15.5. Пользователи присоединяются к социальным сетям каждую секунду (и другие важные статистические данные, которые необходимо знать)

Если вы ищете самую свежую информацию о цифровых технологиях и статистику социальных сетей, вы найдете их все в нашей новой серии отчетов Digital 2021 .

Опубликовано в сотрудничестве между Hootsuite и We Are Social , отчеты этого года показывают, что подключенные технологии стали еще более важной частью жизни людей за последний год, причем за последние 12 месяцев наблюдается значительный рост социальных сетей, электронной коммерции, потокового контента и видеоигр.

Некоторые из них Ключевые темы, на которые следует обратить внимание в отчетах этого года, включают:

  • Изменения в том, как люди ищут информацию и бренды;
  • Меняющаяся демография онлайн-аудитории;
  • Быстро растущее значение электронной торговли;
  • Почему мобильные устройства так популярны. существенный, но не единственный ответ; и
  • Почему пришло время изменить показатели, которые определяют «сочетание» маркетинговых социальных сетей.

Прежде чем мы остановимся на цифрах, я хотел бы поблагодарить всех партнеров и поставщиков данных, которые сделали возможными отчеты этого года, особенно:

I ‘ Я также хотел бы обратить ваше внимание на важные примечания об изменениях в нашей методологии, которые вы найдете на странице 6 отчета.

Глобальный обзорный отчет Digital 2021

Читайте мой анализ лучших результатов этого года.

Основные заголовки

Вот статистика заголовков и тенденции глобального «Цифрового государства» в январе 2021 года:

  • Население: население мира составляло 7,83 миллиарда в начале 2021 года. Доклады Организации Объединенных Наций что эта цифра в настоящее время растет на 1% в год, что означает, что с начала 2020 года общее количество людей в мире увеличилось более чем на 80 миллионов человек.
  • Мобильный телефон: 5,22 миллиарда людей пользуются мобильными телефонами сегодня, что составляет 66,6% всего населения мира. Количество уникальных мобильных пользователей выросло на 1,8% ( 93 миллиона ) с января 2020 года, в то время как общее количество мобильных подключений увеличилось на 72 миллиона ( 0,9% ), чтобы достичь 8,02 миллиарда в начале 2021 года.
  • Интернет: 4,66 миллиарда человек во всем мире используют Интернет в январе 2021 г., что на 316 миллионов ( 7,3% ) с этого времени в прошлом году. Глобальное проникновение Интернета в настоящее время составляет 59,5% . Однако COVID-19 значительно повлиял на отчетность о количестве пользователей Интернета, поэтому фактические цифры могут быть выше.
  • Социальные сети: сейчас 4,20 миллиарда пользователей социальных сетей в мире Мир. Эта цифра выросла на 490 миллионов за последние 12 месяцев, обеспечивая рост более чем на 13% в годовом исчислении. Число пользователей социальных сетей в настоящее время эквивалентно более 53% всего населения мира.

 диаграмма, показывающая глобальное использование цифровых технологий

Но помимо вкусных мелочей, что все это значит данные говорят нам о том, что люди на самом деле делают в сети?

Вы найдете мое удобное резюме всех основных тенденций этого года ниже, но если вы хотите подробнее изучить любую из этих историй подробности — вместе с некоторыми другими историями, которые здесь не включены — перейдите на DataReportal.com, где вы найдете нашу полную коллекцию отчетов и анализов Digital 2021.

1. Быстрый рост популярности социальных сетей

Число пользователей социальных сетей за последний год выросло более чем на 13% при этом почти полмиллиарда новых пользователей, в результате чего общее количество пользователей в мире составило почти 4,2 миллиарда к началу 2021 года.

В среднем более 1,3 миллиона новых пользователей присоединялись к социальным сетям каждый день в течение 2020 года, что соответствует примерно 15½ новых пользователей каждую секунду .

 диаграмма, показывающая использование социальных сетей в мире

Типичный пользователь социальных сетей теперь проводит в социальных сетях 2 часа 25 минут каждый день, что соответствует примерно одному бодрствующему дню в своей жизни каждую неделю .

 график, показывающий увеличение времени, проводимого в социальных сетях с течением времени

В сумме пользователи социальных сетей в мире будут тратить в общей сложности 3,7 триллиона часов в социальных сетях. в 2021 году — эквивалент более 420 миллионов лет совокупного человеческого существования .

Однако, как мы видели в предыдущие годы, между странами существуют существенные различия.

GWI сообщает, что филиппинцы по-прежнему являются крупнейшими потребителями социальных сетей в мире, тратя в среднем 4 часа 15 минут в день на использование социальных сетей. социальные платформы — на полчаса больше, чем колумбийцы, занявшие второе место.

На другом конце шкалы пользователи в Японии говорят, что они проводят в социальных сетях менее часа в день, но это годовой показатель, равный 51 минуте, все еще на 13% выше, чем показатель, который мы сообщали для японских пользователей в это время в прошлом году.

 диаграмма, показывающая, сколько времени люди проводят в социальных сетях каждый день по всему миру

2. Мобильные телефоны стали нашим «первым» экраном.

Данные App Annie показывают, что пользователи Android по всему миру сейчас проводят более 4 часов каждый день используя свои телефоны.

В целом это означает, что пользователи Android за последние 12 месяцев потратили более 3,5 триллиона часов, используя свои телефоны.

 диаграмма, показывающая долю времени, проведенного в различных типах мобильных приложений

Состояние приложения Энни Отчет Mobile 2021 также показывает, что мобильные телефоны теперь занимают больше времени людей, чем прямые трансляции.

Данные GWI говорят о том же. Согласно последнему исследованию компании, типичный глобальный пользователь Интернета теперь тратит 3 часа 39 минут каждый день на использование Интернета на своем мобильном телефоне, по сравнению с 3 часами 24 минутами в день, смотрящими на телевизор.

Для контекста, это означает, что средний пользователь Интернета теперь тратит примерно на 7% больше времени на использование подключенных сервисов на своем телефоне, чем на просмотр телевизора.

Однако, как мы увидим ниже, мобильные устройства по-прежнему составляют лишь около половины наше ежедневное время в Интернете.

 диаграмма, показывающая ежедневное время, проведенное с различными типами медиа

3. Скачки времени в сети

В целом, средний пользователь Интернета теперь проводит почти 7 часов в день, используя Интернет на всех устройствах, что соответствует более 48 часам в неделю в сети — это 2 полных дня из каждых 7.

При условии, что средний человек спит от 7 до 8 часов в день, это означает, что сейчас мы проводим примерно 42% нашей бодрствующей жизни в сети, и что мы проводим в Интернете почти столько же времени, сколько спим.

Цифры также показывают, что люди проводят в сети больше времени каждый день, чем в предыдущие годы.

Последние данные GWI показывают, что типичный пользователь Интернета проводил в сети на 16 минут больше каждый день в третьем квартале 2020 года, чем в третьем квартале 2019 года. рост на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

 диаграмма, показывающая изменения времени, потраченного на использование Интернета с течением времени

Если использование Интернета останется на этом уровне в течение 2021 года, пользователи Интернета во всем мире будут тратить почти 12 триллионов часов онлайн в этом году, что составляет более 1,3 миллиарда совокупного человеческого времени.

Однако, как мы видели в прошлогоднем отчете, существуют значительные различия в количестве времени, которое люди в разных странах проводят онлайн.

Филиппинцы сообщают, что больше всего времени проводят в сети, в среднем почти 11 часов в день.

Бразильцы, колумбийцы и южноафриканцы также говорят, что они проводят в сети в среднем более 10 часов в день.

На другом конце шкалы, японский отчет проводит наименьшее количество времени в сети, менее 4½ часов в день.

Интересно, что этот показатель для Китая также попадает в нижнюю границу диапазона, на всего 5 часов 22 минуты в день — на 1,5 часа меньше, чем в среднем по миру в 6 часов 54 минуты.

 диаграмма, показывающая, сколько времени люди во всем мире проводят в Интернете по странам

4. Поведение при поиске в Интернете меняется

Поиск информации — основная причина, по которой люди выходят в Интернет, причем почти две трети пользователей Интернета в мире считают, что это одна из их главных мотиваций.

 Диаграмма, показывающая причины, по которым люди используют internet

Однако последнее исследование GWI показывает, что поисковое поведение в мире развивается, и это изменение поведения имеет важные последствия для любого, кто надеется привлечь цифровую аудиторию.

Обычные поисковые системы по-прежнему являются важной частью 98% респондентов заявили, что используют поисковую систему каждый месяц.

Однако более 7 из 10 респондентов также говорят, что теперь они используют по крайней мере один инструмент другой текстовые поисковые системы для поиска информации в Интернете каждый месяц.

 диаграмма, показывающая поведение при поиске в Интернете

Голосовые интерфейсы являются наиболее популярной альтернативой, причем 45% пользователей Интернета во всем мире говорят что они использовали голосовой поиск или голосовые команды в течение последних 30 дней.

Между тем, почти треть интернет-пользователей в мире также ежемесячно используют инструменты распознавания изображений на своих мобильных телефонах, причем такие инструменты, как Pinterest Lens и Google Lens, особенно широко используются в Латинской Америке и Юго-Восточной Азии.

Но, пожалуй, самой интересной тенденцией в развитии поискового поведения является рост социального поиска.

Примерно 45% глобальных интернет-пользователей теперь говорят, что они обращаются к социальным сетям, когда ищут информацию о продукты или услуги, которые они собираются купить.

Однако среди молодых пользователей эта цифра еще выше: пользователи поколения Z говорят, что они с большей вероятностью будут искать бренды в социальных сетях, чем искать их. в поисковых системах.

 диаграмма, показывающая, какие средние возрастные группы предпочитают для исследования бренда (поисковые системы или социальные сети)

5. Стратегия использования нескольких устройств по-прежнему важна

Мобильные телефоны сейчас составляют 53% времени, которое мир проводит в сети, но данные ясно показывают, что другие устройства по-прежнему играют важную роль в нашей сетевой жизни.

 диаграмма, показывающая время, проведенное в Интернете с помощью мобильных устройств в процентах от общего ежедневного времени в Интернете

Данные GWI показывают, что 9 из 10 пользователей Интернета выходят в Интернет через свои смартфоны, но две трети также говорят, что используют ноутбук или настольный компьютер для доступа в Интернет.

Стоит подчеркнуть, что мобильные телефоны в настоящее время являются наиболее широко используемым интернет-устройством во всех странах, но разрыв между мобильными и компьютерами часто довольно невелик, особенно в Западной Европе.

Между тем. , последние данные StatCounter показывают, что компьютеры по-прежнему составляют значительную долю мировой веб-активности.

Более 40% веб-страниц, обслуживаемых в декабре 2020 года, запрашивались веб-браузерами, работающими на портативных компьютерах и настольных устройств, хотя общая доля этих устройств несколько снизилась по сравнению с декабрем 2019 года.

 диаграмма, показывающая долю веб-трафика по устройствам (включая мобильные, настольные / портативные, планшеты и другие устройства)

6 . Более стратегический подход к маркетингу в социальных сетях

Анализ Kepios данных, собранных GWI, показывает, что по крайней мере 98% пользователей любой данной платформы социальных сетей также используют по крайней мере одну другую ] социальная платформа.

Отдельные социальные платформы также подвержены значительному пересечению аудитории: 85% пользователей TikTok в возрасте от 16 до 64 лет заявили, что используют Facebook, и почти 95% пользователей Instagram в той же возрастной группе заявили, что они также используют YouTube .

 диаграмма, показывающая совпадение пользователей на платформах социальных сетей

Хотя общая концепция перекрытия аудитории не может вызывать удивления, степень такого совпадения имеет особое значение для маркетологов.

Вывод заключается в том, что бренды не должны быть активными на каждой отдельной платформе, и на самом деле данные показывают, что присутствие только на одной или двух более крупных платформах дает возможность охватить почти все социальные сети мира.

Для контекста, по крайней мере, 6 платформ в настоящее время имеют более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, а по крайней мере 17 — более 300 миллионов.

 диаграмма, показывающая наиболее используемые в мире платформы социальных сетей

Однако это не означает, что маркетологи должны сосредоточиться исключительно на этих более крупных платформах.

Действительно, данные подтверждают аргумент в пользу более стратегического подхода к социальным сетям, основанного на портфолио. .

Вместо того, чтобы фокусировать все o Что касается охвата, маркетологам пора изучить другие факторы, такие как конкретные творческие возможности, предлагаемые форматами контента каждой платформы, или различные возможности взаимодействия, доступные на более «нишевых» платформах.

Итак, вместо того, чтобы отвлекаться по номерам пользователей платформы, попробуйте спросить себя:

  • Кого я хочу привлечь?
  • Почему они могут использовать социальные сети?
  • Какие платформы будут наиболее релевантны их мотивам?
  • Как я могу использовать эти каналы для достижения желаемых результатов?

7. Углубляемся в демографические данные онлайн-аудитории

В отчеты этого года мы включили множество новых диаграмм, которые предлагают понимание связанных видов деятельности по возрасту и полу.

Один из наиболее показательных из этих графиков показывает, как меняется распространение электронной коммерции по демографическим.

 диаграмма, показывающая распространение электронной коммерции по возрасту и полу

И очевидный вывод из этих данных GWI состоит в том, что интернет-пользователи поколения бэби-бумеров лишь незначительно реже используют электронную коммерцию, чем Gen Z и миллениалы.

Более того, женщины-пользователи Интернета в возрасте от 55 до 64 лет на самом деле чаще совершают покупки в Интернете, чем мужчины-пользователи в возрасте от 16 до 24 лет.

Также интересно отметить, что a значительная доля пожилых интернет-пользователей играет в видеоигры.

Возможно, неудивительно, что показатели принятия игр среди старшего поколения не так высоки, как для поколения Z, где более 90% интернет-пользователей говорят, что играют в g Эймс.

Однако данные GWI по-прежнему показывают, что более двух третей интернет-пользователей в возрасте от 55 до 64 лет во всем мире играют в видеоигры.

 диаграмма, показывающая видеоигры, в которые играют, по возрасту и полу [19659002] Другая возрастная тенденция очевидна в последних данных социальных сетей, которые показывают, что старшие возрастные группы являются наиболее быстрорастущими сегментами среди некоторых из аудиторий ведущих платформ.

Например, Facebook видел пользователей старше возраста 65 увеличились примерно на 25% по сравнению с прошлым годом — это почти вдвое больше общего среднего показателя в 13%.

 диаграмма, показывающая охват рекламы Facebook в разбивке по возрасту и полу

Возможно, удивительно, что пользователи старше 50 также представляют собой наиболее быстрорастущую демографическую группу Snapchat.

Число пользователей в возрасте 50 лет и старше, которых рекламодатели могут охватить через Snapchat, выросло примерно на 25% за последние 3 месяца, при этом количество пользователей-мужчин в этой возрастной группе увеличилось на треть.

 квартальная диаграмма изменения в охвате рекламы Snapchat

Обратите внимание, что эти цифры Snapchat представляют квартальный рост, тогда как приведенные выше цифры Facebook демонстрируют годовой рост.

Также стоит отметить, что эти цифры цифры представляют относительный рост, а не долю от абсолютного увеличения количества пользователей.

Для контекста, пользователи в возрасте от 25 до 34 лет по-прежнему составляли наибольшее количество новых пользователей Facebook за в прошлом году, несмотря на то, что платформа уже является крупнейшим демографическим сегментом.

Тем не менее, цифры относительного роста по-прежнему демонстрируют, что большее количество пожилых пользователей присоединяется к социальным платформам.

Эти развивающиеся демографические данные могут открыть новые возможности для маркетологов, а также новые потоки доходов для платформ и издателей.

8. Интернет-магазины и рост электронной коммерции

Одной из выдающихся цифровых историй в 2020 году стал рост электронной коммерции, когда пандемия COVID-19 подтолкнула потребителей во всем мире к покупкам в Интернете.

На глобальном уровне почти 77% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет в настоящее время говорят, что они покупают что-то в Интернете каждый месяц.

Пользователи Интернета в Индонезии чаще всего совершают покупки в электронной торговле, при этом более 87% респондентов страны в опросе GWI заявили, что они купили что-то в Интернете за последний месяц.

С другой стороны, только 57% интернет-пользователей в Египте говорят, что они совершали онлайн-покупки за последние 30 дней.

 диаграмма, показывающая распространение электронной коммерции во всем мире

Между тем то, что люди покупали в последние месяцы, также представляет интерес для чтения.

Statista сообщает, что на категорию Fashion & Beauty приходилась самая большая доля глобальной электронной коммерции B2C. nues в 2020 году — более 665 миллиардов долларов США.

 диаграмма, показывающая глобальные расходы на электронную торговлю по категориям

Это первый раз в нашей продолжающейся серии глобальных цифровых отчетов, в которой нет категории «Путешествия». претендовала на самую большую долю выручки, подчеркнув, насколько тяжелыми были последние месяцы для брендов путешествий и туризма.

Действительно, Statista сообщает, что онлайн-доходы в категории «Путешествия, мобильность и размещение» снизились более чем на 50% по сравнению с предыдущим годом. в год, что привело к снижению годовых потребительских расходов на полтриллиона долларов США .

С другой стороны, во многих других категориях в 2020 году наблюдался значительный рост доходов от электронной торговли.

Food & Личная гигиена была самой быстрорастущей категорией потребительской электронной коммерции в 2020 году, при этом ограничения COVID-19 и меры социального дистанцирования стали катализатором значительного увеличения количества покупок в продуктовых онлайн-магазинах.

Во всем мире годовая выручка от этой категории превысила 400 млрд долларов США. ilion в 2020 г., что более чем на 40% по сравнению с предыдущим годом.

 диаграмма, показывающая рост глобальной электронной торговли по категориям

Эти цифры подтверждают выводы, которые мы поделились в нашем июльском глобальном статистическом отчете Digital 2020 , когда многие интернет-пользователи заявили, что ожидают продолжения нового поведения при покупках в Интернете, которое они приняли во время карантина COVID-19.

Однако влияние этой тенденции должно выходить далеко за пределы категории продуктов питания и личной гигиены. [19659002] Покупки продуктов, как правило, являются частым занятием, а это означает, что у людей была возможность развить и внедрить новые покупательские привычки в Интернете за последние месяцы.

Как известно большинству маркетологов, может быть очень трудно вдохновить на такой вид изменение поведения — особенно в высокочастотной деятельности — так что эти новые привычки представляют собой беспрецедентную возможность для брендов и розничных продавцов изменить статус-кво.

На что обратить внимание в 2021 году

Надеюсь, это дало вам твердое понимание «состояния цифровых технологий» сегодня.

Но что нас ждет в будущем?

Основываясь на моем анализе данных в нашей продолжающейся серии Global Digital Reports, вот некоторые вещи, которые я » в ближайшие месяцы мы будем внимательно следить за этим.

Исчезновение сторонних файлов cookie: Браузеры Google Chrome прекратят поддержку сторонних файлов cookie в конце 2021 года, поэтому мы можем ожидать значительных изменений в рекламные технологии в этом году, особенно с учетом того, что программные платформы изобретают себя заново.

Гибкая работа: «работа из дома», похоже, останется неотъемлемой частью трудовой жизни многих людей в обозримом будущем, поэтому мы должны увидеть дальнейшие инновации в продуктах и ​​услугах, предназначенных для помощи в удаленной работе в ближайшие месяцы, особенно в областях коммуникации и «сплоченности команды».

Цифровой прорыв: связанные продукты и услуги будут продолжать сотрясать вверх бывший Изучая категории и создавая новые, я буду наблюдать за тремя отраслями с особым интересом в 2021 году:

  • Здравоохранение особенно телемедицина и связанные услуги, которые помогают с психическим благополучием;
  • Финансы , со страхованием и трансграничными платежами — сильными соперниками для инноваций;
  • Образование когда правительства и благотворители объединяются для создания более эффективных решений для сетевого обучения, в то время как корпорации сосредотачивают свое внимание на растущие возможности онлайн-повышения квалификации.

Большой технологический разрыв: это было давно, но законодатели во всем мире сигнализируют, что 2021 год может стать годом большого противостояния. Однако большой вопрос заключается в том, смогут ли их превзойти Google, Facebook, Amazon или Alibaba, выделив компоненты на своих условиях, прежде чем правительства заставят их это сделать.

Портативные цифровые удостоверения: Поскольку конфиденциальность снова оказалась в центре внимания после недавних обновлений условий использования WhatsApp, на первый план может выйти «децентрализованный» подход к цифровой регистрации. Inrupt определенно стоит наблюдать, но это, конечно, не единственный соперник.

Есть ли какие-нибудь другие тенденции, вы будете наблюдать в 2021 году? Присылайте мне свои советы в Twitter .

И если вы хотите получить более подробную информацию о том, что будущее цифровых технологий может принести вашему бренду или бизнесу, свяжитесь со мной в LinkedIn, чтобы узнать больше о Ежеквартальная цифровая информационная служба Kepios.

И, наконец…

Мы не могли закончить анализ этого года без обновления нашего пулитцеровского освещения одной из самых горячих битв в Интернете.

Несмотря на то, что это вызвало тревогу. В прошлом году выяснилось, что многие люди до сих пор не получили записку об изобретении Интернета для обмена фотографиями котят.

 диаграмма, показывающая популярность кошек и собак в Интернете

#TeamDog удалось опубликовать дополнительно 44 миллиона сообщений #dog в Instagram за последние 12 месяцев, в то время как #TeamCat удалось опубликовать только 33 миллиона новых сообщений #cat.

Аналогичная история произошла в Twitter, где рекламные инструменты платформы показывают, что 307 миллионов пользователей сегодня «интересуются» собаками по сравнению с 23 миллионами, которые «интересуются» кошками.

Это заметное улучшение по сравнению с прошлогодним соотношением «тысяча к одному» (250 миллионов против 250 тысяч), но собака любителей по-прежнему больше, чем любителей кошек в Твиттере в 13 раз.

В этом году мы будем держать вкладки табби в этой истории, так что ждите будущего щенок даты.

Все эти каламбуры, вероятно, отняли на сегодня достаточно ваших 6 часов 54 минут, так что я лапы там анализ этого года.

I ‘ Я вернусь через пару недель с первым из наших местных отчетов по цифровым технологиям за 2021 год.

А до тех пор, если вам нужна дополнительная статистика, просмотрите нашу библиотеку глобальных цифровых отчетов.

Комментарии запрещены.