5 основных навыков цифрового маркетинга, которые вам необходимы (и как их получить!)

Маркетинг — это не предложение клиентам; это о общении с людьми. Это понимание того, что им больше всего нравится и почему, и предоставление ценности на этих условиях. Они не просят их покупать, а укрепляют доверие, так что, когда для них наступает время принять решение, они охотно выбирают вас.  

Цифровой маркетинг ничем не отличается; просто диалог происходит на электронных площадках. Хотя мягкие навыки, необходимые для маркетинга, не изменились — например, общение, любопытство, сочувствие, — жесткие навыки для цифрового маркетинга немного изменились.

В этом посте мы расскажем о пяти навыках цифрового маркетинга, которые имеют решающее значение для успеха в сегодняшнем мире — независимо от того, хотите ли вы развивать свою карьеру или бизнес, или и то, и другое. Кроме того, мы предоставим бесплатный инструмент, чтобы вы могли оценивать, улучшать или практиковать этот навык, а также бесплатный курс, который поможет вам развить эти навыки на прочной основе.

1. Копирайтинг

Копия — это письменный материал, направленный на поощрение и побуждение к действию. Учитывая количество существующих сегодня онлайн-каналов, копирайтинг является обязательным навыком цифрового маркетинга. Электронные письма, целевые страницы, приглашения на мероприятия, платная реклама, сообщения в социальных сетях, чат-боты, описания продуктов — все это требует копирования.

Копирайтинг отличается от других навыков письма (например, написания блога или технического письма), потому что вам нужно уметь привлекать внимание, сообщать ценность и вдохновлять на действия с ограниченным количеством слов и пространством . Вы также должны уметь легко переключать передачи, поскольку ожидания и образ мышления аудитории варьируются в зависимости от платформы.

Копирайтинг передает ценность, находит отклик у читателя и побуждает к действию.

Бесплатный инструмент для копирайтинга

Хороший копирайтинг не убеждает и не впечатляет; это легко, приятно и интересно. Вот почему мы рекомендуем приложение Hemingway в качестве бесплатного инструмента для копирайтинга. Вставьте текст, и он выделит сложные, длинные или прерывистые предложения или разделы. Он также будет измерять время чтения и уровень обучения (знаете ли вы, что писать нужно в 8-м классе ?!).

С помощью этих функций вы можете сделать копирайтинг максимально гладким и четким.

Бесплатный курс копирайтинга

Если вы ищете бесплатный онлайн-курс, который поможет вам развить этот навык цифрового маркетинга, попробуйте Copyhackers ‘Conversion Copywriting 101 . Этот курс научит вас, как держать цель и конверсию во главу угла при написании различных форм веб-контента: целевых страниц, домашних страниц, заголовков, отзывов, рекламы, электронных писем и т. Д.

2. SEO

Как вы знаете, поисковые системы являются неотъемлемой частью пути к покупке практически любого бизнеса. Ищут ли они ближайшую парикмахерскую, рассматривают варианты питания для предстоящего мероприятия или сравнивают характеристики автомобиля , потребители обращаются к поисковым системам, чтобы помочь им принять уверенное решение о покупке.

Таким образом, знание того, как заставить бизнес появляться при релевантном поиске, является важным навыком цифрового маркетинга. SEO — это сложный предмет , включающий как технические, так и творческие аспекты, поэтому он включает в себя широкий спектр вспомогательных навыков. Вам необходимо знать, как создавать и продвигать полезный контент, как создавать эффективные списки каталогов, а также как структурировать и защищать свой веб-сайт.

SEO — это постоянное вложение, но постоянные преимущества появления на первой странице Google трудно превзойти, поэтому, осваиваете ли вы свои навыки или только начинаете, это стоит вашего времени.

Бесплатный инструмент SEO

Бесплатный инструмент обзора веб-сайтов Woorank предоставляет бесплатную оценку SEO вашего сайта. Он сообщает, на какие ключевые слова ваш сайт ориентирован, и позволяет узнать, не хватает ли чего-либо в виде тегов заголовков, метаописаний, заголовков, тегов alt и внутренних ссылок. Он также проверяет оптимизацию производительности, например безопасность, удобство использования на мобильных устройствах, достоверность карты сайта и сжатие файлов. Woorank охватывает каквнутреннюю, так и внешнюю оптимизацию SEO , и собирает все в удобный для чтения отчет со списком приоритетных задач. Это обязательный бесплатный инструмент, который поможет вам отточить свои навыки SEO и повысить рейтинг вашего сайта !

Бесплатный курс SEO

Этот бесплатный учебный курс SEO на Udemy охватывает SEO от базовых основ до более сложных стратегий. Вы выучите словарный запас, передовой опыт и наиболее эффективные стратегии, а также познакомитесь с внутренним, внешним, мобильным и локальным SEO. Поскольку Google и поисковые системы постоянно развиваются, SEO — это навык цифрового маркетинга, который требует постоянного обслуживания. Этот курс предоставит вам необходимую тренировку, чтобы оставаться в форме SEO. 

3. КПП

Хотя появление на первом месте в результатах обычного поиска дает преимущества, которые со временем усугубляются,   для установления этого присутствия может потребоваться некоторое время. Вариант для более быстрого получения релевантной видимости — это реклама с оплатой за клик . С PPC ваш бизнес гарантированно будет отображаться в первых местах, но вы платите за каждый клик, который получает ваше объявление. НО платить больше не обязательно означает появляться больше, потому что важны релевантность и качество рекламы .

Этот аспект актуальности и качества — вот что делает контекстную рекламу умением. Вам не просто нужно знать, как сбалансировать или распределить свой бюджет ; вам необходимо знать, на какие ключевые слова следует настроить таргетинг, какой канал и форматы рекламы лучше всего использовать, а также как создать сплоченный опыт для вашей аудитории. Чем лучше ваша реклама, тем ниже цена за клик и выше ваша прибыль.

К тому же PPC-реклама не только в поисковых системах. Он находится в социальных сетях , на веб-сайтах, в приложениях, каталогах и многом другом, что делает этот навык цифрового маркетинга абсолютно необходимым.

У Rover есть реклама PPC в социальных сетях и поисковых системах 

Бесплатный инструмент PPC

Бесплатная программа оценки эффективности Google Рекламы WordStream — это бесплатный инструмент, который наверняка поддержит ваши навыки контекстной рекламы на высшем уровне. Войдите в свою учетную запись Google и менее чем за минуту узнайте, на что вы можете тратить зря и как можно улучшить показатели производительности, такие как CTR, показатель качества, процент полученных показов и многое другое. Отчет также включает в себя информацию о передовых методах , ключевых словах, текстовых объявлениях и мобильной рекламе. Он служит как для повышения эффективности вашей онлайн-рекламы, так и для того, чтобы вы не отставали от своих навыков PPC.

Бесплатный курс PPC

WordStream’s Growth Academy — это бесплатная интерактивная обучающая платформа с курсами, необходимыми для ускорения освоения основ PPC, таких как структура учетной записи, ключевые слова, отслеживание и оптимизация коэффициента конверсии, стратегии назначения ставок и показатели. Он также охватывает внутреннюю работу и лучшие практики для рекламы Google, Facebook и Instagram, медийной рекламы, рекламы на YouTube и Google Покупок . С помощью Growth Academy вы можете получить или улучшить навыки цифрового маркетинга, необходимые для достижения ваших целей, будь то создание большего количества потенциальных клиентов, продажа большего количества продуктов в Интернете или расширение в сфере электронной коммерции или управления счетами агентства .

4. Электронная почта

Электронная почта существует уже много лет, но до сих пор остается одной из самых эффективных маркетинговых стратегий. Фактически, на каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, средний доход составляет 42 доллара. Давай, электронная почта.

Электронный маркетинг — популярный навык цифрового маркетинга, поскольку он очень универсален. Его можно использовать для преобразования потенциальных клиентов, привлечения спящих клиентов, повышения лояльности и многого другого. Вы можете отправлять полезный контент, важные обновления, эксклюзивные предложения, приглашения на мероприятия — список можно продолжать.

Обладая точно настроенными навыками электронного маркетинга, вы можете составлять свои списки и проводить эксперименты, получая ценные сведения о своей аудитории, которые помогут достичь своих целей.

Бесплатный инструмент электронного маркетинга

Really Good Emails позволяет вам изучить передовой опыт и получить вдохновение от тех, кто овладел этим навыком цифрового маркетинга. Как и в Pinterest для электронной почты, вы можете просматривать категории, искать бренды или ключевые слова и даже сохранять избранное.

В этом инструменте замечательно то, что вы не просто просматриваете шаблоны с текстом-заполнителем. Это настоящие электронные письма, поэтому вы можете черпать вдохновение как в дизайне, так и в копировании . Потому что иногда вам нужно больше, чем lorem ipsum.

Бесплатный курс электронного маркетинга

Бесплатный мастер-класс по электронному маркетингу Wishpond для начинающих поможет вам сформировать стратегию электронного маркетинга, которая соответствует вашим бизнес-целям и карьерным целям. На 1-часовом курсе вы узнаете о типах почтовых кампаний, последовательностях и целях электронного маркетинга, расширении списка, A / B-тестировании и многом другом. Если вы новичок в электронном маркетинге или хотите повысить свои навыки, этот курс заложит для вас прочную основу.

5. Оптимизация коэффициента конверсии.

Итак, у вас есть свои навыки копирайтинга, SEO, PPC и электронного маркетинга, и вы используете их для увеличения трафика на свой сайт. Хорошая работа! Но вы еще не мастер цифрового маркетинга. Что хорошего в том, если ни один из этих посетителей не совершит никаких действий на вашем сайте? Здесь на помощь приходит навык оптимизации коэффициента конверсии , или CRO, чтобы завершить картину.

Конверсия относится к конкретному действию, которое должен совершить посетитель на любой данной странице вашего веб-сайта — запросить расценки, загрузить бесплатное руководство, подписаться на ваш список рассылки. Существует ряд факторов, которые влияют на выполнение посетителями желаемых действий, и CRO стремится определить условия, которые вызывают наибольшее взаимодействие. Ваши навыки CRO включают A / B-тестирование, последовательности конверсии и показатели взаимодействия, такие как показатель отказов . Вы также должны быть знакомы с элементами страницы, которые влияют на конверсию: копия, макет, цвета кнопок, скорость и даже структура сайта и навигация.

Бесплатный инструмент CRO

A / B-тестирование — это основная функция оптимизации коэффициента конверсии. Однако иногда данные могут быть обманчивыми. Бесплатный калькулятор A / B-теста Kissmetrics позволяет вам убедиться, что вы правильно интерпретируете свои данные CRO. Просто подключите результаты, и он рассчитает, насколько вы можете быть уверены в том, что выигрышное условие из теста увеличит конверсию при применении в более крупном масштабе.

Бесплатный курс CRO

Бесплатный курс по целевым страницам Unbounce знакомит вас с основами целевой страницы, включая элементы и архитектуру страницы, дизайн призыва к действию, формы захвата потенциальных клиентов и копирайтинг. Есть также две серии видеороликов: сеансы целевой страницы исследуют реальные кампании, а серия «Дизайн целевой страницы» показывает, как применять принципы дизайна для конверсии .

Сделайте в этом году приоритетными эти навыки цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг позволяет бизнесу экономить деньги , расширять охват, персонализировать свой контент и оценивать результаты. Независимо от того, работаете ли вы в сфере маркетинга или развиваете собственный бизнес, вам необходимо не отставать от соответствующих навыков, чтобы вы могли максимально эффективно использовать многие инструменты и каналы, доступные сегодня. Это включает:

  1. Копирайтинг
  2. SEO
  3. PPC
  4. Эл. адрес
  5. Оптимизация конверсии

Каналы могут быть не новыми, но навыки, необходимые для получения от них максимальной пользы, постоянно развиваются. Используйте инструменты и бесплатные курсы из этого поста, чтобы поддерживать свои навыки цифрового маркетинга в отличной форме!

Комментарии запрещены.