Статистический отчет за октябрь 2020 г.

Более 4 миллиардов человек во всем мире теперь используют социальные сети каждый месяц, и в среднем около 2 миллионов новых пользователей присоединяются к ним каждый день.

Мир все больше времени проводит в социальных сетях. СМИ тоже, при этом типичный пользователь сейчас тратит примерно 15 своей бодрствующей жизни на социальные платформы.

Однако социальные сети — не единственный аспект цифровых технологий, который приносит впечатляющие цифры.

новый Отчет Global Statshot за октябрь Digital 2020 подготовленный в сотрудничестве с Hootsuite и We Are Social, показывает, что подключенные технологии продолжают играть все более важную роль в различных аспектах повседневной жизни людей.

Главные новости в Отчет за этот квартал включает:

  • Принятие социальных сетей выросло более чем на 12 процентов за последние 12 месяцев
  • Время, которое мы тратим на подключенные устройства, продолжает расти
  • Instagram продолжает демонстрировать уверенный рост, но это не так. Только t
  • Использование цифровых технологий на рабочем месте определяется явной «разницей в возрасте»
  • Маркетологи могут упускать некоторые из самых больших цифровых возможностей сегодняшнего дня

. Полный октябрьский статистический отчет вы найдете во встраивании SlideShare ниже ( щелкните здесь, если вам это не подходит), но прочтите ниже мой подробный анализ ключевых событий этого квартала.

Основные заголовки

Перед тем, как мы более подробно рассмотрим тенденции этого квартала, вот основные заголовки, которые вам нужны, чтобы понять глобальную «цифровое состояние» в октябре 2020 года:

  • Общее население мира: 7,81 миллиарда человек
  • Количество людей, использующих мобильные телефоны в мире: 5,20 миллиарда
  • Глобальный Интернет-пользователи: 4,66 миллиарда
  • Пользователи социальных сетей во всем мире: 4,14 миллиарда

Для сравнения этих цифр, более двух третей мир сейчас использует мобильный телефон (67 процентов), в то время как почти 60 процентов всех людей на Земле сейчас пользуются Интернетом.

Между тем, всего три месяца назад мы сообщили, что проникновение социальных сетей превысило отметку в 50 процентов, но последние данные показывают, что эта цифра уже

Более 9 из 10 пользователей Интернета во всем мире подключаются через мобильные устройства, но две трети по-прежнему подключаются через компьютеры.

Однако, когда дело доходит до социальных сетей, пользователи явно предпочитают мобильные устройств. Анализ Kepios показывает, что 99 процентов пользователей социальных сетей в мире осуществляют доступ через мобильные устройства, но лишь каждый пятый использует ноутбук или настольный компьютер.

Теперь давайте рассмотрим эти главные новости более подробно.

Принятие социальных сетей ускоряется

Число людей, использующих социальные сети по всему миру, выросло до 4,14 миллиарда в октябре 2020 года, при этом эта цифра впервые в этом квартале превысила знаменательный рубеж в 4 миллиарда пользователей.

Анализ Kepios показывает, что более чем 450 миллионов человек начали использовать социальные сети за последние 12 месяцев, что соответствует ежегодному росту более чем на 12 процентов.

Это означает, что в среднем более 14 человек начали использовать социальные сети каждый второй с этого времени в прошлом году, что даже выше, чем в прошлом квартале.

Действительно, последние данные показывают, что рост социальных сетей действительно ускоряется.

Более 180 миллионов человек использовали социальные сети.СМИ в период с июля по сентябрь по сравнению с предыдущими тремя месяцами, что соответствует среднему увеличению почти на 2 миллиона пользователей в день.

Это примерно вдвое превышает темпы роста, о которых мы сообщали в январе, и представляет собой самый большой квартальный рост. рост, который мы наблюдали с тех пор, как начали выпускать эти отчеты в 2011 году.

Большая часть роста использования социальных сетей в этом квартале является прямым результатом новых привычек, которые люди приобрели во время карантина COVID-19 .

Однако, несмотря на чрезвычайные обстоятельства, мы не ожидаем, что общие показатели пользователей снова упадут, когда люди вернутся к более «нормальным» процедурам, хотя мы можем ожидать некоторой волатильности в количестве пользователей отдельных платформ в ближайшие месяцы.

В частности, на некоторых платформах, которые резко возросли во время блокировки, число активных пользователей за месяц может снова упасть, когда люди смогут участвовать в более широком спектре повседневных дел. [1 9659002] Однако, как мы увидим позже в этом анализе, до любого потенциального сокращения аудитории отдельных платформ все еще может быть далеко.

Экранное время увеличивается

Как мы прогнозируем в наших отчетах Статистики за апрель и июль, сумма времени, которое люди проводят в Интернете, значительно увеличилось в течение 2020 года, отчасти из-за нового поведения, которое люди приняли во время блокировки коронавируса.

Последние данные GlobalWebIndex показывают, что типичный пользователь Интернета проводил почти 7 часов в день, используя подключенные устройства. устройств в период с апреля по июнь 2020 года, что почти на четверть часа в день по сравнению с данными, о которых мы сообщали в прошлом квартале.

На социальные сети приходится более одной трети нашего времени на подключение, с в настоящее время люди проводят в социальных сетях в среднем почти 2,5 часа в день.

В сумме это означает, что мир теперь тратит более 10 миллиардов часов в день, используя социальные сети, что равно свидетельствует о более чем 1 миллионе лет существования человека.

Мы также проводим больше времени за просмотром телевидения, и теперь пользователи Интернета во всем мире смотрят в совокупности в среднем 3½ часа телевизионного контента в день. вещательные станции, кабельные каналы и платформы потокового вещания на базе Интернета.

Однако наше поведение на телевидении меняется, и на потоковые сервисы приходится все более значительная доля общего времени ТВ.

Последние данные GlobalWebIndex показывают, что сейчас пользователи Интернета во всем мире тратят в среднем 1,5 часа в день на просмотр платформ, таких как Netflix и Disney +, по сравнению с 2 часами в день, которые они проводят за просмотром трансляций и кабельных каналов.

Социальные платформы стремительно развиваются

Почти все ведущие социальные платформы мира За последние три месяца наблюдался значительный рост аудитории.

Instagram добавил наибольшее количество новых пользователей в период с июля по сентябрь 2020 года, опубликовав даже более высокие показатели роста, чем Facebook .

Собственные инструменты компании показывают, что рекламная аудитория Instagram за последние три месяца выросла более чем на 76 миллионов человек и к началу октября 2020 года достигла 1,16 миллиарда человек.

Это приравнивается к квартальному росту более чем на 7 процентов и расширяет впечатляющий 11-процентный скачок, о котором мы сообщили для платформы в нашем июльском отчете.

Для контекста, глобальная рекламная аудитория Facebook выросла всего на 45 миллионов за то же время Несмотря на то, что его общая рекламная аудитория в 2,14 миллиарда человек по-прежнему почти в два раза больше, чем у Instagram.

Однако, если Instagram сможет сохранить такую ​​динамику в ближайшие недели, есть большая вероятность, что платформа обгонит WeChat и станет хостом пятого в мире — самая большая аудитория в социальных сетях к 2021 году.

В своем последнем отчете о доходах Tencent сообщила о квартальном росте всего на 0,3 процента по совокупной аудитории WeChat и Weixin, что означает, что В настоящее время Instagram растет примерно в 20 раз быстрее, чем лучшая платформа Китая.

Но Instagram — не единственная платформа, которая быстро растет.

Snapchat показал наибольший относительный прирост в этом квартале, и теперь рекламодатели могут это сделать. чтобы охватить через платформу более 9 процентов больше людей, чем они могли всего три месяца назад.

Добавление 36 миллионов новых пользователей в период с июля по сентябрь увеличивает глобальную рекламную аудиторию Snapchat до 433 миллионов, что на 20 процентов больше, чем аудитория Инструменты компании сообщали об этом в прошлом году.

С 16 миллионами новых пользователей на Индию в этом квартале приходилась почти половина глобального роста Snapchat, возможно, в результате недавнего запрета TikTok правительством Индии. [19659002] Snapchat также заметил интересный сдвиг в демографии своей глобальной пользовательской базы за последние несколько месяцев.

Молодые женщины в возрасте от 13 до 17 сейчас составляют наибольшую долю Рекламная аудитория платформы, в то время как женщины в возрасте от 25 до 34 лет были самой большой аудиторией на этот раз три месяца назад.

Инструменты Twitter также показали впечатляющий рост аудитории за три месяца до октября, но добавление 27 миллионов пользователей даже не вернет половину из 61 миллиона пользователей, потерянных платформой в предыдущем квартале.

История TikTok немного сложнее.

Как мы отмечали в июльском отчете Statshot Report, правительство Индии запретило платформу в конце июня, и в результате более 200 миллионов пользователей были удалены. от аудитории платформы.

Однако, несмотря на это серьезное препятствие — и сохраняющуюся неопределенность вокруг его перспектив в Соединенных Штатах — TikTok все же удалось добавить более 80 миллионов новых пользователей за пределами Индии в период с июля по сентябрь 2020 года.

По последним «официальным» данным, мировая аудитория TikTok составляет 689 миллионов, но недавние тенденции роста предполагают, что эта цифра, возможно, уже превысила отметку в 700 миллионов.

Если вы хотите глубже изучить демографию Если взглянуть на каждую из этих аудиторий и найти свежие данные по Facebook, LinkedIn, Pinterest и другим платформам, вы найдете гораздо больше данных о платформах в нашем полном отчете.

Особое внимание: цифровые технологии на рабочем месте

GlobalWebIndex только что выпустил обновление своего чрезвычайно ценного исследования Work, и они щедро позволили нам поделиться некоторыми основными моментами этого исследования в отчете за этот квартал.

Один из наиболее важных выводов в этом наборе данных заключается в том, что возраст играет решающую роль в определение того, как люди любят общаться на рабочем месте, будь то со своими коллегами, партнерами и поставщиками или с клиентами и внешним миром.

Электронная почта остается одним из наиболее широко используемых каналов для общения в работают, но даже здесь возраст играет основную роль как в принятии, так и в использовании.

Более 90 процентов респондентов в возрасте до 45 лет пользуются электронной почтой каждую неделю, но почти каждый пятый респондент в возрасте от 55 до 64 говорит, что t они используют электронную почту реже одного раза в неделю.

Но этот «возрастной разрыв» становится еще более очевидным, если мы посмотрим на более недавние дополнения к системе коммуникаций.

Примерно 9 из 10 респондентов поколения Z говорят, что они используют платформы обмена сообщениями, такие как WhatsApp и Slack, для общения со своими коллегами каждую неделю, но едва ли половина респондентов в возрасте от 55 до 64 лет интегрировали эти платформы в свой регулярный репертуар.

Интересно, что некоторые из них самые большие различия связаны с использованием социальных сетей.

Более 4 из 5 работников в возрасте от 16 до 24 лет говорят, что они общаются с коллегами через платформы социальных сетей каждую неделю, но среди бэби-бумеров этот показатель снижается до менее чем 1 из 3.

Между тем, несмотря на то, что на их долю приходится самая большая группа пользователей социальных сетей, когда речь идет об их личной жизни, люди в возрасте от 25 до 34 лет на самом деле реже используют социальные сети для общения со своими коллегами, чем люди в возрасте 16 — 24.

Эти результаты имеют решающее значение для организаций во всем мире, поскольку они подчеркивают важные различия в способах общения людей разного возраста — и на разных уровнях организации.

Без тщательного управления эти различные предпочтения могли бы быть ведет к «разрозненному» общению, что приводит к пробелам в знаниях и культурным различиям в разных частях организации.

Охват в контексте: «пользователи» против «посетителей»

Данные наших новых партнеров SEMrush предлагает новые ценные сведения о аудитории некоторых ведущих веб-сайтов и социальных платформ.

Один из самых интересных выводов из этих данных заключается в том, что такие платформы, как YouTube и Twitter, продолжают привлекать значительное количество посетителей, которые не входят в систему, чтобы использовать каждой службы.

Например, YouTube сообщает о 2 миллиардах пользователей, вошедших в систему каждый месяц, но столбец «Уникальные посещения» в таблице ниже показывает, что платформа Общая ежемесячная база пользователей tform, вероятно, будет значительно выше.

Стоит отметить, что даже в этих цифрах «уникальных посещений» может быть некоторое дублирование, потому что нет практического способа учитывать людей которые получают доступ к каждой платформе через разные устройства или браузеры, если они не вошли в систему.

Однако эти цифры повторяют анализ, который мы провели с использованием других наборов данных, и они подтверждают нашу гипотезу о том, что ежемесячная аудитория YouTube на самом деле приближается к 3 миллиардам — ​​или, возможно, даже выше.

Это будет означать, что аудитория YouTube потенциально на 50 процентов больше, чем предполагают его зарегистрированные данные.

Но «разрыв подписки» может быть даже больше для Twitter.

Последние данные компании по рекламной аудитории предполагают, что около 350 миллионов человек используют Twitter, находясь в системе каждый месяц.

Однако последние данные SEMrush показывают, что почти втрое посещает Веб-сайт Twitter каждый месяц.

Хотя это может показаться удивительным, наша гипотеза состоит в том, что значительная часть этих «анонимных» посетителей рассматривает Twitter как новостной веб-сайт.

Поскольку большинство твитов доступны людям даже без их входа в систему, возможно, у более «пассивных» посетителей меньше стимулов для создания учетной записи Twitter или входа в систему, даже если она у них есть.

Однако это поднимает важные вопросы о роли и позиционировании Twitter как компании, так и в маркетинге. mix.

В целом, я считаю, что СМИ — и, возможно, даже инвесторы — продолжают недооценивать значение Twitter как канала связи, и нам, возможно, придется переосмыслить место Twitter в наших планах, чтобы полностью оценить его потенциал. [19659002] Но мы, возможно, недооцениваем не только Twitter.

Цифры SEMrush также подтверждают вывод, о котором мы говорили в предыдущих отчетах: Yahoo! по-прежнему остается одним из лучших веб-сайтов.

Действительно, последние данные показывают, что Yahoo! по-прежнему привлекает около 1 миллиарда уникальных посещений через свои домены .com и .co.jp каждый месяц, причем эти посетители участвуют примерно в 100 миллиардах «сеансов» каждый год.

Охват Конечно, это не единственный фактор, который маркетологи должны учитывать при построении своих планов, но эти цифры говорят о том, что Yahoo! по-прежнему привлекает большую аудиторию, чем TikTok, возможно, ее стоит снова добавить в свой список — особенно если вы надеетесь охватить более старшую аудиторию.

И снова Yahoo! и Twitter, возможно, не единственное, что мы недооцениваем.

Видеоигры: самая большая упущенная возможность маркетинга?

Видеоигры — одно из любимых развлечений в мире, но — по какой-то необъяснимой причине — они остаются одними из самых популярных. недооцененные возможности в маркетинге.

Для контекста, GlobalWebIndex сообщает, что примерно 7 из 8 пользователей Интернета во всем мире играют в игры.

Эти данные показывают, что около 3,5 миллиардов человек во всем мире играют в видео сегодня игры, причем три четверти этих людей играют в игры на своих смартфонах.

Более того, популярность игр неизменно высока во всех странах и во всех возрастных группах.

Более двух третей подключенных к Интернету бэби-бумеров играют в видео. игры, причем женщины в возрасте от 55 до 64 лет с большей вероятностью будут играть в игры, чем их сверстники-мужчины.

И хотя в других возрастных группах мужчин немного больше, чем женщин, последние данные явно разрушают стереотип об играх как мужчин.

Действительно, популярность видеоигр среди женщин лишь на пару процентных пунктов отстает от мужчин, и это соотношение полов в целом такое же, как и при использовании социальных сетей.

Тем не менее, интересно отметить, что в Европе и США уровень распространения видеоигр ниже, чем в остальном мире.

Более того, что, возможно, удивительно, в Японии самый низкий уровень видеоигр среди всех стран по данным опроса GlobalWebIndex. , но даже здесь более двух третей пользователей Интернета сообщают, что играют в игры.

Так как же бренды могут воспользоваться этими возможностями?

Варианты онлайн-игр могут быть более фрагментированными, чем «суперплатформы». ‘как YouTube или Facebook, но различные рекламные платформы уже позволяют маркетологам охватить и привлечь огромную аудиторию сразу к разным играм.

Более того, с развитием видеоигр и продолжением их расходов, все больше времени на просмотр других игр, маркетинговые возможности не ограничиваются прерывистой рекламой.

Итак, если вы ищете новые возможности в 2021 году, я настоятельно рекомендую вам потратить некоторое время изучение того, что могут предложить видеоигры.

Цифровая реклама: все еще выгодная сделка?

Последний квартальный отчет Kenshoo о тенденциях показывает, что расходы на цифровую рекламу во втором квартале резко снизились, причем расходы как на поисковые сети, так и на социальные сети из года в год сокращаются.

Мировые расходы на поисковую рекламу в Интернете снизились на 9 процентов по сравнению с тем же периодом прошлого года, а расходы на рекламу в социальных сетях снизились на 13 процентов.

Однако, Kenshoo сообщает, что к концу второго квартала уже появились признаки восстановления расходов на рекламу.

Более того, в период с апреля по июль 2020 года люди нажимали на значительно большее количество рекламных объявлений, чем за тот же период годом ранее.

общее количество кликов по рекламе в социальных сетях за секунду Квартал этого года был на 33 процента выше, чем уровень второго квартала 2019 года, а количество кликов по поисковой рекламе увеличилось на 28 процентов.

Более того, стоимость отдельных рекламных блоков на самом деле значительно снизилась за тот же период.

Средняя стоимость охвата 1000 человек (CPM) с помощью рекламы в социальных сетях упала на 30% в период со 2 квартала 2019 г. по 2 квартал 2020 г., в то время как средняя цена за клик (CPC) в поисковых системах упала на 29%.

Но эти «выгодные цены» могут длиться недолго.

Поскольку многие компании сейчас значительно больше зависят от электронной торговли, чем в это время в прошлом году, бренды должны ожидать более высоких цен и усиления конкуренции по мере приближения Дня единого и Продажи «BFCM», а также важнейший курортный сезон.

Но как насчет следующего года?

Забегая вперед: 5 тенденций на 2021 год

Это наш последний статистический отчет за 2020 год, так что давайте подведем итоги вперед, заглядывая в следующий год.

Что могут ожидать маркетологи т в 2021 году? Вот некоторые из наблюдаемых нами тенденций:

1. Развитие поискового поведения: более двух третей интернет-пользователей в мире уже выходят за рамки поисковых систем, когда ищут продукты и услуги для покупки, но мы ожидаем, что голосовой поиск, поиск изображений и социальный поиск будут играть еще больше важную роль в ближайшие месяцы.

2. Изменение баланса демографии цифровой аудитории: с COVID-19, действующим как катализатор для привлечения большего числа пожилых людей в Интернет, организации теперь могут использовать цифровые технологии для охвата более широкого круга аудиторий, чем когда-либо прежде. Это представляет собой явную и немедленную возможность для маркетологов, особенно когда дело доходит до электронной коммерции. Однако это расширение онлайн-аудитории может также вызвать новую волну цифровых инноваций, в результате чего появятся новые платформы, новые услуги и даже новые устройства.

3. Рост глобализации в электронной торговле: мы отслеживали «подъем Востока» в течение некоторого времени, и последние данные показывают, что гиганты электронной коммерции Китая становятся все более популярными среди международных покупателей. Более того, с доступной трансграничной логистикой, которая становится все более доступной даже для небольших продавцов, мы можем ожидать, что покупатели будут искать выгодные предложения и уникальные продукты везде, где их ведет Интернет. Масштаб по-прежнему будет преимуществом, но уникальные предложения и дифференцированный покупательский опыт являются ключом к устойчивому успеху.

4. Полезная дополненная реальность: AR уже несколько лет бурлит на заднем плане, но кажется, что она еще не полностью раскрыла свой потенциал. Однако с учетом того, что основные бренды, такие как Nike, IKEA и Estée Lauder, все больше используют функциональность дополненной реальности, а Apple активно рекламирует возможности дополненной реальности своего нового iPhone 12, возможно, в 2021 году дополненная реальность, наконец, достигнет совершеннолетия. Однако маркетологам необходимо выйти за рамки новизны и использовать дополненную реальность, чтобы приносить ощутимую пользу и ценность. Думайте о «помощи», а не о «шумихе».

5. Следующее революционное нововведение: прошло уже более десяти лет с тех пор, как социальные сети и смартфоны вызвали последнюю волну крупномасштабных маркетинговых потрясений, и кажется, что «следующая большая вещь» давно назрела. Есть несколько интересных претендентов, от подключенных «умных» очков до децентрализованных финансов или, возможно, какого-то носимого устройства или устройства для умного дома. Тем не менее, эти вещи существуют в той или иной форме уже несколько лет, и нынешний импульс не указывает на то, что ни один из них прорвется, чтобы стать глобальным мейнстримом в 2021 году. В результате более вероятно, что настоящим разрушителем будет что-то неожиданно.

Какие тенденции или прогнозы вы бы добавили в этот список? Дайте мне знать в Twitter или LinkedIn.

Не забывайте, что вы можете найти все наши предыдущие отчеты в нашей бесплатной библиотеке DataReportal, которая также включает местные отчеты для более чем 230 стран и территории.

Но это все, что касается этого квартала; Я вернусь с нашим ежегодным флагманским глобальным отчетом о цифровых технологиях в конце января и с нашими региональными отчетами по цифровым технологиям за 2021 год, начиная с середины февраля.

Комментарии запрещены.