Заключительная повестка дня MozCon Virtual 2021

В этом году MozCon Virtual не за горами, и мы очень рады! Если вы никогда раньше не задумывались об этом, самое время познакомиться с идеей «кушетки» — полноценной конференции, проводимой не выходя из домашнего офиса, реального офиса или даже вашего дивана. [19659002] 12, 13 и 14 июля присоединяйтесь к Ringmaster Roger в рамках большого форума MozCon, чтобы получить идеи и тактические презентации от лидеров отрасли, а также возможность общаться и общаться с другими участниками!

Билеты стоят всего 129 долларов для подписчиков Moz до 31 мая, включая доступ к профессионально подготовленному пакету видео (стоимостью 350 долларов!), Обеспечивая невероятное лидерство в маркетинге по неслыханной цене:

И помните, это прекрасная возможность для наших друзей по всему миру и тех, кто не может путешествовать, чтобы испытать магию MozCon вживую! Если это будет ваш первый визит, мы хотели бы услышать в комментариях, какое выступление вас больше всего волнует.

Читайте дальше, чтобы узнать, о чем говорят ваши любимые лидеры отрасли в этом году!

Все разговоры в Тихом океане, так что имейте это в виду при планировании своего дня!

Понедельник, 12 июля


] 8:30 — Нетворкинг

Открытое время для посетителей, чтобы общаться с другими посетителями и партнерами MozCon.

9:00 — Добро пожаловать на MozCon 2021

Сара Берд, генеральный директор Moz

Бесстрашный лидер Moz будет приветствовать каждого из нас на виртуальном мероприятии в этом году, рассказывая о том, чего вы можете ожидать в следующие три дня.

9:35 утра — Совершенное (невозможное) возможное: развенчание мифов о цифровом пиаре и создании ссылок в 2021 году

Шеннон МакГирк, директор по обслуживанию клиентов и доставке | Айра

«Вам лучше представить эту кампанию в прессе до 9 утра, а не в пятницу или понедельник!»

«Релевантность ссылок важна, если вы создаете ссылки, но если вы цифровой пиарщик. , это не имеет особого значения ».

« Вы просите невозможного получить ссылки на страницы категорий и продуктов ».

Устали слышать смелые заявления и подобные вопросы? Мы тоже. Шеннон собирается бросить вызов многим мифам о цифровом пиаре и построении ссылок, которые вы видите в Твиттере. От старых классических мифов, которые выдерживают испытание временем, и их постоянно задают, до новых горячих верований, она собирается использовать данные и идеи. и тематические исследования, чтобы показать вам, как скрыть некоторые из этих убеждений и улучшить ваши усилия по наращиванию ссылок и цифровому PR в 2021 году ».

10:15 утра — Наука покупательского поведения: как использовать это эффективно, чтобы привлечь и конвертировать больше потенциальных клиентов В клиентов

Флавилла Фонганг, основатель и креативный специалист по стратегии развития бренда | Правило трех цветов

Некоторые бренды достигли мечты: большая аудитория, которая верит в них, покупает у них снова и снова, не сомневаясь в ценности или подлинности продуктов и услуг. И они сделали это, развивая эмоциональную связь с этой аудиторией. В наши дни это больше связано с построением сообщества вокруг вашего бренда, а не просто с клиентами. Мы исследуем силу психологии бренда, которая используется крупными успешными брендами, такими как Apple или Starbucks, для привлечения постоянных клиентов.

10:50 — Нетворкинг

Открытое время для посетителей, с которыми можно связаться другие участники и партнеры MozCon.

11:15 — Обновление контента: как делать больше с меньшими затратами

Камерон Дженкинс, руководитель отдела контента | Shopify

Независимо от того, где вы работаете, нам всем кажется, что не хватает … времени. Совместите это с амбициозными KPI по трафику, и вы быстро поймете, что стратегия 100% нового контента не является устойчивой. Введите обновление содержимого. Узнайте, как определить и реализовать лучшие возможности обновления, чтобы вы могли быстрее ранжироваться и повышать рентабельность инвестиций существующего контента.

11:40 утра — Управляйте своими соперниками: от данных к действию

Dr. Пит Мейерс, специалист по маркетингу | Moz

Большинство конкурентных анализов заканчивается лавиной потенциальных ключевых слов для таргетинга, оставляя вас погребенными в нерешительности. Реальные тематические исследования покажут вам, как превратить ваши данные в действенный план, который будет управлять стратегическим целевым контентом. Выбирайтесь из-под кучи ключевых слов и побеждайте своих конкурентов по контенту.

12:20 — Построение для поиска: современный веб-разработчик, ставящий на первое место SEO

Дана ДиТомазо, президент и партнер | Kick Point

С дебютом Core Web Vitals современное SEO стало более актуальным для разработки веб-сайтов, чем когда-либо прежде. Конечно, мы всегда думали о тегах заголовков и о том, чтобы наши страницы конвертировались, но реальная основа веб-сайта могла быть оставлена ​​вашей команде веб-разработчиков и, возможно, одному техническому специалисту по SEO. Скорее всего, они очень опытные люди, но вероятность того, что они задумаются о том, как решения по разработке влияют на SEO, обычно ничтожна. Давайте модернизируем взаимосвязь между процессом веб-разработки и SEO.

12:55 — Сеть

Открытое время для посетителей, чтобы общаться с другими участниками и партнерами MozCon.

13:20 — Ошибки интернационализации: как выйти на мировой уровень Без потери всего трафика

Джеки Чу, руководитель поисковой оптимизации, разведка | Uber

Интернационализация — одна из основных причин технического долга в области SEO для транснациональных компаний. Мы поговорим о типичных ошибках интернационализации и о том, как их избежать, чтобы вы могли добиться известности и развиваться где угодно.

14:00 — Освоение 3 сигналов клика + взаимодействия для повышения рейтинга / трафика

Сайрус Шепард, консультант по поисковой оптимизации | Moz

Успешные веб-сайты все разные, но почти все веб-сайты, получившие рейтинг Google, добиваются успеха одними и теми же фундаментальными способами. В своем стремлении оптимизировать Core Web Vitals, индексацию сначала для мобильных устройств и рендеринг JavaScript упустили ли мы из виду контент и пользовательский опыт, которые доминируют в самых верхних строчках результатов поиска Google? В этой презентации Сайрус исследует три сигнала Google о кликах и вовлеченности, которыми управляют веб-страницы с самым высоким рейтингом: клики, длинные клики и последние клики. Используя примеры и результаты экспериментов, он демонстрирует, как любой веб-сайт — и специалисты по поисковой оптимизации любого уровня подготовки — могут использовать эти сигналы для улучшения трафика Google.

14:40 — Дискуссионные группы «Птицы пера»

Присоединяйтесь к другим участникам в одном из наши дискуссионные группы «Птицы пера» для обмена идеями и общения с коллегами по общей теме. Группы «Птицы пера» — это неформальные одноранговые беседы.

15:15 — Завершение первого дня!

Сеть остается открытой до 3:30.

Вторник, 13 июля


8:30 — Нетворкинг

Открытое время для посетителей, чтобы общаться с другими посетителями и партнерами MozCon.

9:00 — День 2 открывается!

9:10 — Почему Маркетологи должны больше думать, как инвесторы, чтобы добиться результатов в содержании

Росс Симмондс, основатель, генеральный директор | Foundation Marketing

Каждый контент, создаваемый вашим брендом, является активом. Так почему мы рассматриваем их как расходы? На этой сессии Росс расскажет о параллелях между контент-маркетингом / SEO и миром инвестирования. Узнай, как инвестиционный образ мышления может привести к результатам, от методов, с помощью которых посты в блогах и целевые страницы попадают на луну, до основ инвестирования в контент для создания конкурентных преимуществ.

9:50 — Взять на себя ответственность за свою индексируемость: как сделать Оптимизируйте и расставьте приоритеты в своей технической работе

Аридж АбуАли, консультант по SEO

Возьмите на себя ответственность за индексацию вашего сайта! Сосредоточившись на агрегаторах и объявлениях, Areej поделится советами о том, как лучше всего уменьшить раздувание индекса для крупных веб-сайтов. Погружаясь в обработку параметров, логику карты сайта, директивы для роботов и многое другое, мы также оценим, как анализировать наиболее значимые изменения, как получить одобрение старших заинтересованных сторон и как расставить приоритеты в работе с продуктовыми группами.

10 : 25:00 — Нетворкинг

Открытое время для посетителей, чтобы общаться с другими участниками и партнерами MozCon.

10:50 — Отчеты для служебных обязанностей: почему вам нужно начать использовать GA4 СЕГОДНЯ

Бри Э. Андерсон, владелец, основатель | BEAST Analytics

Как и любое другое изменение, переход на Google Analytics 4 может показаться пугающим и немного бесполезным. Но лучше начать прямо сейчас, прежде чем вы это сделаете. Кроме того, в этой презентации мы раскроем секреты, которые Google раздает в GA4. Затем задержитесь и посмотрите, что нового и может быть еще лучше в будущем.

23:15 — Контринтуитивное содержание: как новые тенденции нарушили годы плохих советов

Кэси Джиллетт, старший директор по цифровому маркетингу | KoMarketing

Наряду с постоянно меняющимся ландшафтом, одна из самых больших проблем, с которыми мы, как маркетологи, боремся, — это чистый объем информации. В течение многих лет нам говорили, что мы должны производить как можно больше контента. Затем нам сказали сосредоточиться на качестве, но у нас все равно должен был быть постоянный график. А как насчет YouTube, голосового поиска или TikTok? Дело в том, что нет единого способа заниматься контент-маркетингом. На этом занятии мы рассмотрим контент с совершенно другой точки зрения и поговорим о том, как вы можете начать создавать контент на своих условиях.

11:55 — Публиковать или не публиковать: что мы узнали из анализа более 1000 Сообщения Google

Джой Хокинс, владелец | Sterling Sky Inc

Какую ценность имеют сообщения Google и как среднему SMB следует определять их приоритетность? Чтобы ответить на эти вопросы, погрузитесь в данные двух исследований, проведенных Sterling Sky.

В первом исследовании анализируется более 1000 сообщений Google, чтобы увидеть, какие типы работают лучше на основе кликов и конверсий, и измерить влияние различных функций, таких как стоковые фотографии , смайлики, заголовки и многое другое. Второй — это вопрос о том, влияет ли публикация сообщений в Google на место вашего бизнеса в локальном рейтинге. Результаты обоих исследований заставят вас переоценить стратегию размещения сообщений в Google ваших клиентов!

12:30 — Работа в сети

Открытое время для посетителей, чтобы общаться с другими участниками и партнерами MozCon.

12:55 — Максимизируйте конверсии: использование Полная оптимизация для успеха B2B

Джойс Коллард, руководитель SEO | Obility

Длинные циклы продаж, представленные в B2B, создают уникальный набор проблем для превращения посетителей в желанных пользователей. Успех требует стратегического подхода, который выходит за рамки целевой страницы и включает весь ваш сайт. На этом занятии мы рассмотрим три проверенных метода повышения коэффициента конверсии и расширения бизнеса.

13:20 — Помимо основ: 5 приемов SEO для раскрытия дополнительных сведений из ваших данных SEO [19659012] Роб Усби, вице-президент по стратегии | Moz

У современных специалистов по поисковой оптимизации нет недостатка в данных, но вы могли бы узнать еще БОЛЬШЕ о своем сайте, контенте, ссылках и конкурентах, работая умнее, а не усерднее. Роб покажет вам, как вдохнуть новую жизнь в стандартные данные SEO, и уйдет с более продвинутыми идеями, которые обязательно впечатлят вашу команду (и вашего босса!)

14:00 — Жесткая правда о CTR и других Общие показатели

Бритни Мюллер, серийный предприниматель + студент, изучающий науку о данных | Data Sci 101

Отчетность о производительности веб-сайта является неотъемлемой частью SEO, но не все показатели одинаковы. Если вы думаете, что ваши показатели рассказывают всю историю, подумайте еще раз. Начните создавать более информативные методы отчетности с помощью науки о данных. На этом занятии Бритни покажет вам, как избавиться от проблем с отчетами и упростить работу по определению, почему именно изменилась производительность вашего веб-сайта.

14:35 — Дискуссионные группы «Птицы пера»

Присоединяйтесь к другим участникам в одном из наших Birds of a Feather Обсуждение в группах для обмена идеями и общения с коллегами по общей теме. Группы «Птицы пера» — это неформальные одноранговые беседы.

15:00 — Подводка ко второму дню!

Сеть остается открытой до 3:30.

Среда, 14 июля


8:30 — Нетворкинг

Открытое время для посетителей, чтобы общаться с другими посетителями и партнерами MozCon.

9:00 — День 3 открывается!

9:10 — Форсаж: основные параметры сети и поисковая оптимизация

Том Кэппер, старший научный сотрудник по поисковой системе | Moz

Core Web Vitals сейчас в моде, но соответствуют ли они этой шумихе? Том исследует реальное влияние новых блестящих показателей Google на SEO, о каких из них вам действительно нужно беспокоиться и о том, как расставить приоритеты для исправлений.

9:50 — Окончательное руководство по фасетной навигации для SEO в электронной коммерции

Люк Карти, консультант по электронной коммерции

Один из самых часто задаваемых вопросов в электронной коммерции: «Как вы справляетесь с фасетной навигацией, когда дело касается SEO?»

Мы зададим сложные вопросы и ответим на них прямо сейчас! Присоединяйтесь к Люку, который расскажет о тематических исследованиях, реальных примерах и о том, как использовать фасетную навигацию, чтобы по-настоящему извлечь выгоду из высокопроизводительных длиннохвостых ключевых слов. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, вы не захотите пропустить это!

10:25 — Нетворкинг

Открытое время для посетителей, чтобы общаться с другими посетителями и партнерами MozCon.

10:50 — Пусть API делает свою работу: использование естественного языка для более продуктивного SEO

Чудо Инамети-Арчибонг, руководитель отдела SEO | Erudite Agency

Исследование ключевых слов — жизненно важный процесс для понимания вашего потребительского поведения. Однако часто это очень ручной и трудоемкий процесс. Как мы можем ускорить процесс, чтобы мы могли приступить к работе над нашими реализациями и получению результатов? Чудо рассказывает о практических способах, с помощью которых маркетологи могут использовать API-интерфейсы для выполнения тяжелой работы и экономии времени.

11:15 — Живое руководство по поиску и заполнению пробелов в вашей ссылочной стратегии

Аманда Миллиган, директор по маркетингу | Fractl

Достаточно ли силен ваш портфель ссылок, чтобы противостоять всему, что Google и ваши конкуренты бросают вам? Если вы слишком сосредоточены на приобретении и игнорируете стратегию, вы можете получить кучу слабых обратных ссылок, которые не имеют отношения к делу — и не сдвинут иглу. Конкурентный анализ — ваш ключ к поиску и заполнению пробелов в вашей стратегии построения ссылок. Я проведу вас через весь процесс от начала до конца.

11:55 — От обновления медика до настоящего момента: как экосистема EAT изменила органический поиск

Лили Рэй, старший директор, SEO и руководитель отдела органического поиска Исследования | Amsive Digital

Узнайте, почему EAT (компетентность, авторитетность и надежность) заняла лидирующее место в обсуждениях SEO в последние годы, о многочисленных местах, где Google уделяет особое внимание EAT, и о том, как растущий акцент на выводе авторитетного контента радикально изменил естественный поиск в поиске, новостях, новостях, YouTube и т. д.

12:30 — работа в сети

Открытое время для посетителей, чтобы общаться с другими участниками и партнерами MozCon.

12:30 — работа в сети

Открытое время для посетителей, чтобы общаться с другими посетителями и партнерами MozCon.

12:55 — Новые способы использования API консоли поиска Google

Ноа Лернер, директор по продукту | Два октября

Посмотрим правде в глаза, вы не получаете то, что хотите, от своих данных по ключевым словам. Откройте для себя новейшее секретное оружие SEO с помощью этого глубокого погружения в мощь API консоли поиска Google. Этот инструмент, который изменит правила игры, поможет вам сокрушить конкуренцию, продать SEO своей команде и завоевать потенциальных клиентов благодаря глубокому пониманию SEO, о существовании которого вы даже не подозревали.

13:20 — 3 самых важных инструмента поискового маркетинга… Your Heart, Ваш мозг и ваше [Small] эго

Уил Рейнольдс, основатель и вице-президент по инновациям | Seer Interactive

Поиск — это игра с рейтингом. Только один может выиграть место №1, и небольшие изменения могут означать разницу между рейтингом №1 и №5. Если вы используете те же инструменты, что и все остальные, какое конкурентное преимущество вы предлагаете? Уил показывает вам, как превратить ваши данные в ценные идеи с помощью 3 инструментов, которые есть у каждого под рукой: ваше сердце, ваша голова и готовность подвергнуть сомнению все, что вы считали правдой о SEO.

13:55 — Birds of a Feather Дискуссионные группы

Присоединяйтесь к другим участникам в одной из наших дискуссионных групп «Птицы пера», чтобы делиться идеями и общаться с коллегами по общей теме. Группы «Птицы пера» — это неформальные одноранговые беседы.

14:30 — Прощание и прощание с MozCon 2021

Сара Берд, генеральный директор Moz

Вот и под конец MozCon Virtual 2021! Оставайтесь на связи до 3:30 и надеюсь увидеть вас снова в следующем году!

Увидимся там?

Общение с докладчиками через вопросы и ответы, общение с коллегами и потенциальными партнерами в группах Birds of a Feather, поглощение всех знания для еще одного плодотворного года в маркетинге … нам не терпится поделиться ими с вами!

Комментарии запрещены.