Эволюция SEO [Video Presentation]

В ноябре прошлого года вице-президент Moz по продуктам Роб Усби выступил на Web Con 2020 с презентацией об эволюции SEO, и сегодня мы поделимся ею с вами! Роб опирается на свой многолетний опыт исследований в отрасли, чтобы обсудить, как изменилось SEO и что это значит для ваших стратегий.

Примечание редактора : Роб упоминает промо в видео, срок действия которого истек, но вы все равно можете получить бесплатный месяц бесплатного прохождения Moz Pro + здесь!

Транскрипция видео

Всем привет. Спасибо за это представление. Я очень ценю это, и мне приятно быть сегодня здесь со всеми вами. Я Роб Усби из Moz.

Очень быстро, я собирался показать здесь свой экран и сказать, что мой подарок вам за то, что вы пришли на сегодняшнее заседание, — это эта ссылка. Это не просто даст вам месяц бесплатного использования Moz Pro, но каждый, кто зарегистрируется, может получить бесплатное пошаговое руководство с экспертом по SEO, который поможет вам начать работу. Я снова подключу эту ссылку в конце сеанса. Но если вы заинтересованы в SEO или использовании набора инструментов, который может вам помочь, тогда Moz может быть набором инструментов, который может помочь.

Кроме того, если вы хотите узнать больше о SEO, присоединяйтесь ко мне в Twitter. Я @RobOusbey и было бы здорово поболтать с вами там.

Одна из причин, по которой я разместил здесь свою биографию, заключается в том, что я не был в Moz так долго. Я только начал около года назад. До этого я работал в Distilled, международном агентстве цифрового маркетинга, и более десяти лет руководил там офисом в Сиэтле. Я упоминаю об этом, потому что хочу поделиться с вами сегодня примерами того, что я обнаружил, когда выполнял свою работу с клиентами. Я хочу поделиться исследованием, которое члены моей команды провели, когда мы были на вашем месте.

Тревожная история

Поэтому я хотел начать с опыта, который запомнился мне. Как я уже сказал, я занимаюсь этим профессионально около 12 или 13 лет, и когда я только начинал, SEO было, безусловно, проще, если не легче.

Такие люди, как мой друг Рэнд Фишкин, основатель Moz, обычно проводили корреляционные исследования, чтобы выявить, какие факторы коррелируют с рейтингами, и мы публиковали такие отчеты. Это были главные факторы ранжирования в 2005 году. А в то время они в целом делились между факторами, оценивающими релевантность страницы для определенного термина, и факторами, которые спрашивали, авторитетен ли сайт. Во многом эта релевантность связана с использованием ключевых слов на странице, а авторитетность оценивается по количеству ссылок на сайт. Таким образом, мы помогаем компаниям, делая хорошее SEO. Мы помещали ключевые слова на страницу и создавали кучу ссылок.

И я хочу рассказать вам историю об одном из наших клиентов. Это было всего пару лет назад, но определенно застряло в моей голове. Мы много работали над созданием контента для этого клиента. Мы создали несколько действительно информативных страниц и несколько действительно забавных страниц, которые стали вирусными и захватили Интернет, и все это принесло им множество ссылок. И это было результатом наших усилий — последовательного, устойчивого роста количества доменов, ссылающихся на этот сайт. Мы оказали на них невероятное влияние.

А вот график того, сколько ключевых слов у них было при ранжировании на первой странице. Это фантастика. Они ранжируются по множеству ключевых слов. И, наконец, вот график органического трафика на сайт. Удивительно.

Но если вы присмотритесь, то заметите кое-что, что немного беспокоит. Мы никогда не прекращали получать ссылки. Фактически, большая часть создаваемого нами контента настолько актуальна, что даже контент, созданный два или три года назад, все еще собирает новые ссылки каждую неделю. Но количество ключевых слов, которые мы занимаем в топ-10, росло и увеличивалось, а затем перестало расти. И неудивительно, что такая же тенденция наблюдается и в органическом поисковом трафике. Похоже, что здесь произошло то, что мы стали достаточно сильными, чтобы попасть на первую страницу с этими ключевыми словами, чтобы стать игроком в отрасли, но после этого простое создание большего количества ссылок на сайт не помогло ему ранжироваться по большему количеству ключевых слов. и это не помогло увеличить поисковый трафик.

Основы SEO

Похоже, что все основы SEO, о которых мы узнали, ключевые слова, ссылки и технический SEO, все еще применимы, и они по-прежнему необходимы, чтобы помочь вам стать игроком в определенной отрасли. Но после этого есть другие факторы, на которых вам нужно сосредоточиться.

Теперь эволюция SEO в новые факторы идет ускоряющимся процессом. Мой коллега из Moz, доктор Пит Мейерс, отслеживал и собирал много данных об этом. В прошлом году Google внес около 4000 улучшений в свои результаты, и это результат проведения примерно 45 000 различных экспериментов.

Пит также отслеживал, насколько результаты поиска меняются каждый день. Синий действительно стабильный результат. Оранжевый — много изменений. И поэтому, если вы почувствовали, что ваш рейтинг вашего сайта становится более нестабильным, чем когда-либо, вы не ошиблись. Когда наступил 2017 год, мы видели больше изменений в результатах каждый день, чем когда-либо раньше.

Теперь алгоритмы Google обновлялись, когда решения принимала группа людей в комнате. Фактически, это была эта группа людей в этой комнате. Они решили, какие коэффициенты увеличивать или уменьшать для достижения наилучших результатов.

Цель Google: портал в Интернет

Но что это значит? Что значит добиться наилучших результатов? Что ж, нам следует подумать о том, какова настоящая цель Google. Они хотят быть вашим порталом в Интернет. Они хотят, чтобы ваш опыт работы в Интернете начинался с поиска в Google, и вы будете продолжать это делать, если они удовлетворят вас результатами, которые вы видите, и страницами, на которые вы нажимаете. Если они отправят вас на идеальную веб-страницу для вашего запроса, это удовлетворительный опыт, который хорошо отражается в Google. Если они отправят вас на страницу с плохим восприятием, это плохо отразится на них.

Так что интересно спросить: «Как Google может этого избежать и что будет плохим восприятием для пользователей?» Ну, есть некоторые очевидные вещи, например, если вы попадаете на страницу, которая устанавливает вредоносное ПО или вирус на ваш компьютер, или вы попадаете на страницу продукта, где всего нет в наличии, или вы переходите на веб-сайт, который очень медленный или полный рекламы. Это те страницы, которые Google не хочет включать в свои результаты.

И они всегда хорошо измеряли эти вещи напрямую. Более 10 лет назад они тестировали скорость сайтов, а затем использовали это для определения своего рейтинга. Если они обнаруживают на сайте вредоносные программы или вирусы, они временно удаляют их из результатов поиска.

Но они также попробовали и другие меры, основанные на мнениях. Какое-то время они проводили опросы, чтобы спросить людей: довольны ли вы этими результатами? Так они узнали, работает ли их алгоритм, чтобы получить людям то, что они хотят, дать им хороший опыт.

Но способ Google сделать это — попытаться сделать это в массовом масштабе и, надеюсь, сделать это в фоновом режиме, когда пользователям не нужно отвечать на всплывающие окна опроса, подобные этому. И делать это в фоновом режиме, делать это в огромных масштабах становится все более и более возможным, во-первых, из-за того, сколько данных есть у Google.

Показатель кликов

Итак, я хочу взглянуть на некоторые из видов вещи, на которые они могли смотреть. Вот пример того, что они могут захотеть сделать. Давайте рассмотрим средний рейтинг кликов для каждой позиции в результатах поиска. Представьте, что Google знает, что 30% людей нажимают на первый результат, 22% нажимают на номер два, 5% нажимают на номер шесть и так далее. Они хорошо понимают эти средние значения. Но тогда для определенного ключевого слова, допустим, они заметили, что номер шесть получает 12% кликов. Что-то там происходит. Что происходит? Что ж, какой бы ни была причина, Google мог бы лучше удовлетворять своих пользователей, если бы этот результат был выше в рейтинге. Тот, кто занимает шестое место, — это то, чего хотят люди. Может быть, им стоит занять более высокое место.

«Пого прилип»

Вот еще один пример. Это то, что мы называем pogo sticking. Пользователь выполняет поиск, а затем нажимает на результат, а затем через пару секунд, глядя на страницу, он понимает, что он им не нравится, поэтому он нажимает кнопку «Назад» и выбирает другой результат. Но предположим, что им тоже не нравится этот сайт, поэтому они нажимают на кнопку «Назад» и выбирают третий результат, а теперь они остаются здесь и пользуются этим сайтом. Представьте, что многие люди сделали то же самое. Что ж, если бы мы были Google, когда мы увидели, что это происходит, это было бы довольно сильным показателем того, что третий результат — это то, что действительно удовлетворяет пользователей. На самом деле это хороший результат для этого запроса, и он, вероятно, заслуживает более высокого ранга.

Удовлетворенность пользователей: уточнение

Есть даже расширение этого, когда пользователи пого придерживаются результатов поиска, а затем решают, что не могут найти ничего общего с тем, что им нужно. Поэтому они уточняют свой поиск. Они пытаются ввести что-нибудь еще, а затем находят то, что им нужно, в другом запросе. Если слишком много людей не удовлетворены какими-либо результатами на первой странице, это, вероятно, знак того, что нужно внести довольно серьезные изменения в эту поисковую выдачу или подтолкнуть людей вместо этого выполнить другой запрос.

Эволюция Google с машинным обучением

И делать такой масштабный анализ в массовом масштабе стало намного проще с появлением машинного обучения. Долгое время люди, отвечающие за результаты поиска в Google, очень неохотно включали машинное обучение в свою работу. Они не хотели этого делать. Но затем Google назначил нового главу отдела поиска, и они выбрали человека, который всю свою карьеру в Google продвигал машинное обучение и его возможности. Итак, теперь они перешли к этому. На самом деле, журнал Wired описал Google как компанию, которая в первую очередь занимается машинным обучением.

То, что мы наблюдаем сейчас

Итак, именно здесь я хочу перейти от своих предположений о том, что они могут сделать, и привести несколько примеров и свидетельств всего этого для вас. И я хочу поговорить о двух конкретных современных факторах ранжирования, которые у нас есть доказательства, и о том, что если вы занимаетесь SEO, цифровым маркетингом или работаете над веб-сайтом, вы можете начать рассмотрение сегодня.

Пользовательские сигналы

Во-первых, я говорил о том, как пользователи взаимодействуют с результатами, на что они нажимают, как они взаимодействуют со страницами, которые они находят. Итак, давайте углубимся в это.

Многие исследования были проведены моим бывшим коллегой Томом Кэппером. Мы вместе работали в Distilled, но он также является сотрудником Moz, и многое из этого было опубликовано в блоге Moz.

Вовлеченность пользователей

Представим, что вы начинаете с Google. Вы вводите свой запрос, и вот результаты. Вот первая страница результатов. Вот вторая страница результатов. Не буду сильно беспокоиться о том, что произойдет после этого, потому что никто не стремится перейти дальше, чем на страницу 2.

Теперь давайте подумаем о том, сколько данных у Google о том, как люди взаимодействуют с этими результатами поиска. На первой странице они видят, как много всего происходит. Щелчков много. Они могут видеть закономерности. Они видят тенденции. Они могут видеть, на что люди тратят время или от чего они могут отказаться. На второй странице и далее вовлечение пользователей происходит очень мало. Никто туда не идет, поэтому Google может использовать не так много кликов и данных.

Итак, когда мы смотрим на то, какие факторы коррелируют с рейтингом, мы видим вот что. На второй странице есть некоторая корреляция между количеством ссылок на сайте и его рейтингом. Это то, чего мы ожидали. Это то, что оптимизаторы проповедуют последние десять лет или даже больше. Но когда мы доходим до конца первой страницы, связь со ссылками становится слабее. А в верхней части страницы 1 почти нет корреляции между количеством имеющихся у вас ссылок и занимаемой вами позицией.

Теперь мы действительно видим, что люди на первой странице имеют больше ссылок, чем сайты на второй странице. Вам действительно нужны основы SEO, чтобы занять первое место на первой странице. Мы говорим об этом как о множестве соображений. Google будет рассматривать вас как первую страницу результатов, если у вас достаточно хорошее SEO и достаточно ссылок.

Но мы можем извлечь из этого то, что когда все эти пользовательские данные существуют, когда Google знает, где вы кликая, как люди взаимодействуют с сайтами, они будут использовать эти пользовательские показатели в качестве фактора ранжирования. А затем в ситуациях, когда не так много пользовательских данных, ранжирование может в большей степени определяться метриками ссылок, и поэтому в более глубоких результатах мы видим, что ссылки являются более сильно коррелированным фактором.

Подобным образом мы можем взгляните на все пространство ключевых слов, от очень популярных заголовков, выделенных зеленым, до терминов с длинными хвостами, выделенных красным, которые очень редко ищут. Многие люди ищут их, поэтому у Google есть много пользовательских данных, чтобы оценить, куда люди нажимают. Для длинных запросов они могут получать только пару запросов в месяц, у них просто не так много данных.

И снова мы видим, что популярные, конкурентные термины, при которых происходит много поисков, Google, кажется, дает более высокий рейтинг сайтам с более высоким уровнем взаимодействия. Для длинных терминов, когда у них нет этих данных, ранжирование больше основывается на силе ссылок. И было множество исследований, подтверждающих это.

Ларри Ким обнаружил связь между высоким рейтингом кликов и более высоким рейтингом. Брайан Дин обнаружил взаимосвязь между более активным взаимодействием со страницей и более высоким рейтингом. Searchmetrics обнаружил, что время нахождения на сайте коррелирует с рейтингом лучше, чем любой фактор на странице.

Современное SEO

И хотя Google держит это в секрете, они не признают, что именно они делают, и они не описывают свои алгоритмы в деталях, иногда бывают идеи, которые мы можем увидеть.

Пару лет назад журналистам CNBC довелось присутствовать на встрече Google, на которой они обсуждали изменения в алгоритме. Одна интересная часть этой статьи была, когда гуглеры рассказывали о вещах, для которых они оптимизируют, когда они разрабатывали новую функцию на странице результатов. Они смотрели на этот новый тип результата, который они добавили, и они проверяли, сколько людей нажимали на него, но затем вернулись к результатам, которые они посчитали плохим признаком. Так что идея фиксации подсказок возникла снова.

Если это было что-то, что они отслеживали в поисковой выдаче, мы могли бы увидеть примеры этого. Мы должны иметь возможность видеть сайты, на которых люди, использующие подсказки, не так хорошо справляются с поисковой оптимизацией, поэтому мне всегда интересно, когда я нахожу страницу, которая по какой-либо причине не имеет хороших результатов.

Пользовательские показатели как фактор ранжирования

Итак, вот сайт, на котором перечислены викторины по любому фильму, который может вас заинтересовать. Он настолько заполнен рекламой и всплывающими окнами, что вы едва можете увидеть какой-либо контент на странице. Он полностью забит рекламой. Так что, если бы моя гипотеза была верна, мы бы увидели, что этот сайт теряет видимость в поисковых системах, и на самом деле именно это и произошло с ними. С момента своего пика в 2014 году видимость сайта в поисковых системах все уменьшалась и уменьшалась.

Вот еще один пример. Это странный поиск. Это для определенного химического вещества, которое вы покупаете, когда делаете кремы, лосьоны для лица и тому подобное. Итак, давайте посмотрим на некоторые результаты здесь. Думаю, это первый результат — страница производителя с информацией о химическом веществе. Второй — промышленный химический объект исследования. На нем есть все паспорта безопасности, все паспорта безопасности. Третий — это сайт, где можно купить само химическое вещество.

А вот еще один результат с сайта торговой площадки. Я размыл их имена, потому что не хочу поступать с ними несправедливо. Но когда вы нажимаете на результат, вы получаете немедленную блокировку. Он просит вас либо войти в систему, либо зарегистрироваться, и я не хочу заполнять эту форму. Я сразу же нажму кнопку «Назад». Google перечислил девять других страниц, которые я собираюсь просмотреть, прежде чем я даже подумаю о передаче всех моих данных и создании здесь учетной записи.

Если моя теория верна, как только они установят эту регистрационную стену, посетители начнут подпрыгивать. Google заметил бы, и их видимость в поиске пострадала бы.

И это именно то, что мы видим. Это был быстрорастущий стартап, получивший широкое освещение в прессе и множество ссылок. Но их поисковый трафик откликнулся очень плохо и очень быстро, как только стена регистрации была установлена. Нижний график — это органический трафик, и он просто стремительно падает.

Вот мой последний пример, Forbes. Это издательский бренд со 100-летней историей. Они были в сети более 20 лет. И когда вы попадаете на страницу, это то, что вы видите в статье. Теперь я не жалею рекламы на странице. Им нужно заработать немного денег. И здесь только одна баннерная реклама. Я был приятно удивлен этим.

Но меня сбивает с толку их решение разместить в углу документальный видеофильм на совершенно другую тему. Как будто я пришел прочитать эту статью, а вы дали мне это несвязанное видео.

И тут внезапно это появляется в поле зрения, чтобы быть абсолютно уверенным, что я не пропустил другое объявление, которое было на боковой панели. А затем видео, которое я не хотел касаться не относящейся к делу темы, начинает показывать рекламу в начале ролика. Тем временем появляется их предупреждение в браузере, а затем начинается воспроизведение видео — о несвязанной теме, которую я не хотел в первую очередь. Так что я пытаюсь читать и прокручиваю прочь от всего этого беспорядка на странице. Но затем видео — о несвязанной теме, которую я не хотел в первую очередь — закрепляется здесь и следует за мной вниз по странице. Что здесь происходит? А еще есть больше рекламы на боковой панели для хорошей меры.

И я хочу сказать, что если моя теория верна, люди будут отказываться от Forbes. Люди в первую очередь будут избегать нажатия на Forbes и будут терять поисковый трафик. Но я также знаю, что они — электростанция. Итак, давайте посмотрим, что говорят данные.

Я взял их ссылочный профиль, и люди не перестанут ссылаться на Forbes. Они получают ссылки с 700 новых доменов каждый день. Это невозможно остановить. Но вот их видимость в органическом поиске. Forbes снизился на 35% в годовом исчислении. Я думаю, это довольно убедительно.

На данный момент я уверен, что у Google слишком много данных о том, как люди взаимодействуют с результатами поиска и веб-сайтами, чтобы вы могли это игнорировать. Если у вас плохой опыт работы с сайтом, почему Google с самого начала позволил вам попасть в топ и почему они удерживают вас там?

Что вы можете сделать?

Итак, что вы можете с этим поделать? С чего начать? Что ж, вы можете зайти в Google Search Console и посмотреть рейтинг кликов для ваших страниц, когда они появляются в поиске. А в вашем пакете аналитики, GA или другом, вы можете увидеть показатель отказов для посетителей, попадающих на ваши страницы, особенно тех, которые приходят из поиска. Так что ищите темы, ищите тенденции. Узнайте, есть ли на вашем сайте страницы или разделы, на которые людям не нравится нажимать, когда они появляются в результатах. Узнайте, есть ли страницы, которые, когда люди попадают на них, сразу же отскакивают. Любой из этих признаков плохой, и это может подвести вас к результатам.

Вы также можете качественно критически взглянуть на свой сайт или попросить третью сторону или кого-то еще сделать это. Подумайте об опыте, который испытывают люди, когда они приезжают. Слишком много рекламы? Есть раздражающая стена регистрации? Эти вещи могут навредить вам, и они могут нуждаться в более внимательном рассмотрении.

Сигналы бренда

Хорошо, мы поговорили об этих сигналах пользователя. Но другая область, на которую я хочу обратить внимание, — это то, о чем я говорю как о сигналах бренда. Бренд может относиться к компании или человеку. И когда я думаю об идее быть брендом, я думаю о том, насколько известна эта компания и насколько они нравятся. Это некоторые вопросы, которые сигнализируют о том, что у вас сильный бренд, что люди слышали о вас, люди ищут вас, люди будут вас рекомендовать.

А этот второй походит на то, что оптимизаторы поисковых систем умеют исследовать. Когда мы говорим, что люди ищут вас, это звучит так, будто мы просто говорим об объеме поиска. Сколько раз в месяц люди вводят ваш бренд в Google?

Опять же, мой коллега Том Кэппер провел небольшое исследование по этому поводу, которое было опубликовано в блоге Moz. Он посмотрел на эту проблему и сказал: «Хорошо. Тогда давайте посмотрим, имеет ли количество людей, ищущих бренд, какое-либо отношение к тому, насколько хорошо они ранжируются». А еще есть масса математики и длинная история, которые привели к такому выводу, что объем брендированного поиска действительно коррелирует с рейтингом. Это синим цветом. Фактически, он сильнее коррелировал с рейтингом, чем авторитет домена, так что это показатель, который показывает вам силу ссылок веб-сайта.

Так что подумайте об этом. Мы беспокоимся о ссылках в течение двух десятилетий, но на самом деле кое-что, связанное с силой бренда и, возможно, с объемом поиска по бренду, похоже, коррелирует лучше.

Для компьютерных фанатов вот способ использования расчета R-квадрата, чтобы ответить на вопрос: «Как во многом это объясняет рейтинг? » Опять же, что вам нужно знать, так это то, что объем брендированного поиска объяснял больше рейтингов, чем что-либо еще.

Итак, мы проповедовали об этом некоторое время, а затем буквально два дня назад я увидел этот твит. Команда из Великобритании спрашивала о противоречивых мнениях по SEO. И SEO-менеджер Ticketmaster вышел и сказал это. Он считает, что, когда Google видит людей, ищущих вашу торговую марку вместе с запросом, они начинают ставить вас выше по небрендированным терминам. И я не думаю, что это спорно. Фактически, один из ответов на это был от Рэнда Фишкина, основателя Moz. Он также теперь считает, что сигналы бренда более действенны, чем ссылки и ключевые слова.

Что вы можете сделать?

Так что вы можете с этим поделать? Что ж, сначала вы должны понять, что любые инвестиции, которые вы делаете в построении бренда, будь то через PR или традиционную рекламу, в любом случае являются хорошим бизнесом. Но теперь он имеет вдвое большую ценность из-за своего влияния на SEO, потому что эти действия заставят людей искать вас, подписываться на вас, делиться вашим брендом. Если вы работаете в компании с доходом в миллиард долларов, вам следует убедиться, что ваши SEO- и PR-команды имеют хорошие связи, слажены и общаются друг с другом. Если вы не работаете в компании с миллиардным доходом, у меня для вас есть два небольших интересных примера.

Пример: AdaFruit

Сначала я хочу назвать этот сайт, AdaFruit.com. Они продают электронные компоненты. В Интернете очень много сайтов, на которых продаются похожие товары. У них есть не только отличные страницы продуктов с изображениями хорошего качества и полезными описаниями, но я также могу посмотреть на такой продукт, а затем щелкнуть мышью, чтобы получить идеи о том, что я могу построить с его помощью. Это несколько светодиодных фонарей, которые можно соединить вместе. А вот идея светящегося кристалла из бумаги, который вы можете построить из них. Вот схема подключения, которая мне понадобится для этого проекта, плюс некоторый код, который я могу использовать, чтобы сделать его более интерактивным. Это продукт стоимостью всего 8 долларов, но я знаю, что этот сайт поможет мне начать работу и получить выгоду от совершения этой покупки.

Они пошли еще дальше и создали довольно впечатляющий канал AdaFruit на YouTube. У них 350 тысяч подписчиков. Вот, например, видео, которые они публикуют каждую неделю, знакомят вас со всеми новыми продуктами, которые они недавно добавили на сайт.

Генеральный директор проводит практическую демонстрацию, рассказывая вам обо всем, что у них есть на складе. Кроме того, у них есть другие коллекции видео, например, их сериалы о женщинах из аппаратного обеспечения, которые охватывают аудиторию, которая обычно недостаточно обслуживается в этой сфере.

AdaFruit сделала значительные инвестиции в контент для своих собственных каналов, и это окупилось благодаря авторитету бренда. , но также доверие к бренду и вовлеченность в него.

Пример: Investor Junkie

Но я хочу показать вам еще один пример из, возможно, гораздо менее захватывающей отрасли и человека, который не мог вкладывать так много в контент. Это InvestorJunkie.com, сайт, на котором публикуются обзоры финансовых услуг и продуктов. И когда я работал в агентстве, мы работали с этим сайтом, в частности с его основателем Ларри. Ларри был экспертом в области личных финансов и особенно личных инвестиций. И это был его сольный проект. Он вел блог на сайте и использовал свой опыт. Но по мере того, как сайт рос, он нанял некоторых подрядчиков, а также наше агентство, и они создали много отличного контента для сайта, который действительно помог с SEO. Но чтобы существенно повлиять на силу бренда, нам нужно было рассказать о нем множеству людей, которые еще не знали о нем.

Мы взяли опыт Ларри и предложили ему в качестве гостя на подкастах, много подкастов, и им понравилось, что он был в гостях. Внезапно Ларри смог поделиться своим опытом с огромной новой аудиторией, и он смог донести бренд Investor Junkie и их послание до множества людей, которые никогда раньше не слышали об этом сайте.

Но, что еще лучше, это имело место. эффект усугубления, потому что люди, которые интересуются этими темами, обычно не просто подписываются на один из этих подкастов. Они подписываются на многие из них. И поэтому, если они однажды услышат о Ларри и наркомане-инвесторе, они, возможно, никогда больше не вспомнят об этом. Но если он появится в их ленте два, три или четыре раза в течение нескольких месяцев, они начнут формировать новую ассоциацию с брендом, возможно, доверяя ему больше, возможно, ища сайт.

Кроме того, есть еще одна вещь, которая мне нравится в подкастах, а именно то, что если вы создаете сообщение в блоге, это может занять часы и часы работы. Если вы создаете презентацию на конференции, это может занять дни или недели работы. Если вы гость 30-минутного подкаста, это буквально займет у вас около 30 минут. Вы входите в систему, разговариваете с ведущим, и тогда ваша часть работы завершается.

Таким образом, вы можете предстать перед новой аудиторией. Это заставит людей искать вас, и Google заметит это. Но он также имеет еще большую ценность для SEO, потому что каждый подкаст обычно имеет такую ​​страницу с примечаниями к шоу. Это страница, которую Google может проиндексировать, страница, которую Google может понять. И Google видит сигналы доверия. Он может видеть, что ваш бренд упоминается. Он также может видеть ссылки на ваш сайт. Я, очевидно, не могу достаточно хорошо говорить о подкастах для PR, повышения узнаваемости бренда и даже для SEO.

Помогло ли это Ларри и команде Investor Junkie? Да уж. Очевидно, их стратегия SEO не ограничивалась этим. Но все, что они делали, способствовало получению ими высоких рейтингов на различных конкурентных условиях, и это помогло им занять достойное место среди более крупных сайтов с гораздо большими командами и гораздо большими бюджетами. И эта история фактически подошла к концу примерно два года назад, потому что сайт был наконец приобретен за 6 миллионов долларов, что неплохо для основателя-одиночки, который просто был занят созданием своего собственного бренда.

В итоге [19659004] Хорошо. Я завершу некоторыми из этих мыслей. Google развивается. Теперь они смогли собрать гораздо больше данных о том, как люди взаимодействуют с результатами поиска и другими страницами, и теперь они используют машинное обучение для обработки всего этого, чтобы они могли лучше оценить: даем ли мы людям хороший Пользовательский опыт? Сайты, которые мы ранжируем, удовлетворяют запросы людей? Игра в SEO изменилась.

Теперь, когда вы только начинаете, все основы по-прежнему применимы. Приходите в Moz, прочитайте Руководство для начинающих, проведите отличное техническое SEO, проведите отличное исследование ключевых слов, сделайте отличное построение ссылок. Их все еще необходимо рассматривать, чтобы стать игроком в своей отрасли, чтобы помочь вам приблизиться к первой странице для любых терминов, на которые вы хотите ориентироваться.

Но когда вы пытаетесь подняться на первую страницу, когда вы пытаясь укрепиться и стать более крупным брендом, мы не видим большой корреляции между такими вещами, как ссылки, и попаданием в самые высокие рейтинги по какому-либо конкретному запросу. Вместо этого подумайте о хорошей игре, в которую играет Google. Они хотят быть уверены, что когда кто-то нажимает на результат, они остаются там. Они не хотят, чтобы этот пого прилипал. Они не хотят видеть ссылку и заголовок, по которому люди хотят щелкнуть, сидя под номером шесть. Так что ориентируйтесь на их KPI. Подумайте, как вы можете помочь Google, убедившись, что ваши результаты именно те, на которые люди хотят нажимать. Убедитесь, что, когда люди нажимают на ваши результаты, они остаются на той странице.

Но, в конечном счете, вы никогда не проиграете, если повысите авторитет вашего бренда и взаимодействие с вашим контентом. Это просто хорошие дела для бизнеса. Сильный бренд, контент и веб-сайт, на котором люди хотят проводить время, чрезвычайно важны и приносят дивиденды. Но теперь все это вдвойне важно, потому что это также оказывает огромное влияние на ваше SEO.

Транскрипция видео с помощью Speechpad.

Комментарии запрещены.