23 статистики Pinterest, имеющие значение для маркетологов в 2021 году

Статистика Pinterest является важным компонентом маркетинговых стратегий как на платформе, так и за ее пределами. Вкратце, они помогают маркетологам понять аудиторию Pinterest и выявить трендовый контент.

Статистика социальных сетей широко распространена в маркетинговых кругах в Интернете. Но не все статистические данные актуальны, надежны и актуальны. Мы собрали важную статистику Pinterest на основе последних данных, полученных прямо из источника.

Общая статистика Pinterest

Посмотрите, как статистика Pinterest соотносится с другими социальными сетями и не только.

1. Pinterest является 14-й по величине социальной сетью в мире

По состоянию на январь 2021 года Pinterest занимает 14-е место в мире по глобальным активным пользователям .

Платформа уступает социальным сетям, таким как Facebook, Instagram, TikTok и Snapchat, но опережает Twitter.

 самые популярные социальные платформы в мире в январе 2021 года

Источник: Мировое состояние цифровых технологий в 2021 году

2. В настоящее время платформа имеет 459 миллионов активных пользователей в месяц

. В 2020 году Pinterest привлекла более 100 миллионов активных пользователей в месяц. Это самый большой прирост, который платформа когда-либо видела. Приток пиннеров привел к росту ежемесячных активных пользователей на 37% в период с 2019 по 2020 год.

3. Ежемесячное число международных пользователей выросло на 46% в 2020 году

. Отчет Pinterest для акционеров за 4 квартал 2020 года показывает, что значительная доля роста компании пришлась на долю за пределами США. В 2020 году число международных активных пользователей в месяц выросло до 361 миллиона. Это на 46% больше, чем в предыдущем году.

В Соединенных Штатах в 2020 году ежемесячно на Pinterest были активны 98 миллионов человек, что на 11% больше.

 Миллионы активных пользователей Pinterest в месяц в США и за рубежом

Источник: Pinterest

4. Международная выручка более чем удвоилась в четвертом квартале 2020 года

Наряду с ростом числа международных пользователей Pinterest приобрела значительный рекламный импульс на международных рынках — «особенно в Западной Европе», — говорится в письме компании к акционерам.

В четвертом квартале. В квартале 2020 года компания заработала 123 миллиона долларов международного дохода по сравнению с 50 миллионами долларов в четвертом квартале 2019 года.

«И мы только начинаем здесь», — говорится в письме. «Мы планируем расширять наше присутствие на существующих международных рынках и рады выйти на новые регионы в Латинской Америке в первой половине [2021]».

5. В совет директоров Pinterest состоящий из 10 человек теперь входят 2 цветные женщины

. Последний отчет компании о разнообразии показывает, что в 2019 году черные сотрудники составляли только 4% от общего числа сотрудников Pinterest и только 1% занимали руководящие должности. .

В целом женщины составляли 47% сотрудников, только 25% руководящих должностей и ошеломляющие 80% стажеров.

Pinterest в прошлом году подверглась критике за дискриминацию по признаку пола и расы. В июне 2020 года был создан независимый специальный комитет для анализа корпоративной культуры в компании. Рекомендации комитета были опубликованы в декабре, некоторые изменения уже внесены. Компания также недавно назначила цветных женщин в совет директоров, исполнительную команду и другие руководящие должности.

Pinterest обязалась обеспечить, чтобы 50% «управляемых авторов», с которыми она работает, были из недопредставленных групп. Компания также добавила способ самоидентификации розничных продавцов, рекламодателей и авторов, что позволяет компании демонстрировать свой контент на вкладке «Сегодня», «Обзор покупок» и «Магазин Pinterest».

Статистика пользователей Pinterest

Используйте эту статистику пользователей Pinterest. чтобы понять демографическую динамику платформы.

6. При 60% женщин гендерный разрыв на Pinterest может сокращаться

. Женщины всегда превосходили мужчин на Pinterest. Но в недавнем сообщении в блоге глобальный руководитель отдела бизнес-маркетинга компании называет мужчин одной из самых быстрорастущих демографических групп платформы. В 2020 году количество мужчин-пиннеров увеличилось почти на 50%.

Когда дело доходит до их рекламной аудитории, гендерная разбивка выглядит немного иначе. По состоянию на январь 2021 года инструменты самообслуживания Pinterest определили, что женская аудитория составляет 77,1%, мужская аудитория — 14,5%, а оставшаяся часть не указана.

В 2019 году Pinterest выявил рост запросов о смене пола на 4000%. [19659002]  Обзор рекламной аудитории Pinterest в январе 2021 года

Источник: Глобальное состояние цифровых технологий в 2021 году

7. Количество пользователей Gen Z выросло на 40% в период с 2019 по 2020 год

С точки зрения демографии поколений, Pinterest продемонстрировал наибольший рост в прошлом году с Gen Z. Так что, возможно, они не тратят все свое время на TikTok.

По данным Pew Research Center, любой, кто родился после 1997 года, считается частью этого поколения.

Число пиннеров-миллениалов (тех, кто родился между 1981 и 1996 годами) выросло на 35% в 2020 году.

8. Женщины в возрасте 25–34 лет составляют 30,4% рекламной аудитории Pinterest

. Женщины опережают мужчин и небинарных пользователей во всех возрастных группах, но это особенно заметно в группе от 25 до 34 лет. Результаты, полученные с помощью инструментов самообслуживания Pinterest, также показывают, что демографические данные Pinterest искажают молодежь, особенно среди женщин.

 Профиль рекламной аудитории Pinterest по возрастным группам и полу Январь 2021 г.

Источник: [19659014] Глобальное состояние цифровых технологий в 2021 году

Статистика использования Pinterest

Знание того, что делает пиннер Pinner, часто отличает хорошую маркетинговую стратегию от посредственной. Ищете ли вы больше подписчиков или продаж, эта статистика Pinterest должна направить ваши усилия.

9. 82% людей используют Pinterest на мобильных устройствах

Этот показатель немного снизился с 85% в прошлом году. Тем не менее, количество мобильных пользователей на платформе превышает 80% по крайней мере с 2018 года.

10. Люди смотрят на Pinterest около миллиарда видео в день

Не все ассоциируют Pinterest с видео, но эта вертикаль на платформе становится все более популярной. Чтобы поддержать рост, компания недавно представила рекламные пакеты Pinterest Premiere, которые настроены для повышения таргетинга и охвата видеокампаний.

11. 95% популярных запросов в Pinterest не имеют брендов

Почему это важно? Это означает, что пиннеры открыты для открытия новых продуктов и идей. Почти 9 из 10 человек используют Pinterest для вдохновения при покупке, и 98% людей, опрошенных компанией, говорят, что пробуют что-то новое, основываясь на том, что они находят.

12. 85% пиннеров говорят, что они используют Pinterest для планирования новых проектов

Хотя люди используют Pinterest по-разному, значительная часть пиннеров занимается планированием. Часто люди приходят на платформу, когда они находятся на ранних стадиях проекта или решения о покупке.

13. Количество созданных досок увеличилось на 35% в 2020 году

Пользователи Pinterest были особенно заняты планированием в 2020 году, и у Pinterest есть доски, подтверждающие это.

Какие виды досок создавали люди? Доски с женской модой выросли на 95%, красоты — на 44%, а домашнего декора — на 36%. В период с июня по декабрь 2020 года Pinterest зафиксировал то, что он описывает как «исторический всплеск» досок для детских товаров.

 Доска для декора спальни

Источник: Pinterest ]

Также на первый план вышли некоторые новые тенденции. Доски «образ жизни мечты» стали в три раза более распространенными на платформе, вместе с ростом числа домашних тренировок и планирования проектов.

14. Планирование праздников начинается уже на 9 месяцев раньше срока

Рождество в июле? В Pinterest планирование Рождества начинается уже в апреле.

В апреле 2020 года количество запросов «идеи рождественских подарков» было в три раза выше, чем в предыдущем году. «Идеи рождественского декора», «Рождественские фильмы», «Рождественское печенье» и « Рождественские венки »были одними из самых популярных поисковых запросов платформы с июня по декабрь.

Сезонность важна для Pinterest. Согласно данным Pinterest, пины с контентом, «относящимся к сезонной жизни или повседневным событиям», повышают информационную осведомленность в 10 раз и онлайн-продажи на 22%

15. 8 из 10 Пользователи Pinterest говорят, что платформа заставляет их чувствовать себя позитивно

Pinterest добился успехов в позитиве там, где другие платформы потерпели неудачу. Фактически, в опросе Morning Consult и Pinterest 90% опрошенных людей зашли так далеко, что назвали Pinterest «онлайн-оазисом». Одна из причин, по которой люди могут так думать, заключается в том, что компания запретила политическую рекламу в 2018 году.

Pinterest также считает модерацию контента средством предотвращения негативных эмоций на платформе. «Если социальные сети и научили нас чему-то, так это тому, что нефильтрованный контент порождает негатив», — говорится в отчете компании. «Без преднамеренной модерации платформы, построенные на объединении людей, в конце концов, только поляризовали их».

Маркетинговая статистика Pinterest

Pinterest — редкий рубеж в Интернете, где люди открыты для брендированного контента. Узнайте, как другие маркетологи добились успеха с помощью этой статистики Pinterest.

16. Рекламодатели могут охватить более 200 миллионов человек в Pinterest.

Изменение охвата рекламы Pinterest по сравнению с предыдущим кварталом выросло на 6,2% и, вероятно, продолжит расти в течение года. Частично это увеличение является результатом того, что Pinterest добавляет больше стран в свой портфель таргетинга рекламы.

Тем не менее, более 100 750 000 миллионов участников рекламной аудитории Pinterest базируются в Соединенных Штатах, что составляет более 50% от общей аудитории, доступной для рекламодатели. За США следуют Германия, Франция, Великобритания и Канада. Этот порядок не изменился с прошлого года.

 Pinterest достигла рейтинга по странам

Источник: Глобальное состояние цифровых технологий в 2021 году

17. В 6 раз больше компаний использовали товарную рекламу в четвертом квартале 2020 года

Pinterest сообщил, что «доход от товарной рекламы снова рос быстрее, чем наш общий бизнес, и мы увидели 6-кратное увеличение числа предприятий, которые использовали формат товарной рекламы в четвертом квартале [of 2020].

Это увеличение соответствует увеличению на 85% вовлеченности покупателей в Pinterest в период с апреля по октябрь 2020 года.

Формат торговой рекламы в настоящее время доступен только в 28 странах Северной Америки и Европы. Покупки входят в число стратегических приоритетов Pinterest на 2021 год, поэтому ожидайте, что вскоре этот формат станет более доступным.

18. Еженедельные конверсии на Pinterest выросли на 300% в прошлом году

Эта статистика Pinterest предполагает, что люди не просто совершали покупки, они также совершали покупки.

В период с января по август 2020 г. На 300% увеличилось количество конверсий, связанных с добавлением в корзину и оформлением заказа.

Помните, Pinterest недавно представила ряд функций, которые упростили совершение покупок на платформе. Статистика также соответствует переходу от пандемии к онлайн-рознице.

19. Пиннеры на 70% чаще взаимодействуют с тегами продуктов в сценах

Эта статистика Pinterest имеет значение, если конверсии и продажи являются ключевой частью вашей маркетинговой стратегии.

Люди предпочитают видеть ваш продукт в действии. вместо простых снимков продукта. Согласно Pinterest, кампании, показывающие, что кто-то использует ваш продукт, также с большей вероятностью будут стимулировать продажи.

20. Коллекционные объявления увеличивают на 6-18% общий размер корзины

Коллекционные объявления позволяют маркетологам продвигать несколько продуктов в одном пине. В полноэкранном режиме рекламы отображается главное изображение и до 24 дополнительных значков.

Неудивительно, что, когда вы показываете людям больше товаров, они с большей вероятностью добавят их в свои тележки.

21. Пины с «новым» в наложенном тексте приводят к в 9 раз большему вспомогательному вниманию

Согласно данным Pinterest, люди замечают, когда что-то «новое». И они их тоже больше запоминают. Поэтому, если вы запускаете что-то новое или новое и улучшенное, обязательно добавьте слово.

22. В четвертом квартале 2020 года почти половина общих расходов на рекламу использовалась в автоматическом назначении ставок

Pinterest развернул автоматическое назначение ставок для покупок в октябре 2020 года. К концу года именно так направлялось почти 50% рекламных расходов на платформе. [19659002] Pinterest также сообщил инвесторам, что большинство рекламодателей, использующих автоматические торги, увеличили свои бюджетные ассигнования на платформу, что говорит о том, что этот процесс эффективен.

23. 92% рекламодателей Pinterest ставят платформу на первое место по репутации

По результатам опроса рекламодателей Pinterest (проведенного Pinterest) 92% респондентов поставили Pinterest на первое место по общей репутации, опередив восемь ведущих платформ. 19659002] Руководство Pinterest говорит, что быть позитивным окупается. «Эта позитивная среда приводит к лучшим результатам для вас, потому что люди с большей вероятностью будут положительно относиться к брендам, которые проявляют себя в положительных местах, запоминать их и доверять им», — говорит в своем блоге Джим Хабиг, глобальный руководитель отдела бизнес-маркетинга

Комментарии запрещены.