Что я обнаружил после двух месяцев экспериментов с Google Discover

Меня совершенно очаровал канал Discover Feed от Google. Помимо того, что он обслуживает очень релевантный контент, он также кажется недосягаемым для игры. В некотором смысле, это кажется почти недостижимым для чистого SEO (что делает меня просто заманчивым).

Все это заставило меня захотеть понять, что движет фидом.

Итак, я сделал то, что сделал бы любой здравомыслящий человек. Я потратил большую часть двух месяцев, выполняя всевозможные запросы всевозможными способами, чтобы увидеть, как это повлияло на мой канал Discover Feed.

Вот мои бредни.

Мой подход к анализу ленты Discover Feed

Позвольте мне объяснить, что и как я делал, чтобы вы лучше поняли этот анализ и указали на его очевидные ограничения.

Пять дней в неделю и в течение двух месяцев я выполнял всевозможные действия пользователей, направленные на то, чтобы повлиять на мою ленту Discover Feed.

Я выполнял запросы по определенным темам на мобильных устройствах, искал другие темы на компьютерах … нажимал на результаты … не нажимал на результаты … переходил непосредственно на сайты и нажимал … переходил непосредственно на сайты и ничего не нажимал, и т. д.

Другими словами, я хотел посмотреть, как Google отреагирует на мое поведение. Я хотел посмотреть, влияет ли одно поведение на то, что отображается в моей ленте открытий, больше, чем другое поведение.

Для этого я искал то, что обычно никогда не искал, заходил на сайты, которые обычно никогда не посещал, и временами ограничивал свое обычное поведение при поиске, чтобы не влиять на ленту.

Например, я страстно ненавижу новости о знаменитостях и сплетни, поэтому я заходил на people.com каждый день (кроме выходных) и пролистывал сайт, ни на что не нажимая. Затем я записывал, попадает ли связанный материал (например, чушь о знаменитостях) в мою ленту Discover на следующий день.

Я записывал все свое «поведение в сети» одинаковым образом. Я выполнял заданное поведение (например, выполнял поиск вещей, связанных с определенной темой на мобильном устройстве, но не нажимая никаких результатов) и записывал, что происходило в моем ленте Discover с течением времени.

Вот разбивка различных действий, которые я выполнял, а также темы, связанные с каждым поведением. (Для записи, каждое поведение соответствует одной теме или веб-сайту, чтобы я мог определить влияние этого поведения на мой канал Discover.)

Позвольте мне быстро подробнее рассказать о поведении, указанном выше:

  • Это все темы / сайты, которые меня никоим образом не интересуют или в которых я не участвую (в частности, самопомощь по ремонту автомобилей).
  • Когда я нажимал на видео на YouTube, я смотрел его целиком (я имею в виду, что я действительно не смотрел половину времени, но Google этого не знает… или нет?)
  • Когда я посещал сайт , Я пролистал контент и ненадолго задержался на странице.
  • Поиск по запросу «сегмент темы, уже существующей в ленте Discover» означает, что общая тема регулярно появлялась в моей ленте (в данном случае футбол НФЛ и бейсбол MLB). Однако подтемы, в данном случае Ковбои и Марлины, были темами, которые я никогда специально не искал и не отображались в моей ленте. Кроме того, данные для этих двух категорий отражают только один месяц экспериментов.

Все это указывает на различные ограничения.

Возможно ли, что Google считает такую ​​тему, как новости о развлечениях, более интересной для изучения, чем шитье? Это.

Возможно ли, что посещение такого сайта, как Fandango, во время пандемии (когда многие кинотеатры были закрыты) повлияло на решение Google включить или исключить вещи, связанные с темой, которой занимается сайт? Это.

Что, если бы я не пропускал выходные и выполнял вышеперечисленное каждый божий день. Это имело бы значение? Я не знаю.

Я не пытаюсь представить какие-либо данные, которые я представлю, как слишком убедительные. Это просто то, что я сделал, что я нашел, и все это заставило меня задуматься.

Тогда давай займемся этим.

Как поведение пользователя повлияло на мою ленту Discover

Прежде чем я углублюсь в «данные», я хочу отметить, что суть моих наблюдений лежит не в самих данных, а в некоторых вещах, которые я заметил попутно в моем канале Discover Feed.

Более того, эти данные далеки от окончательных или конкретных, и в большинстве случаев говорят о моем уникальном профиле пользователя. Тем не менее, давайте посмотрим на данные, потому что из них можно сделать некоторые общие выводы.

Как я уже упоминал, я хотел увидеть влияние различных действий в сети на мою ленту Discover. То есть, как часто Google вставлял в мою ленту контент, связанный с темами, связанными с каждым конкретным поведением?

Сколько раз я заходил на japantimes.co.jp, как часто в моей ленте появлялся контент, связанный с японскими новостями? Сколько раз я искал и смотрел видео на YouTube об уходе за газоном, как часто Google показывал мне такой контент в Discover?

В опросе говорится:

Вот некоторые из наиболее интересных моментов, отраженных на графике выше:

  • Просмотр видео YouTube на мобильном устройстве никак не повлиял на мой канал (хотя определенно повлиял на то, какую рекламу YouTube мне показывали ).
  • Просмотр видео с YouTube на настольном компьютере оказывает незначительное влияние (на самом деле, любая вставка слова «шитье» в мою ленту использовалась только в качестве тематической карточки без URL-адреса).
  • Поиск только в Google без нажатия на результат был неэффективным.
  • Посещение сайта для ПК и щелканье по нему были очень эффективны для наполнения моего канала «кулинарным» контентом, однако на мобильных устройствах этого не произошло. [19659036] Просмотр видео на YouTube (настольных ПК) о шитье был успешным только для того, чтобы Google включил эту тему в свои карточки «Узнайте больше».Я хочу подчеркнуть, что когда я говорю такие вещи, как «мобильные часы YouTube не повлияли», я не имею в виду это как общее утверждение. Скорее, такое утверждение согласуется только с тем, как я взаимодействовал с YouTube (один просмотр видео в день). Понятно и очевидно, что если вы посмотрите большое количество видео на YouTube по одной теме за короткое время, Discover это заметит.

    Я действительно это проверял.

    В разные моменты я давал своим детям полную свободу действий, чтобы они брали свой телефон и смотрели большое количество видео, относящихся к определенным темам (что удивительно, они были счастливы подчиниться и просмотрели огромное количество YouTube).

    У меня есть 9-летние мальчики-близнецы. Один посмотрел непристойное количество видеороликов на YouTube и выполнил безумное количество поисков, связанных с самолетами и авиасимуляторами. Я все еще жду того дня, когда в моем ленте перестанут отображаться карточки, связанные с этой темой. Вот моя история поиска, чтобы доказать это:

    Другой малыш несколько часов подряд смотрел видео о погоде и поведении животных, которые в результате этого возникают (эй, это было в разгар карантина). В тот же день я увидел в своей ленте следующее:

    Вам не нужно, чтобы я рассказывал вам, что, если Google считает, что вы теряете рассудок по определенной теме, он сразу же добавит эту тему в вашу ленту Discover.

    Моя цель во всем этом заключалась не в том, чтобы найти самый быстрый способ заставить Google обновлять темы, которые он показывает в вашей ленте Discover. Суть моей методологии заключалась в том, чтобы увидеть, есть ли один тип поведения, к которому Google, похоже, относился более серьезно, чем к другому, когда вставлял новые темы в мою ленту Discover.

    На это Google действительно по-разному реагировал на мои различные поведения.

    Это не значит, что я могу сделать много выводов на основании приведенных выше данных. Например, Google ясно видел, что я заходил на foodnetwork.com и каждый день нажимал на статью как сильный сигнал о том, что слово «готовка» заслуживает того, чтобы быть в моем ленте Discover Feed.

    Google был склонен думать о моем поведении, когда я посещал foodnetwork.com и каждый день нажимал на статью, как одобрение моего желания «готовить» контент в моем канале Discover.

    В то же время Google полностью проигнорировал это поведение на мобильный. Каждый день я заходил на japantimes.co.jp и пролистывал статью. Тем не менее, ни разу Google не включил в мою ленту что-либо даже отдаленно связанное с японскими новостями.

    Я подозреваю, что эта тема была слишком далека от общего поведения поиска. Поэтому, хотя для Google было разумным предположить, что я хочу, чтобы в моей ленте были материалы, связанные с кулинарией, этого не было в отношении тем, связанных с Японией.

    Я думаю, это та же самая причина, по которой тема, связанная с моим посещением сайта на компьютере без щелчка мышью, попала в мою ленту. Темой здесь были новости о знаменитостях, и я полагаю, что Google представил эту тему как очень актуальную для Discover. Настолько, что Google протестировал включение его в мою ленту в разные моменты.

    Несмотря на то, что я никогда не нажимал на статью при посещении people.com каждый день, Google по-прежнему флиртовал с показом новостей о знаменитостях в моем канале Discover Feed.

    Тем не менее, есть некоторые основания полагать, что поведение компьютера оказывает большее влияние чем поведение мобильных пользователей.

    Пример для настольных компьютеров Откройте для себя доминирование в ленте

    Примерно через месяц после моего небольшого эксперимента я задумался, что произойдет, если я начну искать и нажимать на элементы, которые были сегментами тем, которые уже были в моем ленте.

    Определиться с этими сегментами было довольно просто. Моя лента постоянно пополняется материалами о бейсболе и американском футболе. Таким образом, я решил найти и выбрать две команды, которые мне не интересны. Таким образом, хотя тема в целом уже была в моей ленте, я мог бы увидеть влияние своего поведения.

    В частности, на рабочем столе я искал вещи, связанные с Далласскими ковбоями, каждый раз нажимая на результат поиска. Точно так же я сделал то же самое для бейсбольной команды Майами Марлинс на мобильном телефоне.

    Опять же, в обоих случаях контент, относящийся к этим командам, еще не появился в моей ленте.

    Вот результаты этого действия:

    За 30-дневный период я ​​обнаружил 10 экземпляров контента, относящегося к Далласским ковбоям, в моей ленте и 6 экземпляров контента о Майами Марлинс.

    Опять же, как и в первом наборе данных, которые я представил, существует несоответствие между мобильными устройствами и настольными компьютерами.

    Это общее правило? Это основано на моем конкретном профиле? Я не знаю. Это просто интересный момент, который требует дальнейшего изучения.

    Я скажу, что сомневаюсь, что само содержание сыграло роль. Во всяком случае, на мобильных устройствах должно было быть больше результатов о Marlins, так как я был очень увлечен Мировой серией, которая проходила во время моей деятельности.

    Что на самом деле означают эти данные?

    Здесь так много факторов, что использовать любые из вышеперечисленных данных немного «сложно». Да, я думаю, что в нем есть какие-то тенденции или индикаторы. Однако это не совсем то, что я хочу, чтобы вы вынесли из всего этого. (Кроме того, является ли преступлением использование данных только потому, что интересно наблюдать за происходящим?)

    Что же я хочу, чтобы вы забрали?

    В рамках своего анализа данных (если вы даже так его назовете) я посмотрел, сколько времени потребовалось для того, чтобы какое-то поведение привело к включению Discover Feed. Удивительно, но цифры были довольно последовательными:

    Дисконтируя 31 случай поведения вокруг моего действия «Поиск на рабочем столе без кликов» (например, поиск всего, что связано с «рыбалкой», но ничего не щелкнул), чтобы повлиять на мой канал, Google выбрал что я делал довольно быстро.

    В общем, Google потребовалось менее 10 вариантов поведения, чтобы подумать, что он должен обновить темы, показанные в моей ленте.

    В том-то и дело. Несмотря на обычные вещи, которые я ищу и использую как регулярно, так и активно (такие как SEO, например), Google воспринял это «легкое», но последовательное поведение как сигнал к обновлению моей ленты.

    Google очень хорошо понимал, что я делаю, и довольно быстро действовал с учетом всех обстоятельств. В случае содержания «еда / кулинария», как было показано ранее, Google очень серьезно отнесся к моему поведению и постоянно показывал такой контент в моей ленте.

    Забудьте, какое поведение на каком устройстве произвело больше карточек в моем ленте. Тот факт, что он вообще менялся, говорит о многом. Это показывает, что Google смотрит на тип взаимодействия и на то, где оно происходит в контексте вашего общего профиля.

    Лично я думаю, что если бы вы (да, вы, человек, читающий это) проделали этот эксперимент, вы бы получили другие результаты. Возможно, некоторые из тенденций могут совпасть, но я думаю, что так оно и будет.

    А теперь перейдем к действительно интересной части всего этого.

    Погружение в то, что было, а что не было в моей ленте Discover

    Как я уже упоминал, данные интересны с точки зрения некоторых возможных тенденций намекает на то, что показывает, насколько внимательно Google наблюдает за вашим поведением. Тем не менее, самые интересные аспекты этого моего небольшого проекта возникли из-за того, что я изо дня в день смотрел, чем Google был, а что не показывал.

    Используют ли профилирующие Google пользователи одну и ту же учетную запись?

    Первый месяц этого исследования совпал с блокировкой из-за COVID-19. Это означало, что мои дети были дома весь день в течение месяца. Это также означало, что они много смотрели YouTube. От Дикого Кратта до Вуди Вудпекера, мои дети просмотрели кучу мультфильмов, и они сделали это, используя мою учетную запись Google (чтобы я мог видеть, что они смотрят).

    Разве вы не знаете, произошла забавная вещь. В моей ленте Discover не было «мультфильмов». В том месяце я тщательно проверял свою ленту и ни разу не заметил открытку с карикатурой.

    Разве это не странно?

    Нет, если Google профилирует мою учетную запись в соответствии с используемыми устройствами или даже в соответствии с потребляемым контентом. Все признаки указывают на то, что Google хорошо осведомлен о том, что контент, который смотрели мои дети, не использовался тем, кто использовал Discover (я).

    Это совсем не натяжка. То же самое происходит в моем ленте на YouTube все время. В то время как мой канал на рабочем столе до краев заполнен Пожарным Сэмом, приложение YouTube на моем телефоне представляет собой смесь новостей и спорта (я не занимаюсь поисковой оптимизацией на YouTube), поскольку мои дети обычно не смотрят свои «программы» на мой телефон.

    URL-адреса, которые я посещал, отсутствовали в Discover

    В моем канале Discover отсутствовала еще одна вещь, имеющая огромное значение:

    URL-адреса.

    Практически ни один из URL-адресов, которые я посетил во время своего двухмесячного эксперимента, не появлялся в моем канале Discover Feed!

    Я посещал веб-сайт Food Network около 40 раз, каждый раз щелкая и читая (делая вид, что честно) статью или рецепт. К тому времени, когда я приближался к концу своего эксперимента, Discover каждый день показывал мне некоторые виды контента, связанного с едой / кулинарией.

    За все это время Google ни разу не показал мне URL из Food Network! Тебе нравятся яблоки? Ну как вам яблоки? (Готовится медленно, с добавлением корицы.)

    Это была общая тенденция для каждого типа поведения, приводящего к появлению новых тем в моей ленте. Я посетил несколько веб-сайтов, посвященных ремонту автомобилей, Google добавил несколько карточек по этой теме в мою ленту… ни один из этих сайтов я не посещал.

    Единственный раз, когда я видел тот же сайт, который я посещал, который появлялся в моей ленте Discover, был ESPN для некоторых спортивных запросов, которые я запускал, и people.com, который я посещал каждый день. Однако я думаю, что это было совершенно случайно, поскольку оба сайта являются главными источниками контента в своих пространствах.

    Да, некоторые сайты, которые я регулярно посещаю, вообще появляются в моей ленте. Например, были некоторые местные новостные сайты, которые я посещал несколько раз в день в течение большей части месяца, чтобы отслеживать COVID-19 в моем районе. Я открыто признаю, что это было принуждение. Тот, который нашел Google.

    Другими словами, Google потребовалось очень много усилий, чтобы подумать, что я хочу, чтобы этот конкретный сайт или сайты были в моем фиде. Более того, может показаться, что Google не хочет просто отображать контент с URL-адресов, которые вы посещаете, если иное не является серьезным сигналом.

    Это подводит меня к следующему вопросу…

    Действительно ли Discover является проблемой SEO?

    Что вы можете сделать для оптимизации для Google Discover? Это почти абсурдный вопрос. Я посещал один и тот же сайт каждый день, и Google по-прежнему не включил его URL в мою ленту. (Опять же, я знаю, что определенное поведение вызывает определенный URL-адрес, я хочу сказать, что Google не так склонен делать это, как вы думаете.) Все это указывает на определенное отсутствие контроля. Все это указывает на то, что Google специально не хочет навешивать ярлыки на контент, который он показывает в Discover.

    Другими словами, вы не можете создавать контент специально для Discover. Такого понятия нет. Такого контроля нет. Не существует набора стандартизированных «сигналов ранжирования», по которым вы могли бы попытаться оптимизировать.

    Оптимизация изображений для обеспечения высокого качества или ширины не менее 1200 пикселей и т. Д. На самом деле не является «оптимизацией» для Discover. Это просто получение права выйти на стадион. Не существует стандартизированного пути к действию.

    Вся идея Discover состоит в том, чтобы предлагать контент, который особенно актуален для одного пользователя и всех его различных особенностей. Идея «оптимизации» для чего-то подобного почти не учитывается.

    Как и при оптимизации изображений для Discover, все, что вы действительно можете сделать, это позиционировать себя.

    А как можно позиционировать себя для включения в Discover Feed?

    Один из сайтов, который постоянно появлялся в моей ленте, был dallascowboys.com. Это имеет смысл, поскольку я искал вещи, связанные с Далласскими ковбоями, и, как следствие, нажимал на всевозможные результаты. Однако в своих «путешествиях» я специально не заходил на dallascowboys.com. Тем не менее, как только Google увидел, что я заинтересовался Ковбоями, это был один из первых сайтов, с которыми меня обслужили.

    Не нужно быть ученым-ракетчиком, чтобы понять почему. Какой еще сайт актуальнее и авторитетнее официального сайта франшизы?

    Если вы хотите, чтобы ваш сайт был включен в Discover, вам нужно быть невероятно актуальным и авторитетным во всем, что касается вашего сайта.

    Это означает инвестирование времени и ресурсов в создание уникального и содержательного контента. Это означает разработку целой стратегии вокруг создания актуальной идентичности. В конце концов, идея состоит в том, чтобы заставить Google понять, что ваш сайт имеет дело с заданной темой, рассматривает ее подробно и часто (то есть тема тесно связана с тем, кем вы являетесь как сайт).

    Это чертовски больше похоже на «контент-маркетинг», чем на чистое SEO, по крайней мере, для меня.

    Междисциплинарное маркетинговое слияние

    Discover для меня — это пример слияния чистого создания контента и SEO. Это говорит о необходимости более абстрактного понимания того, что такое стратегия правильного контента, чтобы быть эффективным в «стихах Google».

    Возможно, это другой вид движения, чем то, что вы обычно можете найти в мире чистого SEO. В отличие от погружения в мелкие детали (будь то конкретная техническая проблема или конкретный аспект оптимизации контента), Discover призывает нас использовать более целостный подход и сделать шаг назад.

    Способ построения Discover поддерживает более широкий подход, основанный на метаанализе того, как сайт воспринимается Google и что можно сделать для создания более сильного профиля. Это почти идеальное сочетание контента, маркетинга и понимания того, как работает Google (SEO).

    Очаровательно.

Комментарии запрещены.