Как привлечь внимание к вашему контенту

Если вам интересно, изменился ли алгоритм Instagram снова, вы попали в нужное место.

Конечно, если вы крупный издатель, технический журналист или команда Бритни Спирс в социальных сетях, ваши дружеские контакты в штаб-квартире Instagram, вероятно, регулярно обращаются к вам, чтобы сообщить вам о любых новых изменениях алгоритма. Если да, то эта статья не для вас.

Эта статья предназначена для всех, у кого нет прямого выхода на Менло-Парк. (Это также для всех, кто не хочет ловить рыбу на непроверенных слухах, распространяемых влиятельными лицами, стремящимися повысить свою вовлеченность. Мы смотрим на вас, людей, «за исключением новых лайков».)

Вместо этого, все советы, которые вы найдете в этой статье, основаны на достоверных данных или на том, что сам Instagram сказал об алгоритме и о том, как он работает.

 

Бонус: Загрузите бесплатный контрольный список который показывает точные шаги образа жизни фотограф имел обыкновение расти с 0 до 600 000 подписчиков в Instagram без бюджета и без дорогостоящего оборудования.

Как работает алгоритм Instagram в 2021 году

Алгоритм Instagram определяет, какой контент будет показан. Каждый раз, когда человек открывает приложение, алгоритм мгновенно просматривает весь доступный контент и решает:

  • Какие сообщения идут вверху ленты новостей и в каком порядке;
  • Какие сообщения отображаются на вкладке «Обзор» ;
  • В каком порядке появляются Истории, Живые видео, Ролики и Видео IGTV, в ленте, на соответствующих вкладках и т. Д.

По сути, алгоритм Instagram — это набор правил, которые контролируют органический охват вашего контента. И он получает много критики за это (выстраивается в очередь вопящий хор людей, кричащих: «Верните обратно в хронологическом порядке»). Однако Instagram сообщает, что до внедрения алгоритма в 2016 году люди пропускали 70% сообщений и 50% сообщений своих друзей.

 Instagram Creators Q&A chronological feed

Источник: @creators

Но как алгоритм определяет, стоит ли показывать часть контента конкретному человеку в любой момент времени?

По сути, он смотрит на прошлое поведение пользователя , просматривает все доступные сообщения или фрагменты контента, а затем оценивает каждый из них, чтобы предсказать, насколько он интересен для этого пользователя. Наиболее интересный контент идет вверх.

Для этого он рассматривает тысячи отдельных точек данных, которые также известны как сигналы ранжирования. В 2018 году Instagram пригласил кучу технических журналистов в свои офисы (помните офисы?), Чтобы объяснить.

Сигналы ранжирования алгоритма Instagram

 инфографика: факторы ранжирования алгоритма Instagram

Рейтинг алгоритма Instagram сигналы делятся на три основные категории:

Отношения

Алгоритм предполагает, что люди, которые взаимодействовали с вашей учетной записью в прошлом, будут заинтересованы в вашем новом содержании. Поэтому, когда он решает, показывать ли сообщение одному из ваших подписчиков, он оценивает ваши отношения:

  • Следите ли вы друг за другом?
  • Они искали вас по имени?
  • Вы пишете друг другу сообщения или оставлять комментарии?
  • Вы отмечаете друг друга в своих сообщениях?
  • Они сохраняют ваши сообщения?

Если у вас есть учетная запись бренда, вы, вероятно, не на самом деле лучшие друзья с тысячами ваших подписчиков. Но если у вас есть аудитория, которая лояльно и постоянно взаимодействует с вашим контентом, алгоритм это распознает.

Другими словами, будьте уверены, что взаимодействие с вашими подписчиками действительно помогает увеличить ваш органический охват (помимо ежемесячного отчеты аналитики выглядят красиво).

Своевременность

Алгоритм Instagram также предполагает, что самые свежие сообщения наиболее важны для людей. В то время как Instagram настаивает на том, чтобы все сообщения в какой-то момент появлялись в ленте пользователя, более новые сообщения часто имеют более высокий рейтинг в ленте новостей, чем старые.

Для брендов это означает один из самых простых способов расширить охват в Instagram. публикует, когда ваша аудитория в сети . (У нас есть более подробная информация об этом ниже.)

Интерес

Работа алгоритма состоит в том, чтобы дать людям то, что они хотят (или, вы знаете, здоровое сочетание того, что они хотят, а также, возможно, некоторого разнообразия и предпочтений — расширение содержания). Отслеживая сродство пользователей и очень хорошо понимая, что изображено на данной фотографии или видео, Instagram знает, как доставить баскетбольные видео с яркими моментами в баскетбол фанатам, астрологические мемы для миллениалов и действительно страшные, но странно милые видео с акулами для меня. .

Для брендов система, учитывающая предпочтения людей, означает, что ваш органический контент должен быть действительно привлекательным для вашей целевой аудитории чтобы алгоритм мог показывать его им. Просто нет быстрого пути к определению своей ниши, выработке последовательного голоса и рассказу истории, которая важна для людей.

Другие сигналы ранжирования

Instagram также упомянул три других фактора, которые повлияют на ваш органический охват, но у них есть больше связано с поведением вашей аудитории, чем ваше:

  • Частота использования: Если у вас есть подписчики, которые открывают свои ленты 12 раз в день, они с большей вероятностью увидят ваш пост, чем люди, дважды проверяющие Instagram день. Люди, которые не открывают приложение, часто в конечном итоге имеют накопившийся объем контента и поэтому больше полагаются на алгоритм, чтобы выбрать то, что они видят.
  • Далее: Эта логика похожа на выше: люди, которые подписаны на 1000 аккаунтов, пропускают больше сообщений, чем те, кто подписан на 100 аккаунтов.
  • Время сеанса: Если ваши подписчики проводят много времени с своей лентой, они также с большей вероятностью увидят доступны все сообщения.

Что это означает для брендов? Немного, за исключением того, что идеальный подписчик в Instagram преданно читает всю свою ленту по несколько раз в день и не подписывается на очень многие аккаунты. Но вместо того, чтобы просить аудиторию отписаться от всех, кроме вас, прочтите наши гораздо более полезные советы, приведенные ниже.

Краткое примечание: Если вы хотите получить более подробный обзор подобной статьи оборудования, в январе 2021 года Facebook, материнская компания Instagram, опубликовала еще более подробную информацию об алгоритме Facebook.

9 советов по работе с алгоритмом Instagram в 2021 году

Публикуйте карусели

Хотя алгоритм Instagram явно не определяет приоритеты карусели, посты, которые привлекают больше внимания, награждаются более широким охватом. Сообщения с каруселью составляют 17% сообщений в ленте, и, согласно собственному исследованию Hootsuite, они привлекают в 3 раза больше внимания и в 1,4 раза больше, чем сообщения других типов.

Они отлично подходят для более подробного описания продукта или получения нескольких ракурсы на ту же тему. Например, почти все сообщения @ socialteesnyc представляют собой карусели (потому что, когда дело доходит до размещения собак-спасателей в домах, чем больше гламурных снимков, тем лучше).

Публикуйте постоянно

Это ключ к тому, ищете ли вы помощи с охватом, вовлечением или ростом числа подписчиков. (Потому что, конечно, эти три вещи связаны.)

В среднем компании размещают в своей ленте 1,56 сообщений в день. Если это звучит слишком много для вашей семейной операции, будьте уверены, что просто регулярно появляться (например, каждый будний день), достаточно, чтобы мяч продолжался.

Опять же, Instagram никогда не заявлял окончательно, что алгоритм смотрит на частоту публикации вашей учетной записи, когда он решает, как оценить ваши сообщения. Однако постоянное присутствие — лучший способ наладить настоящую связь со своими последователями.

Совет профессионала: Последовательность требует планирования. Вот где критически важно наличие календаря контента в социальных сетях.

Не пытайтесь обмануть систему

Поверьте, модули Instagram, покупка подписчиков в Instagram и автоматизация Instagram не работают. Мы на самом деле перепробовали их все, и они примерно так же эффективны, как @ing Adam Mosseri, чтобы попытаться пройти проверку.

Кроме того, согласно Instagram, алгоритм может определить, когда ваша учетная запись является ненадежной.

 Вопросы и ответы создателей Instagram о недостоверном контенте

Источник: @creators

Так что вместо того, чтобы тратить время на попытки выяснить, какая бесплатная услуга лайков в Instagram не является аферой (хм, все они), сосредоточьтесь о том, что вы можете контролировать: аутентичность, отношения и рассказывать великие истории.

Игнорируйте теории заговора мифы

Для протокола:

  • Счета запрета теней или «подавление» ”Сообщения не являются реальными, согласно Instagram, но если вы нарушите принципы сообщества Instagram или Условия использования, да, вы действительно можете отключить свою учетную запись;
  • Ограничение охвата было фальшивой новостью, тоже;
  • Профили авторов, бизнес-аккаунты и подтвержденные аккаунты не получают повышение со стороны алгоритма, хотя у них есть свои преимущества (например, аналитика);
  • Instagram заявил, что использование других функций приложения, таких как Stories и Live, не улучшит рейтинг ваших сообщений в ленте — конечно, они сказали об этом в 2018, до того, как Reels и IGTV начали появляться в ленте (подробнее об этом дальше).

Попробуйте новые функции (особенно Reels)

По словам художника-лягушонка из района залива Рэйчел Райхенбах, алгоритм в настоящее время «набирает обороты» Катушки в ленте, чтобы больше людей видели и использовали эту новую функцию. Хотя Instagram официально не подтвердил это, это имеет смысл — Instagram хочет, чтобы Reels копировали успех TikTok, как Stories сделали Snapchat, а IGTV сделали YouTube.

Размещение одного ролика в Instagram (или, по словам контакта Райхенбаха в Instagram, 5-7 Катушки в неделю) определенно не является гарантированным методом улучшения вашего органического охвата в целом. Тем не менее, публикация действительно хорошего ролика наверняка откроет для вас новый взгляд на вашу учетную запись и повысит вовлеченность. Например, сейчас ролики средней команды НФЛ привлекают на 67% больше вовлеченности, чем их обычные видео.

Социальная команда Hootsuite проверила эту теорию и обнаружила, что размещение роликов помогло незначительно повысить их вовлеченность и рост подписчиков.

Согласно аккаунту Instagram @creators, сейчас у Reels есть живые люди, которые просматривают их, чтобы показать лучших. Официальные советы по размещению роликов Instagram, которые будут замечены, включают:

  • Не перерабатывайте TikToks с водяными знаками
  • Снимайте вертикально
  • Используйте навороты: фильтры, эффекты камеры, музыку и т. Д.

 maryze music Повторное использование TikTok на Reel

Источник: @maryzemusic

Короче говоря: внедрение Reels в вашу маркетинговую стратегию в Instagram — не серебряная пуля, но если это естественно для вашего бренда, это может быть значительный потенциал роста.

Лучше используйте хэштеги

Хештеги на самом деле предшествуют большинству алгоритмов подачи: они из старых времен (ммм, 2007), когда людям приходилось сортировать информацию самостоятельно. Теперь машинное обучение сортирует социальный контент гораздо более сложными способами, но использование правильных хэштегов в ваших сообщениях может помочь людям обнаружить вас, даже если они не подписаны на вас.

Точные, точные, продуманные хэштеги сигнализируют людям и алгоритм, что в вашем сообщении, и кто может быть в нем заинтересован.

Кроме того, в отличие от рекламы в Instagram (другой способ расширить охват за пределами существующей аудитории) хэштеги бесплатны.

Чтобы правильно использовать хэштеги, не просто пощечину #loveandlight и #instagood по всему. Вместо этого покопайтесь в своей нише, проведите исследование и используйте хэштеги, которые на самом деле описывают, о чем ваш пост.

Прочтите наш полный обзор хэштегов Instagram здесь.

Публикуйте, когда ваша аудитория онлайн

Это совет самый простой для реализации в этом списке. Люди проводят в Instagram в среднем 30 минут в день, и Instagram хочет предоставлять им актуальный актуальный контент.

Чтобы определить лучшее время для публикации в Instagram, нужно посмотреть на поведение своей аудитории, посмотреть на отраслевые эталоны, а также иметь в виду, когда люди обычно находятся в Instagram.

Совет для профессионалов: Hootsuite Analytics рекомендует наилучшее время для публикации в каждой сети на основе исторических данных и целей вашей учетной записи (рост числа подписчиков, вовлеченность или

Конечно, лучшее время для публикации — не всегда самое удобное время, поэтому, если ваша аудитория онлайн в 4 часа утра, мы рекомендуем планировщик Instagram Hootsuite.

Дополнительные советы см. из этого руководства о том, как Hootsuite упрощает управление вашим присутствием в Instagram в целом:

Связь со своей аудиторией

Мы оставили этот урок напоследок, потому что выигрыш сердец — это то, как вы выигрываете алгоритм. Какими бы ни были ваши KPI для Instagram — осведомленность, конверсии, электронные письма, количество подписчиков — успех приходит только тогда, когда вы затрагиваете сердца и умы своей аудитории.

Возьмем, к примеру, Knix (бренд удобного нижнего белья): их команда как будто потрясающе хорош в этом. Они настолько связаны со своей аудиторией, что могут уйти от вопросов, над которыми ваш терапевт подумает дважды. (И получите 500 комментариев, пока они есть.)

Общий показатель «хорошей» вовлеченности в Instagram составляет где-то 1–5%. Но средний уровень вовлеченности в Instagram для бизнес-аккаунтов составлял 0,85% до 2020 года. Если вы хотите улучшить свой собственный уровень вовлеченности, вот несколько действий для вашего списка:

Хотите больше советов по увеличению вовлеченности в Instagram? У нас есть больше здесь.

Автоматизируйте аналитические отчеты

Хороший инструмент аналитики Instagram выйдет за рамки тщеславных показателей и поможет вам сосредоточиться на своей аудитории и определить, за каким контентом они будут возвращаться. [19659002] Независимо от того, насколько вы заняты, получение автоматических аналитических отчетов поможет вам практически со всеми приведенными выше советами. Например, если вы потратите время раз в месяц на то, чтобы посмотреть цифры и посмотреть, что работает с точки зрения контента, времени публикации и хэштегов, вы сэкономите много потраченных впустую усилий.

Используйте инструмент аналитики Instagram, чтобы узнать :

  • когда ваша аудитория в сети (чтобы вы могли планировать свои публикации в течение этого окна)
  • какие хэштеги работают хорошо
  • какие сообщения приносят реальную заинтересованность

Между тем, действительно отличный инструмент даст вашему бренду подробное описание всего: от анализа настроений аудитории до переходов по кампаниям и времени отклика службы поддержки.

Комментарии запрещены.