Что это такое и как им пользоваться

Одно из величайших преимуществ рекламы в социальных сетях — это возможность тестировать, отслеживать, уточнять и настраивать таргетинг ваших объявлений с лазерной точностью. Пиксель Facebook — это инструмент для сбора данных, который помогает максимально использовать вашу рекламу в Facebook и Instagram.

Если вы используете рекламу Facebook или Instagram сейчас или планируете использовать их в любой момент в будущем, пиксель Facebook будет обязательный инструмент. Прочтите, чтобы узнать, как это работает, и основные сведения, которые вам нужно знать о грядущих изменениях в iOS 14.

Что такое пиксель Facebook?

Пиксель Facebook — это фрагмент кода, который вы размещаете на своем веб-сайте. Он собирает данные, которые помогают вам отслеживать конверсии из рекламы Facebook, оптимизировать рекламу, создавать целевую аудиторию для будущей рекламы и производить ремаркетинг среди людей, которые уже предприняли какие-то действия на вашем веб-сайте.

Как работает пиксель Facebook?

Пиксель Facebook размещает и запускает файлы cookie для отслеживания пользователей, взаимодействующих с вашим бизнесом как в Facebook и Instagram, так и за его пределами.

Например, я недавно заметила очень симпатичный коврик для ванной в Instagram Stories of Interior Design YouTuber Alexandra Gater . (В то время я думал об украшении своей квартиры, а не о пикселе Facebook, поэтому я не делал снимков экрана — вам просто нужно мне в этом поверить.)

Я смахнул вверх, чтобы проверить коврик для ванной, и даже добавил его в корзину. Затем я отвлекся, думая о завтраке, и положил телефон.

В следующий раз, когда я открыл Instagram, это объявление появилось в Stories:

 Instagram Stories Baba Souk ad

Источник: Baba Souk в Instagram

И, конечно же, в следующий раз, когда я перейду в Facebook на моем ноутбуке…

 Facebook Baba Souk ad [19659002] Источник: Баба Сук на Facebook

Это называется ретаргетинг . Это удобный способ для маркетологов напомнить покупателям о необходимости вернуться и купить все те товары, которые они оставляют в различных тележках для покупок в Интернете.

Ремаркетинг — не единственная функция пикселя Facebook. Это также важно для отслеживания, аналитики и общей оптимизации рекламы.

Пиксель отслеживает различные действия людей на вашем веб-сайте, например совершение покупки или добавление чего-либо в корзину. Facebook называет эти действия «событиями».

Стандартные события пикселей Facebook

17 стандартных событий пикселей Facebook, для которых вы можете просто скопировать и вставить код события Facebook:

  • Покупка: Кто-то завершает покупку на ваш веб-сайт.
  • Ведущий: Кто-то подписывается на пробную версию или иным образом идентифицирует себя как ведущий на вашем сайте.
  • Полная регистрация: Кто-то заполняет регистрационную форму на вашем сайте, например подписку форма.
  • Добавить информацию о платеже: Кто-то вводит свою платежную информацию в процессе покупки на вашем веб-сайте.
  • Добавить в корзину: Кто-то добавляет товар в свою корзину на вашем сайте.
  • Добавить в список желаний: Кто-то добавляет продукт в список желаний на вашем сайте.
  • Начать оформление заказа: Кто-то начинает процесс оформления заказа, чтобы купить что-то на вашем сайте.
  • Поиск: Кто-то использует функция поиска, чтобы искать что-то на своем месте д.
  • Просмотр содержания: Кто-то попадает на определенную страницу вашего веб-сайта.
  • Контакт: Кто-то связывается с вашей компанией.
  • Настроить продукт: Кто-то выбирает конкретную версию продукт, например выбор определенного цвета.
  • Пожертвовать: Кто-то делает пожертвование на ваше дело.
  • Найти местоположение: Кто-то ищет физическое местоположение вашего предприятия.
  • Расписание: Кто-то записывается на прием в вашем офисе.
  • Начать пробную версию: Кто-то подписывается на бесплатную пробную версию вашего продукта.
  • Подать заявку: Кто-то подает заявку на ваш продукт, услугу или программу, например кредитную карту.
  • Подписка: Кто-то подписывается на платный продукт или услугу.

Вы также можете добавить дополнительные сведения к стандартным событиям, используя дополнительные биты кода, называемые параметрами. Они позволяют настраивать стандартные события на основе таких факторов, как:

  • Сколько стоит событие конверсии
  • Валюта
  • Тип контента
  • Прогнозируемая долгосрочная ценность

Например, вы можете использовать Пиксель отслеживания Facebook для записи просмотров определенной категории на вашем веб-сайте вместо отслеживания всех просмотров. Возможно, вы хотите отделить владельцев собак от владельцев кошек в зависимости от того, какие разделы вашего сайта зоотоваров они просматривали.

Пиксель Facebook и iOS 14.5

Из-за изменений стороннего отслеживания в iOS 14.5 некоторые функции пикселей Facebook будет отключен для обновленных устройств Apple. Прежде чем впадать в панику, учтите, что только 14,7% мобильных пользователей Facebook получают доступ к социальной сети с помощью устройств iOS.

Тем не менее, изменения в соответствии с требованиями iOS 14.5 повлияют на всех рекламодателей. Одно из основных изменений заключается в том, что рекламодатели могут только настроить максимум восемь стандартных событий и настраиваемых преобразований .

Рекламодателям, безусловно, придется изменить свое отношение к пикселю Facebook, когда эти изменения вступят в силу. В этом посте мы рассмотрим конкретные ограничения и изменения, о которых вам необходимо знать.

Настройка пикселей Facebook

Теперь, когда вы знаете, что вы можете отслеживать и почему вам это нужно, пришло время создать свой пиксель Facebook и используйте его на своем веб-сайте.

Шаг 1. Создайте пиксель Facebook

1. В диспетчере событий Facebook нажмите Подключиться к источникам данных в левом меню, затем выберите Интернет . Нажмите Начать чтобы продолжить.

 Менеджер событий Facebook подключите новый веб-источник данных

Источник: Менеджер событий Facebook

2. Выберите Facebook Pixel затем нажмите Connect .

 Facebook pixel connect

Источник: Facebook Events Manager

Имя свой пиксель, введите URL своего веб-сайта и нажмите Продолжить .

 подключите активность веб-сайта с помощью пикселя Facebook

Источник: Facebook Events Manager

При выборе имени пикселя имейте в виду, что с помощью диспетчера событий вы получаете только один пиксель для каждой рекламной учетной записи. Название должно представлять ваш бизнес, а не конкретную кампанию.

Если вы хотите использовать более одного пикселя для каждой рекламной учетной записи, вы можете сделать это с помощью Facebook Business Manager.

Шаг 2. Добавьте код пикселя Facebook в ваш веб-сайт

Чтобы заставить пиксель работать для сбора информации на вашем веб-сайте, теперь вам нужно установить некоторый код пикселя Facebook на свои веб-страницы.

Есть несколько способов сделать это в зависимости от того, какую платформу веб-сайта вы используете.

 установить код пикселя Facebook на веб-страницу

Источник: Facebook Events Manager

  • Если вы используете одного из партнеров по интеграции Facebook, например WordPress или SquareSpace, выберите Используйте партнерскую интеграцию . Это проведет вас через серию шагов по подключению вашего пикселя Facebook без какого-либо кодирования.
  • Если вы работаете с разработчиком или кем-то еще, кто может помочь вам отредактировать код вашего веб-сайта, нажмите Инструкции по электронной почте чтобы отправить ваш разработчик — все необходимое для установки пикселя.
  • Если ни один из вышеперечисленных вариантов не подходит, вам необходимо вставить код пикселя прямо на свои веб-страницы. Это то, что мы расскажем в этом разделе.

1. Щелкните Установить код вручную .

2. Нажмите зеленую кнопку Копировать код .

 скопировать базовый код

Источник: Facebook Events Manager

3. Вставьте код пикселя в код заголовка своего веб-сайта сразу над тегом . Вам нужно вставить его на каждую страницу или в шаблон заголовка, если вы его используете. Щелкните Продолжить .

4. Выберите, следует ли использовать автоматическое расширенное сопоставление. Эта опция сопоставляет хешированные данные клиентов с вашего веб-сайта с профилями Facebook. Это позволяет более точно отслеживать конверсии и создавать более широкие индивидуализированные аудитории. Затем нажмите Продолжить .

 автоматическое расширенное сопоставление

Источник: Facebook Events Manager

Шаг 3. Настройте пиксельные события Facebook

1. Нажмите кнопку Открыть инструмент настройки событий .

 добавьте события с помощью инструмента настройки событий

Источник: Facebook Events Manager

Выберите свой пиксель Facebook ID, затем нажмите Настройки и прокрутите вниз до Открыть инструмент настройки событий .

 открыть инструмент настройки событий

Источник: Facebook Events Manager

2. Введите свой URL и нажмите Открыть веб-сайт .

 настроить события открыть веб-сайт

Источник: Facebook Events Manager

3. Facebook предоставит список предлагаемых мероприятий. Щелкните Просмотрите рядом с каждым событием, затем выберите Подтвердить или Закрыть . Нажмите Завершить настройку чтобы продолжить.

Если вы прервали настройку пикселей, вы всегда можете вернуться к этому позже, перейдя в диспетчер событий.

Шаг 4: Убедитесь, что ваш пиксель работает с помощью помощника по пикселям Facebook

Прежде чем вы начнете полагаться на данные своего пикселя Facebook, вы должны убедиться, что он отслеживается правильно.

1. Добавьте расширение Facebook Pixel Helper в свой браузер Google Chrome. (Он доступен только для Chrome, поэтому, если вы используете другой браузер, вам необходимо установить Chrome, чтобы использовать Pixel Helper.)

 Facebook Pixel Helper Расширение Google Chrome

Источник: Интернет-магазин Chrome

2. Посетите страницу, на которой вы установили пиксель Facebook. Во всплывающем окне будет указано, сколько пикселей оно находит на странице. Всплывающее окно также сообщит вам, правильно ли работает ваш пиксель. В противном случае он предоставит информацию об ошибке, чтобы вы могли внести исправления.

 Всплывающее окно с информацией об ошибке пикселей Facebook

Источник: Facebook Pixel Helper

Шаг 5. Добавьте уведомление о пикселях Facebook на свой веб-сайт

Чтобы соответствовать условиям Facebook (и, в некоторых случаях, закону), вам необходимо убедиться, что посетители вашего веб-сайта знают, что вы собираете их данные.

Это означает, что вам необходимо предоставить четкое уведомление о том, что вы используете пиксель Facebook и что их информация может собираться с помощью файлов cookie или других методов. Вы также должны сообщить пользователям, как они могут отказаться от сбора своих данных.

Чтобы получить все подробности, перейдите к Условиям использования бизнес-инструментов Facebook и прокрутите вниз до пункта 3: Особые положения, касающиеся использования определенных бизнес-инструментов. . Или посетите Ресурс согласия на использование файлов cookie Facebook.

Зачем вам устанавливать пиксель Facebook?

Увеличьте рентабельность инвестиций на рекламу в Facebook

Данные пикселей Facebook помогают убедиться, что вашу рекламу увидят люди, которые, скорее всего, чтобы предпринять желаемое действие. Это позволяет повысить коэффициент конверсии рекламы в Facebook и повысить рентабельность инвестиций.

Даже если вы еще не используете рекламу в Facebook или Instagram, вам следует установить пиксель Facebook прямо сейчас. Он начнет сбор данных сразу же, так что вам не придется начинать с нуля, когда вы будете готовы создать свою первую рекламу в Facebook.

Используйте отслеживание конверсий Facebook

Пиксель Facebook позволяет вам видеть, как взаимодействуют люди на свой веб-сайт после просмотра рекламы в Facebook.

Вы даже можете отслеживать клиентов на их устройствах. Вот почему я увидел рекламу коврика для ванной на своем ноутбуке, хотя добавил к ней корзину для покупок на своем телефоне.

Это позволяет узнать, видят ли люди вашу рекламу на мобильных устройствах, но переключаются ли они на компьютер перед покупкой . Или, может быть, все наоборот. Эта информация может помочь вам уточнить свою рекламную стратегию и рассчитать рентабельность инвестиций.

На эту функцию пикселей Facebook повлияло изменение iOS 14.5, но Facebook будет гарантировать, что рекламодатели по-прежнему будут получать некоторые данные отслеживания конверсий с помощью своего агрегированного измерения событий. [19659002] Чтобы и дальше получать самые точные данные отслеживания конверсий, вам необходимо подтвердить домен своего веб-сайта. Вам также необходимо придерживаться одного домена для отслеживания конверсий, поскольку iOS 14.5 не позволяет отслеживать в нескольких доменах.

Используйте ретаргетинг Facebook

Пиксельные данные ретаргетинга Facebook и динамическая реклама позволяют показывать таргетированную рекламу людям, у которых есть уже посетил ваш сайт. Здесь вы можете выбрать действительно подробный анализ.

Например, вы можете показывать людям рекламу того продукта, который они оставили в корзине покупок или добавили в список желаний на вашем веб-сайте — как это произошло с ковриком для ванной, который я рассматривал ранее .

Аудитория ретаргетинга будет сокращаться по мере того, как все больше людей обновляется до iOS 14.5. Но они не исчезнут …

Создайте похожие аудитории

Facebook может использовать свои данные таргетинга, чтобы помочь вам создать похожую аудиторию из людей, которые имеют похожие симпатии, интересы и демографические данные, чем люди, которые уже взаимодействуют с вашим сайтом. Это может помочь расширить вашу потенциальную клиентскую базу.

iOS 14.5 повлияет на входные данные для похожих аудиторий, потому что отслеживаемая аудитория, на которой основан двойник, сократится. Однако, поскольку пользователи iOS составляют меньшинство, у двойных функций по-прежнему будет много информации для работы. Скорее всего, вы не заметите здесь серьезных изменений в функциональности.

Оптимизируйте рекламу Facebook для получения выгоды

Поскольку Facebook собирает данные о том, кто покупает на вашем сайте и сколько они тратят, это может помочь оптимизировать вашу рекламную аудиторию на основе ценности . Это означает, что он будет автоматически показывать вашу рекламу людям, которые, скорее всего, совершат дорогостоящие покупки.

Улучшение пиксельных данных Facebook с помощью Conversions API

Чтобы помочь противостоять эффектам потери данных при изменениях iOS14.5, Facebook представил Конверсии API. Вместо того, чтобы полагаться на файлы cookie, веб-браузеры и мобильные браузеры для получения данных, Conversions API собирает информацию непосредственно с ваших серверов.

Объединив Conversions API с пикселем Facebook, вы получите доступ к более надежным данным, даже если пиксель теряет информацию. .

Если вы используете одного из партнеров по интеграции Facebook, например Shopify или WooCommerce, вы можете включить Conversions API без написания кода.

1. В диспетчере событий щелкните Источники данных в левом столбце, затем нажмите Настройки в верхнем меню.

 Источники данных диспетчера событий

] Источник: Facebook Events Manager

2. Прокрутите вниз до раздела API конверсий и нажмите Выберите партнера .

 API конверсий выберите партнера

Выберите партнера и следуйте инструкциям. Facebook также предоставляет подробные инструкции по настройке интеграции API Shopify Conversions API для пикселей Facebook.

Если вы не пользуетесь услугами одного из партнеров по интеграции Facebook, вам придется создать код, и вам, вероятно, придется работать с разработчик. Следуйте подробным инструкциям Facebook по внедрению Conversions API вручную.

Conversions API может помочь заполнить данные, отсутствующие в вашем пикселе Facebook. Например, в конце 2020 года компания по производству постельных принадлежностей Lull обнаружила, что в их пикселях не хватает примерно 8% событий покупок.

После добавления Conversions API они смогли отслеживать почти 100% событий покупок. Они также увидели снижение стоимости действия на 12,9% при однодневном клике и однодневном окне атрибуции просмотров.

Комментарии запрещены.