных. В каждом случае наши барабаны публиковались на вкладке барабанов и в ленте. Некоторые учетные записи заметили, что производительность барабана значительно снижается, когда он публикуется только на вкладке барабанов. Мы не проверяли эту теорию в этом эксперименте.

Другие отмечали, что публикация роликов в Instagram Stories также может иметь заметное влияние на вовлеченность. Мы опубликовали все наши ролики в Instagram Stories, так что имейте это в виду, когда будете читать результаты.

Аудио — еще один способ найти ролики в Instagram. После просмотра ролика зрители могут нажать на дорожку и просмотреть другие видео, в которых используется тот же звук. Из шести размещенных нами роликов три содержат популярные треки, а в трех других используется оригинальный звук. Наконец, три ролика содержали хэштеги, и ни один из них не был «отмечен» кураторами Instagram.

Обзор методологии

  • Срок: 21 января — 3 марта
  • Количество размещенных роликов: 6
  • Все Ролики опубликованы в ленте
  • Все ролики опубликованы в Instagram Stories

Результаты

TL; DR: Количество подписчиков и уровень вовлеченности выросли, но не намного выше, чем до того, как мы начали публиковать ролики. Рич тоже остался прежним.

Посмотрите на количество подписчиков Hootsuite в Instagram Insights (на фото ниже). Разумеется, каждый выступ зеленой линии «новый подписчик» соответствует публикации Reel.

Распределение подписчиков:

 Распределение подписчиков в Instagram Hootsuite

Источник: Instagram Hoosuite Insights

«Мы наблюдали значительный всплеск количества подписчиков через один-три дня после публикации ролика. Моя гипотеза состоит в том, что эти всплески роста числа подписчиков были вызваны содержанием наших роликов », — объясняет Брайден Коэн, стратег по социальному маркетингу Hootsuite. Но, по словам Коэна, в целом количество подписчиков и отписок на Hootsuite не сильно изменилось.

«Обычно мы видим примерно 1000–1400 новых подписчиков каждую неделю и примерно 400–650 отписок в неделю (это нормально). Я бы сказал, что наш показатель подписок и отказов не изменился с момента публикации роликов ».

Давайте подробнее рассмотрим данные. Примечание. Вся приведенная ниже статистика была записана 8 марта 2021 г.

Катушка № 1 — 21 января 2021 г.

Просмотры: 27,8K, Понравилось: 733, Комментарии: 43 [19659002] Аудио: «Уровень вверх», Сиара

Хэштеги: 0

Катушка №2 — 27 января 2021 г.

Просмотров: 15K, Понравилось: 269, Комментарии: 44 [19659002] Аудио: Оригинал

Хештеги: 7

Катушка № 3 — 8 февраля 2021 г.

Просмотров: 17,3K, Нравится: 406, Комментарии: 23

Аудио : freezerstyle

Хэштеги: 4

Катушка № 4 — 17 февраля 2021 г.

Просмотры: 7 337, Понравилось: 240, Комментарии: 38

Аудио: Оригинал [19659002] Хэштеги: 1

Катушка № 5 — 23 февраля 2021 г.

Просмотров: 16,3K, лайков: 679, комментариев: 26

Аудио: «Dreams», Fleetwood Mac

Хэштеги: 3

Катушка № 6 — 3 марта 2021 г.

просмотров: 6272, лайков: 208, комментариев: 8

Audi o: Исходный

Хэштеги: 0

Охват

Что касается общего охвата, Коэн говорит: «Я действительно вижу аналогичное увеличение количества учетных записей, охваченных из нашей учетной записи Instagram в те даты, когда мы размещали ролики». Хотя есть пики и спады, в течение февраля наблюдается устойчивый рост охвата.

 График статистики охвата Instagram

Источник: Hoosuite’s Instagram Insights

Взаимодействие

А как насчет помолвки? По сравнению с предыдущим 40-дневным периодом среднее количество комментариев и лайков к сообщению выше.

Но это в основном из-за самих Reels. «Наши ролики в Instagram видят 300-800 лайков на пост, в то время как IGTV и встроенное видео получают от 100-200 лайков», — говорит Коэн. Уберите Reels из уравнения, и коэффициент вовлеченности для обоих периодов будет примерно одинаковым.

Итак, улучшают ли Reels вашу общую вовлеченность в Instagram? В случае с Hootsuite ответ: немного. Количество подписчиков и уровень вовлеченности выросли, но ненамного выше, чем до того, как мы начали публиковать ролики.

Что означают результаты?

Instagram хочет, чтобы были видны качественные ролики

Instagram изменил дизайн своего домашнего экрана. поместите барабаны спереди и по центру, так что большое количество просмотров не должно вызывать удивления. В этом смысле Reels стали ключевым рубежом для органического охвата в приложении. Чем больше людей вы охватите своими барабанами, тем выше ваши шансы на то, что количество подписчиков и уровень вовлеченности вырастут.

Хотя рекламные ролики могут иметь больший охват, чем другие форматы на платформе, алгоритм Instagram по-прежнему отдает предпочтение барабанам, которые устанавливают определенные флажки. Вот как компания объясняет свой механизм рекомендаций: «Люди говорят нам, что они хотят видеть развлекательный, забавный и интересный контент в таких местах, как вкладка Reels, и мы стали лучше рекомендовать это».

Репост видео TikTok как Reels ? Instagram может вас за это наказать. «Мы также слышали, что ролики с низким качеством видео (т. Е. Размытые из-за низкого разрешения) или контент, явно заимствованный из других приложений (т. Е. Содержащий логотипы или водяные знаки), делают работу с Reels менее удовлетворительной», — говорится в сообщении компании. «Итак, мы делаем этот контент менее доступным для обнаружения в таких местах, как вкладка Reels».

Ролики, показывающие, как люди работают хорошо

Успех TikTok во многом определяется создателями, и ролики Instagram не исключение. Взгляните на свою ленту Reels, и вы заметите, что у большинства видео есть одна общая черта: люди! Забудьте о гипер-стилизованных снимках продуктов, эстетике Instagram или даже иллюстрациях. Все это занимает второе место после людей по индивидуальности в формате Reels.

«Мы видим, что изображение человека в Reel помогает ему работать лучше», — говорит Коэн. Из трех роликов Hootsuite, наиболее показывающих в этом эксперименте, два изображают человека на обложке (в обоих случаях это Коэн!). На третьей катушке также изображен человек (руководитель входящего маркетинга Hootsuite, Шеннон Тьен), но его нет на обложке.

Аудио может иметь большое значение

Вероятно, не случайно, что наши три самых эффективных ролика оказались именно три, которые показывают трендовую дорожку. «Level Up» Сиары и «Dreams» Fleetwood Mac, в частности, довольно популярны в Instagram и TikTok на данный момент.

«Instagram предпочитает, когда вы добавляете звук и песни изначально в их приложение, а не добавляете их заранее в третьем месте. party или использовать другую музыку, недоступную в Instagram », — говорит Коэн. «Я думаю, это играет огромную роль».

Публикация историй в Instagram увеличивает количество просмотров

Добавление ролика в историю увеличивает шансы на то, что ее увидят. Ролики можно публиковать непосредственно в Истории, но Коэн рекомендует использовать другой подход: «Я делюсь роликом в ленте с историями, чтобы Ролик в нашей ленте получил больше просмотров».

Если у вашей учетной записи более 10 тысяч подписчиков, делитесь ваш ролик в истории позволяет использовать их для привлечения трафика или конверсий. «Публикация историй в Instagram невероятно полезна при предоставлении прокручиваемой ссылки или призывов к действию, поскольку этого нельзя сделать для подписей в лентах роликов», — говорит он.

Хэштеги оказывают незначительное влияние на охват

В роликах Instagram могут быть до 30 хэштегов, как и другие посты на платформе. Согласно Instagram Story, опубликованному в аккаунте @creators компании, «хэштеги по-прежнему являются отличным источником открытий для авторов, особенно на Reels». Популярные хэштеги Reels включают #dance, #humor, #fitness и #reelitfeelit.

Хэштеги не оказали очевидного влияния на Reels Hootsuite. Сообщения, у которых не было ни одного, работали так же, а в некоторых случаях и лучше, чем сообщения, у которых некоторые были. «Я думаю, что хэштеги помогают обнаруживать контент и, возможно, помогают вывести их на вершину определенных трендовых хэштегов», — говорит Коэн. «Я не уверен на 100% в актуальности хэштегов прямо сейчас».

Все эти аспекты все еще уточняются Instagram. На самом деле, глава Instagram Адам Моссери недавно сказал The Verge что он «еще не доволен» Reels. Следите за обновлениями Instagram здесь.

Комментарии запрещены.